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1、KINGS亞麻籽油社會化傳播方案我們的目標受眾洞察消 費 者 是 一 切 傳 播 的 出 發 點小到內衣、包包大到衣服、汽車都要體現審美、身份感與品質感即便一周只有一次下廚機會但對食材、廚具仍保持完美極高要求雖然他們很忙，但仍然堅守健康生活理念或生活方式TA Insight新中產、注重品質感與身份感認同健康的生活理念和方式生活品質越高，工作節奏越忙在工作中,擁有話語權和決策權對工作有強大的掌控能力TA Insight比起財富和地位的提升更在意自由掌控人生的KINGS在生活中，有自己的生活方式與態度，享受掌控生活的樂趣，也懂得對家人和自己的呵護，注重健康生活方式工作中的工作中的KINGSKING2、S生活中的生活中的KINGSKINGS但，成為KINGS必承其重重面對工作、交際應酬等壓力希望心情能更輕松一些但，KINGS必承其重重人到中年，希望自己擺脫中年油膩、亞健康的困擾也希望給家人和孩子希望更健康有品質的生活讓身體更輕松一些KINGS亞麻籽油一款減負的油，減輕輕身體負擔頭道物理冷榨，吸收更輕輕松高亞麻酸，營養輕輕松一步到位低油量攝取，輕輕松獲取豐富營養KINGS亞麻籽油輕生活，滴一點活動傳播主題向受眾傳道一種輕油，輕生活的生活理念，從生活理念上影響受眾,將真正融入到受眾的生活方式之中與TA們對的復的巨壓形成鮮明對的是 越來越多追求品質的活客，崇尚種夠LOHO的活式 對于TA們，lif3、estyle of health and sustainability才是正解 將KINGS打造成為品類爆款？我們如何滲透KINGS“輕生活，滴一點”生活理念數據來源：2017年中產階層研究報告中產階層信息獲取模式p 硬廣接受度在下降p 與內容、消費者關注的話題，媒體/APP，渠道高相關的植入，信息推送、爆款/軟文等的關注度相對較高p 主動學習能力強，內容知識社交平臺是信息獲取主要平臺科普教育科普教育 知乎知乎口碑滲透口碑滲透小紅書小紅書 良倉良倉 下廚房下廚房大社交平臺造勢大社交平臺造勢抖音抖音 微博微博KINGS亞麻籽油為什么好？話題熱度很高，大家都在討論話題熱度很高，大家都在討論關注的K4、OL和意見領袖也都在推薦品質上應該錯不了品質上應該錯不了KINGS最近成爆款油了抖音、微博上都在熱推抖音、微博上都在熱推原來KINGS亞麻籽油有這么多好處心動心動-下次買油可以試下下次買油可以試下KINGS亞麻籽油品質這么好還有這么多用法行動行動-果斷買來試下果斷買來試下！KINGS亞麻籽油現在這么熱 心動心動-不知道品質怎么樣？不知道品質怎么樣？造勢升溫造勢升溫 打造爆款打造爆款市場教育市場教育 驅動轉化驅動轉化媒介布局權威高端高端粉絲收割持續轉化賣點強化記憶熱度打造圈粉絲KINGS亞麻籽油社會化傳播策略KINGS問/答網友發酵PU引爆專題深度滲透 知 乎 整 體 傳 播 思 路什么才是真正5、頂級的亞麻籽油？樹立行業標準、專業建立者的形象內容方向示例：“什么算是輕生活生活方式？”內容方向示例：專題深入解讀滲透輕生活理念亞麻籽油有什么好的？每天多吃一口油竟能吃出一身病？素人從多角度提出問題PU專業解答，并產出內容為KINGS背書內容方向示例：知乎合作形式KING S問/答 第 一 當 事 人 的 官 方 回 答 K I N G S 專 享 話 語 權 和 展 示 權親 自 答親 自 答 將 K I N G S 打 造 為 領 域 P U 在 亞 麻 籽 油 領 域 提 供 K I N G S 專 享 話 語 權K I N G SK I N G S 回 答回 答知乎合作形式專題解讀知 6、乎 合 作 形 式 知 乎 P U 合 作PUPU不僅不僅可以與可以與KINGSKINGS進行進行互動，也互動，也能參與能參與KINGSKINGS內容內容創作創作，為，為KINGSKINGS提供提供優質傳播內容。