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南京紫東國際創意園項目營銷推廣初案（42頁）.ppt

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營銷策劃

上傳人：焦** 編號：78444 2021-03-31 42頁 11.45MB

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1、項目項目營銷推廣營銷推廣初案初案初案結構初案結構第一部分第一部分德鴻對園區的理解德鴻對園區的理解第二部分第二部分項目價值體系構建項目價值體系構建第三部分第三部分營銷推廣思路營銷推廣思路第四部分第四部分平面表現平面表現園區四大核心競爭力園區四大核心競爭力產業聚集產業聚集知識創新知識創新政府推動政府推動市場驅動市場驅動園區成功關鍵要素：園區成功關鍵要素：技術基礎技術基礎基礎設施網絡架構通信設備人才儲備人才儲備周邊大學技術人才人才培訓園區管理園區管理園區規劃行政管理優惠政策招商引資創業氛圍創業氛圍鼓勵創新容忍失敗靈活的政策世界任何成功2、園區都是硬條件與軟服務的綜合勝出。世界任何成功園區都是硬條件與軟服務的綜合勝出。硬條件是園區所在地段之上的資源是否具有成為一流園區的土地屬性？如：大學城/生態資源/暢達路網/所居地段在城市的地位等。軟性服務是指政府扶持力度/園區優惠政策/ 園區管理/產業聚集度/創業氛圍等。園區總論園區總論第一部分第一部分德鴻對園區的理解德鴻對園區的理解第二部分第二部分項目價值體系構建項目價值體系構建第三部分第三部分營銷推廣思路營銷推廣思路第四部分第四部分平面表現平面表現外部資源整合外部資源整合內部價值整合內部價值整合締造價值締造價值 - -引領企業新價值觀引領企業新價值觀初案3、結構初案結構外部資源整合外部資源整合紫金山價值紫金山價值（1 1）地位價值）地位價值城中“山”，世界唯一城中“山”，世界唯一借助紫金山的地位與影響力，借助紫金山的地位與影響力，本項目有塑造在中國乃至世界范圍內一流創意園區的基礎。本項目有塑造在中國乃至世界范圍內一流創意園區的基礎。紫金山，南京城市符號，中國的歷史與人文名山。紫金山，南京城市符號，中國的歷史與人文名山。外部資源整合外部資源整合紫金山價值紫金山價值營銷認知：營銷認知：如何借勢紫金山地位？如何借勢紫金山地位？把其影響力嫁接到項目之上，尤其項目在南京之外的推廣更顯重要。把其影響力嫁接到項目之上，尤其項目在南京之外的推廣更顯重要。外部資源整合外部資源整合紫金山價值紫金山價值（2 2）文化價值）文化價值山水城林文化山水城林文化+ +民國文化民國文化+ +明朝文化明朝文化組成紫金山三大文化內涵組成紫金山三

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