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1、Task 1:吸引粉絲Task 2:留住粉絲Task 3:鼓勵分享定位MAJOR TASK形成生態閉環，并拉動銷售菜單設置發布計劃Task 1:吸引粉絲Task 2:留住粉絲Task 3:鼓勵分享MAJOR TASK形成生態閉環，并拉動銷售定位菜單設置發布計劃WHO IS OUR TA?LDA，18歲以上的年輕人 有獨到見解，崇尚自我，追求真我 熱愛生活，娛樂至上，樂于分享 時尚潮流、高科技等新鮮事物追隨者 重度網絡愛好者最in吃喝熱點新聞Lifestyle時尚藝術音樂真性情最in玩樂明星朋友不做作最新科技TA INSIGHT自我釋放派對TA PASSION POINTS花大量的時間和朋友們在2、一起，無論是現實世界還是網絡渠道朋友，電影高科技，新奇事物敢于并樂于嘗試新鮮事物，追逐潮流是他們永恒的話題喜歡美食美酒美的事物，喜歡用拍照/自拍記錄生活美食，拍照喜歡用音樂表達自我，喜歡在旅行中結識新的朋友，探索未知音樂，旅行派對愛好者，喜歡在派對中結交朋友，釋放自我派對TA 關注品牌公眾號的目的能夠產生共鳴能夠獲得有用的信息能夠得到福利“百威真我君”賬號定位有用的信息產生共鳴作為TA身邊的朋友，為其提供基于passion point的有用的信息和內容，使其產生共鳴，并獲得一定福利。福利百威真我君旅行，美食高科技，新奇事物朋友，電影拍照派對音樂+Task 1:招募粉絲Task 2:留住粉絲Ta3、sk 3:鼓勵分享定位MAJOR TASK形成生態閉環，并拉動銷售菜單設置發布計劃實物獎勵每個手機號可以享受新粉福利一次關注公眾號手機號驗證參與抽獎通過新粉福利招募新粉絲自動彈出抽獎鏈接積分獎勵各渠道溝通福利活動，最大范圍招募粉絲線上傳播線下主推KOL發帖EC餐廳超市夜店百威真我君二維碼成為粉絲/成功吸粉有福利百威自發帖線上傳播，擴大二維碼覆蓋百威真我君/百威總部發帖KOL發帖EC推廣為高頻門店（KTV/酒吧/夜店/餐廳）提供唯一二維碼吸引粉絲達到一定數量的店主，可獲得實物獎勵/折扣獎勵；長期位于吸粉TOP 50的門店，將獲得額外獎勵店主通過2C活動，鼓勵用戶掃描二維碼后臺定期查看新增粉絲分布4、線下主推，增強二維碼推廣售點激勵機制 面向經銷商/零售商門店溝通信息 面向消費者Task 1:招募粉絲Task 2:留住粉絲Task 3:鼓勵分享定位MAJOR TASK形成生態閉環，并拉動銷售菜單設置發布計劃了解有用的信息產生共鳴參與總部活動獲得不同的積分獎勵TASK 2：如何留住粉絲？主線階段性內容+副線積分制相結合參與區域活動副線主線了解有用的信息產生共鳴參與總部活動獲得不同的積分獎勵TASK 2：如何留住粉絲？參與區域活動副線主線主線階段性內容+副線積分制相結合HAPPYLITTLEMOMENTS有用的信息產生共鳴福利百威真我君主線階段性內容基于TA分析TA PASSIONPOINTT5、A INSIGHT總部CAMPAIGN+區域活動18鼓勵用戶大膽做自己可以與知名大號約稿的方式體現“敬真我”的生活主張鼓勵粉絲分享做自己、追求真我的故事輸出品牌理念和TA INSIGHT釋放真我，追求真我不做作，敬真我做自己的生活態度產生共鳴結合TA INSIGHT提供可以產生共鳴的優質內容參與互動，分享故事，獲得不同積分獎勵產生共鳴圖文帖示例百威真我君百威真我君百威真我君20有用的信息線上帶線下，為潮人提供線下活動信息用圖文帖的方式或與官微互動的方式，從線上號召粉絲參與線下門店活動。