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1、K KF FC C圣圣誕誕i in ng g，驚驚喜喜不不n ng g u uuu廣廣 告告 主：肯德基主：肯德基所屬行業：食品所屬行業：食品執行時間：12執行時間：12參選類別：互動體驗類參選類別：互動體驗類 背景&目標背景&目標12月圣誕，肯德基推出全新圣誕套餐，以及booto公仔，想打造一個圣誕季的概念，但是在圣誕這個節日里，大大品牌都在推出自家的活動，肯德基如何才能在從中出彩？讓更多的消費者了解到肯德基的活動同時購買肯德基的產品成為了此次活動的目標。提高消費者的到店率以及改變肯德基品牌在原本消費者心目中過老的形象 洞察&策略洞察&策略提到圣誕節，我們會想到圣誕樹、圣誕老人、圣誕大餐、禮2、物贈送關于圣誕的記憶往往充滿著驚喜，在圣誕這一天，人們往往希望收到不一樣的驚喜。我們可以結合KFC以及消費者對于圣誕節日的insight，將品牌和節日場景與ta的生活聯系起來，將整個圣誕季大早晨一個驚喜不斷的感覺，于是有了“圣誕ING 驚喜不NG”的主題。如何實現驚喜？我們結合kfc圣誕元素，在線下門店發放特殊booto卡片，利用卡片上的二維碼，進入線上許愿h5收集用戶的圣誕心愿，最后通過uber，實現消費者的心愿，將驚喜送給消費者。媒介&執行媒介&執行首先我們在kfc門店推出booto心愿卡片，消費者只要購買kfc圣誕套餐，即可領取一張booto卡片，通過掃描卡片上的二維碼即可link至圣誕3、許愿h5，利用卡片上的特殊設計，用戶只需將卡片放置在屏幕上即可激活許愿頁（若不使用卡片用手點可是點不開的）。用戶在h5上許愿即可立即收取一張kfc優惠券，以及uber的打車券。隨后12.2212.24，根據用戶的心愿，我們在八大城市設置uber送驚喜活動，近千輛KFC圣誕紅驚喜車涌進大街小巷，一不小心高調成為城市街角最美的圣誕風景。乘坐的乘客更是VIP級別福利特享：美食、禮品、“鮮肉”司機在上海、深圳、成都、杭州四大城市分別推出一鍵呼叫圣誕頌、一鍵穿越、一鍵下雪、以及一鍵搜捕圣誕老人活動，通過活動可以獲得各種驚喜。25日除了官方平臺發布活動預告直播之外，為了讓更多人參與圣誕活動，打造KFC圣誕季。我們與微信微博KOL大號合作，以視頻、GIF、軟文等多種形式，以圣誕狂歡為基調，帶出品牌合作的相關活動。效果&反饋效果&反饋H5參與人數388,313人，許下心愿255,632人，62,576人分享到朋友圈H5分享率高達27.91%，活動期間獨立叫車用戶：36404+，軟文共吸引近2626,000人閱讀，近萬人進行轉發分享。