午啪啪夜福利无码亚洲,亚洲欧美suv精品,欧洲尺码日本尺码专线美国,老狼影院成年女人大片

1、2019.052019TCL集團(tuán)內(nèi)容營銷年度案案錄本案標(biāo)內(nèi)容營銷執(zhí)保障0102brief解讀030405關(guān)于我們Brief解讀01基于用戶搜索及口碑平臺(tái)（百度、論壇貼吧、知乎等），以影響用戶購買決策為導(dǎo)向產(chǎn)出SEO優(yōu)化內(nèi)容；解讀：洞察戶畫像，優(yōu)化創(chuàng)意、媒介，通過多節(jié)點(diǎn)曝光、戶關(guān)系管理、多觸點(diǎn)引流、導(dǎo)購，打通碑圈層，影響決策、轉(zhuǎn)化團(tuán)隊(duì)建立三大能力：自有寫手團(tuán)隊(duì)（20人）+高頻內(nèi)容生產(chǎn)能力+高效分發(fā)能力(五大平臺(tái)超級(jí)APP）；解讀：梳理內(nèi)容產(chǎn)、分發(fā)結(jié)構(gòu)，搭建運(yùn)營團(tuán)隊(duì)、機(jī)制、體系，達(dá)到年度KPI內(nèi)容制定內(nèi)容營銷策略，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的高頻產(chǎn)出及高曝光，提高內(nèi)容的可讀性、趣味性、自主裂變能力；解讀：長(zhǎng)期化、體2、系化、規(guī)范化，有趣、有感、有料內(nèi)容創(chuàng)意，持續(xù)頻觸達(dá)，裂變媒介Brief解讀本案標(biāo)02搭建品牌陣地，穩(wěn)定引流構(gòu)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制，提高轉(zhuǎn)化本案標(biāo)引 截 轉(zhuǎn)攔截行業(yè)關(guān)鍵詞，持續(xù)截流內(nèi)容營銷03望聞問切內(nèi)容營銷趨勢(shì)用戶、流量、轉(zhuǎn)化分析策略思考運(yùn)營策略案思路望內(nèi)容營銷趨勢(shì)獲客難度提升用戶觸達(dá)成本提升老客忠誠度降低流量紅利消退觸點(diǎn)粉塵化買方市場(chǎng)主導(dǎo)從挖掘增量用戶到運(yùn)營存量用戶品牌區(qū)隔，消費(fèi)者對(duì)話良性循環(huán)洞察訴求，變關(guān)系連接為品牌資產(chǎn)用戶生命周期管理與優(yōu)化品牌與戶關(guān)系變得微妙流量?jī)?yōu)化循環(huán)轉(zhuǎn)化你若盛開，蝴蝶來內(nèi)容營銷是一場(chǎng)品牌與用戶的戀愛戶關(guān)系管理信息爆炸，媒介過載告思維的追求到運(yùn)營思維的吸引興趣咨詢線下體3、驗(yàn)購買分享口碑用戶流量轉(zhuǎn)化轉(zhuǎn)化轉(zhuǎn)化營銷=戶流量轉(zhuǎn)化聞戶、流量、轉(zhuǎn)化分析戶取決于需求戶分析功能|社交資料來源：C位出道藍(lán)攻略-新時(shí)代內(nèi)容營銷指南中國是一個(gè)多元梯級(jí)社會(huì)消費(fèi)升級(jí)品質(zhì)|娛樂|精神|顏值年齡70s-00s地域農(nóng)村、城市（一、二、三線）階層低、中、高物以類聚，以群分消費(fèi)里藏著一個(gè)人的氣質(zhì)和人格商業(yè)基本邏輯是價(jià)值交換功能價(jià)值|社交價(jià)值紅品牌凸顯商品社交價(jià)值國潮極客宮廷潮牌審美 價(jià)值觀 自我表達(dá) 身份 氣質(zhì) 人格戶社群凸顯品牌社交價(jià)值交友 交流 認(rèn)同 