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1、 2 目錄目錄 1 1、 策劃思路、 策劃思路 2 2、 活動(dòng)目標(biāo)、 活動(dòng)目標(biāo) 3 3、 活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)、主題、 活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)、主題 4 4、 時(shí)間節(jié)點(diǎn)排期、 時(shí)間節(jié)點(diǎn)排期 5 5、 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)區(qū)域分布、 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)區(qū)域分布 6 6、 開業(yè)慶典活動(dòng)安排、 開業(yè)慶典活動(dòng)安排 7 7、 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛布置、 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛布置 、 結(jié)束語、 結(jié)束語 3 1 1、 策劃思路、 策劃思路 確保“首戰(zhàn)必勝”是所有新生項(xiàng)目的首要問題，尤其本項(xiàng)目屬于“城 市綜合體”又有大型超市賣場(chǎng)在招商期同時(shí)開業(yè)，因此要做到：既有 熱烈的現(xiàn)場(chǎng)氣氛，又有實(shí)實(shí)在在的銷售額，就需要本次慶典活動(dòng)具有 驚爆性和知名度，作到先聲奪人，站穩(wěn)腳2、跟。 其次，基于背景分析的特點(diǎn)，本商場(chǎng)可望引領(lǐng)區(qū)域消費(fèi)的龍頭，因此 要逐漸提高知名度和美譽(yù)度，形成良好的消費(fèi)者口碑并利于商戶拓 展。所有需要持續(xù)性、定期的促銷活動(dòng)來培養(yǎng)消費(fèi)者的忠誠度。 原則如下： 1） 必須在開業(yè)慶典活動(dòng)的氣勢(shì)上營造規(guī)模， 追求熱烈氣氛和吸引力 。 2） 通過開業(yè)慶典， 爭取在周邊居民中留下深刻的印象 （尤其是學(xué)生） 。 3）要有持續(xù)的促銷活動(dòng)，并使顧客有新鮮感，最好能夠形成新聞點(diǎn) 以易于傳播。 4）促銷活動(dòng)的確能讓顧客感到實(shí)惠，最終增加本項(xiàng)目的美譽(yù)度。 5）本項(xiàng)目策劃方案應(yīng)該便于操作實(shí)施，并具有風(fēng)險(xiǎn)可控性。 4 2 2、 活動(dòng)目標(biāo)、 活動(dòng)目標(biāo) 通過成功舉辦本次開業(yè)慶典活動(dòng)，3、達(dá)成提高項(xiàng)目知名度、促進(jìn)招商以 及吸引消費(fèi)者的目的。 原則如下： 1 1）營造聲勢(shì)、樹立形象、塑造品牌：）營造聲勢(shì)、樹立形象、塑造品牌： “錦銹瀟湘”項(xiàng)目下國儲(chǔ)電腦城 的開業(yè)慶典活動(dòng)需具有社會(huì)關(guān)注面廣、活動(dòng)參與性觀賞性強(qiáng)等特點(diǎn)， 本次活動(dòng)的推廣執(zhí)行，必將聚積鼎沸人氣、形成浩大聲勢(shì)和廣泛的影 響，帶來巨大的轟動(dòng)效應(yīng)，同是，也有利于“錦銹瀟湘”良好的口碑 傳頌和品牌的迅速建立。 2 2）進(jìn)軍市場(chǎng)、形成優(yōu)勢(shì)、奠定地位：）進(jìn)軍市場(chǎng)、形成優(yōu)勢(shì)、奠定地位：本次活動(dòng)的良好實(shí)施，將充分 展現(xiàn)“錦銹瀟湘”的品牌和各種優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大“錦銹瀟湘”在河西大學(xué) 城片區(qū)的影響力，以此為原點(diǎn)輻射整個(gè)岳簏區(qū)，再輔以創(chuàng)新的推廣策 略和促銷手段進(jìn)軍全市市場(chǎng)，直面競爭對(duì)手，搶占市場(chǎng)份額。 3 3）經(jīng)濟(jì)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值創(chuàng)造新高：）經(jīng)濟(jì)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值創(chuàng)造新高：開業(yè)慶典推廣活動(dòng)由點(diǎn)到面，由 面到體，逐步滲透、輻射四周，通過各種實(shí)效的大眾傳