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1、 微播易,德芙0糖黑巧新品上市社媒傳播,真正0糖，麥芽糖醇，更低能量，更好風味德芙絲滑依舊，好吃不甜膩比利時巧克力匠心制作，口味更醇正小片包裝，低脂無負擔,項目背景,2021年6月，德芙0糖黑巧新品上市,2021年8月2021年11月,上市時間,產品賣點,品類心智,消費者對德芙品牌有“甜膩”的既有印象,執(zhí)行周期,傳播目標,打聲量,打熱度,打認知,促轉化,大促前期引流，為加購做準備，承接雙11電商，促進用戶轉化,德芙0糖黑巧新品上市期，社媒聲量擴散，實現全面引爆,釋放社媒平臺傳播性與互動性，增強新品的討論熱度,產品核心賣點用戶心智占領，以品牌認可度打造新品認知度,傳播受眾,自律輕食黨,精致白領/2、辣媽,Z世代少女,年齡：18-24歲常駐一二線城市，顏控，對美容美妝、顏值甜品感興趣，樂于嘗新,對購物、時尚、美食、影視綜藝相關內容偏好強，黑巧不一定是他們的首選，突出時尚、潮流、有美容效果的網紅產品才能撬動他們。,年齡：30-44歲一二線城市，有孩子有家庭，關注食品成分、營養(yǎng)，對外表和身材有一定要求,年齡：25-39歲一線城市顯著，中層消費人群，關注體重管理、健康飲食、低糖控糖,人群特征,溝通要點,喜愛美容美妝，旅游，健身，美食內容，0糖黑巧具有抗氧化、促進新陳代謝、健康的特性，往往成為他們嘗試黑巧克力的第一驅動力。,對美容美妝，生活、美食等內容感興趣，快節(jié)奏的工作和慢下來享受生活兼得，突出3、0糖黑巧健康無負擔，隨吃隨享等特點打動他們。,為Z世代少女、精致白領/辣媽和自律輕食黨三類目標消費者構建溝通場景,包中必備隨吃隨取,減脂期甜蜜心上寵,按頭安利瘋狂囤貨,女生的搜索引擎+最新消費決策流量入口+內容可沉淀,海量用戶+KOL資源豐富，粉絲互動佳+轉化效果可監(jiān)測,國民社交平臺+品牌曝光度強,品牌曝光陣地,種草前沿陣地,種草與轉化陣地,媒介平臺策略,女性用戶和年齡在19-40歲的目標用戶集中在微博、抖音和小紅書平臺。,女性,男性,各平臺受眾性別占比分布,各平臺受眾年齡TGI分布,統(tǒng)計食飲新消費品牌在社媒平臺投放量級，小紅書、抖音、微博成食飲行業(yè)關鍵腹地。,媒介資源組合策略,尾部達人,關注4、度,熱度,參與度,認知度,品牌傳播,內容傳播,品牌曝光頭部達人品牌及產品影響力打造，激發(fā)粉絲經濟,內容加熱泛垂類中腰部達人緊跟IP熱點，借勢營銷助推品牌&產品熱度,種草滲透垂類與泛垂類尾部達人訴說產品賣點，拉近消費者距離,口碑沉淀影響種子用戶，強化利益點激發(fā)消費沖動,綜藝IP爆點,產品賣點轉化導流,好物種草情感連接,真實體驗,構建立體達人矩陣，口碑種草+聲量引爆一體化圍堵,媒介資源篩選策略,達人類型,達人粉絲畫像,達人數據分析,達人作品分析,達人流量分析,綜合評估達人調性、粉絲認可度與內容創(chuàng)作能力，從五大維度優(yōu)選最適合的達人,類型：運動健身、美食、顏值、劇情、時尚、成分黨、好物分享、娛樂資訊等5、類型達人達人定位：小紅書：真實人設，顏值高抖音：貼近日常生活，具有感染力和親和力微博：具有影響力和帶動力,主要關注粉絲人群畫像、屬性粉絲畫像：賬號受眾年齡在20-40歲的人群占比60%，女性占比超過65%粉絲屬性：賬號受眾在健康/時尚/美食/美容護膚/娛樂資訊獲取方面有明顯的興趣偏好，粉絲互動評論相關性較高,達人數據分析：性價比數據：CPM、CPE筆記數據：數據穩(wěn)定，報備筆記與非報備筆記差異較小的達人在作品質量上更有保障，更新頻率穩(wěn)定短視頻數據：視頻完播率，數據穩(wěn)定，能帶來一定銷量轉化，更新頻率穩(wěn)定,從內容調性、內容形式、歷史分享內容關鍵詞等維度進行分析：