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1、B-M ConfidentialB-M ConfidentialOPPO是誰？B-M ConfidentialOPPO人眼中的OPPOB-M Confidential他們眼中的OPPOB-M Confidential品牌傳播現狀B-M Confidential他們對于OPPO的印象來源主打音樂?女性手機?日韓潮流?清新浪漫?清新浪漫?國際大牌?B-M Confidential認知錯位的來源廣告、贊助的淺層溝通&消費者先入為主+產品戰略布局的調整和品牌傳播體系的延遲+企業品牌傳播的缺失B-M Confidential重構故事梳理品牌信息，挖掘內涵，在企業運營價值鏈中尋找答案與脈絡，塑造一個清晰的2、品牌故事。B-M Confidential講述故事選擇講述品牌故事的渠道與方式，引導用戶產生正確的認知，并從而產生認同。B-M Confidential我們的目標:修正錯位，改變認知模糊 了解清晰認知產生認同B-M Confidential重構故事 市場分析 案例研究 重構故事B-M ConfidentialOPPO的品牌理念B-M Confidential今天高速增長的智能手機市場創新引領潮流年輕產品高同質化、價格戰硝煙彌漫寬泛概念難以突圍配置賣點難以為繼B-M Confidential解決方案:深挖品牌內涵尋找用戶共鳴點讓品牌聲音清晰而明亮B-M Confidential理解成功品牌故事的3、四個維度品牌訴求品牌區隔體驗渠道用戶標簽B-M Confidential品牌訴求:快感品牌區隔:德國工藝體驗渠道:性能卓越的汽車用戶標簽:有冒險精神的駕駛者B-M Confidential品牌訴求:獨辟蹊徑的思維品牌區隔:喬布斯的獨特氣質體驗渠道:電子產品設計/體驗用戶標簽:追求與眾不同的人B-M Confidential品牌訴求:為發燒而生品牌區隔:高配置&親民價體驗渠道:小米手機/MIUI用戶標簽:手機發燒友B-M Confidential成功品牌故事的共同之處打動消費者的品牌訴求個性關聯一致PERSONALITYRELEVANCYCONSISTENCYB-M Confidential體驗4、渠道:中高端智能手機受眾標簽？用戶標簽:？品牌區隔:極致設計，完美細節品牌訴求:致美科技？B-M Confidential尋找OPPO的品牌訴求個性關聯一致梳理、提煉B-M Confidential品牌訴求來源于OPPO的血脈企業產品用戶品牌訴求B-M Confidential從價值鏈尋找品牌訴求我是誰？有何特別企業我有什么能力提供什么產品能力及產品能力及產品我是誰?提供什么利益點？企業產品用戶一家有理想的公司，做最好的產品堅持夢想，做有靈魂的企業和有靈魂的產品完美細節融入最新科技，帶來打動人的驚喜體驗追求技術極致注重細節完美內心年輕，追求時尚，注重細節完美的消費者對美有自然的追求和鑒賞力，感5、性但不慕虛榮，不追求簡單性價比品牌訴求B-M Confidential品牌訴求B-M ConfidentialB-M ConfidentialB-M ConfidentialB-M Confidential體驗渠道:中高端智能手機受眾標簽？用戶標簽:執著夢想的人品牌區隔:極致設計，完美細節品牌訴求:致美科技，讓夢想執著B-M ConfidentialB-M Confidential因夢想而成立因執著而成功因夢想而雕琢因執著而求索因夢想而相識因執著而并肩OPPO成立源于一個夢想，而成功則來自于對夢想的執著，那就是做有靈魂的企業，做致美的產品致美科技是OPPO差異化的根本力量：敢于探索極致科技，崇6、尚設計靈感與細節不妥協，相信夢想，追求致美是OPPO用戶的特質，OPPO將賦予這些“有態度”群體新的標簽B-M Confidential講述故事 企業傳播 產品傳播 粉絲文化傳播B-M Confidential圍繞OPPO的品牌訴求，從OPPO領導層的思想領導力建設，到OPPO基層員工的夢想講述，完整并充分地塑造OPPO執著夢想的企業形象和企業文化 企業傳播產品傳播粉絲文化傳播OPPO公關傳播階梯B-M Confidential思想領導力建設圍繞以下話題接受媒體采訪、參與論壇演講和發表署名文章：OPPO特立獨行的企業理念和品牌理念 戰略規劃和企業發展節奏，領導層的創業精神和對夢想的執著和激情，7、領導團隊的凝聚力和戰斗力；對中國企業和中國產品突破之道的見解公司價值觀多元化傳播：領導團隊B-M Confidential執著追夢的OPPO人調動基層員工的積極性，參與到以下活動進行參與或支持：評選“OPPO夢想人”，并在公司內刊上展示他們的故事 以OPPO員工作為企業形象大使，制作系列推廣宣傳短片在媒體投放 OPPO員工成為企業形象大使接受媒體采訪 參與夢想公益活動：用OPPO的創新科技幫助更多有夢的人公司價值觀多元化傳播：基層員工設計師客服B-M