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遼寧沈陽國美電器新活館開業方案報告（35頁）.ppt

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上傳人：西瓜編號：81141 2021-04-01 35頁 1.64MB

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1、4.24沈陽國美新活館開業方案沈陽國美新活館開業方案沈陽分部市場部2010.3.13 營銷背景、銷售任務、費用預算沈陽中華路新活館擬于2010年4月24日，周六開業。屆時，國美五一黃金周營銷方案亦將全面啟動。中華路新活館開業將成為沈陽國美五一黃金周促銷的啟幕之戰。營銷背景營銷背景 4月24日-5月7日，五一黃金周促銷沈陽分部任務為3.7億左右。一級市場占比65%，即為2.405億。中華路新活館開業三天任務為3000萬。銷售任務銷售任務營銷費用營銷費用廣告費沈陽分部4月份廣告費額度為90萬，截至清明促銷過后，剩余60萬。新活館廣告費額度150萬，即可用額度210萬2、（含五一促銷）。按照0.7%的廣告費使用平均占比，沈陽分部擬需求260萬廣告費，目前差額為50萬。促銷費沈陽分部4月份促銷費額度為26.4萬。遠遠不夠。擬申請至60萬，同時，廠家承擔300萬。總體促銷費使用在360萬左右。紅/藍卡全品類家電紅卡擬使用200萬，藍卡使用500萬。開業宣傳思路品牌定位品牌定位沈陽鵬潤新活館沈陽鵬潤新活館定位定位廣告語廣告語支持點支持點滿足多元化電器需求的復合式電器賣場滿足多元化電器需求的復合式電器賣場近近50000種商品種商品覆蓋傳統、生活、覆蓋傳統、生活、 3C全品類全品類新產品發布前沿新產品發布前沿互動體驗式購物互動體驗式購物3、人性化陳列人性化陳列一站式購物一站式購物及時送裝全程監控及時送裝全程監控多種培訓課程多種培訓課程全沈陽全沈陽就這兒了就這兒了您要的，這里都能找得到！您要的，這里都能找得到！產品產品賣場體驗賣場體驗服務服務新活館定位新活館定位滿足滿足多元化多元化電器需求的電器需求的復合式復合式電器賣場電器賣場最豐富的產品選擇除了產品更提供多樣的購物體驗倡導全新的生活方式新活館廣告語新活館廣告語全沈陽，就這兒了全沈陽，就這兒了新活館為消費者開創了一個史無前例、獨一無二、前所未有的新電器生活形態。無論消費者希望得到的是最新的、最全的、最正點的、最時尚的、最實惠的、最有保障的。支持點支持點 1、逾2萬平米超大賣場,全球千家廠商5萬種商品! 2、品牌更豐富、價格更低廉、品類更齊全、新品首發地-名副其實的 F1級3C賣場！ 3、真機及人性化商品陳列，滿足顧客體驗式購物需求！

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