午啪啪夜福利无码亚洲,亚洲欧美suv精品,欧洲尺码日本尺码专线美国,老狼影院成年女人大片

1、2021年VOSS芙絲品牌市場策略目錄n品牌策略目標及營銷重點n品牌核心要素n品牌推廣策略n渠道生動化布建及促進物n分公司市場規劃指引品牌策略目標及營銷重點一2021年 VOSS策略目標與營銷重點2021年策略目標將VOSS打造成消費者最自豪擁有的高品質飲用水品牌營銷重點1、大幅提升VOSS在重點目標人群中的知名度，逐步影響更廣泛人群；2、持續打造VOSS高端、有品質有格調的品牌形象，將VOSS與品質生活建立強關聯；3、區隔VOSS品牌與產品，做好品牌建設從而驅動產品銷售。品牌關鍵詞“品質“&”格調”目標人群結構 玻璃瓶 高端渠道 PET瓶 渠道品質潮流追隨者品質生活/時尚潮流中產階級新富群體2、富豪精英核心人群策略人群輻射人群1919年年重點重點目標目標人群人群建立品牌形象，彰顯品牌調性VOSSVOSS為高品質、有為高品質、有格調的飲用水品牌格調的飲用水品牌渠道形象體現品質渠道形象體現品質線下活動彰顯格調線下活動彰顯格調品牌傳播把控質量品牌傳播把控質量出現場合高端時尚出現場合高端時尚目標人群注重品質目標人群注重品質全方位全方位保證保證VOSSVOSS出現出現的一切場合及呈現效果均的一切場合及呈現效果均有助于提升品牌品質感，有助于提升品牌品質感，在消費者心目中留下良好在消費者心目中留下良好且深刻品牌印象。且深刻品牌印象。品牌驅動銷售區隔VOSS品牌與產品“進口”產品與”國產”產品強調國3、產水源地混淆VOSS品牌與產品，塑料瓶產品拉低品牌 強調玻璃/PET包裝材質 強調水的種類天然泉水（含氣/不含氣）與天然礦泉水 品牌在全球的多水源地布局 按照“VOSS于挪威境外全球唯一認可的礦泉水水源地”進行表述 希望由VOSS品牌帶動產品銷售，消費者因認可與喜愛VOSS品牌，而在不同的渠道及場合消費不同的SKU品牌核心要素二品牌金字塔VOSS 芙絲品質認可（功能/理性）身份認同（情感/感性）優雅 簡約 有氣質 有內涵“創造出人們最自豪擁有的高品質飲用水”VOSS是源自挪威的高品質飲用水品牌品質：頂級水源 嚴苛工藝責任：公益扶貧 社會責任Purity From Within至簡大美，獨特瓶身4、設計品牌愿景品牌主張品牌定位形象賣點品牌基因品牌個性品牌利益點品牌傳播主題水的初心是純凈，人的初心是純粹。VOSS希望通過最純粹的飲用體驗，帶領消費者回歸真實的當下，體驗源于內心的純粹，享受生命中每一個純粹時刻。此刻凈享純粹VOSS，通過全球多水源地的頂級水源，嚴苛工藝，層層淬煉，為消費者帶來高品質的飲用水。同時，品牌為消費者提供高品質的生活，倡導一種簡約而優雅的生活狀態，遵從內心，追求更高品味。品牌KV示意品牌KV示意品牌推廣策略三1 1、媒介傳播、媒介傳播2 2、KOLKOL營銷營銷3 3、EventEvent營銷營銷4 4、品牌聯合、品牌聯合圍繞“品質”“格調”的品牌調性，選取四大營銷方5、向進行品牌推廣品牌推廣策略媒介傳播傳統媒體/Social齊發聲，提升品牌聲量KOL合作發揮獨特瓶身設計的優勢，打造”網紅“效應Event營銷高端賽事、時尚平臺、高峰論壇、公益“品質”&“格調”品牌聯合藝術生活、汽車、奢侈品、互聯網平臺、美妝類五大方向品牌推廣策略三1 1、媒介傳播、媒介傳播2 2、KOLKOL營銷營銷3 3、EventEvent營銷營銷4 4、品牌聯合、品牌聯合1-1、媒介傳播：高凈值人群生活及觸媒習慣基本信息王先生企業主城市：北京已婚年收入500萬以上生活消費特征日常消費中，旅游消費占比最高，旅行目的地大多在國外。更關注財富安全、財富傳承、子女教育、高品質生活等，日用奢侈品和6、孩子教育花費也比較高。雖然我消費的奢侈品很多，但也越來越青睞藝術品及豐富人生體驗的消費。