小紅書：整體內容風格偏時尚、精致，符合6、小紅書風格，優(yōu)選網紅零食分享、控糖經驗、抗氧化抗初老等內容抖音：經常分享美食制作、網紅零食測評、日常生活、劇情、時尚才藝的優(yōu)先微博：娛樂資訊類、明星熱點二次創(chuàng)作等優(yōu)先,漲粉情況：近一個月粉絲增量為正，粉絲漲粉趨勢向上近30天產生過爆文的優(yōu)先,媒介資源篩選策略,多維度日常種草，吸引Z世代、輕食黨和精致白領特定人群,緊貼泛娛樂熱點，吸引年輕女性人群,判斷目標人群興趣濃度，選擇多領域達人助力內容種草+聲量宣推,達人類型,傳播策略,種草線+綜藝線協(xié)同驅動，心智引導+曝光擴散為項目贏得雙效增量,IP綜藝,內容種草,從產品特性出發(fā)，找準Ta濃度高的平臺突圍，直擊用戶心智,以微博、抖音為核心發(fā)力平臺，聚焦I7、P長周期優(yōu)勢，將IP高熱度轉化為品牌和產品熱度,小紅書長效種草：美食類/穿搭類/好物類/種草類腰尾部達人和KOC利于提升目標人群口碑效應；抖音創(chuàng)意種草：高度聚焦美食/好物/運動/減肥/時尚類達人，有效促進目標人群觸達，同時帶動銷量轉化,微博聲量爆破：娛樂、段子手等類型達人以綜藝熱點為看點，為品牌持續(xù)貢獻提升曝光量抖音內容加熱：美食、劇情、好物、娛樂類達人以劇情演繹、隨拍等原創(chuàng)視頻吸引粉絲關注,滾雪球式用戶自發(fā)傳播,品牌主動社媒運營與投放,卷入產品&明星粉絲UGC貢獻聲量&成圖率,綜藝線話題持續(xù)熱度加持，把IP熱度轉化為產品熱度60+頭腰部KOL雙平臺擴散，為雙11蓄水導流助力,Objectiv8、e,傳播內容（IP綜藝）,傳播內容（種草）,小紅書種草先行借勢七夕熱點打口碑20+小紅書優(yōu)質達人筆記對用戶心智進行強鋪墊,持續(xù)多場景種草深挖，產品賣點長效種草50+KOL 多維度創(chuàng)意種草,借勢七夕情人節(jié)熱點超前口碑種草,為新品上市造勢打爆新品聲量,結合IP節(jié)奏延續(xù)產品聲量熱度，為雙11蓄水,放大綜藝IP熱度，強化產品聲量曝光45+頭腰部KOL集中發(fā)酵為項目帶來強曝光強互動,傳播節(jié)奏,明星綜藝強捆綁率先發(fā)動20+頭腰部影音娛樂達人影響力，明星綜藝強捆綁,0糖也絲滑,項目執(zhí)行|蓄水期投放概述,小紅書、微博為主要傳播陣地，小紅書注重好物、美食等種草類賬號，微博以娛樂影音賬號為主,項目執(zhí)行|蓄水期小紅9、書口碑種草（2021.8）,閱讀完成率1785%互動完成率684%,閱讀完成率118%互動完成率104%,閱讀完成率336%互動完成率296%,好物、美食類KOL進行0糖黑巧禮盒七夕超前種草攻略，高質量圖文/視頻自帶話題#七夕送禮攻略，#七夕攻略,譚肥妞er,你真的很阿佳,朋克養(yǎng)生阿醬,新品好物種草,情侶七夕撒狗糧,七夕禮物種草,周六野Zoey,住在樓上的阿美,閱讀完成率527%互動完成率926%,健身能量補給好物,閱讀完成率503%互動完成率453%,愛豆迷妹+黑巧試吃,美食、時尚、健身、生活等多類型KOL多場景好物推薦，自帶話題#0糖黑巧，#高顏值黑巧,小紅書20+達人以七夕節(jié)超前種草，并10、集合美食、好物、時尚等多圈層達人場景疊加種草,項目執(zhí)行|蓄水期微博&抖音綜藝造勢（2021.8）,娛樂影音類頭腰部大V以綜藝/代言人熱點造勢，釋放粉絲經濟熱度,娛樂影音類KOL抓取代言人綜藝表現中亮點進行二次剪輯，與0糖黑巧賣點高度貼合,微博&抖音雙平臺發(fā)揮平臺娛樂廣場屬性，與綜藝/代言人深度捆綁吸引女性受眾關注,項目執(zhí)行|高潮期投放概述,抖音、微博聲量曝光為主，小紅書種草為輔，達人量級集中在頭腰部，影音娛樂類型達人占比近5成,項目執(zhí)行|高潮期小紅書深挖