與官微互動機制：在官微回復關鍵詞 獲得現場活動某一免關卡圖文帖示例與官微互動示例百威真我君21有用的信息線下帶6、線上，為潮人提供有趣的互動和福利，為官微招募新粉絲/增強現有粉絲粘度在現場鼓勵用戶掃碼成為新粉絲，或者獲得實物或積分獎勵，增強粉絲黏性現場掃碼完成指定互動參與抽獎實物獎勵積分獎勵官網積分兌換好禮22可以開設專欄“最酷派對達人”不定期推送文章派對達人TIPS大全啤酒的最酷喝法家庭派對溫馨派對工具/社交TIPS朋友派對狂歡派對工具/社交TIPS作為調料制作啤酒雞翅等美味創意喝法夏天加冰淇淋，加檸檬，加紅茶等最酷喝法有用的信息結合TA PASSION POINT“派對”提供“潮人生活”優質內容參與互動，分享自己的“最酷派對達人”經驗，獲得相應積分獎勵23旅行#潮人在路上#如熱點目的地，泰國等追劇/影7、#潮人都在看#如當下熱門的劇或電影音樂#潮人都在聽#如電音/明星演唱會高科技#潮人最前線#如Apple發布會，AR,VR從TA PASSION POINT 切入采用情感聯系的方式既提供實用信息，也闡述做自己，敬真我的生活態度落腳產品有用的信息結合其他TA PASSION POINT提供“潮人生活”優質內容參與互動分享文章獲得相應積分有用的信息圖文帖示例福利結合百威總部的CAMPAIGN提供福利購買TL PACK獲QR CODE進入H5獲得基礎積分EC活動日購買TL PACK可獲積分翻倍卡1邀請好友為戰隊點贊2鼓勵好友EC購買參與活動選擇明星站隊機制：邀請粉絲參與總部百威相關活動，如演唱會等，粉8、絲參與活動即可獲得門票等福利或者積分，積分綁定至用戶唯一手機號上，從而增加粉絲粘性，活躍粉絲。機制：可以通過線上H5抽取門票等形式邀請粉絲參與百威相關活動，如演唱會，電音節，電影等，粉絲參與活動即可獲得門票等福利或者積分，從而增加粉絲粘性，活躍粉絲。Step1：首頁介紹活動Step2：點擊抽獎Step3：贏到門票的填信息未贏得的送精美禮品Step4：分享關注公眾號信息福利結合百威區域的活動提供小福利HAPPYLITTLEMOMENTS有用的信息產生共鳴福利百威真我君主線階段性內容分布計劃TA PASSIONPOINTTA INSIGHT總部CAMPAIGN+區域活動50%30%20%每篇圖文帖9、可能會涵蓋以下23方面內容，但以其中一個方向為主了解有用的信息產生共鳴參與總部活動獲得不同的積分獎勵TASK 2：如何留住粉絲？參與區域活動副線主線主線階段性內容+副線積分制相結合每天簽到，獲得5積分（每天1個手機號僅有1次機會）積分獲取方式粉絲注冊填寫手機號碼（用戶唯一碼）參與campaign/帖子/線下活動中的抽獎活動，隨機獲得120積分（每個活動1個手機號僅有1次機會）百威真我君我的主頁積分兌換馬上喝潮.真我積分簽到新粉關注公眾號獲得50分新人獎勵吸引新粉絲+激勵粉絲常態化關注官微發帖內容+激勵粉絲參與各項活動年度積分范圍新人獎勵：50分線上抽獎：平均96篇/年（4*2*12）*20=110、,920分線上簽到：365天*5=1,825分線下活動抽獎：48次/年（4*12）*20=960分其他：如鼓勵分享獎勵等，預估50*12=600分合計：15,355分月度/年度積分范圍按照月度和年度兩個維度計算粉絲積分范圍，以便制定積分花費機制月度積分范圍新人獎勵：50分線上抽獎：平均8篇/月（4*2*1）*20=160分線上簽到：31天*5=155分線下活動抽獎：4次/月*20=80分其他：如鼓勵分享獎