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1、 萬國(guó)愿景廣場(chǎng)傳播策略再思考 問題的關(guān)鍵： 項(xiàng)目的城市CBD綜合體的屬性很明顯， 問題的關(guān)鍵不在于說什么，而在于怎么說 CBD如何去定義“核心區(qū)的價(jià)值形式” 客群角度 產(chǎn)品角度 市場(chǎng)角度 認(rèn)同感、專屬性建立 最大化價(jià)值標(biāo)桿 排他性，差異化建立 符號(hào)性 【適合我的、屬于我的】 心理區(qū)隔 【與眾不同】 與奢侈品有關(guān) 【高價(jià)值的、品質(zhì)的】 市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)廣告語(yǔ)言 從市場(chǎng)營(yíng)銷到廣告?zhèn)鞑?從市場(chǎng)營(yíng)銷到廣告?zhèn)鞑?從“物理價(jià)值”到“符號(hào)意義” 超越產(chǎn)品，塑造世界觀 從“房子”到“象征” 才是實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目跨越的關(guān)鍵一步 從“房子”到“象征” 世界的都市核心都在發(fā)生什么？ 經(jīng)濟(jì)的急劇發(fā)達(dá)造就了 一場(chǎng)轟轟烈烈的物質(zhì)盛宴2、和消費(fèi)狂歡。 而在這場(chǎng)狂歡的頂點(diǎn)， 世界頂級(jí)私人物品展， 勞斯萊斯幻影全國(guó)巡展， 天價(jià)“ 名畫 與 古董 相互輝映， 眾多全球最頂尖的奢侈品牌蜂擁而至 通過住宅實(shí)現(xiàn)了這個(gè)時(shí)代對(duì)未來生活的奢想。 都市核心區(qū)的生活樣板 代表了一個(gè)城市未來的風(fēng)向標(biāo)。 萬國(guó)愿景廣場(chǎng) 當(dāng)代都市核心生活的奢想圖騰 我們打造了什么 看上去感覺很好 高 價(jià) 值 的 商 品 理 當(dāng) 提 供 出 來 更 多 的 “ 可 見 價(jià) 值 ” 讓 人 看 上 去 就 感 到 好 。 那 些 購(gòu) 買 奢 侈 品 的 人 不 完 全 是 在 追 求 實(shí) 用 價(jià) 值 ， 而 是 在 追 求 全 人 類 “ 最 好 ” 的 感 覺 。 “ 奔 3、馳 ” 汽 車 如 此 ； “ 夏 奈 爾 ” 時(shí) 裝 也 如 此 。 個(gè)性化 奔 馳 追 求 著 頂 級(jí) 質(zhì) 量 ， 勞 斯 來 斯 追 求 著 手 工 打 造 ， 法 拉 利 追 求 著 運(yùn) 動(dòng) 速 度 ， 而 凱 迪 拉 克 追 求 著 豪 華 舒 適 。 他 們 獨(dú) 巨 匠 心 ， 各 顯 其 能 。 正 是 因 為 商 品 的 個(gè) 性 化 ， 才 為 人 們 的 購(gòu) 買 創(chuàng) 造 了 理 由 。 也 正 因 為 奢 侈 品 的 個(gè) 性 化 很 不 象 大 眾 品 ， 才 更 顯 示 出 其 尊 貴 的 價(jià) 值 。 適當(dāng)?shù)木嚯x感 距 離 產(chǎn) 生 美 。 人 總 是 會(huì) 追 逐 自 己 所 不 曾 擁 有 的 好 ， 適 度 的 距 離 感 是 激 起 強(qiáng) 烈 “ 渴 望 ” “ 欲 望 ” 的 催 化 劑 美 好 的 愿 景 總 和 現(xiàn) 實(shí) 是 有 距 離 的 ， 不 管 距 離 是