賣點強種草（2021.9）,雪兒Nora,辣媽人設,甜食愛好者推薦解饞小零食,曝光量：1.6W+互動量：400+,張醋醋,美食精致DIY,以011、糖黑巧為原料自制黑巧麻薯,曝光量：30W+互動量：8000+,Mimosa,好物推薦,以可替代糖醇切入，種草0糖黑巧,曝光量：19W+互動量：900+,教瑜伽的檸檬,運動健身教學,健身達人私藏控糖小零食推薦,曝光量：8.4W+互動量：1600+,小紅書15位美食、好物、運動類達人多場景強種草，聚焦0糖黑巧好吃不胖核心賣點,項目執(zhí)行|高潮期抖音創(chuàng)意視頻內容加熱（2021.9）,曝光量：520W+互動量：21W+,張予曦,時尚顏值,美食制作,劇情演繹,舞蹈才藝,好物分享,娛樂影音,巧克力仿妝創(chuàng)意，巧妙種草0糖黑巧,曝光量：1200W+互動量：52W+,-肥豬豬的日常,放大美食制作聲效，0糖黑巧DI12、Y誘人甜品,曝光量：240W+互動量：15W+,小助理甜筒,男生回憶視角，用0糖黑巧表白前女友,曝光量：48W+互動量：4000+,飯飯twinkle,達人展示“0糖舞”，以絲滑舞步呼應黑巧賣點,曝光量：57W+互動量：2.6W+,購物女神盼姐,空姐開箱，分享保持體重解饞小零食,曝光量：190W+互動量：7200+,毒舌扒姨太,抓取James在綜藝中種草片段二次剪輯宣傳,220萬+,總互動,抖音38位達人精準貼合目標受眾，多維短視頻種草提升產品聲量+促進銷售轉化,項目執(zhí)行|高潮期微博借綜藝IP燃爆產品聲量（2021.9）,評論互動抽獎,購買渠道入口,線下活動導流,微博大V借綜藝節(jié)目熱度，混剪+13、GIF動圖捆綁明星代言人，強勢擴大新品曝光,明星熱度傳播,項目執(zhí)行|延續(xù)期投放概述,微博抖音雙平臺曝光持續(xù)，達人量級集中在頭腰部，影音娛樂類型達人占較大比重,項目執(zhí)行|延續(xù)期緊貼綜藝熱度刺激轉化（2021.10-11）,明星娛樂最前線,星娛樂Online,娛樂影音類大V緊跟綜藝賽制進程，將代言人James在節(jié)目中的有料集錦二次剪輯，放大產品聲量,微博&抖音雙平臺二創(chuàng)節(jié)目植入片段進行擴散，強化產品記憶點，為雙11大促蓄水,除娛樂影音類大V外，加入運動、美食、種草類達人，植入購買鏈接，用戶興趣強刺激，引導購買,項目亮點總結,優(yōu)質內容全覆蓋 不僅有好物種草、美食DIY、評測等常規(guī)內容，還以仿妝、變裝14、劇情等創(chuàng)意內容深度狙擊新奇/顏控黨,食飲品牌常規(guī)內容覆蓋：種草式/推薦式，心智影響,拓新吸睛創(chuàng)意內容：有看點/有顏值，創(chuàng)意出圈,項目亮點總結,精選媒介渠道 微播易社媒數據支撐媒介渠道選擇，精準選定食飲品牌傳播主陣地,新品聲量引爆為主內容種草為輔,趣味內容加熱為主銷量轉化為輔,口碑強種草為主長效影響為輔,WBY數據依據,統(tǒng)計2020年-2021年食飲新消費品牌在社媒平臺投放量級，小紅書、抖音、微博成食飲行業(yè)關鍵腹地。統(tǒng)計各平臺女性用戶和年齡在19-40歲的用戶，產品目標用戶在微博、抖音和小紅書平臺集中度最高。,渠道精選,策略及效果,總曝光 2.8億+總互動 120萬+,總曝光 7400萬+總互15、動 230萬+,總曝光 430萬+總互動 5.3萬+,目標,“打聲量”+“打熱度”+“打認知”,項目亮點總結,優(yōu)選達人資源 