Confidential第三方證言OPPO的執著追夢之路與合作多年、忠實且滿意度高的合作伙伴攜手，合作伙伴對于OPPO企業和業務肯定和背書：雙方8、聯合接受媒體采訪或組織媒體活動傳遞第三方證言 整理商業合作伙伴的證言資料，用于媒體的傳播（采訪文章撰寫或視頻傳播）雙方成功合作模式的案例分享：媒體就案例進行詳細解析和報道公司價值觀多元化傳播：合作伙伴B-M Confidential圍繞OPPO的品牌訴求，從OPPO領導層的思想領導力建設，到OPPO基層員工的夢想講述，完整并充分地塑造OPPO執著夢想的企業形象和企業文化結合2013年重大產品發布，將產品的高端定位及產品特性與OPPO的品牌理念有機結合，通過廣告、公關、銷售等多市場渠道、線上線下的傳播進行擴散 企業傳播產品傳播粉絲文化傳播OPPO公關傳播階梯B-M Confidential致美科9、技產品形象傳播：媒體產品發布配合計劃 平面媒體深度文章發布：解析“致美科技”的由來，解讀展示“致美科技”理念的產品細節，包括設計風格、技術含量、用戶體驗等 垂直媒體評測、橫評、導購推薦 品牌推廣視頻發布：融入OPPO的品牌訴求，打造一系列關于產品體驗的推廣視頻B-M Confidential致美科技產品形象傳播：明星執行計劃 具有執著夢想特質的明星（或明星學員）背書OPPO的品牌訴求和產品體驗 通過社交媒體渠道吸引關注熱捧 線下媒體活動、店面賣場活動或粉絲活動參與，近距離向受眾傳遞企業和產品的雙層信息B-M Confidential致美科技產品形象傳播：意見領袖執行計劃 口碑影響力打造：將產品10、試用作為溝通工具，將品牌理念作為溝通內容，將維護關系作為合作契機 深度拓展OPPO意見領袖計劃 數字媒體傳播 多元領域意見領袖關系建設 線下粉絲聚會參與B-M Confidential圍繞OPPO的品牌訴求，從OPPO領導層的思想領導力建設，到OPPO基層員工的夢想講述，完整并充分地塑造OPPO執著夢想的企業形象和企業文化結合2013年重大產品發布，將產品的高端定位及產品特性與OPPO的品牌理念有機結合，通過廣告、公關、銷售等多市場渠道、線上線下的傳播進行擴散從單向傳播，逐步向“與消費者的關系深化和溝通”的雙向傳播轉化，使OPPO品牌與消費者的關系長期保鮮，讓粉絲成為品牌和產品最有力的后盾和最11、有創造力和活力的傳播者企業傳播產品傳播粉絲文化傳播OPPO公關傳播階梯B-M Confidential打造粉絲文化：OPPO粉絲定位 他們是誰？功能角度：喜歡和使用OPPO手機的人，注重手機設計和細節 感性角度：追求時尚潮流的生活方式，擁有一顆年輕的心 個性彰顯：認同OPPO的品牌訴求，有正能量、有夢想的人B-M Confidential打造粉絲文化志同為圈經營圈子圈子文化 以志同為圈，與職業、財富等一概無關。只要志趣相投，觀念一致，便可成圈。歐粉因OPPO相識、相知和彼此鼓勵，OPPO品牌成為聚集歐粉的粘合劑。促進圈子中相同群體之間的相互聯系，加強用戶對歐粉的擁護與粘性，從而進一步發揮“光環12、效應”，擴大圈子 OPPO幫助歐粉在圈子中建立人際圈子，拓展信息渠道，讓OPPO的品牌理念依靠口碑進行傳播。歐粉是一種態度，一種時尚，一種生活方式，一種價值觀。圈子是歐粉的夢想聚集地，分享執著于夢想的心路歷程，相互鼓勵，堅持不懈，實現夢想。為歐粉建立一個嶄新的社交圈子 夢想社區：以志趣會友，與夢想同行B-M Confidential我們不招募粉絲，我們只為志同道合的人提供粘合平臺，讓更多的夢想聚集壯大、成為現實。攝影設計旅游游戲B-M Confidential因志趣相投成為歐飯，因有夢想成立歐飯團OPPO以品牌的力量搭建平臺凝聚歐飯歐飯團定期舉行主題活動讓夢想起航B-M Confidentia13、l打造粉絲文化基本信息 核心傳播平臺：OPPO官網社區 、豆瓣小站、同城會 差異化核心：不是單純的新手入門，不是娛樂雜談，而是志趣相投（攝影、音樂、美食、旅游、設計、軟件開發、創業，等）的群體分享自己執著于夢想的進程，并為OPPO的產品創新貢獻靈感和活力B-M Confidential打造粉絲文化 招募宣傳集結百度OPPO貼吧、IT網站BBS論壇、OPPO Q群、搜吧、校園推廣活動OPPO明星和意見領袖微博平臺，進一步吸納粉絲將分散在不同網絡社交平臺上的歐粉統一匯集到OPPO夢想團，統一管理執行安排B-M Confidential打造粉絲文化 歐粉夢想團-攝影、音樂、美食、旅游、設計、軟件開發、創業 歐粉在群組中分享自己的夢想，并參與對OPPO手機周邊產品的設計針對不同志趣設計豐富的歐粉活動，通過機制鼓勵歐粉參與及組織自發活動，為OPPO產品貢獻反饋和靈感，并在社交平臺上傳播對OPPO的認可和支持夢想團以季度為單位，邀請意見領袖與歐粉聚會，表彰核心歐粉，使其成為OPPO忠誠的品牌擁護者和消費者代言人執行安排線上分組線下B-M Confidential致美科技讓夢想執著認知錯位OPPO看得見B-M Confidential提問