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2021正榮梅溪紫闕臺11月推廣策劃方案#Loft公寓##商業(yè)大平層#
2021正榮梅溪紫闕臺11月推廣策劃方案#Loft公寓##商業(yè)大平層#.pptx
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推廣策劃
上傳人:故事 編號:812004 2023-11-16 40頁 5.37MB

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1、正榮梅溪紫闕臺LOFT公寓及商務(wù)大平層推廣思考,2021.10,PART 1,LOFT公寓推廣思考,一種產(chǎn)品 兩種置業(yè)邏輯,約35-46,約73-79,長沙首個高管式服務(wù)公寓+梅溪湖熱點區(qū)域+折后梅溪湖高端公寓最便宜+不含精裝價價格最低公寓+不限購不限貸,優(yōu)質(zhì)投資標(biāo)的,長沙首個高管式服務(wù)公寓+梅溪湖熱點區(qū)域+省會西雅名校教育+兩-三房更適合陪讀+不限購不限貸,最佳陪讀公寓,一個觀點 面對公寓市場競爭,建立差異化區(qū)隔以獨立標(biāo)簽,樹立獨特形象,產(chǎn)品標(biāo)簽,約35-46,約73-79,約35-46兩房理財小戶,約73-79兩-三房陪讀資產(chǎn),不同置業(yè)邏輯 不同推廣語境,政策包裝新瓶裝舊酒直接輸出八五折,2、客戶沒有直觀觀念將折扣體系數(shù)據(jù)化包裝推出指定樓層,實行帶2年租約銷售(實現(xiàn)整體折扣不低于85折)投資信心和利益刺激,引起市場關(guān)注,理財小戶-直打投資爆點,理財小戶推廣主題,梅溪湖中軸2房 月供僅需20元,(特定房源,返2年租約銷售),建面約35-46兩房理財小戶 新品全城加推,或者更為直接,建面約約35-46兩房理財小戶 新品全城加推,一線梅溪湖 價格不過萬,或者更為直接,約9999元/起 搶梅溪湖兩房,建面約35-46兩房理財小戶 新品全城加推,推廣方式之單圖,20元=一杯茶顏悅色月供20元,買梅溪湖2房做100000高管房東建面約35-46兩房理財小戶 新品全城加推不限購不限貸,20元=半3、斤豬肉月供20元,買梅溪湖2房做50000陪讀家長房東建面約35-46兩房理財小戶 新品全城加推不限購不限貸,20元=一張電影票月供20元,買梅溪湖2房做千億梅溪湖CBD房東建面約35-46兩房理財小戶 新品全城加推不限購不限貸,推廣方式之快閃小視頻,在長沙,20元能做什么?,一杯茶顏悅色?,嗦兩碗米粉?,來回坐一次2號線?,月供20元,買梅溪湖2房,搶房正當(dāng)時 全城競珍藏,建面約35-46兩房理財小戶,推廣方式之推文,在長沙20元能做什么?實現(xiàn)“睡后收入”,要有一套這樣的理財小戶!,一線梅溪湖,價格不過萬,理財小戶,究竟“理”的是什么?,陪讀資產(chǎn)-針對地州客戶陪讀需求,樹立標(biāo)簽以種類樹品類孟4、母三遷,擇鄰而居孩子的教育在家長心中永遠(yuǎn)是最重要的,陪讀公寓成了眾多家長的不二選擇!可是對家長來說,選擇陪讀公寓需要考慮的因素太多了。除了離學(xué)校是否近之外,還需要考慮?孩子有沒有獨立學(xué)習(xí)生活的空間?陪讀家長的生活和居住是否便捷?相對于競品的公寓,項目兩至三房公寓才是最合適陪讀的!。,陪讀資產(chǎn)推廣主題,二三房 才適合陪讀,約73-79兩-三房陪讀資產(chǎn) 住長沙CBD 讀西雅,推廣方式之單圖,從孩子開始結(jié)交省會的朋友圈約73-79兩-三房陪讀資產(chǎn) 住長沙CBD 讀西雅二三房 才適合陪讀不限購不限貸可落戶,為孩子成長的土壤汲取世界名師的養(yǎng)分約73-79兩-三房陪讀資產(chǎn) 住長沙CBD 讀西雅二三房 才適5、合陪讀不限購不限貸可落戶,讓孩子從小習(xí)慣世界聚光燈約73-79兩-三房陪讀資產(chǎn) 住長沙CBD 讀西雅二三房 才適合陪讀不限購不限貸可落戶,推廣方式之推文,藏不住了!