我喜歡獨一無二的產品，需要更懂我的生活方式、思維方式、更私人專業的頂級服務。興趣愛好運動、家庭活動、藝術、旅游、美食是最主要的興趣愛好。平時對金融投資、旅行、健康和時事關注比較多。未來三年，最想嘗試的活動是騎馬，其次是帆船和沖浪。同時，對藝術品收藏也有濃厚的興趣。也想要嘗試攀巖、徒步、騎行等戶外運動。喜愛的品牌觸媒習慣戶外98.4%電腦96.1%手機96.8%報紙71.3%雜志79.8%APP使用偏好資訊類地理服務類垂直電商垂直資訊類社交類Source:H3C1720 H3(2017)-中國新富市場與媒體研7、究胡潤研究院:2018至尚優品中國千萬富豪品牌傾向報告1-1、媒介傳播：都市白領人群生活及觸媒習慣觸媒習慣基本信息高女士市場經理城市：上海未婚年收入50萬生活消費特征我愿意支付更多金錢，以獲取高品質的產品和極致的服務體驗，滿足與眾不同、尊貴和享受的消費心理。日常消費中，我偏愛線上交易，不用去門店排隊，可以節省時間。我的人生充滿儀式感，樂于過節，喜歡在節假日進行娛樂消費、參加親朋好友聚會并互贈禮物。興趣愛好運動、音樂、寵物、美食是最主要的興趣愛好。游泳、瑜伽和跆拳道是熱度提升最高的三類運動。我越來越愿為健康買單，尤其飲料選擇上更偏愛自己榨汁，生活雖然忙碌也不忘為自己健康飲食加分。寵物成為日常生活8、“伴侶”，“吸貓吸狗”是主要消遣方式，對貓狗外的其他寵物飼養偏好個性十足。我認為美酒，咖啡和精神享受的視聽設備是小資生活的重要體現。喜愛的品牌APP使用偏好資訊類視頻類社交類音樂類戶外96.9%電腦95.1%手機96.3%報紙96.3%雜志78.5%Source:H3C1720 H3(2017)-中國新富市場與媒體研究1-1、2021年媒介傳播規劃精準曝光定制合作+針對目標人群生活場景及觸媒習慣，進行精準溝通基于興趣愛好，選擇與品牌調性相符的平臺進行定制合作1-1、2021年媒介傳播規劃精準曝光定制合作SEO/SEM搜索引擎優化搜索引擎營銷影視植入電影、電視劇植入時尚類媒體深度合作文化藝術類節9、目植入（e.g.圓桌派、博物奇妙夜）雙微/APP/媒體合作高端美食類媒體深度合作（e.g.大眾點評黑珍珠、ENJOY)樓宇廣告寫字樓高檔小區戶外屏幕移動端/OTV微信朋友圈新聞資訊類、音樂類、旅行類、運動類、美食類APP視頻門戶網站中插/創可貼機場、高鐵站北上廣機場、高鐵站航機雜志/時尚平媒1-2、媒介傳播規劃社會化媒體運營及其他常規雙微：微博：PGC引發UGC創意/活動；關注日常UGC，傳播互動；所有VOSS品宣出口；基礎日常運營，突出格調與品質；微信：規劃各階段傳播重點；粉絲互動/回饋活動創意性/傳播性/定制型（與不同合作伙伴）/整合性（資源整體規劃,聯動渠道)；日常運營；種草項目（即口碑10、營銷方向）：時尚達人街拍必備；明星網紅示范/帶貨；品質大號品質生活；網站/小程序：網站：定期更新活動及品牌信息；打通購買渠道；小程序：開通水卡通道，解決配送；互動活動陣地延伸。其他：新興社會化媒體形式，結合平臺特點進行品宣。1-2、VOSS常規雙微運營87264followers62982followers據調研，據調研，即時通信、即時通信、網絡新聞、搜索引擎是網絡用戶滲透率網絡新聞、搜索引擎是網絡用戶滲透率最高三大類別，高最高三大類別，高達達8 80 0%以上，以上，其次，網民在視頻、音樂、購物、游戲上也呈現出較強依賴性。其次，網民在視頻、音樂、購物、游戲上也呈現出較強依賴性。1-2、VOS11、S社會化媒體活動示意話題總曝光不低于2億6500W+;轉發4.5W+;評論6.5K+;點贊1.9W+VOSS官方微博閱讀量3.4W;轉發1182;評論706;點贊297;1-2、VOSS X 優質種草平臺 帶貨小能手 通過優質KOL種草行為，在路線推薦、北歐必buy list等內容中做產品預埋，使用戶對VOSS產生渴望。