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成都萬貫五金機電專業市場總體推廣策劃案（14頁）.doc

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推廣策劃

上傳人：ven****re 編號：81491 2021-04-01 11頁 34KB

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1、專業市場專業市場總體推廣總體推廣策劃案策劃案第一部分概訴一、前言本項目在前期的運作中已取得較為滿意的效果。如何有效的鞏固并放大這一效果，強力塑造“萬貫房產”的品牌形象，增加“萬貫房產” 的知名度和美譽度，并因此而帶動整個項目的銷售，成為目前的重中之重。二、品牌推廣目標本方案立足于在五金機電城的銷售推廣中塑造“萬貫房產”的品牌形象，使之在本項目之后亦能因本項目的努力而獲益，達到事半功倍的目的。由于在此前公司的宣傳中已定下一些基本思路和說辭，故本方案不可能全盤推翻，只能在此基礎上進行延伸和提煉，并主要以軟性文章和新聞炒作來闡述“萬貫房產“的品牌形象。同時，前期的炒作集中于行業報媒2、上，對品牌的提升并未產生更多的影響，所以在今后的一段時期內，宣傳推廣主要通過大眾傳媒來實現。三、推廣主線 (一)、品牌推廣主線由于“萬貫房產”涉足房地產業不久，知名度幾乎為零，美譽度也就無從談起。因此，通過碧峰峽及歡樂谷的影響和知名度來提升“萬貫房產”的形象便成為理所當然的選擇。作為一家希望長期持續發展的房地產企業，必須有自己的核心文化和品牌號召力，所以確定一個品牌推廣主線，以便能夠承載整個宣傳推廣活動中需要引用的材料和新聞線索、炒作牛頭，并不至于顯得凌亂和無序。在本案中，暫時擬出如下主線供參考：萬貫集團在成功地利用開創先河的“碧峰峽模式”開發出碧峰峽和歡樂谷后，挾雄厚的資本優3、勢進入房地產領域，借“萬貫五金機電城” 項目演繹新的財富傳奇。如果將上述表述結合健鷹公司的策劃案概括為一句簡練的話，則可濃縮為：聚百市機電魂演繹萬貫新傳奇（二）、行業報推廣主線（見后文）（三）、新聞推廣主線（見后文）第二部分具體實施細則一、品牌推廣內容據“三”中對品牌推廣主線的闡述，可將品牌推廣階段（2004.32004.6）分為三個時期： 1、品牌導入期（2004.32004.4）此一時期用較簡練的文案以平面廣告的形式來揭示萬貫五金機電城的誕生，并在此過程中闡述碧峰峽、歡樂谷與五金機電城的關系。 2、品牌培育期（2004.42004.5）此一時期用大量的新聞炒作健鷹公司策劃方案提出的“百市聚土”的活動，并介紹萬貫五金機電城的項目情況，進一步加強“萬貫房產” 的品牌形象。 3、品牌成熟期（2004.52004.6）此一時期開始對項目本身的情況如建筑質量、環境、

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