2022 淮陽荷花文化旅游節策劃方案(31頁).pptx
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2023-11-21
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1、荷花文化節,荷你藕遇慢游淮陽,策 劃 實 施 并 重 智 力 協 作 共 贏,cehuashishibingzhong zhilixiezuogongying,春,夏,秋,冬,牡丹,千年帝都神韻 滿城國色天香,洛陽,荷花,淮陽,?,菊花,開封,十里菊香動古城 姹紫嫣紅中國夢,臘梅,鄢陵,梅開臘月一杯酒鄢陵蠟梅冠天下,如何讓淮陽荷花節突出重圍?,目錄,貳,壹,肆,叁,C O N T E N T,場景沉浸式體驗,Immersive scene experience,活動主題化貫穿,The theme of the activity runs through,業態年輕化消費,Consumption 2、should be younger,城市創意式營銷,Urban topic marketing,壹,場景沉浸式體驗,清風起處蓮花開,潤心無聲香自來。從多角度、多元素做足賞荷氛圍,讓游客在不同的環境中感受荷花的意境之美。,“五大”荷美意境,“五大”荷美意境,霧里看花,群荷曼舞的荷塘中,在游人可以觸及的一域亭臺水榭/水上棧道用霧森機營造出霧化效果,形成霧里看花的“瑤池仙境”,沉浸式體驗另一番賞荷情趣。,look at flower in fog,“五大”荷美意境,荷風倩影,在荷花節會場,不定期植入荷花舞蹈、旗袍秀、民樂表演等快閃,讓人與荷構成了一幅清新脫俗、極富韻味的夏日風情畫,聞之觀之都令人心曠3、神怡。,WUDAHEMEIYIJING,“五大”荷美意境,雨荷佳期,在觀賞廊道之上布置花傘,既能遮陽又增情調,此時,若是再有一位身穿古裝的曼妙女子那就絕了,而此行恰好有位漢服姑娘同游,簡直就是完美。,WUDAHEMEIYIJING,“五大”荷美意境,仙蹤秘境,白天的霧森仙境在夜色下化身人間仙境,置身其中,無異于置身于仙境之中,燈光與荷花交相輝映,展現了一幅流光溢彩的美麗畫卷。,WUDAHEMEIYIJING,“五大”荷美意境,荷塘月色,在酷炫燈光的照射下,夜色中的荷塘又煥發了生機,燈光所照之處皆是絢麗的夜景,放置直徑6米的月球,“荷塘月色”四個字脫口而出。,WUDAHEMEIYIJING,貳,4、活動主題化貫穿“荷”“宴”“樂”“色”,圍繞“荷”、“宴”、“樂”、“色”,組織策劃系列活動,在盤活現有資源的基礎上,不斷深化辦節之意,創新活動方式,豐富旅游產品。,“荷”“宴”“樂”“色”,荷花盛典,荷花盛典即是本次荷花節系列活動的開幕儀式,又是荷花節的一項亮點活動。本次荷花盛典活動包含荷花主題表演、領導講話、荷花節主題活動發布等內容。,HEYANYUESE,“荷”“宴”“樂”“色”,荷花宴烹飪大賽,荷的美,一半在文人的詩句中,另一半則在吃貨的菜譜里。在淮陽荷花節期間,邀請各地名廚現場舉行荷花宴烹飪大賽,共創淮陽荷宴菜譜。,HEYANYUESE,“荷”“宴”“樂”“色”,荷花宴,將荷花宴菜譜5、普及在淮陽各餐廳,通過荷花宴烹飪大賽的持續營銷,讓游客形成到淮陽賞荷花、品荷花宴的習慣,持續帶動消費。,HEYANYUESE,一場萬人空巷的,荷塘音樂節,在火熱的夏天,我們就應該燥起來!有荷塘!有音樂!有舞臺!還有一群不安分人的盛夏夜晚在這里,讓競爭和內卷都滾遠,跟著音樂抖掉不嗨心!,春日,晚風,民謠,電音,美食,和老友一起享受醉鄉民謠之夜!,邀請著名DJ帶領現場觀眾,體驗電子音樂魅力,超強電音,點燃觀眾熱情!,搖滾之夜,你,準備好一起搖擺了嗎!,嘻哈專場,邀請著名嘻哈團體現場獻唱,high翻全場!,主題之夜由摩登時尚秀開場,整晚主題圍繞現下最流行的歌曲和大型舞蹈組成。