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1、中國汝瓷小鎮一期概念規劃設計 汝 瓷 誰見柴窯色，天青雨過時？汝窯磁較似，官局造無私。粉翠胎金潔，華腴生暗滋。旨彈聲戛玉，須插好花枝。（宋）歐陽修 煙嵐山巒，木石盟約，泥土花香，仰望星空的渺遠，追尋螢火的閃爍，聆聽自然的天籟。琴棋書畫，孩童閑趣，古老傳說，感受文化的傳承，體驗親子的快樂，回憶過去的時光。十里蟒川河，十里大窯場，在汝瓷之源，傳承千年文明，孕育君子生活。這就是我們的小鎮-汝瓷小鎮。愿景一：再現十里蟒川河，十里大窯場獨特魅力的場景 愿景二：重建中國式風雅的閑適田園生活 愿景三：樹立世界級的中國瓷文化旅游標桿 分析認識 文旅小鎮歷史及發展 新文旅小鎮五大特征 新文旅小鎮評價指標 成功案2、例 尋魂定位 解讀汝瓷 歷史人文 汝瓷文化 特色資源 小鎮之魂 主題定位 設計目標 產品特色 特色理念 文化活力小鎮 蟒川河自然山水田園 雅生活快樂集鎮 規劃布局 景點設計 運營保障 配套設施 品牌塑造 招商運營 分析認識 文旅小鎮 文旅小鎮發展歷史及現狀分析 第一階段 文化觀光型發展模式 第二階段 休閑度假型發展模式 第三階段 生活體驗型發展模式 文物挖掘簡單開發模式：以其原始建筑景觀和人文風貌為核心吸引物，建筑景觀、博物館、名人故居以及遺址組成主要產品。問題：以收門票為主，相關旅游及商業拓展缺乏，方式單一。文化與商業主動結合模式：旅游拓展產品豐富，滿足游客現代物質消費的需求，同時兼顧對環境3、氛圍的精神消費需求。問題：商業開發過度，產品雷同缺乏差異化。特色生活方式體驗模式：深挖當地特色文化 強調人與自然的和諧共生 營造特定生活氛圍 體驗特色生活方式 主體化 深挖特色資源 保證呼應感 讓游客，記下來 體驗化 塑造獨特生活方式 保證體驗感 讓游客，慢下來 新時期文化旅游小鎮的五大特征 創新化 創造獨特吸引物 保證新鮮感 讓游客，想要來 文旅小鎮 極致化 5A級配套設施 保證滿意度 讓游客，還想來 體系化 主題產品產業鏈體系化 保證消費率 讓游客，買下來 20元元 2000元元 20000元元 自然生態（舒適性指標）文旅小鎮 Nature&.Ecology(Comfortableness4、 Index)區位交通（可達性指標）人文環境（親和性指標）服務配套（完善性指標）產品體系（豐富性指標）優良的空氣質量 宜人的溫濕度 低噪音環境 純凈的水質 高覆蓋率的綠化 嚴格的生態保護 Location&.Transportation(Accessibility Index)Humanities Environment(Hospitality Index)Service Facilities(Completeness Index)Product System(Diversity Index)便利快捷的交通 特色城市依托 和諧的社區氛圍 獨特的建筑形態 精致的景觀設計 宜人的城市環境 良好的居5、民素養 國際標準的標識體系 微笑的服務技巧 系統的安全保障 通暢的信息指示 得力的應急保障 完善的城市旅游體系 齊備的康療設施 特色鮮明的主題 優質的景區景點 多層級的住宿體系 特色會展設施 美妙的美食佳肴 迷人的旅游商品 豐富的娛樂設施、節慶活動 綜合評價指標（Comprehensive Criterion）成功案例無錫拈花小鎮 世界級禪意旅居度假目的地 主體化 日式枯山水 日式建筑 創新化 禪樂水街 波羅蜜多酒店 胥山大禪堂 體驗化 禪文化慢生活方式 極致化 配套完善 體系化 門票+餐飲酒店+禪文化產品+地產 成功案例烏鎮 