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1、CONTENTS目 錄01 傳播策略02 內容規劃03 氛圍布置 C o m m u n i c a t i o n s t r a t e g y C o n t e n t o f t h e p l a n n i n gA t m o s p h e r e t o d e c o r a t e2傳播策略C o m m u n i c a t i o n s t r a t e g y3預熱期-線上傳播節奏南昌晚報微信公號發布朋友圈定向廣告微博官微圖文推送加持曝光大江網微信公號發布抖音廣告湯達人微信公眾號推送“元氣圣誕夜，禮物大作戰”軟文發布落地活動預告+留言互動，送價值49元圣誕元2、氣禮盒（限100份）湯達人12月22日 湯達人元氣圣誕夜禮物大作戰，快來領取你價值49元的圣誕元氣禮包（限前200名）湯達人南昌恒茂夢時代廣場5預熱期-49元圣誕元氣禮盒內容61.精美收納箱1個=10元2.湯達人杯面2杯=11元3.湯達人元氣碗1個=10元4.圣誕小公仔1個=18元預熱期-微信公號示例圖12月22日 湯達人元氣圣誕夜禮物大作戰，快來領取你的元氣禮包12月22日 湯達人元氣圣誕夜禮物大作戰，快來領取你的元氣禮包留言分享自己的圣誕愿望，獲得贊最多的前10名寶寶，可以獲得價值49元湯達人圣誕元氣禮盒7預熱期-微信賬號推送熱門微信排名榜單大江網公眾號情況南昌晚報公眾號情況8預熱期-微博3、大號推送12.22恒茂夢時代廣場湯達人元氣圣誕狂歡夜，一張圖教你圣誕怎么“趣”玩。湯達人元氣圣誕狂歡夜，禮物大作戰，跟我一起元氣滿滿HIGH起來!12月22日 湯達人元氣圣誕夜禮物大作戰，快來領取你價值49元的圣誕元氣禮包（限前200名）9預熱期-抖音、朋友圈推送12月22日 湯達人元氣圣誕夜禮物大作戰，快來領取你價值49元的圣誕元氣禮包（限前200名）湯達人南昌恒茂夢時代廣場湯達人12月22日恒茂夢時代廣場 湯達人元氣圣誕夜禮物大作戰，快來領取你的圣誕元氣禮包n 朋友圈定向廣告活動開始前一周在恒茂夢時代片區，針對16-35歲年輕人群，精準進行投放，覆蓋10w+曝光量。n抖音點擊廣告活動開始前4、一周進行投放，持續一個星期，覆蓋5w+曝光量。內容：你有一份49元的圣誕元氣禮盒可免費領取，告知地面活動+信息登記，落地活動當天前往活動點領取（限前200名）10預熱期-砍價游戲頁面n 邀請好友幫忙砍價，可以免費領取199元圣誕元氣禮包（100份）；填寫個人信息線下大型活動現場領取。11預熱期-砍價游戲分享頁面砍價游戲二維碼預覽12131.小米炫彩小背包1個=79元 2.紅米保溫杯1個=79元 3.湯達人杯面2杯=11元 4.湯達人元氣碗1個=10元 5.圣誕小公仔1個=20元 預熱期-199元圣誕元氣禮盒內容預熱期-線下傳播節奏哈羅單車哈羅單車微信公眾號推送“元氣圣誕夜，禮物大作戰”軟文發布5、落地活動預告+留言互動，送價值49元圣誕元氣禮盒（限100份）哈羅單車彈窗（擬申請）14引爆期元氣圣誕狂歡夜，約么？