歸屬米粉花粉MINI車友會(huì)巔峰匯流量取決于媒介流量趨勢(shì)強(qiáng)關(guān)聯(lián)|UGC時(shí)間維度全天候用戶瀏覽空間維度全平臺(tái)用戶觸達(dá)看似松散的媒介平臺(tái)，并非無規(guī)律4、可循用戶關(guān)系管理陣地五類超級(jí)APP平臺(tái)矩陣頭部壟斷絕對(duì)流量資訊平臺(tái)短視頻平臺(tái)口碑平臺(tái)電商平臺(tái)社交平臺(tái)社交媒體時(shí)代人人媒體人人代產(chǎn)UGC內(nèi)容分享強(qiáng)關(guān)聯(lián)人群電商購物綜合資訊在線社交短視頻視頻音頻游戲論壇&QA社區(qū)其他所有媒介觸點(diǎn)都可能轉(zhuǎn)化小紅書李佳琪拼多多導(dǎo)購平臺(tái)直播平臺(tái)電商平臺(tái)資料來源：C位出道藍(lán)攻略-新時(shí)代內(nèi)容營銷指南轉(zhuǎn)化取決于內(nèi)容轉(zhuǎn)化分析IP|短視頻|圖文稿|表情包|問答/評(píng)論產(chǎn)品力|用戶故事|品牌活動(dòng)|熱點(diǎn)借勢(shì)|導(dǎo)購人性有弱點(diǎn)“上癮”注意力戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)換時(shí)間戰(zhàn)場(chǎng)有關(guān)|有感|有趣|有料價(jià)值觸發(fā)分享，共鳴才有裂變問策略思考如何打通“營銷=戶流量轉(zhuǎn)化”閉環(huán)？切運(yùn)營策略經(jīng)營戶關(guān)系驅(qū)動(dòng)流量通路促進(jìn)轉(zhuǎn)化提升5、粉絲社群優(yōu)質(zhì)流量UGC內(nèi)容運(yùn)營策略運(yùn)營思維01戶運(yùn)營|粉絲社群經(jīng)營戶關(guān)系如何經(jīng)營戶關(guān)系？亞里士多德：是社會(huì)動(dòng)物電商/實(shí)體戶戶社群的架構(gòu)組織：共同屬性、目標(biāo)人群運(yùn)營：規(guī)則、精神、內(nèi)容輸出平臺(tái)：社群聚合的基地IP（品牌、）：社群精神源頭、載體文化價(jià)值觀需求溝通社群成員品牌共鳴品牌形象品牌定位品牌溝通品牌忠誠內(nèi)部：社群管理專業(yè)化社群運(yùn)營體系化外部：社群形態(tài)品牌化社群文化形象化戶社群線上：優(yōu)質(zhì)流量體驗(yàn)大數(shù)據(jù)跟蹤篩選留資（老“鐵”你來了）經(jīng)營用戶社群，形形成成用用戶戶資資產(chǎn)產(chǎn)拉動(dòng)新用戶進(jìn)入用戶閉環(huán)系統(tǒng)，滾滾動(dòng)動(dòng)沉沉淀淀用用戶戶資資產(chǎn)產(chǎn)運(yùn)營社群用用戶戶資資產(chǎn)產(chǎn)變變現(xiàn)現(xiàn)跨界資源置換影響力：影響用戶心智裂變力6、：引發(fā)用戶討論力戶線下：品牌/產(chǎn)品體驗(yàn)經(jīng)營用戶社群，沉淀用戶資產(chǎn)，打通營銷閉環(huán)構(gòu)建以經(jīng)營戶為核的閉環(huán)|第步：經(jīng)營既有戶平臺(tái)，構(gòu)建品牌溝通陣地戶經(jīng)營平臺(tái)體驗(yàn)店專賣店鐵粉社區(qū)自有線上實(shí)體第三方自媒體微信：群、公眾號(hào)QQ：群、部落微博：官方賬號(hào)知乎：官方機(jī)構(gòu)號(hào)視頻：抖音資訊：頭條號(hào)、百家號(hào)論壇：貼吧、豆瓣IP明星馬天宇、內(nèi)馬爾電影復(fù)仇者聯(lián)盟綜藝黃小廚的春夏秋冬賽事籃球世界杯激勵(lì)政策策略優(yōu)化信息裂變超級(jí)用戶可管理有效流量粉絲清洗篩選