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1、家居生活館開業(yè)整合營銷推廣策劃方案 目 錄 活動(dòng)背景 活動(dòng)主題 活動(dòng)目標(biāo) 活動(dòng)程序 活動(dòng)方案 經(jīng)費(fèi)預(yù)算 活動(dòng)背景： 某某廣場家居生活館（以下簡稱項(xiàng)目或家居生活館）是目前檔次最高的家居裝飾生活 館，地處家裝至高地*街。但由于前期沒有做較大力度的推廣，本項(xiàng)目還不為大多數(shù)消費(fèi) 者所知，知名度不是很高，而且周邊分布著*、*裝飾廣場、*等強(qiáng)勢競爭對手。當(dāng) 務(wù)之急， 必須得迅速提升本項(xiàng)目在行業(yè)中影響力， 打造某某家居生活館的美譽(yù)度及品牌形象。 每年秋季無疑都是家居裝飾的最佳季節(jié)，也是家居裝飾材料及家居裝飾品的銷售的黃金季 節(jié)。通過慶典的系列活動(dòng)，營造一個(gè)宣傳及采購的氛圍，達(dá)到促銷的目的，因此，開業(yè)慶典 的2、機(jī)會(huì)一定要抓住。 活動(dòng)主題： 精品家居生活館 盛裝登陸 名仕生活館 盛裝著陸 策劃原則： （1） 必須在開業(yè)氣勢上“一炮打響”，體現(xiàn)出頂級家居裝飾市場特點(diǎn)（驚爆度） 。 （2） 通過本次開業(yè)促銷活動(dòng)，務(wù)必要在周邊消費(fèi)者心目中留下深刻的印象，在同行業(yè)中留 下良好的知譽(yù)度。 （3） 體現(xiàn)項(xiàng)目高品質(zhì)、品位的高端家居生活館的形象。 （4） 促銷活動(dòng)務(wù)必與眾不同，使顧客有“新鮮感”，且易傳播 （驚奇度）易操作。 （5） 促銷活動(dòng)要真實(shí)的讓顧客感到“實(shí)惠”，最終增加美譽(yù)度。 （6） 要建立顧客忠誠度，使消費(fèi)者始終如一的支持我們項(xiàng)目。 （7） 本著由“激發(fā)人氣制造商機(jī)沉淀商機(jī)”的原則來執(zhí)行本方案。 活動(dòng)程序3、 本策劃案由兩部分組成 開業(yè)慶典 促銷活動(dòng) 第一部分 開業(yè)慶典儀式 一、籌備安排 1、活動(dòng)規(guī)模： 參加人數(shù)不限， 現(xiàn)場布置以產(chǎn)生高雅文化氣息濃厚的慶典儀式氣氛為基準(zhǔn)， 活動(dòng)以產(chǎn)生良好 的新聞效應(yīng)，社會(huì)效益為目標(biāo)。 2、活動(dòng)地點(diǎn)：某某廣場家居生活館前廣場 3、活動(dòng)內(nèi)容：某某廣場家居生活館開業(yè)儀式 4、舉辦時(shí)間：暫定2006年9月8日。 5、交通安排： 主辦單位負(fù)責(zé)安排好嘉賓接送車輛，禮儀小姐、演藝人員、流行樂隊(duì)、攝影師及其它外請工 作人員等的接送工作。 6、活動(dòng)物資籌辦： 車輛、請柬、飲水、禮品紀(jì)念品、文具、電源設(shè)備、宣傳品等。 7、活動(dòng)的主持人選： 一女、一男(說普通話，青春、時(shí)尚、能制造活躍氣氛) 8、 嘉賓邀請： 嘉賓邀請， 是儀式活動(dòng)工作中極其重要的一環(huán)， 為了使儀式活動(dòng)充分發(fā)揮其轟動(dòng)及輿論的積 極作用，在邀請嘉賓工作上必須精心選擇對象，設(shè)計(jì)精美的請柬，盡力邀請有知名度人士出 席，制