,荷塘音樂節,Lotus6、 Pond Music Festival,搖滾之夜,電子MIDI夜,醉鄉民謠之夜,嘻哈之夜,摩登之夜,“荷”“宴”“樂”“色”,淮陽夜色,變幻莫測的北極光和霧氣、水面交織在一起,給游客帶來仿若置身仙境的感受。盛夏光景,在燈影中歡呼、擁抱吧,盡情享受這一刻帶給你的震撼、愉悅。,HEYANYUESE,北極光影秀,“荷”“宴”“樂”“色”,淮陽夜色,數百架無人機同時升空,井然有序地變換出荷花、長龍、水鳥等造型,展示淮陽萬畝荷塘勝景及特色文化旅游資源,讓廣大游客猶如身臨“幻境”。,HEYANYUESE,無人機表演,“荷”“宴”“樂”“色”,淮陽夜色,以淮陽萬畝荷塘為夜色背景,邀請打鐵花非遺傳承人表演火7、樹銀花絕技。被擊打后的鐵花紛飛,迸出幾丈高,沖向空中朵朵綻放,如天女散花,必將給游人帶來前所未有的震撼。,HEYANYUESE,火樹銀花,“荷”“宴”“樂”“色”,淮陽夜色,女媧補天是一個著名的上古神話傳說,且與太昊伏羲文化同出一源,在龍湖水面上架設燈光設備,在湖面上投影一場玄幻的傳說故事,定將引爆淮陽荷花節期間人氣爆點。,HEYANYUESE,水舞劇,叁,業態年輕化消費荷田晚風(市集),非 遺 文 創 美食 游 玩 土 產,非遺體驗,X,網紅打卡,X,親子游樂,X,直播助農,在盛夏的傍晚,開展“荷田晚風市集”。市集除匯聚了荷花相關產品,如荷葉染布藝、荷香茶、荷香蛋撻等主題產品之外,規劃非遺、8、文創、美食、土產、游樂等區域,為游客提供一個這里能遛娃,能安住,能購物的好玩,好吃,好看市集。,市集分布,示意效果圖,荷田晚風市集,HETIANWANFENGSHIJI,打造一個網羅各色美食的人氣網紅美食區,打造出一張集荷花文化、民俗文化、旅游文化、飲食文化于一體的,深受世人矚目的淮陽美食新名片。,美食空間,荷田晚風市集,HETIANWANFENGSHIJI,非遺文創,非遺文創立足淮陽荷花節IP形象及其他非遺、文創產品,線上開發數字藏品,線下產品展銷,線上線下結合,同步輸出淮陽品牌文化,豐富旅游業態產品,提升淮陽形象。,荷田晚風市集,HETIANWANFENGSHIJI,線上文創數字藏品,線下9、非遺產品售賣,親子游樂,在荷田之畔坐小火車、蕩秋千、玩蹦蹦云,為你帶你來一場闊別已久的親子運動,讓你坐著時光機穿越回童年,各個年齡段的“兒童”都能在此找到屬于自己的樂趣。,荷田晚風市集,HETIANWANFENGSHIJI,直播助農,結合淮陽城市文化品牌及荷花節主題在市集中開展直播帶貨活動,以一塘荷花為背景,推介淮陽城市文化、旅游資源、鄉村優質產品等,在直播中加入漢服秀、碗蓮展示、荷花文創衍生品等荷花節元素展示。,荷田晚風市集,HETIANWANFENGSHIJI,肆,城市創意式營銷“五個一工具”助力推廣,“荷你藕遇慢游淮陽”,利用荷花節的契機,營銷淮陽城市名片,一個IP形象,塑造淮陽荷花節專10、屬IP,一套文創包裝,設計文創包裝,囊括淮陽各色旅游產品,一個宣傳視頻,視頻總體推介淮陽荷花美景及亮點,一本手繪地圖,詮釋淮陽賞荷、旅游權威路線,一系列營銷海報,總結發布最新亮點,最快速獲取關注,營銷工具,“五個一”營銷推廣,WUGEYIYINGXIAOTUIGUANG,營銷節奏,預熱階段(6月上旬),引爆階段(6-7月),落地階段(7月),持續階段(8月),主題,宣傳目的,創意內容,清蓮出水,搖曳生姿,芙蓉飄香,“荷你藕遇”在淮陽,菡菡向晚,慢游淮陽,為淮陽荷花節的抖音話題進行前期的預熱宣傳,超全站位媒體矩陣,引爆活動影響力,媒體矩陣資源新聞稿件微頭條,倒計時海報,通過一系列引爆宣傳,為淮陽荷花節進行強勢引流,抖音話題炒作官方短視頻,達人示范視頻全民任務,IP形象、文創數字藏品、手繪地圖發布,通過開幕式內容打造,將淮陽荷花節開幕式氣氛推向最高潮,前期活動策劃新聞發布會快閃活動,主題活動策劃現場表演荷花宴音樂節,淮陽夜色荷田晚風市集,對本屆淮陽荷花節整體宣傳活動,進行總結回顧,精剪短視頻互動話題發布,引導游客口碑宣傳,“五個一”營銷推廣,WUGEYIYINGXIAOTUIGUANG,營銷效果,“五個一”營銷推廣,WUGEYIYINGXIAOTUIGUANG,