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1、企業連鎖經營與管理 廣東商學院 肖怡 制作 第第5 5章章 網點擴張與選址網點擴張與選址 企業連鎖經營與管理 廣東商學院 肖怡 制作 知識目標：知識目標： 掌握連鎖企業擴張戰略中的擴張區域、擴張路徑、擴張支掌握連鎖企業擴張戰略中的擴張區域、擴張路徑、擴張支 持體系內容；掌握連鎖企業網點修枝戰略的主要內容和適用情持體系內容；掌握連鎖企業網點修枝戰略的主要內容和適用情 況；了解網點選址分析的主要內容和具體分析指標；了解網點況；了解網點選址分析的主要內容和具體分析指標；了解網點 選址的具體步驟和方法。選址的具體步驟和方法。 技能目標：技能目標： 學會針對某一商圈調查內容設計調查問卷；學會撰寫詳細學會2、針對某一商圈調查內容設計調查問卷；學會撰寫詳細 的選址分析報告。的選址分析報告。 能力目標：能力目標： 能根據某連鎖企業的資源狀況規劃其網點擴張戰略；能根能根據某連鎖企業的資源狀況規劃其網點擴張戰略；能根 據詳細資料判斷某連鎖企業擴張中存在的問題；能對備選的店據詳細資料判斷某連鎖企業擴張中存在的問題；能對備選的店 址價值進行正確評估。址價值進行正確評估。 本章學習目標本章學習目標 企業連鎖經營與管理 廣東商學院 肖怡 制作 本章主要內容本章主要內容 51 連鎖企業網點擴張戰略連鎖企業網點擴張戰略 52 網點選址分析網點選址分析 53 選址程序與選址技術選址程序與選址技術 企業連鎖經營與管理 廣3、東商學院 肖怡 制作 5 51 1 連鎖企業網點擴張戰略連鎖企業網點擴張戰略 511 區域擴張戰略區域擴張戰略 512 網點擴張路徑網點擴張路徑 513 網點擴張的支持系統網點擴張的支持系統 514 網點修枝戰略網點修枝戰略 企業連鎖經營與管理 廣東商學院 肖怡 制作 511 區域擴張戰略區域擴張戰略 區域擴張戰略，就是網點空間布局戰略。區域擴張戰略，就是網點空間布局戰略。 區域擴張戰區域擴張戰 略模式主要有兩種模式：圈地模式和跳躍模式。略模式主要有兩種模式：圈地模式和跳躍模式。 1 1 圈地模式圈地模式 圈地模式是指連鎖企業在一個區域內集中資源開店，圈地模式是指連鎖企業在一個區域內集中資源開店， 將可能開設的門店數量盡量開完，再尋找另外的開店區將可能開設的門店數量盡量開完，再尋找另外的開店區 域，以便充分挖掘該區域市場潛力，發揮資源整合優勢，域，以便充分挖掘該區域市場潛力，發揮資源整合優