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商場規劃及商品組合專題報告（34頁）.ppt

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上傳人：焦** 編號：78380 2021-03-31 34頁 2.45MB

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1、商場規劃及商品組合實務商場規劃及商品組合實務授課大綱從和國際接軌的MD概念談起從業種到業態的商場規劃新概念商場規劃、MD心法商場規劃三部曲定位、分類、組合動線規劃與配置從對MD的認識談起商品和零售業的經營因此、我們可以說商品就是零售業經營的基本條件，掌握不到商品就無法成功的經營零售業。購買商品是顧客光顧的基本理由商品買賣是零售業獲利的基本模式幫商品下定義商品就是為什麼顧客會來店消費最基本的原因；只有好的商品，才能實實在在的幫公司把錢賺進來；對於零售業者而言，只有經過整理，陳列在賣場貨架之上，可以供顧客選購的，才能稱之為商品；因此，放在倉庫裏面的不叫做商2、品，雖然在賣場上但是賣不出去的也不叫做商品，只有能被顧客接受、能幫公司做生意賺錢的，才叫做商品。甚麼是MERCHANDISING 如果談到商品，就一定要知道甚麼是 MERCHANDISING；但是到底甚麼是 MERCHANDISING呢？不管你想問的是她的中文名字也好、還是她的意義也好，事實上這是個很難用一言以敝之的問題；其實MERCHANDISING不但沒有一個標準的中文譯名，就是在日本、韓國也沒有共通的翻譯語詞來表示，所以請你務必學會這個英文單字MERCHANDISING，因為我們將繼續使用她，或是用她的簡稱MD；為甚麼MERCHANDISING沒有標準的譯名呢？其實3、早先都已嘗試提出過，如商品管理、商品企劃、商品開發等，但是沒有一個說法能完整的表現出 MERCHANDISING中所包含的多樣意義，當然也就沒有單一的翻譯名稱了。甚麼是MERCHANDISING 美國市場協會AMA在1948年的定義：所謂的MERCHANDISING，就是指以適當的商品，在適當的場所，於適當的時機，準備適當的數量、用適當的價格，來做為有關市場管理的各項計畫。我們也可以五個適當 (five rights) 來稱呼之。美國市場協會AMA在1961年修改定義為： MERCHANDISING是企業為了實現能以最有效益的方法，達到市場管理的目標，而依場所別、時機別、價格別、數量別的不同，提供特定的商品和服務，並在其推出市場後，所接續展開的計畫和監督。甚麼是MERCHANDISING 從新一次修正的定義中，我們可以整理出以下重點：企業應提供給其顧客的商品，

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