勵等，預估50分合計：1495分積分兌換機制粉絲參與互動越多，獲得積分的幾率越大為粉絲提供其感興趣的禮品鼓勵粉絲即時花費積分，增強用戶活躍度基于月度/年度積分范圍制定禮品兌換所需積分每個積分相11、當于0.4元設置大獎，增加禮品吸引力設置小獎&“9積分大換購”，降低禮品兌換難度，吸引更多人參與積分活動具體獎項設置：特別獎：5,5008,000積分（2,2003,200元）第一梯隊：1,2505,500積分（5002,200元）第二梯隊：5001,250積分（200500元）第三梯隊：1500積分（1200元）幸運兌換：9積分（1500元）示意圖Task 1:招募粉絲Task 2:留住粉絲Task 3:鼓勵分享定位MAJOR TASK形成生態閉環，并拉動銷售菜單設置發布計劃主動分享TASK 3：如何鼓勵分享？TA感興趣的內容主動分享與刺激分享相結合有用的信息產生共鳴刺激分享福利吸引TA感興12、趣的實物獎品積分每個手機號每分享一次，均可獲得一次抽獎機會參與抽獎通過刺激分享福利，鼓勵粉絲分享公眾號活動內容填寫手機號碼分享公眾號活動內容即刻顯示結果Task 1:吸引粉絲50%Task 2:留住粉絲40%Task 3:鼓勵分享10%定位執行計劃菜單設置發布計劃Task 1:吸引粉絲Task 2:留住粉絲Task 3:鼓勵分享定位MAJOR TASK形成生態閉環，并拉動銷售菜單設置發布計劃百威真我君促銷活動電商購買線下門店促銷活動介紹線下或EC的促銷活動電商購買直通京東/天貓百威旗艦店馬上喝潮.真我積分線下門店線下門店介紹，拉動銷量百威真我君馬上喝潮人生活一起真我點我有福利潮.真我積分潮人生13、活潮人關注的有用的信息一起真我能夠引起共鳴的帖子點我有福利總部活動&區域活動百威真我君我的主頁了解自己的信息及積分情況我的主頁積分兌換馬上喝潮.真我積分簽到積分兌換積分兌換頁面Task 1:吸引粉絲Task 2:留住粉絲Task 3:鼓勵分享定位MAJOR TASK形成生態閉環，并拉動銷售菜單設置發布計劃消費者更偏愛高質量的精品貼消費者玩樂高峰集中在周五、六、日，但是一般周三周四就已開始規劃，特別是周四消費者閱讀自媒體的高峰時段為：1.下班時段5,6點；2.晚上7，8點公眾號發布策略消費者更偏愛有獎互動、趣味小游戲等互動活動消費者洞察我們的策略小活動用有獎互動、小游戲等H5形式呈現每周三、四發14、帖，優先周四平時“1”，campaign期間“1+1”即：每周一篇always on圖文帖Campaign期間“1+1”：頭條為campaign圖文帖；二條為always on圖文帖每篇帖子于當天5,6點，最晚7,8點發出發帖示意平時“1”：每周一篇always on圖文帖Campaign期間“1+1”：頭條為campaign圖文帖；二條為always on圖文帖參與北區夜店活動贏好禮嘍！43JanFebMarAprMayJunJulAugSepOctNovDec留住粉絲（有用的信息&產生共鳴的內容）有用的高品質的內容，引起粉絲共鳴，每周1篇留住粉絲(總部Campaign+區域活動）Region activity（H5互動等）Brand campaignBrand campaignBrand campaignRegion activity（H5互動等）公眾號內容發布計劃潮人在路上#派對達人#潮人在路上潮人都在玩潮人都在聽潮人都在看電音節#演唱會#萬圣趴圣誕趴新年趴招募粉絲，鼓勵分享新粉福利，粉絲分享傳播，線上線下話題/活動招募#派對達人#潮.真我#