選取恒茂夢時代地鐵口和附近各大高校門口，進行50輛車輪、車框廣告，進行造勢引爆活動。(12月11-22日)15落地期1.朋友圈發布 湯達人現場圖片活動落地執行 元氣圣誕狂歡夜2.網紅現場直播3.抖音話題互動話題包裝互動 引流宣傳推廣湯達人元氣圣誕夜 禮物大作戰精修發9宮格照片及時推送朋友圈、微博邀請大V轉發 花椒、映客平臺網紅現場直播(12月22日)16落地期(12月22日)傳播渠道：l知名博主到元氣圣誕狂歡夜進行直播、剪輯有趣片段在短視頻平臺發布。映客直播 花椒直播 抖音話題互6、動2.2.網紅現場直播17落地期-推薦網紅主播 花椒平臺 網紅主播推薦 18 花椒平臺 網紅主播推薦 落地期-備選網紅主播193.3.抖音話題互動邀請抖音網紅現場剪輯拍攝有趣片段在平臺發布。現場觀眾#元氣圣誕夜#帶話題進行傳播，積攢排名前5名送元氣禮包一份#元氣圣誕夜#元氣圣誕夜#落地期-抖音話題互動20余熱期合作微信公號發布總結推文 五大重點新聞媒體：中國青年網、人民網（新聞/娛樂）、中國網、消費日報網、中國經濟網 【至少4個】三大門戶主流頻道：新浪（新聞/娛樂）、網易（新聞/娛樂）、搜狐（新聞/音樂/娛樂）【至少2個】網紅大v活動圖文21內容規劃C o n t e n t o f t h 7、e p l a n n i n g22圣誕元氣音樂活動內容規劃圣誕元氣食堂l 湯達人圣誕元氣食堂元氣體驗FUN肆浪l 子彈時間、魔法鋼琴l 枕頭大戰l 元氣禮盒空降l 巨型扭蛋、騎行織毛衣l 元氣禮盒空降l 圣誕人偶巡游圣誕元氣體驗23l K歌達人l 元氣圣誕舞蹈l 抖音紅人和樂隊演奏l 抖音人偶集結抖舞圣誕元氣音樂圣誕元氣食堂活動內容規劃l 湯達人圣誕元氣食堂元氣體驗FUN肆浪l 子彈時間、魔法鋼琴l 枕頭大戰l 元氣禮盒空降l 巨型扭蛋、騎行織毛衣l 元氣禮盒空降l 圣誕人偶巡游圣誕元氣體驗元氣體驗FUN肆浪l 子彈時間、魔法鋼琴l 枕頭大戰l 元氣禮盒空降l 巨型扭蛋、騎行織毛衣l 元氣8、禮盒空降l 圣誕人偶巡游圣誕元氣體驗24l K歌達人l 元氣圣誕舞蹈l 抖音紅人和樂隊演奏l 抖音人偶集結抖舞活動具體內容l 圣誕巡游由圣誕老人、小丑、湯達人人偶、熊本熊、皮卡丘等組成的巡游隊在夢時代廣場繞場巡游，派送圣誕小禮物。吸引消費者圍觀、拍照分享。l 踩高蹺小丑派送氣球 現場安排2位小丑派送氣球，吸引消費者駐足，活躍現場氣氛，強化節日氛圍。25元氣禮物打卡挑戰消費者來到活動現場后可以找工作人員掃碼入群，并領取一式兩聯的“心禮卡”，參與本次活動，活動現場設置5個打卡點，完成任意四個即可在超級扭蛋機參與抽獎。活動具體內容26五大任務打卡活動具體內容任務一：七彩時光隧道拍照分享朋友圈、微博、9、QQ空間或抖音，就贈送圣誕帽一個+打卡印章1枚任務二：圣誕樹拍照分享朋友圈、微博、QQ空間或抖音，得打卡印章1枚，集滿32個贊，送湯達人1杯任務三：圣誕水晶球拍照分享社交平臺，得打卡印章1枚，集滿100個贊，送圣誕水晶球八音盒1個。