系統(tǒng)升級(jí)媒體經(jīng)銷商員工用戶意見領(lǐng)袖供應(yīng)商強(qiáng)關(guān)聯(lián)群體超級(jí)用戶泛粉絲改進(jìn)反饋輿情數(shù)據(jù)泛眾TCL品牌內(nèi)容第二階段第三階段第一階段可反饋傳播數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)輿情動(dòng)態(tài)可激勵(lì)傳播鏈路戶激勵(lì)政策7、：UGC評(píng)論、轉(zhuǎn)載、抽獎(jiǎng)互動(dòng)|第步：創(chuàng)建傳播循環(huán)機(jī)制，打通流量通路管理追蹤超級(jí)戶激勵(lì)、培育、粘性活動(dòng)直播新聞商城問答客服門店社區(qū)觀影團(tuán)用戶原創(chuàng)地方活動(dòng)品牌活動(dòng)家電維修產(chǎn)品對(duì)比預(yù)約提貨訂單查詢優(yōu)惠專區(qū)專家解答門店查詢咨詢服務(wù)提供熱點(diǎn)活動(dòng)推薦同產(chǎn)品用戶同城用戶|第三步：構(gòu)建戶社群態(tài)，持續(xù)發(fā)流量轉(zhuǎn)化把粉絲按照一定的階層或興趣裝到不同的框內(nèi)，通過不同的漏洞漏下去，只有按照一定的標(biāo)簽篩選出來，這部分人才會(huì)發(fā)揮比較大的作用。社群=連接+價(jià)值觀+內(nèi)容02媒介運(yùn)營|優(yōu)質(zhì)流量驅(qū)動(dòng)流量通路先從一個(gè)社會(huì)事件入手看流量驅(qū)動(dòng)的規(guī)律一個(gè)刷屏案例復(fù)盤：王菊爆爆火火綜綜藝藝選選秀秀節(jié)節(jié)目目創(chuàng)創(chuàng)造造101101中中，“土土、肥8、肥、壯壯”、“歌歌舞舞技技差差”的的王王菊菊超超越越眾眾多多高高顏顏值值、多多彩彩多多藝藝小小仙仙女女，成成為為話話題題流量最選選手手，她她是是如何做到的的呢呢？數(shù)據(jù)來源：騰訊指數(shù)大數(shù)據(jù)（騰訊全系及跨平臺(tái)數(shù)據(jù)）“王王菊菊”爆流量路徑王菊表情包惡搞、黑化粉絲團(tuán)自發(fā)成立聲援圈內(nèi)明星、大V發(fā)聲#菊風(fēng)行動(dòng)#拉票活動(dòng)投票話題發(fā)酵王菊替補(bǔ)上場(chǎng)5.6/地獄表情包5.6/復(fù)聯(lián)3借勢(shì)5.14/王菊回應(yīng)地獄表情包5.14/vero表情包5.14/滅霸表情包5.14/NAOMI表情包5.16NAOMI王菊打投組成立5.19/NAOMI王菊打投組籌金5.24/百萬美工成立5.24/后援微信群成立5.28咪爪語音老板捐9、20萬5.18/投票了么表情包5.25菊話寶典表情包5.25/吃瓜群眾CJ、馬玉蘭還在害人、夏樹聲援5.15/王菊中文站成立5.27/#菊風(fēng)行動(dòng)#投票5.27/漂流瓶、探探、陌陌、搖一搖、淘寶、親朋好友等投票5.27/V-范湉湉vila、林允的小號(hào)、延參法師聲援5.29/明星汪蘇瀧問投票方式5.29/諾基亞必須留下短信話題6.8/環(huán)球時(shí)報(bào)、今日頭條、一點(diǎn)資訊、搜狐自媒體、知乎、豆瓣、小紅書、騰訊視頻、微視等發(fā)酵5.26/英樹董事長(zhǎng)贊助地鐵廣告投票并聲援5.30/讓奧特曼瘋狂的女人吐槽王菊5.30/關(guān)八、八組就“陶淵明”濫用分化5.9/101創(chuàng)始人你好王菊專題福利5.13/菊大媽表情包5.13/10、土創(chuàng)朋友圈5.13/YAMY 