#北歐除了看極光，還能買什么#排名平臺名稱月度總使用次數（萬次）月度總使用時間（萬分鐘）1小紅書26709.96 123794.72 2蘑菇街12258.30 47853.91 3網易考拉海購5410.91 10928.68 4美麗說3922.21 7101.52 5花生日記512、040.87 4167.98 6熊貓優選682.79 2180.50 7消費者聯盟1453.87 970.32 8洋碼頭379.82 794.02 9蓋得排行622.96 972.45 10洋蔥omall313.38 743.65 2018年9月 中國購物分享類平臺 流量排名數據來源：2018年9月 最新艾瑞mUserTracker數據品牌推廣策略3媒介傳播媒介傳播KOLKOL營銷營銷EventEvent營銷營銷品牌聯合品牌聯合選擇優質KOL合作，發揮獨特瓶身設計的優勢，打造”網紅“效應2-1、KOL合作 更精準地“對話”目標人群 品牌曝光+人群培育+適時“帶貨”瓶身設計自帶“網紅”屬性，可延13、伸各類玩法，適合多媒體社交時代 較傳統媒介廣告相對軟性，性價比高2-1、KOL合作合作方向：1.Event賽事層面-聚焦于高爾夫、馬術、網球、帆船四類賽事，進行意見領袖挖掘；2.品質生活層面-聚焦于“品質生活”態度，進行意見領袖挖掘與合作；3.人群培育及特定領域：-專業的洋酒/紅酒類品鑒師等意見領袖；-茶界泰斗，意見領袖（茶方向僅限福建、云南試點開展）。KOLKOL合作的目的，合作的目的，不只是一兩不只是一兩篇自媒體文章篇自媒體文章簡單植入，簡單植入，希望讓希望讓VOSSVOSS能夠融入能夠融入KOLKOL的高品質生活中，的高品質生活中，潛移默化的影響粉絲群體。潛移默化的影響粉絲群體。2-1、14、KOL合作注意事項：1.有地域性特色或在當地影響力出眾；2.合作方式多元性，如從進行某項活動的產品贊助、產品支持進行資源置換等淺層合作，延展到個人自媒體/官方social唯一指定呈現水品牌合作、全年重要活動需攜帶VOSS出席等深度合作：3.資源聚焦，請合理規劃KOL在整體市場費用中的占比；4.KOL選擇標準：個人形象正面、積極、符合品牌調性；注重生活品質、追求健康，崇尚簡約自然，優雅有氣質有內涵；配合度及性價比高。VOSS X 優質酒品牌品鑒會2-2、人群培育項目u借助通路/渠道客戶資源，以優質酒品牌品鑒會為切入，全面開展總部至分公司的專項人群培育活動；u通過該活動，建立起VOSS與高端洋酒/15、紅酒之間的深度綁定，建立與高端目標人群的聯結；u兼顧品牌及銷售，借助酒類品牌渠道優勢，拓寬生意布局。注：高端酒類品鑒會建議全部使用玻璃瓶產品。北京分公司活動：時間：2018年10月25日地點：北京古城老院高端私人會所參與人數：30人，為行業精英，高端嘉賓，洋酒收藏者等活動介紹：由CWS（中國威士忌協會）組織的的麥卡倫洋酒品牌旗下的30年威士忌品鑒活動，芙絲北京分公司與當地區域經銷商聯合參加。活動權益：1、芙絲作為品鑒與晚宴的唯一指定用水參與；2、三分鐘的VOSS品牌介紹時間3、獨立的產品展示陳列位置2-2、VOSS X 優質酒品牌品鑒會活動示例費用使用：1、品鑒會晚宴用水：5箱 800ML S16、T/SP2、場地費：5箱 800ML ST/SP共計10箱800ML產品，折合2280元。活動效果：1、亮相高端品鑒晚宴，提升品牌知名度2、有效拓寬夜店渠道資源；3、與經銷商達成既有品牌聯合推廣的年度合作意向；4、開拓與洋酒品牌深度合作機會。