最具文化氣息的水鄉 主體化 江南水鄉 古代民居 創新化 表演秀 燈6、光秀 體驗化 水鄉慢生活方式 極致化 酒店民宿 會議酒店 風情商業 水上觀光巴士 WiFi覆蓋等 體系化 門票+餐飲酒店+特色購物 成功案例法國巴比松小鎮 聞名世界的藝術小鎮 主體化 著名畫家故居 自然風光 創新化 現代畫廊展覽空間 風情建筑 花海節 體驗化 藝術田園慢生活方式 極致化 莊園酒店 風情商業 展覽空間 地中海及西式料理 藝術創作基地 體系化 門票+餐飲酒店+特色購物+藝術展示 尋魂定位 汝瓷文化“汝”-汝文化“瓷”-陶瓷文化 解讀“汝瓷”汝文化是河洛文化的源頭。汝文化包含汝詩文化、汝陶文化、汝瓷文化、官瓷文化、汝帖文化、汝石文化、溫泉文化、醫藥食療文化、廟宇寺院塔樓等文化。以汝水7、文化為核心形成的厚重汝文化是炎黃文化的重要組成部分。從鸛魚石斧圖到汝瓷，汝州的陶瓷文化歷史久遠、文化底蘊深厚。從新石器時代到夏商周，歷春秋戰國，經秦漢南北朝，過隋唐至北宋，汝陶以自身的獨特魅力，承載著不同歷史時期的繁榮和文明。在唐宋時期達到了空前的水平，汝陶以更為光彩奪目的表現形式汝瓷，特別是天青釉汝官瓷的出現，使汝州在中國陶瓷史上具有了極其重要的地位。汝瓷文化 汝州歷史人文 汝州市歷史悠久，文化底蘊深厚，既是汝瓷的故鄉、古絲綢之路的途徑之地，又是河南曲劇的發祥地，同時也是中華文明的發祥地之一。這里既保存有大量的非物質文化遺產傳承技藝，也有很多保留完整的文物古跡，特色村落、古跡小鎮更是星羅棋布8、。北宋時期是中國文人文化的最高峰，許多名人大家都蒞臨汝州。在宋徽宗的時代，汝瓷作為皇家御用瓷器聞名于世。連山鄣吾北，二室分西東。東山幾何高，不為太室容。西山為我低，少室見諸峰。臨軒一長嘆，隱見由所逢。試問山中人，二室竟誰雄。雄雌久已定，分別徐亦空?？蓱z汝陽酒，味與上國同。游心四山外，寄適杯酒中。-（宋）蘇轍 汝瓷文化 自然天工：道家 順天法地 形神兼備:儒家 中庸質樸 汝瓷釉色瑩潤，渾然天成。蘊含道家“順天法地，清靜無為”的精神內核；其造型藝術一方面將漢唐以來中國寫意手法推向新的高度，一方面開啟中國瓷器寫實造型藝術先河，內含儒家“中庸、和諧”的思想追求，是中國陶瓷造型藝術“形神兼備”的典范之作9、。汝瓷文化近取汝州天地山水之靈秀，遠承華夏河洛文明之博大，兼具儒、道思想精華，是中國傳統文化集大成者。汝瓷文化 汝瓷文化資源 山水田園生態 周邊旅游資源 特色資源 汝窯遺址 汝瓷文化資源 自然資源 7大汝窯遺址聚于蟒川河沿線 蟒川河貫穿全境，生態條件良好，然而河道水位不足，多淺灘 基地整體地貌為緩坡丘陵地貌 多座山脈東西向分布，形成多個線性指狀山谷地帶 基本農田及作物生長良好，形成本區域內的生態本底 河道兩側林地漫布，景觀出眾 山水生態資源 旅游資源 周邊旅游資源 汝州位于河南省中西部，北靠巍巍嵩山，南依茫茫伏牛，西臨古都洛陽，東望黃淮平原，周邊有著極為豐富的旅游資源.周邊旅游資源主要有三種類10、型：歷史人文型，自然山水型和文化景區型。汝瓷小鎮作為田園人文型景區彌補了景區類型的缺失。自然山水型 自然山水型 文化景區型 歷史人文型 田園人文型 歷史人文型 汝瓷小鎮之魂 文化-生活方式的精神內涵 城鎮-生活方式的空間載體 輝煌于中國文人文化巔峰期北宋-汝瓷文化 承載著華夏傳統文明的延續 鐘靈毓秀于蟒川河山水-汝瓷小鎮 寄托著今人對古人雅生活的追憶 設計目標-對接鄭洛、輻射豫西南的文化旅游產業新引擎、休閑養生磁力區。