選王菊旁聽5.26/王菊“精神獨(dú)立”宣言專訪6.16/王菊登上地鐵廣告5.5/北國佳人李春姬黑化5.5/老雞燈兒開始聲援5.17/老雞燈兒表情包5.17/Pick牽手表情包5.17/粉絲改名陶淵明強(qiáng)關(guān)聯(lián)流量池跨界流量池UGC流量池娛樂圈流量池關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)流量數(shù)據(jù)：n王菊復(fù)活：29904n票數(shù)落后：20192n拉票段子：35582n各方拉票：139528n遭到吐槽：247380n總量：107.8萬條5.26/粉絲共鳴聲援5.30/引發(fā)反感、吐槽5.29/評(píng)論區(qū)投票話題5.14/共鳴圈粉5.30/負(fù)面話題發(fā)酵5.28/投票話題發(fā)酵5.30/投票話題發(fā)酵6.16/地鐵話題發(fā)11、酵再回到家電行業(yè)，從TCL自身案例看流量驅(qū)動(dòng)的規(guī)律TCL 8K私影院超屏品鑒會(huì)腰部自媒體報(bào)道官方自媒體發(fā)聲擴(kuò)散內(nèi)容電商達(dá)人評(píng)測(cè)導(dǎo)購KOL對(duì)比評(píng)測(cè)媒體報(bào)道品牌藍(lán)V聯(lián)動(dòng)粉絲話題討論跨界區(qū)域科技、生活、家居類自媒體粉絲分享話題討論UGC5.13-5.16預(yù)熱期經(jīng)銷商自媒體及朋友圈評(píng)論話題討論跨界話題擴(kuò)散KOL評(píng)測(cè)體驗(yàn)官微矩陣擴(kuò)散5.17發(fā)布期Sir電影全平臺(tái)粉絲招募電商直播解讀UGC互動(dòng)Sir菊椒男孩現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)內(nèi)容共創(chuàng)官方自媒體發(fā)聲粉絲現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)發(fā)抖音視頻內(nèi)部員微博朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)經(jīng)銷商、工作人員拍攝現(xiàn)場(chǎng)亮點(diǎn)內(nèi)容發(fā)布在社交平臺(tái)粉絲采訪視頻傳播UGC官方微博轉(zhuǎn)發(fā)5.18-5.25持續(xù)期微博等熱點(diǎn)流量池二次傳播工12、作人員朋友圈微博轉(zhuǎn)發(fā)34家新銳/科技媒體報(bào)道微博倒計(jì)時(shí)傳播發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)粉絲互動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈與微博二次轉(zhuǎn)發(fā)UGC評(píng)論話題討論TCL大屏話題口碑討論二次轉(zhuǎn)評(píng)、UGC強(qiáng)關(guān)聯(lián)流量池跨界流量池UGC流量池行業(yè)流量池粉絲團(tuán)平臺(tái)擴(kuò)散引發(fā)微博、微信等大V討論微博等熱點(diǎn)流量池二次傳播微博抖音精準(zhǔn)投放電商導(dǎo)流微信微博等全平臺(tái)傳播官方自媒體持續(xù)發(fā)聲知乎問答植入從不同性質(zhì)的兩個(gè)事件流量產(chǎn)生和遞延找到怎樣相同的路徑四流量池強(qiáng)關(guān)聯(lián)流量池跨界流量池行業(yè)流量池UGC流量池王菊超屏品鑒會(huì)1、強(qiáng)關(guān)聯(lián)陣地：官方微信、微博，粉