2-2、VOSS X 優質酒品牌品鑒會活動示例品牌推廣策略三1 1、媒介傳播、媒介傳播2 2、KOLKOL營銷營銷3 3、EventEvent營銷營銷4 4、品牌聯合、品牌聯合EVENT營銷高端賽事l 高爾夫l 馬術l 帆船l 網球l 時尚平臺l 高端雜志l 時尚晚宴l 奢侈品VIP會員沙龍l 頂級買手店l 高峰論壇l 金融/營銷/IT行業高端論壇/會議l17、 投資人/企業家論壇/會議l 政府活動l 公益方向l 成熟公益平臺合作l 各分公司當地開展公益扶貧項目注：依據活動級別、性質、參與人群等選擇玻璃瓶、PET瓶或二者組合的形式進行合作。EVENT營銷權益列表權益列表官方稱謂現場權益宣傳權益其他權益賽事/活動官方唯一指定飲用水品牌飲用水品類排他VOSS LOGO呈現于一切官方宣傳/展示物料上VOSS產品陳列于各種重要場合，如發布會、晚宴等VOSS品牌視頻播放及主持人口播介紹VOSS品牌展示區/產品售賣賽事/活動官方媒體發布平臺進行品牌展示賽事手冊/活動宣傳頁內頁廣告官微互動影像資料收集（授權與免責）活動門票、VIP名額等；VOSS在活動中不可替代的18、環節定制/植入等；活動主辦方及相關方的后續持續性合作其他特殊權益3-1、高端賽事1.選取高爾夫、馬術、網球及帆船方向具有良好社會聲譽的高端賽事，建立合作關系；2.以產品贊助（為主）加現金（為輔）的組合置換相應品牌權益，最大程度爭取品牌曝光及產品多點陳列；3.除與賽事主辦方常規合作外，應充分結合賽事資源，集合社會化媒體平臺互動、搜索引擎優化、賽事轉播平臺媒介投放、賽事舉辦地渠道拓展及促銷等方式，捆綁賽事IP，綜合提升營銷效應。以合理的價格，優先贊助四項賽事中的最高級別賽事。3-1-1、高端賽事-高爾夫賽事簡介：高爾夫運動，被譽為紳士運動。高爾夫球比賽對球場、球道、賽制等規范度和專業度要求較高，最19、基本原則就是將一顆球自球臺連續打擊至其進洞為止，比賽分為“比桿賽”（較常見）及“比洞賽”兩種，錦標賽均需使用標準18洞場地。世界高爾夫球競賽大約分為三大體系，即男子職業高爾夫球巡男子職業高爾夫球巡回賽（回賽（PGAPGA）、女子職業高爾夫球巡回賽（女子職業高爾夫球巡回賽（LPGALPGA）及區域對抗賽的區域對抗賽的萊德杯和總統杯萊德杯和總統杯。男子職業巡回賽：按規模、獎金和影響力排序可為：美國巡回賽、歐洲巡回賽、日巡賽鉆石杯、南非巡回賽、澳大利亞巡回賽和亞洲巡回賽。四大滿貫賽是在所有職業比賽中，級別最高、影響力最大、人氣最旺的比賽。分別是：美國名人賽、美國公開賽、英國公開賽和美國PGA錦標賽。20、3-1-1、高端賽事-高爾夫選取標準18洞場地開展合作，有選擇的贊助業余及商業高爾夫比賽。活動名稱：V hole one on挑戰賽16號洞（三桿洞）藍TEE 活動規則：1、賽制為四人四球賽，每組選手由A隊兩位對戰B隊兩位，如同隊兩位選手都在”V Hole One On挑戰”中One On成功（即：一桿上果嶺），則可贏得2瓶VOSS產品，四球賽如同隊只有一位選手One On，則挑戰失敗。2、四球（或兩球）賽V Hole One On挑戰獲勝的兩位將為所在球隊積1分，如賽制為團隊個人比桿賽，則個人挑戰成功即可獲得獎勵及積分，比賽結束后，積分最多的一隊，將額外為球隊贏得兩箱V Hole 最佳成績獎21、項的VOSS產品。規則說明：VOSS定制環節北京分公司3-1-1、高端賽事-高爾夫1、建議選擇三桿洞，藍TEE（發球臺分為黑金藍白紅，對應不同的難度及選手級別）；2、可結合VOSS元素定制洞碑，如右圖所示；3、可靈活設置賽制為個人賽或團隊賽，亦可設置為兩球賽，則one on的選手得分。賽事背景：馬術比賽1900年首次進入奧運會，1912年馬術比賽擴大為盛裝舞步賽、障礙賽、三日賽三項。馬術比賽需要騎師和馬匹配合默契，考驗馬匹技巧、速度、耐力和跨越障礙的能力，馬匹和選手將共同獲得獎牌和名次。1.