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1、Task 1:吸引粉絲Task 2:留住粉絲Task 3:鼓勵(lì)分享定位MAJOR TASK形成生態(tài)閉環(huán)，并拉動(dòng)銷(xiāo)售菜單設(shè)置發(fā)布計(jì)劃Task 1:吸引粉絲Task 2:留住粉絲Task 3:鼓勵(lì)分享MAJOR TASK形成生態(tài)閉環(huán)，并拉動(dòng)銷(xiāo)售定位菜單設(shè)置發(fā)布計(jì)劃WHO IS OUR TA?LDA，18歲以上的年輕人 有獨(dú)到見(jiàn)解，崇尚自我，追求真我 熱愛(ài)生活，娛樂(lè)至上，樂(lè)于分享 時(shí)尚潮流、高科技等新鮮事物追隨者 重度網(wǎng)絡(luò)愛(ài)好者最in吃喝熱點(diǎn)新聞Lifestyle時(shí)尚藝術(shù)音樂(lè)真性情最in玩樂(lè)明星朋友不做作最新科技TA INSIGHT自我釋放派對(duì)TA PASSION POINTS花大量的時(shí)間和朋友們?cè)?、一起，無(wú)論是現(xiàn)實(shí)世界還是網(wǎng)絡(luò)渠道朋友，電影高科技，新奇事物敢于并樂(lè)于嘗試新鮮事物，追逐潮流是他們永恒的話(huà)題喜歡美食美酒美的事物，喜歡用拍照/自拍記錄生活美食，拍照喜歡用音樂(lè)表達(dá)自我，喜歡在旅行中結(jié)識(shí)新的朋友，探索未知音樂(lè)，旅行派對(duì)愛(ài)好者，喜歡在派對(duì)中結(jié)交朋友，釋放自我派對(duì)TA 關(guān)注品牌公眾號(hào)的目的能夠產(chǎn)生共鳴能夠獲得有用的信息能夠得到福利“百威真我君”賬號(hào)定位有用的信息產(chǎn)生共鳴作為T(mén)A身邊的朋友，為其提供基于passion point的有用的信息和內(nèi)容，使其產(chǎn)生共鳴，并獲得一定福利。福利百威真我君旅行，美食高科技，新奇事物朋友，電影拍照派對(duì)音樂(lè)+Task 1:招募粉絲Task 2:留住粉絲Ta3、sk 3:鼓勵(lì)分享定位MAJOR TASK形成生態(tài)閉環(huán)，并拉動(dòng)銷(xiāo)售菜單設(shè)置發(fā)布計(jì)劃實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)每個(gè)手機(jī)號(hào)可以享受新粉福利一次關(guān)注公眾號(hào)手機(jī)號(hào)驗(yàn)證參與抽獎(jiǎng)通過(guò)新粉福利招募新粉絲自動(dòng)彈出抽獎(jiǎng)鏈接積分獎(jiǎng)勵(lì)各渠道溝通福利活動(dòng)，最大范圍招募粉絲線上傳播線下主推KOL發(fā)帖EC餐廳超市夜店百威真我君二維碼成為粉絲/成功吸粉有福利百威自發(fā)帖線上傳播，擴(kuò)大二維碼覆蓋百威真我君/百威總部發(fā)帖KOL發(fā)帖EC推廣為高頻門(mén)店（KTV/酒吧/夜店/餐廳）提供唯一二維碼吸引粉絲達(dá)到一定數(shù)量的店主，可獲得實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)/折扣獎(jiǎng)勵(lì)；長(zhǎng)期位于吸粉TOP 50的門(mén)店，將獲得額外獎(jiǎng)勵(lì)店主通過(guò)2C活動(dòng)，鼓勵(lì)用戶(hù)掃描二維碼后臺(tái)定期查看新增粉絲分布4、線下主推，增強(qiáng)二維碼推廣售點(diǎn)激勵(lì)機(jī)制 面向經(jīng)銷(xiāo)商/零售商門(mén)店溝通信息 面向消費(fèi)者Task 1:招募粉絲Task 2:留住粉絲Task 3:鼓勵(lì)分享定位MAJOR TASK形成生態(tài)閉環(huán)，并拉動(dòng)銷(xiāo)售菜單設(shè)置發(fā)布計(jì)劃了解有用的信息產(chǎn)生共鳴參與總部活動(dòng)獲得不同的積分獎(jiǎng)勵(lì)TASK 2：如何留住粉絲？