絲團(tuán)自媒體3、跨界陣地：佛學(xué)、美妝、女性、段子等KOL號(hào)2、娛樂陣地：騰訊視頻、微視、抖音、快手、B站、陌陌、探13、探、漂流瓶、超級(jí)粉絲、DSP等4、UGC陣地：社交、電商、資訊、問答、社區(qū)等個(gè)人號(hào)1、強(qiáng)關(guān)聯(lián)陣地：官方微信、微博，官網(wǎng)、員工朋友圈、經(jīng)銷商內(nèi)部等3、跨界陣地：影視、生活、娛樂、教育等KOL號(hào)2、資訊陣地：新華網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、中國家電網(wǎng)、雷鋒網(wǎng)、極果等4、UGC陣地：社交、資訊、社區(qū)、問答等個(gè)人號(hào)內(nèi)容原點(diǎn)：個(gè)人IP，個(gè)人“土肥壯”與創(chuàng)造101舞臺(tái)的反差內(nèi)容原點(diǎn)：TCL影業(yè)從小到大電影深度精準(zhǔn)、專業(yè)性廣度社會(huì)性強(qiáng)關(guān)聯(lián)流量池UGC流量池更廣度更精準(zhǔn)五平臺(tái)超級(jí)APP矩陣以強(qiáng)關(guān)聯(lián)流量池、UGC流量池形式存在03內(nèi)容運(yùn)營|UGC內(nèi)容促進(jìn)轉(zhuǎn)化提升先從一個(gè)娛樂事件入手看內(nèi)容驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)化的規(guī)律一個(gè)槽點(diǎn)多多的動(dòng)畫片主角，14、“呆萌”的小豬形象怎么成為“社會(huì)”，又怎么刷爆互聯(lián)網(wǎng)，成為帶貨大咖，圈粉無數(shù)？豬佩奇：從瘋狂圈粉到價(jià)值變現(xiàn)起源：收視率第的優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫片引爆+裂變：萌萌噠小豬VS“社會(huì)人”梗“反差萌”圈粉沉淀變現(xiàn):優(yōu)衣庫、必勝客、旺旺合作帶群眾基礎(chǔ)IP沖突討論，引發(fā)全民次創(chuàng)作嗨玩1年吸70億 成“帶貨王”優(yōu)質(zhì)內(nèi)容=癮屬性IP影響X沖突裂變X圈粉沉淀內(nèi)容營銷的轉(zhuǎn)化規(guī)律癮癮屬屬性性IPIP影影響響：吸引流量，提高流量自驅(qū)力 創(chuàng)造沖突裂變：緊貼用戶喜怒哀樂，解決用戶痛點(diǎn)，引發(fā)用戶裂變參與圈圈粉粉沉沉淀淀:流量可導(dǎo)入粉絲社群什么是癮屬性IP？?jī)?yōu)秀品牌自帶網(wǎng)紅體質(zhì)癮屬性IP話題王驅(qū)動(dòng)UGC流量?jī)?nèi)容IP 品牌設(shè)IP 社會(huì)熱點(diǎn)15、IP IP品牌設(shè)杜蕾斯的設(shè):機(jī)智的“污”哥哥寶馬的設(shè):汽車電影演員海爾的設(shè):陪吃陪喝陪吐槽，玩世不恭公哥IP流量?jī)?nèi)容營銷類：付寶“錦鯉”粉絲類：“粉節(jié)”產(chǎn)品類：TCL“私影院”IP社會(huì)熱點(diǎn)體育類：FIBA 2019潮流類：電影跨界類：樂什么是沖突裂變？