知名賽事：部分知名賽事見右表；2.賽事級別：由國際馬術聯合會（FEI）許可級別，CSI賽事星級分為從一星22、到五星，其獎金、障礙高度、速度及參賽馬匹的年齡均有不同的要求，各個賽事的級別會有調整；3.主要主辦、承辦單位：中國馬術協會、中馬國際、北京天星調良國際、華夏新國際體育娛樂等3-1-2、高端賽事-馬術3-1-2、高端賽事-馬術3-1-3、高端賽事-網球賽事簡介：網球起源于19世紀的英國，20世紀開始在世界范圍內快速發展，它是一項優美而充滿競技性的體育運動，其特有的魅力已讓世人所喜愛。網球和高爾夫球一起享有“貴族運動”之稱。職業比賽中，澳大利亞網球公開賽、溫布爾登網球公開賽、法國網球公開賽、美國網球公開賽并稱網球四大滿貫。中國網球公開賽（China Open）是國際網球協會批準自2004年每年一屆23、在中國舉行的男女綜合性網球賽事。在整體級別上僅次于四大滿貫，與印第安維爾斯大師賽、邁阿密大師賽和馬德里大師賽并稱“四大超級賽事”。知名賽事：中國網球公開賽、上海ATP網球超級大師賽、武漢網球公開賽、珠海WTA超級精英賽、中國網球大獎賽等。3-1-3、高端賽事-網球品牌權益談判建議官方授權官方指定稱謂“*官方唯一指定用水”官方合作1.VOSS擁有賽事會徽、吉祥物形象、主畫面等元素使用權；2.賽場內VOSS品牌露出照片授權VOSS品牌使用并確保無肖像侵犯等風險；3.VOSS品牌LOGO和官微鏈接出現在網球賽事官方網站上；4.賽事官方自有媒體平臺（微信）對VOSS品牌進行軟文宣傳、官博點贊轉發互動；24、5.所有賽事相關活動，如酒會、球星活動、嘉年華、頒獎禮中，VOSS為活動用水且品類排他；品牌曝光場內權益1.賽場內底線A版、環形LED廣告位、球場大屏，廣告位全程露出；2.VIP包廂擺放VOSS產品；3.賽場內落地冰桶廣告位數個；4.VOSS品牌定制物料定點擺放及使用；場外權益1.球員休息區、VIP休息區、包廂、媒體工作室、球員餐廳、媒體餐廳、VIP餐廳等地落地冰桶陳列以及產品露出；2.賽場外品牌畫面露出點位數個，如贊助商LOGO墻、道旗、場地海報等；3.可供售賣的品牌展示位、指定銷售展位、官方紀念品商店展位、花車數個；4.賽場外球迷廣場LED大屏廣告位全程露出；5.場內唯一售賣水且品類排他；25、官方印刷品VOSS品牌LOGO出現在主要官方印刷品上，包括但不限于票套、海報、賽事紀念冊、功能手冊；銷售跟進活動場地內飲料銷售網點VOSS產品進店3-1-3、高端賽事-網球賽場內品牌曝光及廣告呈現示意3-1-3、高端賽事-網球賽場外品牌露出及展示示意3-1-3、高端賽事-網球傳統媒體+新媒體整合傳播示意傳統紙媒VOSS賽事專欄微信賽事報道品牌曝光微博賽事報道品牌曝光賽事舉辦地渠道推廣贈票3-1-3、高端賽事-網球賽事簡介：帆船運動中，運動員依靠自然風力作用于船帆上，駕駛船只前進，是一項集競技、娛樂、觀賞、探險于一體的體育運動項目。它具有較高的觀賞性，備受人們喜愛。現代帆船運動已經成為世界沿海國26、家和地區最為普及而喜聞樂見的體育活動之一，也是各國人民進行體育文化交流的重要內容。奧運會、世界帆船錦標賽和全國帆船錦標賽通常都采用奧林匹克梯形航線帆船競賽共進行11輪，前10輪選其中最好的9輪。每一輪名次的得分為：第一名得1分，第二名得2分，第三名得3分，以此類推。每條帆船在每一輪比賽中的名次得分相加，其中去掉一輪最差的成績，就是該船的總成績。總成績得分越少者名次越靠前。知名賽事：中國杯帆船賽、上海杯諾卡拉帆船賽、司南杯大帆船賽、“遠東杯”國際帆船拉力賽、環海南島國際大帆船賽、中國帆船公開賽等。贊助原則：以合理數量產品贊助或半買半贈的形式進行合作，VOSS品牌謹慎對待冠名、獨家等大量現金贊助的27、形式。