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佳兆業(yè)地產世博商業(yè)廣場地塊營銷推廣思路(70頁)
佳兆業(yè)地產世博商業(yè)廣場地塊營銷推廣思路(70頁).ppt
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營銷策劃
上傳人:焦** 編號:80813 2021-03-31 70頁 26.76MB

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1、【東城中路.世博廣場北地塊】 謹呈: 東莞市桂芳園實業(yè)投資有限公司 市場分析及定位思考 地塊分析 客戶定位 產品定位 發(fā)展建議 市場分析 價格定位 項目解析 項目定位 市場攻擊策略 功能定位 經濟測算 地塊分析 Project Introduction Project Introduction 區(qū)位特征 項目位于東莞市東城東 路,世博廣場以北; 項目所在片區(qū)東城區(qū)北 片區(qū)為東莞發(fā)展逐漸成 熟之區(qū)域,經過多年發(fā) 展,生活配套完善,行 政、銀行、餐飲、商業(yè)、 醫(yī)療、學校、體育設置 等相關配套功能完善。 地塊區(qū)域 項目檔案: 占地:9984.9 容積率:3.0 建面:29954.7 覆蓋率: 40 2、其他:商住比例不限 地塊規(guī)則完整,處于東縱商圈核心地段, 昭示性較強,但自身景觀資源較為普通, 與東城中路有2-3M高差。 市場環(huán)境分析 Project Introduction Project Introduction 國際化都市帶國際化都市帶 城市成長競爭力城市成長競爭力 最佳魅力城市最佳魅力城市 制造業(yè)名城制造業(yè)名城 鎮(zhèn)區(qū)各為重點鎮(zhèn)區(qū)各為重點 一網兩區(qū)三張牌一網兩區(qū)三張牌 “四縱十橫”“四縱十橫” “一小時生活圈”“一小時生活圈” GDP增長增長 外貿地位外貿地位 城市發(fā)展?jié)摿Τ鞘邪l(fā)展?jié)摿?產業(yè)結構調整產業(yè)結構調整 中間階層培育中間階層培育 城市化水平提速城市化水平提速 房地產發(fā)展前景房3、地產發(fā)展前景 治安問題治安問題 人才機制人才機制 整體市場整體市場 區(qū)域市場區(qū)域市場 參考項目參考項目 商業(yè)分析商業(yè)分析 東莞宏觀市場概況 東莞市近年來商品房開發(fā)投資總額 8.679.5410.44 11.25 14.77 26.84 54.9 93.45 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 19971998199920002001200220032004 億元 東莞市近年房地產銷售面積 25.24 38.33 59.21 63.21 75.5 95.05 218.46 211.5 0 50 100 150 200 250 19971998199920002001200220032004 萬平方米 2002年以來,東莞市 房地產市場快速上漲, 商品房投資額、開竣 工量,產品結構多元 化,房地產處于快速 發(fā)展階段。 2004年房地產銷售面積 略為下降(房管部門統
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