優質傳播內容。知 乎知 乎 P UP U 庫庫專業專業PUPU發聲解答，為發聲解答，為KINGSKINGS背書背書持續提升話題熱度持續提升話題熱度健康類PU美食類PU時尚生活類PU母嬰類PU亞麻籽油有什么好的？每天多吃一口油竟能吃出一身??？亞麻籽油品牌篩選亞麻籽油品牌功效亞麻籽油使用方法亞麻籽油產地 輕生活方式探討100100份素人的高價值問題份素人的高價值問題多角度發酵關于亞麻籽油的7、話題探討多角度發酵關于亞麻籽油的話題探討結合大號屬性，篩選受眾高度集中大號，如：母嬰類、美食類、時尚類、評測類。圍繞輕生活理念及3分鐘美食挑戰賽活動，結合自身大號特點，產出原創創意短視頻，帶入KINGS亞麻籽油通過大號及短視頻影響力和商品櫥窗,為KINGS帶貨抖音大號精選原創創意短視頻櫥窗帶貨 抖音整體傳播思路輕生活，滴一點社交裂變通過大號影響力，帶站內其他用戶自發參與活動，產生裂變參與分享3分鐘輕美食創意秀以KINGS為必備品，由美食KOL自由發揮創意，結合自身大號定位特點，打造3分鐘低卡、美味輕美食愛做飯的芋頭SAMA身居紐約的美食類新晉網紅，憑借優質內容頻頻獲得人民日報等官媒點贊。以極具8、個人風格的吐槽+做菜形式火遍全網。以不輸千萬級粉絲大號的視頻點贊數長期霸屏抖音平臺。美食生活方式類 KING視頻風格示例3分鐘輕美食創意秀表現形式短視頻創意方向：結合中產階層忙碌，無暇做飯的痛點愛做飯的芋頭SAMA使用KINGS亞麻籽油為中產階層定制3 3分鐘分鐘 輕輕 美食創意美食美食創意美食還可以根據不同人群特征使用KINGS定制定制3 3分鐘分鐘“吸脂美食吸脂美食”早間美食早間美食 等系列視頻等系列視頻 抖音優質大號推薦美食生活方式類美食評測類母嬰類 時尚美食類輕生活，滴一點3分鐘輕美食創意秀微博KOL參與發酵微博熱搜引爆活動擴散公眾跟隨參與理念傳遞熱度造勢以KINGS為必備品，由美食K9、OL自由發揮創意，結合自身大號定位特點，打造3分鐘低卡、美味輕美食微博整體傳播思路小易帶你逛吃逛吃 粉絲量114萬+美食類博主3分鐘輕美食創意秀表現形式KINGSKINGS亞麻籽油亞麻籽油懶人拯救大法，懶人拯救大法，3分鐘搞定早餐營養健康一步get獨家獨創，歡迎copy#3#3分鐘輕美食創意秀分鐘輕美食創意秀#愛做飯的芋頭愛做飯的芋頭SAMA SAMA 粉絲量401萬+中華小鴨仔中華小鴨仔 粉絲量345萬+黃塊塊黃塊塊 粉絲量241萬+美食生活方式類博主美食視頻博主美食、時尚生活博主微博KOL推薦大眾健康世界大眾健康世界 粉絲量56萬+健康生活博主今日份美食今日份美食 粉絲量108萬+味蕾味蕾10、BOOM BOOM 粉絲量112萬+美食類博主美食/時尚生活類博主微博發現頁微博熱搜榜頁微博熱門搜索榜KINGS3分鐘輕美食創意秀KINGS 3分鐘輕美食創意秀KINGS3分鐘輕美食創意賽內容專業頁面落地頁落地頁大號產出內容匯集帶動草根與網友的參與為熱門活動話題推波助瀾2 2達人推薦清單植達人紀錄片視頻時尚、藝術、科技、文化達人，輕生活范兒單品集合，以專題清單形式植入KINGS單品推薦，建立KINGS與輕生活的關聯以品質影響品質以生活影響生活旅行達人/美學生活達人，探索哈薩克斯坦亞麻籽黃金帶，圖文及視頻融入哈薩克斯坦風土人情，給受眾以既視感和可感知的原產地環境，并傳遞生活哲學。微信公眾號擴散傳11、播微博擴散傳播微信公眾號擴散傳播微博擴散傳播良倉整體傳播思路輕生活，滴一點有一種品質生活，叫輕生活通過達人推薦清單及視頻紀錄片，深入解讀輕生活的生活方式與理念，建立KINGS與輕生活、品質生活的關聯良倉合作形式達推薦清單植創意構想及形式以健康輕活清單形式帶KINGS亞麻籽產品。