3-1-4、高端賽事-帆船賽3-1-4、高端賽事-帆船賽品牌權益談判建議官方授權官方指定稱謂“*官方唯一指定用水”官方合作1.VOSS擁有賽事會徽、吉祥物形象、主畫面等元素使用權；2.賽場內VOSS品牌露出照片授權VOSS品牌使用并確保無肖像侵犯等風險；3.VOSS品牌LOGO和官微鏈接出現在網球賽事官方網站上；4.賽事官方自有媒體平臺（微信）對VOSS品牌進行軟文宣傳、官博點贊轉發互動；5.所有賽事相關活動，如酒會、發布會、嘉年華、頒獎禮中，VOSS為活動用水且品類排他；品牌曝光場內權益1.帆船定制視覺貼面，廣告位全程露出；2.參賽帆船擺放VOSS產品；3.航線賽道飄旗廣告位；4.VO28、SS品牌定制物料定點擺放及使用；場外權益1.參賽隊休息區、VIP休息區、媒體工作室、參賽隊餐廳、媒體餐廳、VIP餐廳等地品牌視覺陳列以及產品露出；2.賽場外品牌畫面露出點位數個，如贊助商LOGO墻、道旗、場地海報等；3.可供售賣的品牌展示位、指定銷售展位、官方紀念品商店展位、花車數個；4.觀眾廣場LED大屏廣告位全程露出；5.場內唯一售賣水且品類排他；官方印刷品VOSS品牌LOGO出現在主要官方印刷品上，包括但不限于票套、海報、賽事紀念冊、功能手冊；銷售跟進活動場地內飲料銷售網點VOSS產品進店、參賽隊伍訓練用水合作等3-1-4、高端賽事-帆船賽品牌露出及產品展示示意3-1-4、高端賽事-帆船29、賽3-2、時尚平臺u 與高端雜志進行年度合作，以全年產品贊助的形式置換產品露出、名人明星資源等權益，從而增加品牌曝光；u 以產品贊助的形式植入時尚晚宴，借助活動增加VOSS品牌的時尚賦能，豐滿品牌形象；u 植入VOSS產品進入頂級買手店，爭取長期陳列或其他形式品牌展示，持續溝通品質&格調的品牌調性；對門店活動進行產品贊助，精準鎖定目標消費者，與時尚買手合作為VOSS品牌背書，建立口碑傳播；u 與藝術、美術展覽進行合作，用VOSS產品作為展品，定制主題藝術展，在消費者心中建立并強化至簡大美的瓶身設計的品牌ICON；u 以產品贊助形式參與奢侈品VIP會員沙龍，鎖定品牌建立長期合作，活動中設置產品品30、鑒、品牌形象展示、伴手禮等環節溝通高端消費者，并借機推動VOSS產品賣進奢侈品線下門店；高端雜志、時尚晚宴、奢侈品VIP會員沙龍、頂級買手店、藝術美術展覽等時尚潮流平臺；通過與知名時尚品牌捆綁，將VOSS與時裝做高品質關聯，增強品牌關聯度。VOSS X Fashion Brand 四大時裝周話題示意：#VOSS邀你一起參與高級定制時裝秀#VOSS獨家 2021時尚趨勢全攻略#紐約時裝周，VOSS重新演繹高級灰#VOSS X 時裝周不同時裝周主題，搭配不同主題元素海報四大時裝周：紐約/倫敦/巴黎/米蘭。四大時裝周每年兩屆，分為秋冬時裝周（2、3月）和春夏時裝周（9、10月上旬）兩個部分高品質藝術31、體驗館VOSS X 今日美術館/teamLab地點推薦：三里屯、大悅城、798藝術區等以北歐文化、生活為核心主題，用VOSS瓶身進行藝術裝置的設計，邀請KOL參與現場互動，做話題擴散。3-3、高峰論壇金融/營銷/IT行業高端論壇/會議活動方向：金融/營銷/IT行業高端論壇和會議、投資人/企業家論壇/會議、政府/外交活動活動甄選：國際級、國家頂級、業界最大/最具影響力前二、在當地具備極大影響力及參會人員為精準目標人群，可做費用形式：主要-產品贊助，輔助-現金，以增加品牌曝光提升品牌知名度為主要目的，與目標人群建立聯結；活動權益：關鍵場合產品陳列、活動官方品牌曝光、影像資料收集使用、拓展渠道等其他32、合作資源。投資人/企業家論壇/會議政府/外交活動3-4、公益事業VOSS承諾，公益扶貧 VOSS在行動每賣出一瓶芙絲飲用天然礦泉水，VOSS公司將捐出一分錢用于公益扶貧慈善事業。