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1、七仙嶺七仙嶺 仙境雨林溫泉度假酒店仙境雨林溫泉度假酒店 品牌創建及推廣品牌創建及推廣 項目建議書項目建議書 20112011年年2 2月月2828日日 非常感謝非常感謝 “七仙嶺仙境雨林溫泉度假酒店”（以下簡稱仙境 酒店）對共好策劃的信任與支持，讓我們有機會參與 酒店的品牌的創建與推廣工作。 通過前期與仙境酒店鄭總的溝通，針對酒店目前的需求，在本建 議書中我們將提出酒店從無到有創建品牌的相關思路。 考慮到方案的實際執行和運作，需要對項目的經營戰略、文化、 酒店產品以及企業經營者價值觀進行系統了解，但目前這些方面的了 解尚不夠全面，故此方案中大部分為作業思路框架，旨在建立雙方合 作理念的共識，為2、進一步達成合作作為參考評估依據。 （該項目建議書為共好策劃公司為仙境酒店項目特別提供，拒絕提供其它公司參看 ，特此說明。） 第一、我們對項目需求的理解 分析定義仙境酒店品牌管理的需求 第二、我們對解決方案的初步思考 第三、品牌建設與推廣的框架內容（建議） 目目 錄錄 第一、我們對項目需求的理解第一、我們對項目需求的理解 分析定義仙境酒店品牌管理的需求分析定義仙境酒店品牌管理的需求 品牌任何的對外傳播推廣都應基于品牌內在的核心理念和策略， 如果沒有理念和策略作為根基，那么傳播出去的信息將各自分散， 目標不同從而造成品牌力量的分離與削弱。 視覺表現、廣告、公關傳播視覺表現、廣告、公關傳播 產品、服3、務產品、服務 品牌策略品牌策略 品牌理念品牌理念 來自仙境酒店的品牌管理需求：來自仙境酒店的品牌管理需求： 1、為酒店明確定位； 2、通過系統的規劃，在酒店全面開業前制造懸念和期待； 3、酒店開業策劃及開業后持續的品牌推廣吸引客群。 一、仙境酒店品牌定位：一、仙境酒店品牌定位： 我是誰？品牌屬性 我是什么樣的？品牌個性（理念及形象） 二、仙境酒店品牌傳播與推廣：二、仙境酒店品牌傳播與推廣： 我要如何做？品牌戰略規劃 我要如何說？品牌傳播策略與計劃 第二、我們對解決方案的初步思考第二、我們對解決方案的初步思考 如何創建一個有生命力的品牌，如何創建一個有生命力的品牌， 我們認為需要做到如下幾個要點：我們認為需要做到如下幾個要點： 簡約鮮明地說出你的品牌屬性 定位出與屬性相關連的系列產品 確立品牌CI及感官（視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺）所能體驗到的屬性單 元 以創新來引導和推動市場 品牌是一個