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南寧市盛天茗城房地產項目公關活動策略整合建議案（42頁）.ppt

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上傳人：焦** 編號：78393 2021-03-31 42頁 247KB

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1、1 “1號作品”品質溝通工程盛天茗城項目2009公關活動策略整合建議案 2 廣告傳播管理：單向性有限信息傳播管理 VS 公關傳播管理：雙向性互動信息傳播管理公關傳播管理：雙向性互動信息傳播管理 3 溝通的主體溝通的主體對盛天茗城的理解對盛天茗城的理解溝通的目標溝通的目標公關活動的目標公關活動的目標溝通的客體溝通的客體公關活動對象公關活動對象溝通的手段溝通的手段公關活動方案公關活動方案 4 溝通的主體溝通的主體對盛天茗城的理解對盛天茗城的理解 5 盛天茗城打造中國西南區域駐外領館區1號作品打造南寧中國東盟商務區名宅1號作品打造南寧最具東盟文化特色的使館山水名宅1號作品 2、打造盛天集團國際化色彩的房地產開發1號作品 6 盛天茗城使館區山水名宅 1號作品，冠軍品質 7 1號品質號品質環境品質環境品質建筑品質建筑品質高尚區位價值高尚區位價值麗景青秀山麗景青秀山原生態坡地建筑原生態坡地建筑大氣恢弘的坡地園林大氣恢弘的坡地園林 3030萬平米高貴大盤萬平米高貴大盤運動體育公園運動體育公園石門森林公園石門森林公園 8 大氣的大氣的穩重的穩重的閑適的閑適的高尚的高尚的國際的國際的不張揚不張揚不輕浮不輕浮尋求放松尋求放松追求品味追求品味以人為本以人為本項目訴求氣質項目訴求氣質目標客戶氣質目標客戶氣質項目與客戶共鳴點項目與客戶共鳴點 93、溝通的目標溝通的目標公關活動的目標公關活動的目標 10 公關活動實現的目標公關活動實現的目標運用整合式營銷理念，將公關宣傳與市場活運用整合式營銷理念，將公關宣傳與市場活動有效結合，以求達到事半功倍的宣傳效果。動有效結合，以求達到事半功倍的宣傳效果。 11 品質價值訴求：環境品質，建筑品質客戶認同價值：使館區山水名宅，置業首選品牌價值傳播： 1號作品，冠軍品質 12 溝通的客體溝通的客體公關活動的目標對象公關活動的目標對象 13 目標對象群體特征描述目標對象群體特征描述 14 目標受眾群之一：高級商場目標受眾群之一：高級商場VIPVIP客戶客戶在佳得鑫夢之島附近設置宣傳窗口，組織活動潛在客戶在佳得鑫夢之島附近設置宣傳窗口，組織活動潛在客戶在夢之島百貨（新夢）設置宣傳窗口，組織活動潛在客戶在夢之島百貨（新夢）設置宣傳窗口，組織活動潛在客戶加：描述公關傳播受眾群體特征描述

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