VOSS發起，“一瓶一貼一人”公益隨手做今后VOSS出現的各項活動中，將隨瓶配發“小藍標”，供飲用者署名做標記貼于瓶身，鼓勵大家開蓋后喝完瓶中水，舉手之勞參與節水環保公益。VOSS致力，社會責任 國際傳承VOSS將傳承 VOSS FOUNDATION的公益精神，在華持續投身于扶貧慈善事業。除總部開展的公益項目外，動員全國分公司，在當地選擇合適的扶貧公益項目進行支持。品牌推廣策略三1 1、媒介傳播、媒介傳播2 2、KOL33、KOL營銷營銷3 3、EventEvent營銷營銷4 4、品牌聯合、品牌聯合品牌聯合原則與方式聯合原則1、調性相符，人群匹配；2、平臺或品牌影響力較大，有借勢空間；3、尋求雙贏或多贏，拓展深度資源及可持續性合作。聯合方式1、基礎合作：產品贊助，不用或少用現金；2、深度合作：選擇部分調性契合的活動進行合作；3、戰略合作：爭取更多權益，重要活動全部使用VOSS，溝通渠道及品牌長期銷售機會。基于品牌聯合，建議與藝術生活、汽車、奢侈品、互聯網平臺、美妝類五大品牌方向進行聯合品牌聯合選擇范圍奢侈品類互聯網平臺類美妝類I.高品質出行、美食電商、定制旅游平臺品牌；II.借勢互聯網平臺傳播品質和格調的品牌調性34、，建立VOSS與品質、格調、北歐等關鍵詞的黏連性，合作方式如豪華車用水、黑珍珠榜單推薦、定制北歐旅游路線等；III.品牌舉例：首汽約車、大眾點評黑珍珠、馬蜂窩等；I.高端護膚、彩妝、香水、護理類品牌；II.利用目標人群重合特點，選取品牌調性相符品牌，合作方式如聯名款節日限定禮盒、線下發布活動指定用水、共享KOL媒體庫、電商平臺聯合促銷等；III.品牌舉例：蘭蔻、祖瑪瓏、SKII、CPB、赫蓮娜等；I.頂級腕表、珠寶、綜合時尚類品牌；II.發揮高端品牌優勢，確立品質&格調傳播調性，合作方式如定制限量款VOSS聯名包裝、門店活動/線下活動指定用水/禮贈品、聯合市場活動等；III.品牌舉例：積家、卡35、地亞、蒂芙尼、COS、迪奧等；藝術生活類I.藝術美術展館、高端樂器、精品花藝品牌；II.充分發揮至簡大美瓶身設計，定制主題合作如主題藝術展、指定用水、限定禮盒等；III.品牌舉例：今日美術館、施坦威鋼琴、野獸派等；汽車類I.高端車（單價50萬以上）、豪華車、超級跑車品牌；II.與高端車企業強強聯合，通過車展、賽道日、體驗店內VIP用水等合作方式，觸達目標人群，增加品牌曝光；III.品牌舉例：BBA、英菲尼迪、瑪莎拉蒂、法拉利、阿斯頓馬丁、邁凱輪等；重視影像資料收集與再傳播地點拍攝建議賽場VOSS產品出現在賽場上，結合場景的多角度產品場景照VOSS印刷物料擺放處VOSS產品與物料近景合影看臺透過36、VOSS看比賽；VOSS產品近景搭配場內廣告位遠景的視覺錯位互動區VOSS產品及品牌畫面與觀眾合影vip室VOSS產品及形象物料陳列促銷臺促銷臺拍攝，促銷員，整體陳列拍攝，銷售狀況拍攝頒獎典禮各路明星與運動員的交接；VOSS產品與獎牌、球員的合影酒會及晚宴VOSS作為晚宴御用佐餐水，VOSS與高腳杯，VOSS與食物，VOSS裝飾布置等的合影，侍從手持VOSS產品服務場景的拍攝人物拍攝建議到場明星明星入場與交接，手持或喝VOSS產品的場景名人球手比賽抓拍，手持或喝VOSS產品場景抓拍(重點抓拍全球TOP運動員）重要嘉賓重要嘉賓臺前放置VOSS產品及其他食物集團領導領導臺的VOSS陳列、領導喝VO37、SS的拍攝其它球員、廣告板、VOSS產品在一起或者飲用的場景拍攝重視影像資料收集與再傳播場景拍攝建議VOSS產品VOSS芙絲飲用天然礦泉水500ml與330ml搭配，同規格STLL與SPARKLING搭配VOSS時鐘不同規格產品呈現鐘表狀，分別代表時鐘分鐘，周圍一圈十二個高爾夫球作為時間標記VOSS疊放多瓶VOSS疊成金字塔、圣誕樹或其他形狀