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奧特萊斯購物中心前期宣傳及開業慶典策劃方案（41頁）.ppt

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上傳人：西瓜編號：81106 2021-04-01 41頁 14.81MB

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1、奧特萊斯前期宣傳及開業慶典策劃奧特萊斯前期宣傳及開業慶典策劃 TO:奧特萊斯 FROM:海濤賽點 TIME:2007/11 奧特萊斯作為國際知名的規模化品牌直銷廣場，已在世界范圍內引起了越來越廣泛的關注。據有關統計數字顯示，全美有275個大型奧特萊斯中心，銷售增長率逐年遞增，在美國、歐洲、日本甚至東南亞國家，均已出現這種業態并蓬勃發展。目前，奧特萊斯在國內僅有北京、上海兩個購物廣場，而即將開業的 “太平洋西部奧特萊斯購物中心”是西部第一家品牌直銷廣場。前言將開業慶典、前期宣傳和樹立形象相結合僅僅搞慶典，缺乏系統性作為一種新觀念、新事物應該有一套全方位、系統化的形象宣傳策劃2、海濤賽點的觀點：以形象樹立為核心，以慶典活動為形式海濤海濤賽點在思考賽點在思考我的位置？大都會新世紀王府井我在哪里？思考中我是誰？規模化的品牌直銷廣場我的優勢？規模化規模化多多（知名）品牌（知名）品牌精精直銷直銷（價格）低（價格）低我眼中的“她”？（目標受眾）白領氣質期待高雅、有品位的生活但又不想紙醉金迷、揮霍浪費實惠與品味并重 “她”最看中我的什么？實惠的生活（全場折扣5-7）有品位的生活（匯聚國內外知名品牌）定位分析核心優勢就是核心優勢就是“品牌折扣品牌折扣” 第一次進軍中國西部第一次進軍中國西部西部第一品牌折扣廣場西部第一品牌3、折扣廣場 1 所以我的位置就是西部第一（時間、規模、目標）區位檔次匯聚國內外知名品牌價格 90%的品牌57折西部第一品牌折扣廣場從定位看優勢想想廣告語好而不貴，來的實惠品牌牽手實惠，你牽手奧特萊斯品牌消費，不是奢想自主、自在、新生生活新理念，新生活時尚生活，自己做主你所想，我所有擁有不是夢想，實惠讓你敢為你和我相約奧特萊斯選擇緊扣我們的賣點好廣告解決最現實的問題品牌牽手實惠，你牽手奧特萊斯打造“西部第一品牌折扣廣場” 能讓奧特萊斯找準自己的位置明確自己的目標顯示自己的氣魄！找準了自己的定位，心里有了底下面該考慮以什么形式閃亮登場了。再思考服裝高雅實惠怎樣整合？慶典服裝霓裳羽衣舞高雅高雅 + + + 慶典宮廷酒會/宴會實惠 + + 慶典自助餐最終整合出的結果奧特萊斯“霓裳自主盛宴”大型音樂酒會高雅、時尚高雅

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