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1、 九鼎國際城商業(yè)項(xiàng)目九鼎國際城商業(yè)項(xiàng)目1010月推廣月推廣 20102010年年8 8月月1919日日 創(chuàng)意表現(xiàn) 項(xiàng)目推廣步驟 項(xiàng)目推廣步驟 四大誘惑，天時(shí)地利人和 構(gòu)成財(cái)富機(jī)遇，勢不可擋 百萬消費(fèi)群，35萬高端消費(fèi)群 中央創(chuàng)意休閑生活街區(qū) 總部第一街，季華商圈核心 九鼎地產(chǎn)+國際城+復(fù)合建筑體 眼界決定財(cái)富 創(chuàng)新組合 業(yè)態(tài)定位 招商價(jià)值體系招商價(jià)值體系 九鼎九鼎 銳銳ParkPark 招商戰(zhàn)略部署：招商戰(zhàn)略部署： 本項(xiàng)目的營銷操作采用的是“穩(wěn)扎穩(wěn)打，把握節(jié)奏，深入淺出” 招商策略。 招商策略運(yùn)用：招商策略運(yùn)用： 一個(gè)主題一個(gè)主題（佛山首個(gè)創(chuàng)意休閑生活街區(qū)）突破市場； 兩個(gè)步驟兩個(gè)步驟（主打商2、業(yè)步行街概念、DIY設(shè)計(jì)創(chuàng)意區(qū)）五星電影院帶動(dòng)，主力店?duì)款^； 三大核心賣點(diǎn)三大核心賣點(diǎn)（主力商、季華路商圈、四大主打業(yè)態(tài)構(gòu)筑現(xiàn)代商城）攻占市場； 四大媒體四大媒體（報(bào)紙、DM快遞、短信、活動(dòng)和大手筆的現(xiàn)場包裝）撬動(dòng)市場； 五重保障五重保障（只租不售、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一經(jīng)營、定向招商、品牌加盟 ）打動(dòng)市場； 六點(diǎn)小利六點(diǎn)小利（商家會(huì)員卡、多折扣、業(yè)主俱樂部、同類市場旅游考察、租鋪抽獎(jiǎng)、自租自營裝修補(bǔ)貼）收獲 市場； 以此為主線，在整體營銷活動(dòng)中安排一系列緊湊有力的商業(yè)活動(dòng)，依靠對(duì)營銷中心現(xiàn)場的有效管理，在聚 集商業(yè)人氣和項(xiàng)目成交率上取得快速、高效的成績。 階段推廣劃分 戶外平面宣傳（圍墻、燈旗、T牌3、樓書） 媒體支持：報(bào)紙、短信、網(wǎng)站 任務(wù)：樹立形象，為招商鋪墊任務(wù)：樹立形象，為招商鋪墊 圍墻、報(bào)紙、短信、DM、電視標(biāo)版 任務(wù)：招商預(yù)熱，正式面向市場招商，任務(wù)：招商預(yù)熱，正式面向市場招商， 重點(diǎn)突出招商優(yōu)勢重點(diǎn)突出招商優(yōu)勢 20112011年年 4 4月月- -7 7月月 20102010年年1212月月 - -20112011年年3 3月月 20102010年年 9 9月月- -1111月月 報(bào)紙、短信、DM、電視標(biāo)版 任務(wù)：全面招商，帶動(dòng)項(xiàng)目形象提升任務(wù)：全面招商，帶動(dòng)項(xiàng)目形象提升 推廣傳播策略推廣傳播策略 報(bào)紙、短信報(bào)紙、短信 任務(wù)：深化市場，持續(xù)旺場任務(wù)：深化市場，持續(xù)旺場 20112011年年 8 8月月- -1010月月 推廣節(jié)奏推廣節(jié)奏 一個(gè)主題：一個(gè)主題：佛山首個(gè)創(chuàng)意休閑商業(yè)街區(qū) 兩個(gè)重點(diǎn)：兩個(gè)重點(diǎn)：突出前期形象； 以步行街概念導(dǎo)入。 三大步驟：三大步驟：豐滿商業(yè)形象