主題定位-世界汝瓷圣地 國際汝雅生活 產品特色-具有深度文化體驗感和沉靜心靈的休閑體驗產品 汝瓷文化 山水田園 精神內涵 汝瓷文化圣地 汝雅生活方式 空間載體 汝瓷“魂”來的原因11、 留的理由“雅”空間 汝瓷小鎮 走向 世界 雙引擎 塑形 驅動力構建 文人生活 特色理念 汝瓷文化全方位深入挖掘瓷景 瓷景（空間層面）-瓷話王國：建設汝瓷館、場、殿、壇、塔、街、坊、窯、村、水、島、田、莊、山、林、宿、臺、樂園等全方位汝瓷主題場景 一、汝瓷文化24小時活力小鎮-瓷景瓷物瓷情 汝瓷文化24小時活力小鎮 汝瓷文化全方位深入挖掘瓷物 瓷物（物質層面）-瓷之產出：制作、展示、交流、交易，體驗、銷售汝瓷器物、汝酒、茶、香、菜、魚、果、療等汝州特產 汝瓷文化全方位深入挖掘瓷情 瓷情（精神層面）-瓷之鄉愁：播演汝樂、曲劇，組織慶典等汝州特色軟文化活動 汝瓷文化24小時活力小鎮 生產 交易 休12、閑 交流 24小時文化田園活力小鎮 產品 市場 支撐 服務 服務 支撐 提升 素材 AM8:00-AM10:00 AM10:00-PM6:00 PM6:00-AM3:00 文化+生態+產業+旅游+健康養生的新型文化產業 二、蟒川河自然山水田園 物化天人合一觀念，打造田園共生、詩畫鄉村的意境。通過山、水、田、園大量的留白處理，留出真山真水真自然，使得園林、慢街、古窯等構筑的生活與交往空間，恰似田園上自然生長出的人文聚落，彰顯汝瓷小鎮與眾不同的獨特魅力。留白-留出真山真水真自然 三、雅集-雅生活快樂集鎮 雅集-古時文人雅士吟詠詩文，議論學問的集會，文人雅士風，山水田園景，是人 們夢想追尋的理想生活13、模式。北宋是中國文人文化的巔峰，其文人雅生活方式同官窯汝瓷同樣令人神往。汝瓷小鎮天生獨具北宋文化、山水田園特色資源，因此，項目引入雅集概念，將小鎮塑造成為中國唯一的文人雅生活休閑度假勝地。人們在此歸隱田園，山水為伴，鳥語花香，琴棋書畫，詩酒花茶，賞石鑒貼，交流學問，參禪悟道，孩童閑趣、養生康體，體味中式生活之道。規劃布局 一、地形分析設計 藍色區域適合建筑及景觀水系設計 黃色區域適合建筑設計及景觀設計 紅色區域僅適合景觀設計 二、規劃結構設計 依據地形特點，總體布局以古窯址為根，汝瓷文化為魂，蟒川河水系為脈，北文南閑，順勢而為。具體規劃結構為：一帶、兩軸、六大主題景區。一帶指蟒川河濱水生態景觀14、帶，兩軸指蟒川河北邊的汝瓷文化軸和蟒川河南邊的休閑景觀軸。六大主題景區：依次為詩酒花茶，賞石鑒貼雅文化主題特色之汝韻雅巷景區；非遺保護、實景演出主題特色之汝窯傳奇景區；山水田園主題特色之田園新境景區；禪靜酒店主題特色之禪境樂居景區；童趣樂園主題特色之探瓷尋趣景區；康體、花海主題特色之“躍動花?！本皡^。兒童樂園 古村民宿酒店 冥想臺 山洞溫泉 溫泉禪靜度假酒店 陶瓷行業協會交流展示基地 世界陶藝村 酒莊體驗 垂釣體驗 農莊體驗 馬術體驗 戶外拓展運動 桃花島禪境溫泉體驗 汝窯傳奇實景演藝 嚴河店非遺村落 汝瓷文化遺址公園 非物質文化遺產展示館 古窯遺址展示館 國營一廠遺址 汝瓷會館 結廬新居客棧15、 大師工坊 九曲花街 望山茶樓 汝食真味小吃 新詞酒舍 咖啡物語 汝石文化展示中心 孟詵養生堂 汝器新顏器皿館 汝州藝術名家美術館 小鎮書院 汝帖文化中心 美食廣場 曲劇藝術大舞臺 多彩瓷塔 汝池 汝瓷主題廣場、汝瓷圣殿及汝瓷壇 曲橋問瓷景區出入口 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 流線分析 游線設計 六大景區相輔相成，可滿足從一日游到多日游的各種游線安排，最大限度地留住游客。游線設計 六大景區相輔相成，可滿足從一16、日游到多日游的各種游線安排，最大限度地留住游客。景點設計【一】1.曲橋問瓷景區出入口 2.