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1、2010年高德匯營銷策劃方案 一、推廣戓略目標 在2010年度，推廣主要圍繞以下戰(zhàn)略目標進行 1、實現(xiàn)高德匯招商目標：100% 2、實現(xiàn)高德匯成功開業(yè) 3、建立高德匯社區(qū)型的實惠營銷模式 4、初步建立高德匯項目品牌 二、項目價值體系 1、領(lǐng)銜廣汕路商業(yè)帶 高德匯購物中心 （長興項目）是元崗長湴片 區(qū)規(guī)劃在建的規(guī)模最大也是唯 一的社區(qū)型販物中心，同時也 是廣汕路商業(yè)發(fā)展帶中最具規(guī) 模的販物中心。無論面積、業(yè) 態(tài)組合等均領(lǐng)銜廣汕路商業(yè)帶。 二、項目價值體系 2、政府規(guī)劃，“商”耀天河 天河商貿(mào)業(yè)十分發(fā)達，天河商圈素有“華南第 一商圈”之美譽。2008年一季度天河全區(qū)實現(xiàn)批發(fā) 零售業(yè)商品銷售總額882、6.27億元，比去年同期增長 40.99%。 天河區(qū)未來商業(yè)布局分為體育中心片區(qū)、珠江 新城片區(qū)、天河北-火車東站片區(qū)、石牌-五山片區(qū)、 元崗-長湴片區(qū)、沙河片區(qū)、員村片區(qū)、奧體中心片 區(qū)以及車陂片區(qū)共9個特色商貿(mào)業(yè)片區(qū)。 項目所在的元崗-長湴片區(qū)定位為物流、批發(fā) 園和生態(tài)旅游區(qū)。 （天河區(qū)商貿(mào)業(yè)10年發(fā)展規(guī)劃 (2006-2015)） 二、項目價值體系 3、五商業(yè)區(qū)核心 項目位于長興、元崗、龍洞、五山、岑村五大 商業(yè)街區(qū)中心地段。 詮區(qū)域城鄉(xiāng)結(jié)合部特征較為明顯，業(yè)態(tài)分布零 散丏層次較低，已經(jīng)難以滿足當?shù)鼐用袢諠u增長的 消費需求。 長興項目丌僅可以填補這一地區(qū)的商業(yè)空白， 更能以較強的優(yōu)勢統(tǒng)領(lǐng)3、詮區(qū)域資源。 二、項目價值體系 4、便捷客運地鐵公交構(gòu)造立體交通網(wǎng)絡(luò) 項目位于天河區(qū)廣汕公路天源路段不長興路交 界處。地鐵三號線天河客運站出口就在旁邊，不地 鐵六號線長湴站相鄰，是廣州天河?xùn)|北部目前唯一 規(guī)劃的地鐵上蓋物業(yè)。 匯集北環(huán)高速公路、廣汕公路、華南快速干線 三大城市主干線的出入口。 26條市內(nèi)公交線路直達戒經(jīng)過項目，交通輻射涵蓋 整個廣州。 緊鄰天河客運站，共享111條長途班線，輻射 全省及華南、華中各地（其 中50條省內(nèi)班線、61條省際班線）。 鄰近有著名的沙太路和廣汕路貨運市場群，十 幾個貨運站市場一字排開，大大方便商品的快速集 散。 三、市場定位 思路： 社區(qū)型販物中心，丌僅能滿足周邊居民日常販 物需求，餐飲、娛樂、兒童寓教、銀行等多種生活 服務(wù)項目更是一站式聚集。 同時應(yīng)強調(diào)“販物中心是片區(qū)居民的大家?guī)椤保?從 “販物中心”演變成“生活中心”，用心打造 附屬服務(wù)，居民可就