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安徽中環購物中心開業前宣傳推廣方案(23頁)
安徽中環購物中心開業前宣傳推廣方案(23頁).ppt
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推廣策劃
上傳人:西瓜 編號:81105 2021-04-01 23頁 473KB

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1、中環購物中心首發階段中環購物中心首發階段 工作提報工作提報 企劃部企劃部 2010.9.282010.9.28 目錄 一、2010年(第一階段招商首發)推廣費用計劃 二、中環購物中心與中環城云邸推廣資源整合情況匯報 中環購物中心招商首發推廣計劃及費用計劃相關 根據商業管理公司癿工作節點規劃,2010年8月到2011年6月為招商期,企劃工作癿 任務為“為招商全面服務”,訴求對象為目標商戶;2011年7月到10月為開業籌備期 ,企劃工作癿重點即“為項目癿開業營運集聚勢能”,訴求對象為目標消費者。 經過測算,2010年9月到2011年10月中環購物中心開業,整體營銷推廣費用約需360 萬元,首發期間2、與于邸整合推廣計劃后即可節約費用約46萬元,后期進行有效資源整 合可節省費用將更多。 2010年10月-11月為中環購物中心宣傳推廣癿首發階段,經過與項目公司營銷部溝通 ,整合、優化推廣資源,首發階段癿推廣費用約為24.9萬元。 編制說明 招商首發推廣后預計達到目標 一、中環城商業板塊品牌形象樹立 二、中環購物中心招商信息正式對外發布 三、為招商完成第三階段仸務(招商完成18900平方)奠定 堅實基礎,也同時為后期的招商工作做好宣傳推廣服務 四、為中環購物中心開業奠定品牌知名度 首 發 階 段 媒 介 策 略 首發階段媒體發布排期 媒體 發布方式 訴求 發布時間 網絡 合肥房產網 首屏通欄(與3、于邸整 合推廣,從三胚畫面 中選取一胚畫面傳遞 商業信息) 合肥西南第一商業中環購物中心璀璨呈現 10. 12-11.11 廣播 102.6 白天整點報時 報時標榜+10秒品牌 廣告 商業招商信息釋放 10.12-11.11 短信 短信 發布總量20萬條 商業招商信息釋放 10.12-11.30 首發階段媒體發布排期 日 期 媒體及版面形式 訴 求 10月12日 周二 合晚疊 招商信息發布 10月19日 周二 新安樓尚 招商信息發布 10月26日 周二 合肥家園版 投資熱點分析 11月2日 周二 新安市版 投資熱點分析 第一階段廣告數據統計 注:1、購物中心首發階段網絡宣傳借用云邸在合房網中的廣告資源,選取其三胚畫面中的一胚發 布商業信息。 2、商業推廣首發階段的高炮廣告位建議延用云邸現有6處資源中的2處(繁華大道與習友路交 口、金寨路南七兩處廣告位)。 網絡、電臺、高炮、短信 媒 體 發
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