基于微播易的投放經驗和豐富資源庫，為0糖黑巧項目精準找到高度適配達人,達人類型,達人粉絲畫像,達人數據分析,達人作品分析,達人流量分析,運動健身、美食、顏值、劇情、時尚、成分黨、好物分享、娛樂資訊等類型達人,主要關注粉絲人群畫像、屬性,綜合考慮性價比數據、筆記圖文數據、短視頻數據,從內容調性、內容形式、歷史分享內容關鍵詞等維度進行分析,關注達人漲粉率、爆文率等指標,項目亮點總結,蓄水期,01,高潮期,02,延續(xù)期,03,七夕熱點口碑先行鋪墊,小紅書優(yōu)質達人筆記增加200%16、以上筆記數量,多維場景長效種草,抖音購物車直接轉化效果顯著,微博抖音雙平臺#多個話題聚合#累計獲得6億+閱讀,綜藝話題內容加熱,渠道價值最大化 三大平臺在蓄水、高潮和延續(xù)三階段展現平臺特性，為項目帶來聲量銷量雙增長,項目亮點總結,項目效果搶眼 在內容和渠道共同作用下，品牌&產品宣推+用戶心智建設+持續(xù)促進轉化,全網累計曝光3.6億+,粉絲覆蓋8.5億+,總互動量360萬+,場景上送禮和七夕節(jié)日場景強勢綁定口味上黑巧受歡迎，輕甜、好吃、絲滑討論量大趨勢上展現出健康、簡直、戒糖、零糖等新場景和需求互動上粉絲經濟明顯，明星同款、披荊斬棘的哥哥等熱詞聲量大,項目亮點總結,優(yōu)質口碑沉淀 達人種草&綜藝I17、P宣推圍繞品牌與產品全面證言，廣受粉絲好評，激發(fā)粉絲興致,品牌認可味道好評,顏值好感,好物囤貨,愛豆吸引,品牌認可味道好評,顏值好感,好物囤貨,聚焦用戶關注點,愛豆吸引,產品賣點認可,促銷滿意,微播易-數據驅動的短視頻KOL交易平臺,KOL采買服務,商業(yè)變現服務,社交大數據服務,賬號智慧運營,數據驅動的短視頻KOL交易平臺,覆蓋超50%移動互聯(lián)網用戶數據,超96%的視頻場景分析和識別能力,接入35+社交媒體平臺,每日監(jiān)控440萬+人次KOL,累計監(jiān)控超2.5億人次KOL,累計超600萬KOL交易數據,30w廣告主,100wKOL,增值服務,增值服務,微播易的核心定位,我們能為品牌做些什么？我們18、的核心優(yōu)勢是什么？,微播易依托大數據、系統(tǒng)、資源、媒介、經驗五大優(yōu)勢向品牌提供社交大數據、KOL資源采買、社媒傳播策略三大服務,微播易業(yè)務介紹,電商/社交平臺帶貨類合作,年度框架類整體打包合作,獨立項目KOL投放合作,社交大數據服務,依托社交大數據及人工智能技術，發(fā)現并解決KOL投放問題，實現品牌投放數字化改造。,社媒傳播策略服務,10余年KOL營銷經驗，600W+項目執(zhí)行經驗，迭代打磨出行業(yè)標準及高效的傳播策略。,KOL資源采買服務,以海量資源、系統(tǒng)投放為優(yōu)勢基礎，向品牌主提供三類KOL資源采買合作模式。,大數據優(yōu)勢,系統(tǒng)優(yōu)勢,資源優(yōu)勢,經驗優(yōu)勢,媒介選擇策略,投放節(jié)奏策略,內容玩法策略,流19、量優(yōu)化策略,品類市場、品牌市場、產品、消費者研究,本品與競品KOL策略發(fā)現分析,熱門話題討論分析,投放結案及二次投放策略建議等等,媒介優(yōu)勢,策略優(yōu)勢,微播易重磅產品：易選號|數據驅動的達人精選神器,易選號是什么？易選號微信小程序，可以根據推廣需要，查找各新媒體平臺的達人，并對達人做多維度的精準數據分析。在易選號上，可針對選好的達人提交合作申請，所提交的合作申請會快速得到反饋,易選號可以做什么？幫助品牌通過數據全面了解達人、高效找號和選號、快捷提交合作申請，全程輕量化操作、敏捷反饋,海量賬號、大數據分析、一站式服務,選號分析：,全方位定位目標賬號,多維度精準選號,推薦模型：,多維度、可視化,多行業(yè)、跨平臺,賬號投放：,流程簡明、及時反饋,敏捷高效的投放賬號,快速發(fā)起合作觸達KOL,智能推薦優(yōu)質賬號,智能推薦行業(yè)優(yōu)質達人,選號,投號,推號,易選號優(yōu)勢？完整全面的數據分析維度、覆蓋主流新媒體平臺、精準推薦行業(yè)優(yōu)質達人、簡明的合作提交流程,