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碧海云天休閑商業步行街租賃推廣建議書（31頁）.doc

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推廣策劃

上傳人：ven****re 編號：81506 2021-04-01 31頁 89KB

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1、目目錄錄前前言言 1 . 0 1 . 0 招商推廣概述招商推廣概述前前言言 1 . 11 . 1 項目背景項目背景 1 . 21 . 2 推廣目的及欲達目標推廣目的及欲達目標結結論論 2 . 02 . 0 推廣策略推廣策略 2 . 12 . 1 推廣背景推廣背景 2 . 22 . 2 傳播策略傳播策略 2 . 32 . 3 推廣思路推廣思路 2 . 42 . 4 推廣相關定位推廣相關定位 2 . 52 . 5 推廣節奏及不同階段訴求點推廣節奏及不同階段訴求點 3 . 03 . 0 推廣實施細則推廣實施細則 3 . 13 . 1 媒體組合媒體組合 3 . 23 . 2 公關活動公關2、活動 3 . 33 . 3 輔助推廣品制作輔助推廣品制作 3 . 43 . 4 推廣基礎資料準備推廣基礎資料準備 4 . 0 4 . 0 推廣執行及預算一覽表推廣執行及預算一覽表 5 . 05 . 0 推廣活動后期監控及調整推廣活動后期監控及調整前前言言秦皇島“碧海云天”休閑商業步行街經營業態定位為綜合型購物中心，是集休閑、娛樂、購物于一體的大型室內商業步行街。如何確保項目順利開業，并配合項目商鋪的銷售，令到項目在未來的時間里能長期引領秦皇島商業零售市場，并在激烈的市場競爭中立于不敗之地？除了提前對項目進行總體的前期定位、商業規劃的策劃工作外，由于本項目的商業性質，項目的招商工作3、是否能按計劃如期實施，并取得理想的預期效果將是本項目能否順利開業，取得經營成功的首要因素；也將是大力推動本項目商鋪銷售的關鍵因素；同時將對 “碧海云天”項目整體的形象樹立和“碧海云天”品牌的延續性打造具有積極的推動促進作用。在整個項目的銷售推廣和招商推廣協調進行的同時，項目發展商自身的企業品牌也將得以提升。綜上，如何針對“碧海云天”休閑商業步行街租賃招商的目標客戶群體，有機結合商鋪銷售所進行的一系列項目租賃招商推廣工作將顯得尤為重要。與之相關的推廣工作計劃須進行提前制定，為項目未來的租賃和招商工作打下堅實的基礎，以確保本項目能在既定的時間內開業，并取得良好的銷售業績和經營業績，努力將本項目打造為秦皇島地產及商業市場的知名品牌。本建議書正是基于這樣的目的和背景產生的，希望能夠在推動項目招商；協助項目銷售方面取得不俗的成績。前前言言什么是租賃招商推廣？其意義何在？本

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