2019湯達人速食快消零售品牌圣誕節“元氣圣誕夜·禮物大作戰”線下推廣整合營銷方案(47頁).pptx
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上傳人:Le****97
編號:822916
2023-11-27
47頁
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1、CONTENTS,目 錄,2,傳播策略,Communication strategy,3,預熱期-線上傳播節奏,南昌晚報微信公號發布,朋友圈定向廣告,微博官微圖文推送加持曝光,大江網微信公號發布,抖音廣告,湯達人微信公眾號推送“元氣圣誕夜,禮物大作戰”軟文發布落地活動預告+留言互動,送價值49元圣誕元氣禮盒(限100份),5,預熱期-49元圣誕元氣禮盒內容,6,1.精美收納箱1個=10元2.湯達人杯面2杯=11元3.湯達人元氣碗1個=10元4.圣誕小公仔1個=18元,預熱期-微信公號示例圖,12月22日 湯達人元氣圣誕夜禮物大作戰,快來領取你的元氣禮包,12月22日 湯達人元氣圣誕夜禮物大作戰2、,快來領取你的元氣禮包,留言分享自己的圣誕愿望,獲得贊最多的前10名寶寶,可以獲得價值49元湯達人圣誕元氣禮盒,7,預熱期-微信賬號推送,熱門微信排名榜單,大江網公眾號情況,南昌晚報公眾號情況,8,預熱期-微博大號推送,12月22日 湯達人元氣圣誕夜禮物大作戰,快來領取你價值49元的圣誕元氣禮包(限前200名),9,預熱期-抖音、朋友圈推送,朋友圈定向廣告活動開始前一周在恒茂夢時代片區,針對16-35歲年輕人群,精準進行投放,覆蓋10w+曝光量。抖音點擊廣告活動開始前一周進行投放,持續一個星期,覆蓋5w+曝光量。,內容:你有一份49元的圣誕元氣禮盒可免費領取,告知地面活動+信息登記,落地活動當3、天前往活動點領取(限前200名),10,預熱期-砍價游戲頁面,邀請好友幫忙砍價,可以免費領取199元圣誕元氣禮包(100份);填寫個人信息線下大型活動現場領取。,11,預熱期-砍價游戲分享頁面,砍價游戲二維碼預覽,12,13,1.小米炫彩小背包1個=79元 2.紅米保溫杯1個=79元 3.湯達人杯面2杯=11元 4.湯達人元氣碗1個=10元 5.圣誕小公仔1個=20元,預熱期-199元圣誕元氣禮盒內容,預熱期-線下傳播節奏,哈羅單車,哈羅單車微信公眾號推送“元氣圣誕夜,禮物大作戰”軟文發布落地活動預告+留言互動,送價值49元圣誕元氣禮盒(限100份),哈羅單車彈窗(擬申請),14,引爆期,元氣4、圣誕狂歡夜,約么?選取恒茂夢時代地鐵口和附近各大高校門口,進行50輛車輪、車框廣告,進行造勢引爆活動。,(12月11-22日),15,落地期,(12月22日),16,落地期,(12月22日),傳播渠道:知名博主到元氣圣誕狂歡夜進行直播、剪輯有趣片段在短視頻平臺發布。,抖音話題互動,2.網紅現場直播,17,落地期-推薦網紅主播,花椒平臺 網紅主播推薦,18,花椒平臺 網紅主播推薦,落地期-備選網紅主播,19,3.抖音話題互動邀請抖音網紅現場剪輯拍攝有趣片段在平臺發布。