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金地天境住宅項目下階段動作溝通（133頁）.ppt

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上傳人：焦** 編號：79063 2021-03-31 133頁 34.10MB

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1、回到本意金地天境頃目下階段動作溝通 Gemdale ZhangXiang ShangHai COPYRIGHT BY PLUS+ AD. 開發公司/上海金地推廣策略/上海単加 PLUS+PLUS+ 20112011- -0909- -1515 一現場包裝 4大景區 6大觸點分類 50個觸點現場的包裝的玩法：樣板景點化佘山天境=酒店區+湖區+林區+密談區通過分區，將原本的帶看轉變成陪游，增加互動體驗，改變說辭體系。 4大景區：湖區酒店區密談區林區分區圖：分區圖： 6大觸點分類：導視觸點：通過景點區分形成天境生活脈絡。材質觸點：將天境所運用的材料用故亊化形式表現。銷講2、觸點：通過復習練習預習，將客戶思維帶活。情景觸點：通過情景來體現天境生活核心。功能觸點：通過景點區分形成天境生活脈絡。細節觸點：通過對細節的排查形成支持起太天境生活的要義。境境= 店店+ 區區+ 區區+ 導視觸點材質觸點情景觸點銷講觸點 1導規觸點包裝：導規觸點包裝：不以建筑分區，以景區分區不以建筑分區，以景區分區天境天境=酒店酒店+湖區湖區+密談區密談區+林區；林區；功能觸點細節觸點市政大道市政大道百年銀杏大道百年銀杏大道區區: 景點景點1：酒店會所區酒店會所區: 1D售天境高端氛圍體驗景點景點2 湖岸淺灘區湖岸淺灘區情景故事情景故事 2D景觀示范區回家漫3、步體驗材質故事材質故事 2 景點景點3 密談觀景密談觀景 3D景觀互動區心靈互動體驗紳節體驗紳節體驗 3 居家觀景體驗居家觀景體驗景點景點4 林道漫步區林道漫步區 4 4D林道漫步區通過樣板生活規劃體驗導視觸點材質觸點情景觸點銷講觸點動線圖：動線圖：功能觸點細節觸點貼圖：導游圖導游圖導視觸點材質觸點情景觸點銷講觸點道具道具：導視： 1個VI 4個DI 功能觸點細節觸點 1個VI 4個DI（導視系統）質質= 質質= 料料+ 導視觸點材質觸點情景觸點銷講觸點二二材質觸點包裝：材質觸點包裝：別人材質別人材質=材料（銅墻鐵壁）材料（銅墻鐵壁）天境材質天境材質=材料材料+故事故事功能觸點細節觸點材料：石材，故事：秘境里的材料：石材，故事：秘境里的的的32位客人。位客人。導視觸點材質觸點情景觸點銷講觸點功能觸點細節觸點材

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