；VOSS產品俯視角度拼成的VOSS；沙灘場景VOSS在沙灘場景，瓶身被沙半掩蓋夕陽西下場景VOSS產品與高爾夫球桿分別立在夕陽前；夕陽下，人們手背在后面托著VOSS；高爾夫球場高爾夫球拼成VOSS；一堆散落的高爾夫球，中間立著一瓶VOSS；VOSS放在球38、托上，作揮球狀；VOSS與高爾夫裝備（球包，球鞋等）莊園VOSS與建筑，莊園的合影；與園中植被，花草的合影；VOSS放置在樓梯扶手；VOSS在球洞邊，另一邊放球洞旗；視覺錯位近放VOSS產品，遠處站人，調整距離使二者在照片中在同一高度吧臺貨架陳列采用景深效果，聚焦于單瓶VOSS，于吧臺斜前方拍攝VOSS排面，不需要人物出鏡，需有燈光配合餐桌陳列聚焦于擺放在桌面的單瓶VOSS，以餐廳整體作為背景，景深效果拍攝，需有燈光配合其他能夠凸顯“純粹時刻”及VOSS品牌品質和格調的場景與拍攝角度渠道生動化布建及促進物四堆頭展示-1*1堆頭展示-1*2包柱整組貨架整組貨架端架堆連端組合貨架端架情景陳列-圣誕39、端架情景陳列-新年端架情景陳列-常規版品牌活動促銷展臺產品包裝（多支裝/禮盒裝）（375ml ST/SP+500 六支裝：電商售賣中）（800ml ST+SP 兩支裝：電商售賣中）酒店特陳/收銀臺小貨架玻璃瓶產品廣宣物料超市插卡價簽貨架插卡玻璃瓶產品廣宣物料瓶頸簽品牌信息展板促銷信息展板PET產品廣宣物料價簽貨架插卡貨架插卡瓶頸簽PET產品廣宣物料跳跳卡品牌信息牌貨架插卡其他物料2021年全年整體傳播規劃Q1Q1Q2Q2Q3Q3Q4Q4品牌基調建設品牌內容溝通TVC/KV/VIDEO持續提升VOSS品牌知名度雙V/SEO日常運營，從前期建立溝通開始，至感情關聯賽事合作/媒體合作/品牌合作（詳見40、LIST）時尚合作時尚合作KOL帶貨/小紅書/考拉種草品牌創意傳播純粹之旅Purity from within媒介投放分公司市場規劃指引五圍繞策略方向制定品牌推廣規劃媒體傳播KOL營銷品牌活動品牌聯合自媒體傳播高端賽事時尚平臺高峰論壇公益KOL合作酒類品鑒會合作藝術生活汽車奢侈品互聯網平臺美妝類媒體傳播傳統媒體投放由總部統一執行，分公司可自主規劃部分自媒體傳播自媒體傳播以當地有影響力的大號為主，聚焦在品質生活涉及的方向。分公司自有自媒體平臺（如有），可同步進行品牌傳播傳播素材及內容需經認真審核，需確保符合品牌調性，能夠凸顯VOSS的品質加強對影像資料的收集整理及再傳播，加強分享意識，全國共同完41、善品牌資產積累KOL營銷 KOL合作按照前述KOL營銷合作指引，梳理并確定19年KOL合作計劃，明確合作方式及預算、權益及績效 高端酒類品鑒會合作切入機會：借助經銷商等通路資源/跟知名酒類銷售公司、酒協會等合作；梳理并規劃酒類品鑒會合作品牌及預計開展場次，時間排期及預算情況。賽事營銷 高爾夫、馬術、帆船及網球頂級賽事全力爭取拿下 選擇影響力較大的時尚活動進行合作，重點增加品牌在該場合的曝光及后續影像資料傳播 選擇適合的高峰論壇進行產品贊助，增加產品對目標人群的滲透 公益項目圍繞扶貧、教育方向開展，不強求開展品牌聯合 按照前述指引的五大方向進行開拓 加強全國聯動，局部地區的合作可嘗試往全國延伸 整合多渠道力量，增加品牌聯合談判資本，加強對合作方資源的深度挖掘分公司市場規劃建議21年規劃建議：21年規劃建議：1.按照總部策略規劃指引及本地的實際情況，梳理并制定21年市場規劃方案，明確四部分的資源占比情況，預計需要資源并制定每部分的詳細推進計劃；其中：2.系統總結和客觀評價18年市場工作的基礎上，梳理并優化現有活動資產，明確21年計劃開展合作的項目，并在四季度陸續開始溝通聯系，推進21年合作事宜；3.梳理其他當地特色品牌推廣機會，制定2021年方案并明確資源投入、時間排期及具體推進計劃。