現場觀眾#元氣圣誕夜#帶話題進行傳播,積攢排名前5名送元氣禮包一份,落地期-抖音話題互動,20,余熱期,21,內容規劃,Conte5、nt of the planning,22,圣誕元氣音樂,活動內容規劃,23,K歌達人元氣圣誕舞蹈抖音紅人和樂隊演奏抖音人偶集結抖舞,圣誕元氣音樂,圣誕元氣食堂,活動內容規劃,湯達人圣誕元氣食堂,24,K歌達人元氣圣誕舞蹈抖音紅人和樂隊演奏抖音人偶集結抖舞,活動具體內容,圣誕巡游由圣誕老人、小丑、湯達人人偶、熊本熊、皮卡丘等組成的巡游隊在夢時代廣場繞場巡游,派送圣誕小禮物。吸引消費者圍觀、拍照分享。,踩高蹺小丑派送氣球 現場安排2位小丑派送氣球,吸引消費者駐足,活躍現場氣氛,強化節日氛圍。,25,元氣禮物打卡挑戰消費者來到活動現場后可以找工作人員掃碼入群,并領取一式兩聯的“心禮卡”,參與本次活6、動,活動現場設置5個打卡點,完成任意四個即可在超級扭蛋機參與抽獎。,26,任務一:七彩時光隧道拍照分享朋友圈、微博、QQ空間或抖音,就贈送圣誕帽一個+打卡印章1枚,任務二:圣誕樹拍照分享朋友圈、微博、QQ空間或抖音,得打卡印章1枚,集滿32個贊,送湯達人1杯,任務三:圣誕水晶球拍照分享社交平臺,得打卡印章1枚,集滿100個贊,送圣誕水晶球八音盒1個。,任務四:圣誕老人和你喜歡的圣誕老人來一次親密接觸,拍照進行分享,得打卡印章1枚,集滿32個贊,圣誕老人送神秘禮物一份。,任務五:元氣食堂銷售區購買任意湯達人產品,得打卡印章1枚。購滿指定金額送元氣禮品(元氣碗、收納箱)。,27,活動具體內容,超級7、扭蛋機集滿至少4個打卡印章參與超級扭蛋機抽獎。獎品包括:湯達人、小米手環3、小愛音箱、小米炫彩背包,28,動感騎行圍巾,騎行15分鐘左右,就可以織出一條溫暖圍巾,29,心愿盒子 心愿盒子設計成一個大的精致禮盒樣式,在“心禮卡”上填寫好圣誕愿望,并將心禮卡投入心愿盒子,等待進行抽獎。,30,湯達人圣誕夜 社群建立互動群內現場圖片進行直播整點群內發紅包(18、19、20、21點)告知抽獎信息活動發布打卡任務活動(集贊換禮品)微信搖一搖抽獎,31,圣誕元氣音樂,圣誕元氣小鋪,活動內容規劃,抖音網紅空降現場外籍樂隊演奏抖音人偶集結抖舞,湯達人元氣湯面小館,圣誕元氣音樂,K歌達人元氣圣誕舞蹈抖音紅人和樂8、隊演奏抖音人偶集結抖舞,32,K歌達人,舞臺設置與音樂相關的互動,演唱達到85分數贈送湯達人一杯,33,元氣圣誕舞蹈,圣誕老人與圣誕女郎爵士舞開啟元氣圣誕狂歡夜。,34,搖滾樂隊演奏,1.邀約外籍樂隊現場彈奏圣誕相關曲目,營造整個圣誕節日氛圍。2.邀請本地知名樂隊樂隊現場彈奏,帶動氛圍。,35,機械舞,活力動感鏡面機械舞、假面舞穿插在節目中帶動全場氛圍。,36,魔幻奇遇水晶球,圣誕魔法水晶球表演秀+魔幻泡泡秀,增加現場互動。,37,抖音網紅推薦張力超我在南昌一個人抖音粉絲6.2w,在南昌有一定知名度,抖音網紅助陣,38,在天幕橫跨氣球雨(高空處進行向下投放),氣球總量有1000個,其中200份9、是由用氦氣球掛湯達人圣誕元氣禮盒(湯達人杯面)緩緩落下。形式新穎引發大家關注與分享。,空投100份元氣禮盒,39,圣誕元氣音樂,圣誕元氣小鋪,活動內容規劃,抖音網紅空降現場外籍樂隊演奏抖音人偶集結抖舞,湯達人元氣湯面小館,40,湯達人圣誕元氣食堂現場做圣誕元氣泡面,湯面里面增加圣誕造型食材,營造圣誕氛圍。,41,氛圍布置,Atmosphere to decorate,42,活動現場布置,8*5m,主舞臺,門頭,5*3m,子彈時間,扭蛋機 高3米,調控臺,63m,13m,展位,展位,43,44,主視覺參考畫面,45,抽獎券參考畫面,主舞臺造型參考一,46,感謝你的觀看,THANK YOU FOR WATCHING,