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1、八達(dá)嶺孔雀城2011年推廣策略溝通案 北京今久傳播第三事業(yè)部北京今久傳播第三事業(yè)部 2011.2.21 思考前提 八達(dá)嶺八達(dá)嶺作為最具世界知名度的中國(guó)山之一，如何更給力？ 八達(dá)嶺孔雀城八達(dá)嶺孔雀城遠(yuǎn)景規(guī)劃浩浩八千畝，神馬是最動(dòng)人心處？ 山居山居與北京其它項(xiàng)目宣傳的山居是否相同、有何不同？ 一個(gè)共識(shí) 2011年八達(dá)嶺孔雀城，賣(mài)山居生活 在現(xiàn)場(chǎng)殺傷力不足的現(xiàn)實(shí)下，還是要講故事、造夢(mèng)想、描規(guī)劃、畫(huà)未來(lái)。在現(xiàn)場(chǎng)殺傷力不足的現(xiàn)實(shí)下，還是要講故事、造夢(mèng)想、描規(guī)劃、畫(huà)未來(lái)。 再度審視 八達(dá)嶺孔雀城的山居生活，是怎樣的？ 關(guān)鍵詞：大山居、大資源、共享、萬(wàn)象、通達(dá)、潛力、國(guó)際、親情、幸福感關(guān)鍵詞：大山居、大資源2、共享、萬(wàn)象、通達(dá)、潛力、國(guó)際、親情、幸福感 審視八達(dá)嶺孔雀城 “八達(dá)嶺下 葡萄湖岸” “國(guó)際級(jí)生態(tài)山居典范” “國(guó)際級(jí)山地聯(lián)排親情小鎮(zhèn)” “大山小鎮(zhèn)逸生活” 大山/大盤(pán)/大規(guī)劃/大資源/大配套/大品牌 作為孔雀城品牌“山系列”啟幕之作 八達(dá)嶺孔雀城丌止賣(mài)山居，更是企業(yè)情懷不雄心的展示不探索 站在這個(gè)角度上，推廣更應(yīng)形成合力 回頭探討共識(shí) 1、如何講故事？ 從第一位帝王秦始皇東臨碣石取道八達(dá)嶺道，到肖太后巡幸、元太祖入關(guān)、明朝帝 王北伐、清代天子親征再到作為最純正的長(zhǎng)城成為全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位、聯(lián) 合國(guó)世界文化遺產(chǎn)，為全世界游客膜拜參觀。 集歷史厚重與自然風(fēng)光于一體的八達(dá)嶺，總有講不完的傳奇故3、事。 但對(duì)于項(xiàng)目?jī)r(jià)值體系構(gòu)建而言，僅挖掘至此，顯然不夠，不如跨國(guó)聯(lián)姻。 要給八達(dá)嶺孔雀城找個(gè)對(duì)象，并不難，最合適嫁接的莫過(guò)于阿爾卑斯山 山巔冰雪覆蓋，山坡林木蔥蘢，山麓碧波蕩漾，組成高山景觀的旅游環(huán)境。 中國(guó)大百科全書(shū) 環(huán)境科學(xué) 當(dāng)然除了是世界著名的旅游滑雪度假勝地外，更是歐洲文明和那些著名河流多瑙河萊茵河的起源，自 然也是歐洲乃至全世界最富有詩(shī)意最優(yōu)美的居住生活重心，散落著無(wú)數(shù)個(gè)世外桃源般的小鎮(zhèn)。 講故事關(guān)鍵詞：聯(lián)姻 她本就有著過(guò)人的音樂(lè)天賦和極高的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，但在中德聯(lián)姻下的德國(guó)老公給力 助推下，憑借一首神曲讓本已世界都知道了她。八達(dá)嶺孔雀城，也丌妨借力。 回頭探討共識(shí) 2、如何造夢(mèng)想？ 八達(dá)嶺孔雀城，注定不止是北京的、中國(guó)的，她完全有天賦的優(yōu)越和后天的規(guī)劃而 成為世界級(jí)山居生活小鎮(zhèn)的樣板。 八達(dá)嶺與阿爾卑斯的聯(lián)姻，讓夢(mèng)想與現(xiàn)實(shí)有了可以比翼雙飛的支點(diǎn)。 夢(mèng)想生活 八達(dá)嶺孔雀城 度假夢(mèng) 家