汝瓷主題廣場、汝瓷圣殿及汝瓷壇 3.汝池 4.多彩瓷塔 5.曲劇藝術大舞臺 6.美食廣場 7.汝帖文化中心 8.小鎮書院 9.汝州藝術名家美術館 10.汝器新顏器皿館 11.孟詵養生堂 12.汝石文化展示中心 13.咖啡物語 14.新詞酒舍 15.汝食真味小吃 16.望山茶樓 17.大師工坊 18.九曲花街 19.結廬新居客棧 20.汝瓷會館【二】21，國營一廠遺址 22，古窯遺址展示館 23，非物質文化遺產展示館 24，汝瓷文化遺址公園 25，嚴河店非遺村落 26，汝窯傳奇實景演藝【三】27，桃花島禪境17、溫泉體驗 28，戶外拓展運動 29，馬術體驗 30，農莊體驗 31，垂釣體驗 32，酒莊體驗 33，陶瓷行業協會交流展示基地 34，世界陶藝村【四】35，溫泉禪靜度假酒店 36，山洞溫泉 37，冥想臺 38，古村民宿酒店【五】39，兒童樂園,【六】運營保障 一、一站式體驗基地系統架設-“游客中心”游客中心：游客到訪中心的建設要做到“九心合一”，在服務基地集中集散中心、調度中心、預訂中心、銷售中心、服務中心、交通中心、信息中心、統計中心、投訴中心的多重復合功能，給游客一個完整完善的整體印象，同時也便于管理和檢驗。游客中心 核心理念：整體印象的Multimedia化 游客服務內容的多文字化 旅游項18、目、節慶活動的圖片化 服務設施位置的Google Map化 旅游路線演示的模擬視頻化 提供的主要服務 行 Transportation：外部交通：與機場、車站等交通樞紐的Shuttle服務，包括：出租、旅游大巴、接駁交通工具等；內部交通：出租、豪華轎車、租車、自行車、騎馬、速遞、自駕等；購 Shopping：購物場所、零售店、專業商店等 醫療服務 Medical Services：醫院、急救中心、藥房等；其它配套服務 Other Services：應急服務銀行、通訊系統、電腦網絡系統、日間看護等；二、品質標桿體驗-人性的服務設施 綠色能源策略 三、自然生態和諧-綠色的基礎設施 綠色能源策略 規19、劃考慮生態節能技術，部分行道樹樹池設計小型“暴雨排水池”，內種水生植物，緩解雨季區域排水壓力，并起到凈化雨水的作用。透水鋪磚和瀝青可以調節區域小氣候。四、汝瓷小鎮品牌塑造 樹立品牌 品牌認知 運營品牌 品牌管理 形象及內涵 輻射程度 企業張力 提升品牌效果 控制發展 品牌深化 經濟效益 招商標準 品牌 故事 盈利 模式 產品 開發 經營 特色 游客 體驗 五、招商運營 賦予品牌以人格 讓品牌富有個性與氣質 挖掘品牌的淵源 將獨有的店鋪品牌故事 多品類開發引導需求 增加購買頻次 針對旅游特性的創新 提高消費欲望 線上線下的雙騎并驅 延展消費空間 商品開發藝術化 文化以商品相輔相成 商品開發極致化20、 每一件都是精品 商品開發創意化 扼守核心消費競爭力 定位差異化 塑造店鋪獨有魅力 風格個性化 激發旅游消費熱情 文化深耕化 打造持久的競爭力 復合休閑體驗 與游客進行深度互動 體驗內容新穎 吸引游客主動的參與 專人指導體驗 引導游客有序的參與 店面 陳設 產品 包裝 室內 裝飾 產品 陳列 店員 穿著 完美融合 讓店鋪成為風景 個性醒目 成為視覺吸引物 個性最大化 具有品牌識別度 包裝藝術化 成為獨特藝術品 材質環保化 自然生態為基準 裝飾元素藝術感強 店鋪性格明顯 燈光搭配塑造氣質 烘托氛圍 導視系統清晰 區域功能明顯 產品主次 展示層次感 合理設置陳列動線 方便游客 產品排列有序 方便購買 干凈整潔 突出文化氛圍 提升店鋪形象 運營標準 感謝您的聆聽 世界汝瓷圣地 國際汝雅生活 世界的汝瓷 汝瓷的世界