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1、房地產(chǎn)的公關(guān)活動(dòng) 一位國(guó)內(nèi)著名民營(yíng)企業(yè)的公子作為接班人出國(guó)學(xué)習(xí)，選擇的是 公關(guān)專業(yè)。房地產(chǎn)橫跨多個(gè)行業(yè)領(lǐng)域，其產(chǎn)品本身又非常特殊，公 關(guān)活動(dòng)的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)設(shè)計(jì)至關(guān)重要。該講探討了公關(guān)活動(dòng)策略價(jià) 值，并提供了整體部署方案與具體操作流程。 第 1 操作環(huán)節(jié)：公關(guān)活動(dòng)一成功的催化劑 1999 年，廣東金業(yè)集團(tuán)在房地產(chǎn)市場(chǎng)屢出奇招，精彩紛呈，給 人們帶來(lái)一個(gè)又一個(gè)驚喜。3 月用日，全國(guó)首個(gè)“陽(yáng)光健身工 程，首個(gè)運(yùn)動(dòng)型、健康型生活小區(qū)廣州奧林匹克花園在番日 洛溪顯要位置破土動(dòng)工。 6 月 25 日，在北京人民大會(huì)堂舉行的新聞發(fā)布會(huì)上，國(guó)家總局 局長(zhǎng)伍紹祖親自把“陽(yáng)光健身工程”銅回授予廣東全業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng) 郭2、校文： 7 月 17 日，廣州奧林匹克花園公開(kāi)發(fā)售，創(chuàng)下首日 mo 多姿洋 房售留的奇跡； 8 月 7日，首屆“奧林匹克花園杯”中國(guó)明星足球表演賽在天河 體育中心成功舉行。 8 月 8日，眾多奧運(yùn)冠軍和體育明星親臨廣州奧林匹克花園，把 近期一系列企業(yè)文化活動(dòng)推向一個(gè)高潮。難怪許多前來(lái)看樓的人贊 嘆：“廣州奧林匹克花園好像總在歡度節(jié)目一般【 廣州奧林匹克花園廣場(chǎng)前成了人的海洋，一大早從廣州、市 橋、順德等地趕來(lái)的幾千人在售按部門(mén)前排起了兩百米長(zhǎng)的長(zhǎng)龍， 在炎炎烈日之下翹首爭(zhēng)購(gòu)?qiáng)W林匹克花園首期推出的 300多套花園洋 房。 雖然奧園的同事為購(gòu)樓者準(zhǔn)備了一百多把這陽(yáng)傘，但酷熱的天 氣還是讓人們大汗淋3、漓。而人們并不以為苦，有的購(gòu)房者為爭(zhēng)取一 個(gè)好的購(gòu)樓順序卡，甚至從 14 日開(kāi)始，連續(xù) 3 天 3 夜在售樓部門(mén)前 打地鋪“田位”，這場(chǎng)景在近年已是罕見(jiàn)。 第 2 操作環(huán)節(jié)：成功策劃公關(guān)活動(dòng)基本流程 第 3 操作環(huán)節(jié)：公關(guān)活動(dòng)宣戰(zhàn)風(fēng)云錄 廣州奧林匹克花園“陽(yáng)光健身工程” 要點(diǎn) A：目的 1、發(fā)布共慶祝廠州奧林匹克花園榮獲“陽(yáng)光健身工程”稱號(hào)、 樹(shù)立廣州奧林匹克花園良好形象，使奧園的體育概念具體化。 2、作為軟廣告的高潮表現(xiàn)，引起消費(fèi)者注意力。 3、為隨后大規(guī)模市場(chǎng)推廣工作做鋪墊，通過(guò)媒體報(bào)道宣傳廣州 奧林匹克花園。為開(kāi)盤(pán)造勢(shì)。 要點(diǎn) B：時(shí)間 l999 年 6 月 25日星期五下午 16:0016：40新聞發(fā)布會(huì)及授予儀式 17：30晚宴 要點(diǎn) C：內(nèi)容 （）新聞發(fā)布會(huì) 1、目的： A、發(fā)布國(guó)家體育總局授予廣州奧林匹克花園“陽(yáng)光健身工 程”稱號(hào)的消息。 B、通過(guò)媒體報(bào)道宣傳廣州奧林匹克花園