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武漢商業營銷推廣案例及其借鑒意義（23頁）.doc

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上傳人：焦** 編號：78707 2021-03-31 23頁 15.35MB

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1、武漢商業武漢商業營銷推廣營銷推廣案例及其借鑒意義案例及其借鑒意義一、武漢一、武漢總體總體商業商業格局概述格局概述【商業概況】作為中國內陸最大的商貿中心，武漢市擁有遍布三鎮的商業購物中心、百貨、特色商業街、連鎖超市、專賣店、便利店、各類專業批發市場和一批大中型飯店、酒樓、食品店、餐飲店等，已構成多層次結構的商品流通網絡。全市已有各類連鎖企業 60 多家，1400 余個經營網點，涵蓋 30 多個業種。連鎖經營實現銷售 130 多億元，約占社會消費品零售總額的 17%；其中連鎖超市實現銷售超過 80 億元，占總額的 12%。目前，以大型購物中心、大型綜合超市、大型專業店、倉儲式商場2、超市、專業店、專賣店等代表的新興零售商業業態呈蓬勃發展的態勢。【商業格局】由于武漢市“隔江劃分、三鎮鼎立”的特殊地理條件以及漢口作為傳統商業中心的歷史發展格局，武漢城區內商業呈現出“一個全國性中心商業區，若干市級商業中心”的區域性集中式發展結構。同時，政府的宏觀政策導向作用也使得武漢市現有商業貿易的聚集形態日益加強。目前，武漢城區內發展較為成熟的傳統商業中心主要有漢口中心商業區、漢陽鐘家村市級商業中心、武昌中南路+司門口市級商業中心，正在蓬勃發展的商業中心：武昌徐東路、魯巷光谷、街道口、漢陽王家灣等區域商業中心，以及未來新興的商業中心：積玉橋、二七、古田、唐家墩和沌口等商3、業副中心。二、二、新興新興區區域商業項目域商業項目代表案例代表案例 1 1、二七區域：二七區域：東部購物公園東部購物公園【基本資料】項目總建筑面積 150000 平方米，位于漢口解放大道與二七路交會處，緊挨輕軌二期，靠近正籌建的二七路長江大橋引橋。整體業態定位規劃為集購物、休閑、娛樂、文化為一體一站式消費的區域性商業中心，輻射整個漢口東北部三大社區組團。【項目定位】項目定位于整個城市東部的一個集中購物中心，以項目為中心開創了一個市級新商圈二七東購商圈，樹立了一個地位，創造了一個市場。即提升了商業價值，又拉動了住宅價值。【業態劃分】【實景展示】【推廣策略】一期推廣主題：財富東進（炒作區域）二期推廣主題：全民創富（引導投資）三期推廣主題：與家樂福一起賺錢（打主力店）四期推廣主題：成長空間（描畫未來）【戶外墻體】戶外大標題，煽動性極強的廣告語【網絡推廣】

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