任務四：圣誕老人和你喜歡的圣誕老人來一次親密接觸，拍照進行分享，得打卡印章1枚，集滿32個贊，圣誕老人送神秘禮物一份。任務五：元氣食堂銷售區購買任意湯達人產品，得打卡印章1枚。購滿指定金額送元氣禮品（元氣碗、收納箱）。27活動具體內容l超級扭蛋機集滿至少4個打卡印章參與超級扭蛋機抽獎。獎品包括：湯達人、小米手環3、小愛音箱、小米炫彩背包28活動具體內容 動感騎行圍巾10、騎行15分鐘左右，就可以織出一條溫暖圍巾29活動具體內容l 心愿盒子 心愿盒子設計成一個大的精致禮盒樣式，在“心禮卡”上填寫好圣誕愿望，并將心禮卡投入心愿盒子，等待進行抽獎。30活動具體內容湯達人圣誕夜 社群建立互動群內現場圖片進行直播整點群內發紅包（18、19、20、21點）告知抽獎信息活動發布打卡任務活動（集贊換禮品）微信搖一搖抽獎31圣誕元氣音樂圣誕元氣小鋪活動內容規劃l 抖音網紅空降現場l 外籍樂隊演奏l 抖音人偶集結抖舞l 湯達人元氣湯面小館元氣體驗FUN肆浪l 子彈時間、魔法鋼琴l 枕頭大戰l 元氣禮盒空降l 巨型扭蛋、騎行織毛衣l 元氣禮盒空降l 圣誕人偶巡游圣誕元氣體驗圣誕元氣11、音樂l K歌達人l 元氣圣誕舞蹈l 抖音紅人和樂隊演奏l 抖音人偶集結抖舞32活動具體內容K歌達人舞臺設置與音樂相關的互動，演唱達到85分數贈送湯達人一杯33元氣圣誕舞蹈圣誕老人與圣誕女郎爵士舞開啟元氣圣誕狂歡夜。34搖滾樂隊演奏1.邀約外籍樂隊現場彈奏圣誕相關曲目，營造整個圣誕節日氛圍。2.邀請本地知名樂隊樂隊現場彈奏，帶動氛圍。活動具體內容35機械舞活力動感鏡面機械舞、假面舞穿插在節目中帶動全場氛圍。36魔幻奇遇水晶球圣誕魔法水晶球表演秀+魔幻泡泡秀，增加現場互動。活動具體內容37抖音網紅推薦張力超我在南昌一個人抖音粉絲6.2w，在南昌有一定知名度活動具體內容抖音網紅助陣38活動具體內容 12、在天幕橫跨氣球雨（高空處進行向下投放），氣球總量有1000個，其中200份是由用氦氣球掛湯達人圣誕元氣禮盒（湯達人杯面）緩緩落下。形式新穎引發大家關注與分享。空投100份元氣禮盒39圣誕元氣音樂圣誕元氣小鋪活動內容規劃l 抖音網紅空降現場l 外籍樂隊演奏l 抖音人偶集結抖舞l 湯達人元氣湯面小館元氣體驗FUN肆浪l 子彈時間、魔法鋼琴l 枕頭大戰l 元氣禮盒空降l 巨型扭蛋、騎行織毛衣l 元氣禮盒空降l 圣誕人偶巡游圣誕元氣體驗圣誕元氣小鋪l 湯達人元氣湯面小館元氣體驗FUN肆浪l 子彈時間、魔法鋼琴l 枕頭大戰l 元氣禮盒空降圣誕元氣食堂l 湯達人圣誕元氣食堂40活動具體內容n 湯達人圣誕元氣食堂現場做圣誕元氣泡面，湯面里面增加圣誕造型食材，營造圣誕氛圍。41氛圍布置A t m o s p h e r e t o d e c o r a t e42活動現場布置8*5m主舞臺 圣誕水晶球2m6m高 圣誕樹 門頭5*3m 子彈時間扭蛋機 高3米 調控臺63m13m展位展位 織毛衣單車4344主視覺參考畫面45抽獎券參考畫面主舞臺造型參考一46