快消品專業術語名詞解析（30頁）.doc
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上傳人：焦**
編號：80047
2021-03-31
28頁
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1、快消品行業術語匯總解析快消品行業術語匯總解析 SKUSKU（stock keep unit）:倉庫最小保存單位（即陳列品項）。 DM 廣告（Direct-mail-advertising）:通過郵寄、Email 等形式直接發送給潛在客戶的廣 告形式。目前賣場的宣傳單頁，街頭傳單等都屬于 DM 廣告。 POPPOP：（Point of Purchase Advertising）：泛指終端銷售 大賣場大賣場:大賣場是零售場所中的一種,一般銷售面積較大,產品種類齊全，許多大賣場結合了 倉儲零售形式。大賣場是企業重點保護的客戶. 商超商超:商場和超市的統稱.一般來說,商場包括百貨店、專賣店、專營店；超2、市又分倉儲式超 市，連鎖超市、便利店等。 便利店便利店：零售店的一種類別經營范圍多為日用商品，經常面積較小，經營方式以連鎖為 主，常常 24 小時營業。 掃掃 街街：在特定的區域市場內，為達成產品全面鋪市的目的，為該區域內所有零售店的鋪 貨、展示和活化活動。常用于市場已經細化、購買頻率相對較高的產品類別。方 法是按照 區域劃分成不同的片，有業務人員按照區域的路線逐家進行拜訪或者理貨，這種方式的效 果是不漏掉一家店，所以稱之為“掃街”。 促銷促銷：促銷是運用各種短期性的刺激工具，刺激消費者和中間商快速和或較大量地購買一 種特定產品或服務。促銷屬于推廣手段中的一種。 理理 貨貨：理貨是企業在產品銷3、售終端的店面銷售的一種督促和促進行為，方法是通過企業的 業務人員定期拜訪來達成。在拜訪時需要對企業在該銷售網點的產品進行銷售 登記，統計 銷量及庫存的信息，以便及時地進行補貨，在理貨時需要幫助銷售網點保持產品的擺放， 陳列及活化，目的是讓產品能夠順利地達成銷售。 路線擺放路線擺放：在理貨操作當中，企業業務人員的拜訪需要按一定的路線順序，以便能夠節省 時間和更全面地照顧到所有銷售網點的一種行為。 導購：導購是企業在銷售終端設立的銷售人員對自己的產品進行推介，同時幫助消費者根 據自己的需要合理地選擇適合產品的一種行為。 賣場活化賣場活化：在產品陳列、布置、氣氛營造等方面進行生動化處理，這些處理注意的不僅是 產品在賣場與宣傳工具之間的配合，而更重要的是產品本身的擺放，這能讓消費者產生不 同的購買心態。 一級市場一級市場：一級市場相對于企業的產品而言，就是企業的重點市場，這個市場特點是需求 比較旺
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