有沖突才有爆發(fā)，有話題才有UGC爆發(fā)流量+長(zhǎng)尾流量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容有始有終的流量閉環(huán)低成本爆紅公式大到刷屏專項(xiàng)，小到10W+稿件遵循一定的法則 共振：參與者的代入感 討論：事件本身的話題性 延展：關(guān)注者的情緒轉(zhuǎn)化沖突=共振x討論x延展低成本爆紅反案例航班管家 x 新世相發(fā)起#逃離北上廣#活動(dòng)，卻無人知曉廣告主共振一線城市年輕人，逃離北上廣想法具有極強(qiáng)代入16、感討論一線城市年輕人生活壓力大，一面是留不下的北上廣，一面是回不去的老家，直擊沖突核心延展人群場(chǎng)景不匹配，無人知曉廣告主航班管家，更無法轉(zhuǎn)化低成本爆紅正案例共振洗衣機(jī)震動(dòng)大，噪音大，影響學(xué)習(xí)、工作、睡眠，甚至引發(fā)鄰居投訴，惹人苦惱討論居家生活，洗衣機(jī)是高頻家電，一面是安靜的家庭生活品質(zhì)，一面是洗衣機(jī)噪音煩惱，直擊沖突核心延展挑戰(zhàn)項(xiàng)目落地門店，實(shí)現(xiàn)引流轉(zhuǎn)化海爾“硬幣極限挑戰(zhàn)”掀起全國挑戰(zhàn)熱潮如何圈粉沉淀？社群自帶圈粉屬性經(jīng)營優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是持續(xù)動(dòng)力經(jīng)營內(nèi)容就是經(jīng)營戶內(nèi)容傳播七個(gè)關(guān)鍵/產(chǎn)內(nèi)容的源頭與分發(fā)內(nèi)容的規(guī)律品牌用戶產(chǎn)品屬性轉(zhuǎn)發(fā)語素材標(biāo)題時(shí)間監(jiān)測(cè)評(píng)估內(nèi)容關(guān)聯(lián)源頭出發(fā)點(diǎn)思考路徑關(guān)鍵點(diǎn)平臺(tái)場(chǎng)景有關(guān)有感有17、趣有料今日頭條等資訊類平臺(tái)生活場(chǎng)景內(nèi)容緊貼用戶產(chǎn)生關(guān)聯(lián)以利益切入內(nèi)容能夠產(chǎn)生感知產(chǎn)生聯(lián)想引發(fā)用戶共鳴內(nèi)容迎合受眾口味，足夠有趣味性和話題性具備價(jià)值的內(nèi)容有爆料性激發(fā)獲得信息的欲望抖音等短視頻平臺(tái)；興趣場(chǎng)景什么值得買等口碑平臺(tái)；體驗(yàn)場(chǎng)景京東、淘寶等電商類平臺(tái)消費(fèi)場(chǎng)景微博、微信等社交類平臺(tái)社交場(chǎng)景內(nèi)容產(chǎn)四法則經(jīng)營強(qiáng)關(guān)聯(lián)流量池強(qiáng)關(guān)聯(lián)流量池經(jīng)銷商朋友圈官方微信官方微博官方網(wǎng)站企業(yè)員工朋友圈經(jīng)銷商自媒體供應(yīng)商朋友圈KOL朋友圈KOL自媒體超級(jí)用戶自媒體超級(jí)用戶朋友圈強(qiáng)關(guān)聯(lián)流量池：企業(yè)雙微賬號(hào)、強(qiáng)關(guān)聯(lián)人群朋友圈&自媒體賬號(hào)脈驅(qū)動(dòng)傳播流量高相關(guān)性人群人脈裂變流量金礦集結(jié)高相關(guān)人群，他們對(duì)行業(yè)和潛在用戶影響最18、大、最直接，激發(fā)人際關(guān)系流量?jī)r(jià)值最大化。六度脈理論強(qiáng)關(guān)系弱關(guān)系媒體經(jīng)銷商用戶意見領(lǐng)袖員工供應(yīng)商信息矩陣有效活動(dòng)促銷形式禮品形式.營銷品牌品牌個(gè)性品牌調(diào)性品牌主張.產(chǎn)品產(chǎn)品賣點(diǎn)/關(guān)注點(diǎn)各產(chǎn)品喜好度.口碑用戶好感度用戶關(guān)注點(diǎn)車主故事.