專題形式：達推薦清單 講述達品質活故事，并以健康輕活推薦清單及 專題形式重點露出KINGS亞麻籽產品。達人推薦清單植入示例從大號自身對生活方式、格調、品位等角度真切感受，引發感悟生活，引出引出“輕生活輕生活”概念概念分享個人輕生活理解與感悟，推薦推薦 輕生活輕生活 標配好物標配好物重點呈現重點呈現KINGSKINGS與與12、其生活交集其生活交集良倉合作形式良倉達紀錄視頻創意構想及形式以達紀錄形式帶KINGS亞麻籽產品。視頻形式：達前往哈薩克斯坦的旅紀錄，情、活式、化、然，其中植亞麻籽種植區環境、序，最終產品和美結合露出KINGS亞麻籽產品。視頻關鍵詞電影質感的紀錄片真誠真摯，KOL自然的表達，不做作KOL的選擇符合品牌的定位鏡頭語言、轉場豐富巧妙KOL的價值觀與輕生活品牌價值觀一致選擇有代入感的音樂，影片有節奏感對人生理解和感悟能引起共鳴軟性融入產品，以奠定品牌調性為主所有場景，服裝和道具要有品味KOL&旅行拍攝質感自然環境拍攝質感人文&美食拍攝質感良倉達人紀錄片視頻質感參考KOL推薦下廚房整體傳播思路推推購購用13、用KINGS夏日輕食達人測評、KOL軟性內容植入專題食譜定制，深度培養KINGS消費方式低價讓利，轟炸口碑與價格雙向結合，鎖定購買群KOL口碑帶動爆款產出專題食譜定制深度培養KINGS消費方式KOL帶動優質食譜產出KINGS夏日輕食食譜定制市集上新低價讓利，轟炸，口碑與價格雙向結合，購買轉化價格回饋下廚房合作形式定制話題頁發布頁話題推薦夏日輕生活攻略小紅書合作形式話題定制小紅書內容營銷大號品質生活|育兒|瘦身|美食|健康|評測話題制造熱度KOL合作引爆話題，草根跟隨熱度霸屏小紅書合作形式大號合作落地頁夏日輕生活攻略內容專業頁面大號+草根產出內容匯集為熱門活動話題推波助瀾KINGS亞麻籽油網紅傳14、播項目報價序號階段媒體平臺項目執行內容單價數量價格備注預計曝光1第一階段（科普）知乎kings專題kings官方知乎專題，知乎專享KINGS話語權和展示權20,000120,000800,0002知乎PU問答知乎大號PU專業解答，并產出內容為KINGS背書30,000390,0001,000,0003知乎小號問答知乎小號發布問題，網友正向回復3,0003090,000600,0004知乎熱搜知乎熱門搜索關鍵詞，關鍵詞展示50,0003150,000根據您關鍵詞實時1,500,0005第二階段（種草）抖音抖音KOL抖音大號精選，定制原創創意短視頻50,0005250,000美食類、母嬰類、高端時15、尚類等3,500,0006微博微博互動話題微博互動話題專題頁面，及頁面內容填充20,000120,0001,000,0007微博KOL微博KOL大號精選，定制化創意內容50,0005250,000美食類、母嬰類、高端時尚類等3,800,0008微博熱搜榜微博熱門搜索小時榜上榜，互動話題引爆50,000150,0001,500,0009第三階段（爆款收割）小紅書小紅書KOL內容電商爆款小紅書KOL資源篩選，定制話題并引爆話題50,0005250,000美食類、母嬰類、高端時尚類、評測類等3,200,00010小紅書草根/素人追隨者草根號跟隨參與打造霸屏熱度2,80060168,0001,000,00011良倉良倉達人清單良倉深度合作，以健康輕生活清單形式帶入金龍魚kings亞麻籽油產品150,0003450,000深度專題/紀錄片，高端時尚類精準受眾2,800,00012下廚房下廚房kol下廚房達人測評、KOL軟性內容植入30,000390,000美食類1,500,00013下廚房專題專題食譜定制，深度培養KINGS消費方式200,0001200,0002,000,000合計2,078,000預計總曝光24,200,000THANKS