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1、 成都大世界商業(yè)公園整合行銷傳播（成都大世界商業(yè)公園整合行銷傳播（IMCIMC）企劃案）企劃案 目目 錄錄 目目 錄錄 . 1 前前 言言 . 5 行銷傳播目標行銷傳播目標. 7 第一部分第一部分 大世界商業(yè)公園市場背景分析大世界商業(yè)公園市場背景分析 . 8 一、項目概況 . 9 二、開發(fā)商背景簡介 . 11 三、市場環(huán)境分析 . 11 四、項目的 SWOT 分析 . 13 五、目標市場定位 . 15 六、項目定位 . 20 七、開發(fā)構想 . 28 八、項目功能劃分建議 . 33 第二部分第二部分 大世界商業(yè)公園市場行銷戰(zhàn)略大世界商業(yè)公園市場行銷戰(zhàn)略 . 42 一、什么是“投資組合計劃” . 2、43 二、“投資組合計劃”的具體實施可行性分析：. 47 三、推出本計劃的市場效應分析 . 50 第三部分第三部分 大世界商業(yè)公園整合傳播戰(zhàn)略大世界商業(yè)公園整合傳播戰(zhàn)略 . 51 一、大世界商業(yè)公園品牌的建立及認同 . 52 二、階段性傳播策略 . 53 （一）傳播階段劃分： . 53 （二）具體階段傳播策略： . 53 （三）、廣告階段運作 . 56 （四）、項目預算 . 60 三、傳播訴求策略 . 62 （一）、訴求對象 . 62 （二）、訴求重點 . 62 （三）、訴求方法 . 64 （四）、訴求表述 . 65 第四部份第四部份 大世界商業(yè)公園媒介傳播企劃大世界商業(yè)公園媒介傳播企劃 . 3、75 一、傳播背景 . 76 二、媒體傳播目標 . 76 三、廣告?zhèn)鞑ο筇卣?. 77 四、媒介傳播要點 . 77 五、媒體策略 . 78 六、平面媒體的優(yōu)點 . 78 七、媒體選擇及依據(jù) . 80 八、新聞炒作 . 81 九、媒介策略行程策略 . 83 十、媒體排期計劃 . 85 十一、費用分配 . 88 附附 件件 . 94 附件一 . 95 附件二: . 97 前前 言言 成都大世界商業(yè)公園是由成都大世界商業(yè)廣場開發(fā)經營有限公司開發(fā)經營的大型商業(yè)項目，并委托四川奧 萊特廣告?zhèn)鞑ス煞萦邢薰緦ζ漤椖窟M行廣告?zhèn)鞑サ膽?zhàn)略規(guī)劃。本企劃方案結合大世界商業(yè)公園的項目特點， 旨在更加突出廣告?zhèn)鞑サ哪繕祟櫩蛥^(qū)隔性與實效性，以配合銷售工作的順利展開。 本企劃案包括市場背景分析、市場行銷傳播戰(zhàn)略、整合傳播戰(zhàn)略和媒介傳播企劃四大部分，為全程廣告?zhèn)?播運動提供策略上的指引。 行銷傳播目標行銷傳播目標 短期