|第步：強(qiáng)關(guān)聯(lián)群體，信息源點(diǎn)既有可控制群追溯管理和激勵(lì)，精準(zhǔn)影響潛在戶和既有戶5類人群:員工、經(jīng)銷商、媒體、供應(yīng)商、用戶意見領(lǐng)袖TCL供應(yīng)商用戶意見領(lǐng)袖媒體員工經(jīng)銷商|第步：超級(jí)戶，推波助瀾根據(jù)既有流量池戶進(jìn)升級(jí)篩選，培育超級(jí)戶4類人群:熱點(diǎn)事件主角、自媒體達(dá)人用戶、知名人士用戶、官方自媒體高互動(dòng)粉絲品牌活躍度個(gè)人知名度熱點(diǎn)事件主媒體達(dá)戶知名戶官媒體互動(dòng)粉絲官方渠道第19、三方渠道|第三步：泛粉絲，爆發(fā)圈粉脈裂變驅(qū)動(dòng)流量，持續(xù)驅(qū)動(dòng)粉絲沉淀4個(gè)觸點(diǎn):內(nèi)容、社群、互動(dòng)、線上/線下活動(dòng)內(nèi)容社群互動(dòng)線上/線下活動(dòng)經(jīng)營UGC流量池UGC流量池打破圈層，驅(qū)動(dòng)流量強(qiáng)關(guān)聯(lián)流量池啟動(dòng)人脈圈層傳播社交UGC流量池社區(qū)電商問答資訊視頻微信公眾號(hào)QQ空間微信朋友圈微博虎嗅號(hào)貼吧號(hào)豆瓣號(hào)QQ部落號(hào)天涯號(hào)京東達(dá)人小紅書淘寶達(dá)人知乎號(hào)悟空號(hào)百度知道號(hào)鳳凰號(hào)大魚號(hào)企鵝號(hào)簡(jiǎn)書號(hào)一點(diǎn)號(hào)百家號(hào)頭條號(hào)綜合視頻短視頻直播一直播映客斗魚快手抖音微視美拍愛奇藝騰訊優(yōu)酷土豆騰訊已啟動(dòng)UGC流量池：各平臺(tái)個(gè)人自媒體賬號(hào)聚合淘寶達(dá)號(hào)：導(dǎo)購?fù)ㄟ^單品、清單、搭配推薦，植入購買入口，并以帖子、視頻形式發(fā)布。產(chǎn)品產(chǎn)品配置20、產(chǎn)品應(yīng)用場(chǎng)景產(chǎn)品智能、售后、性價(jià)比輸輸出出內(nèi)內(nèi)容容紅書號(hào)：分享使體驗(yàn)針對(duì)分享美妝、時(shí)尚、護(hù)膚、生活方式為主女性人群生活消費(fèi)聚集地，軟植入產(chǎn)品信息。買家電經(jīng)歷、體驗(yàn)家電體驗(yàn)智能體驗(yàn)智慧生活方式輸輸出出內(nèi)內(nèi)容容UGC流量池新興陣地：淘寶達(dá)號(hào)、紅書號(hào)UGC流量池發(fā)動(dòng)“朝陽群眾”式全民公關(guān)，為UGC流量池源源不斷注入流量?jī)?nèi)容開放題材不限、內(nèi)容真實(shí)，感染用戶流量大平臺(tái)粘性+喜聞樂見+智能推送=大流量人人創(chuàng)作，只論優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不論大V小V 成本小蘊(yùn)含全民公關(guān)的巨能量寫手團(tuán)隊(duì)從戶中來，到戶中去資深用戶型|行業(yè)專家型|網(wǎng)紅寫手型善于以用戶視角發(fā)起和生產(chǎn)內(nèi)容地域?qū)傩?時(shí)效性形成熱點(diǎn)幾率倍增智能化分發(fā)更精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化銷售21、幾率更高貼近戶貼近活貼近市場(chǎng)UGC內(nèi)容體系短視頻圖稿表情包問答/評(píng)論了解各短視頻平臺(tái)用戶特性，有針對(duì)性地創(chuàng)作視頻內(nèi)容短視頻視頻內(nèi)容娛樂/熱點(diǎn)產(chǎn)品物/故事段子搞笑萌寵美翻唱熱舞模仿神剪輯絕技干貨高顏值品質(zhì)科技耐用功能多忠實(shí)用戶維修保養(yǎng)使用技巧用戶故事融合融合外觀類顏值+豪宅成功人士的私人影院顏值+藝術(shù)家中藝術(shù)館產(chǎn)品類AI+智能家居自動(dòng)調(diào)整客廳家電設(shè)置APP+機(jī)控制下班路上掌控冰箱存貨戶活類趣味AI對(duì)話用戶逗比日?？