兩至三房才是陪讀公寓的正確打開方式!,西雅龐德兩至三房陪讀公寓,見證孩子成長的每一步!,擺在面前現(xiàn)實客戶量的問題除了新客戶上訪,如何增加老業(yè)主再購率和分銷積極性?,正榮業(yè)主 專項特權(quán)業(yè)主專項權(quán)益,讓他們自發(fā)成為項目的推銷員,定制發(fā)財樹 業(yè)主派發(fā)為住宅業(yè)主派發(fā)定制發(fā)財樹寓意“一起發(fā)財”并釋放LOFT公寓購買政策,專屬置業(yè)券 免費贈送為正榮業(yè)主派發(fā)例如“業(yè)主5萬置業(yè)券”并可轉(zhuǎn)讓,讓他們愿意介紹朋友前來購買,分銷活動 利益掛鉤既然集團分銷6、流程不能調(diào)整,跟分銷人現(xiàn)場談感情,更要跟分銷人談利益,分銷人,每周不同的主題聚 建議在每周三,或周二晚上,針對分銷人開展專場活動 現(xiàn)場可舉辦螃蟹節(jié)、燒烤節(jié)、啤酒節(jié)等 邀請所有分銷人共聚一堂,深化項目價值的傳遞 并提高轉(zhuǎn)介的積極性,分銷人,每月主題排行榜 為促進(jìn)分銷的積極性,可以進(jìn)行不同檔次的評比每次帶客戶來訪積一分,成交積10分 每個月的第一天邀請分銷抵達(dá)現(xiàn)場頒獎 超過30分即可獲得一份獎勵,每月第一名更可獲得額外獎勵,PART 2,商務(wù)大平層推廣思考,剛需賣未來豪宅賣內(nèi)涵,剛需談地段、區(qū)域、投資、利好、未來,豪宅談體驗、藝術(shù)、人文、歷史、建筑。簡單說,剛需給人希望,給人湊合著住。豪宅則是給人7、享受、氛圍營造。,豪宅的本質(zhì),是談資。談資的本質(zhì),是擁有別人沒有的“奢侈感”。,何為奢侈感?奢侈感不等于奢侈品,奢侈感的營造:距離感、稀缺感、高級感、優(yōu)越感。蘋果本身不奢侈,但天生有一種奢侈感。奢侈品,是產(chǎn)品;奢侈感,是感覺。,奢侈感的營造,在于講一個好故事。獨特的產(chǎn)品精神、動人的生活主張、個性化的風(fēng)格和語氣,讓更多的人參與其中,正如愛馬仕總裁在luxe中提到自由的精神才是高級的藝術(shù)奢侈。,視野、藝術(shù)、設(shè)計感、高級感結(jié)合十一月中旬即將開放的樣板房講述區(qū)別于競品的產(chǎn)品故事,所以,如果有人問我們的客戶,他為什么會選擇紫闕臺?而諸如“品味、價值觀、審美、匠心、我就是喜歡”這些只適合會心一笑表示的詞,8、卻難以言傳的時候,希望這句話是我們客戶心中的答案,自由的奢斂約239米 建面約224-402天幕行宮 樣板間即將開放,推廣主題,事件炒作藝術(shù)就是生活聯(lián)合愛馬仕【上下】品牌 跨界樣板間,何為上下?“如其在上,如其在下。”這個名字簡單而意義深遠(yuǎn),本就代表著中國古往今來所追求的東方哲學(xué)。正如愛馬仕上下藝術(shù)總監(jiān)蔣瓊耳所言,“愛馬仕只是守護(hù)天使,上下是中國文化結(jié)晶;時尚和藝術(shù)本無界,而界是后人加的”,如此看來,上下就像一個混血兒,通過一件件作品,傳遞著國際間的藝術(shù)交流。,從看見世界,到被世界欣賞。愛馬仕的【上下】,相信“時間”與“情感”之于物的意義,采用瀕臨失傳的中國傳統(tǒng)手工藝,甄選珍稀的手工原材料,運用中國審美與當(dāng)代設(shè)計,打造出家具、家居用品、服裝、皮具、首飾、配飾六大品類藝術(shù)品,每一款物品的產(chǎn)量都極少,辨識度極高,做工精細(xì)到令人嘆為觀止。作品入藏大英博物館、法國吉美博物館,曾與羅浮宮珍寶共同參展,全球最具價值奢侈品牌100強獎,麗歷歷光環(huán)加身,讓【上下】如同奢侈品牌里的“桃花源”,一直以來只在藝術(shù)家的圈子里盛名于巷,大眾視野里難得一窺。,2020愛馬仕【上下】藝術(shù)展暨樣板間首映長沙正榮梅溪紫闕臺將以最精湛的技藝和品位,最上乘的工藝和表達(dá),用一場匠藝之旅演繹藝術(shù)之美,予長沙前所未見的藝術(shù)之美。這,注定是一場不同尋常的歷史際會。,開放單圖釋義,
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