萍紤谢钸b控家電場(chǎng)景優(yōu)質(zhì)圖文原創(chuàng):文藝范、專業(yè)范、贈(zèng)熱點(diǎn)、娛樂化、撕逼類、評(píng)論類圖稿體驗(yàn)類智能互動(dòng)使用報(bào)告用戶故事對(duì)類競(jìng)品對(duì)標(biāo)越級(jí)對(duì)標(biāo)對(duì)比評(píng)測(cè)導(dǎo)購類多品導(dǎo)購銷量排名預(yù)算推薦借勢(shì)類社會(huì)熱點(diǎn)22、行業(yè)熱點(diǎn)時(shí)政熱點(diǎn)節(jié)日熱點(diǎn)標(biāo)題吸引力原創(chuàng) 原創(chuàng) 原創(chuàng)按“推薦原理”行文標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)意公式平臺(tái)四原則21四題材3三招搞定圖UGC問答類行業(yè)問題品類問題已有問題評(píng)論區(qū)爆款內(nèi)容套路公式美、萌、暖、燃、牛、干、搞美寵物、嬰兒萌暖小確幸、雞湯、感動(dòng)燃明星八卦、底層逆襲牛人絕活速成干貨搞模仿、惡搞美女、美食、美景標(biāo)題黨+產(chǎn)品力體驗(yàn)形式說故事形式導(dǎo)購分析形式問答形式講述產(chǎn)品使用中的感受，產(chǎn)品配置可分述以故事角度出發(fā)，結(jié)合節(jié)日熱點(diǎn)，更顯受關(guān)注以專業(yè)角度理性分析，對(duì)比導(dǎo)購，闡述核心配置精準(zhǔn)對(duì)接用戶需求，輔助決策并引流使用小心得，變成身邊新鮮事兒戶碑度|原創(chuàng)使感受|還原場(chǎng)景|激發(fā)好感品牌表情包:吉祥物類、產(chǎn)品類、場(chǎng)景類、23、用戶類、高管類表情包代類吉祥物類產(chǎn)品類管類神系列:神回復(fù)、神評(píng)論、神段子、神轉(zhuǎn)折、污力毀童年問答/評(píng)論問答類戶類品牌類評(píng)論類品牌類產(chǎn)品類執(zhí)保障04乙乙方方甲甲方方乙乙方方內(nèi)容方向調(diào)整審核確認(rèn)審核TCL調(diào)整內(nèi)容發(fā)布確認(rèn)提交010302執(zhí)行報(bào)告總結(jié)改善提高KPI團(tuán)隊(duì)響應(yīng)機(jī)制大數(shù)據(jù)優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)內(nèi)容報(bào)告預(yù)溝通下一傳播周期（周/月）重點(diǎn)事件、信息配合策劃稿件方向視頻創(chuàng)意音頻創(chuàng)意問答重點(diǎn)擬定初版內(nèi)容輸出首輪確認(rèn)確認(rèn)原發(fā)稿或信息（如3篇或個(gè)）、視頻、音頻次輪確認(rèn)微調(diào)標(biāo)題、內(nèi)容稿件排列組合只確認(rèn)核心信息，自由發(fā)揮三輪確認(rèn)媒介匹配甲甲方方乙乙方方甲甲方方乙乙方方乙乙方方發(fā)布平臺(tái)、媒介、算法微調(diào)一稿多發(fā)數(shù)據(jù)優(yōu)化內(nèi)容、媒介內(nèi)容作流程THANKS