主線階段性?xún)?nèi)容+副線積分制相結(jié)合參與區(qū)域活動(dòng)副線主線了解有用的信息產(chǎn)生共鳴參與總部活動(dòng)獲得不同的積分獎(jiǎng)勵(lì)TASK 2：如何留住粉絲？參與區(qū)域活動(dòng)副線主線主線階段性?xún)?nèi)容+副線積分制相結(jié)合HAPPYLITTLEMOMENTS有用的信息產(chǎn)生共鳴福利百威真我君主線階段性?xún)?nèi)容基于TA分析TA PASSIONPOINTT5、A INSIGHT總部CAMPAIGN+區(qū)域活動(dòng)18鼓勵(lì)用戶(hù)大膽做自己可以與知名大號(hào)約稿的方式體現(xiàn)“敬真我”的生活主張鼓勵(lì)粉絲分享做自己、追求真我的故事輸出品牌理念和TA INSIGHT釋放真我，追求真我不做作，敬真我做自己的生活態(tài)度產(chǎn)生共鳴結(jié)合TA INSIGHT提供可以產(chǎn)生共鳴的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容參與互動(dòng)，分享故事，獲得不同積分獎(jiǎng)勵(lì)產(chǎn)生共鳴圖文帖示例百威真我君百威真我君百威真我君20有用的信息線上帶線下，為潮人提供線下活動(dòng)信息用圖文帖的方式或與官微互動(dòng)的方式，從線上號(hào)召粉絲參與線下門(mén)店活動(dòng)。與官微互動(dòng)機(jī)制：在官微回復(fù)關(guān)鍵詞 獲得現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)某一免關(guān)卡圖文帖示例與官微互動(dòng)示例百威真我君21有用的信息線下帶6、線上，為潮人提供有趣的互動(dòng)和福利，為官微招募新粉絲/增強(qiáng)現(xiàn)有粉絲粘度在現(xiàn)場(chǎng)鼓勵(lì)用戶(hù)掃碼成為新粉絲，或者獲得實(shí)物或積分獎(jiǎng)勵(lì)，增強(qiáng)粉絲黏性現(xiàn)場(chǎng)掃碼完成指定互動(dòng)參與抽獎(jiǎng)實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)積分獎(jiǎng)勵(lì)官網(wǎng)積分兌換好禮22可以開(kāi)設(shè)專(zhuān)欄“最酷派對(duì)達(dá)人”不定期推送文章派對(duì)達(dá)人TIPS大全啤酒的最酷喝法家庭派對(duì)溫馨派對(duì)工具/社交TIPS朋友派對(duì)狂歡派對(duì)工具/社交TIPS作為調(diào)料制作啤酒雞翅等美味創(chuàng)意喝法夏天加冰淇淋，加檸檬，加紅茶等最酷喝法有用的信息結(jié)合TA PASSION POINT“派對(duì)”提供“潮人生活”優(yōu)質(zhì)內(nèi)容參與互動(dòng)，分享自己的“最酷派對(duì)達(dá)人”經(jīng)驗(yàn)，獲得相應(yīng)積分獎(jiǎng)勵(lì)23旅行#潮人在路上#如熱點(diǎn)目的地，泰國(guó)等追劇/影7、#潮人都在看#如當(dāng)下熱門(mén)的劇或電影音樂(lè)#潮人都在聽(tīng)#如電音/明星演唱會(huì)高科技#潮人最前線#如Apple發(fā)布會(huì)，AR,VR從TA PASSION POINT 切入采用情感聯(lián)系的方式既提供實(shí)用信息，也闡述做自己，敬真我的生活態(tài)度落腳產(chǎn)品有用的信息結(jié)合其他TA PASSION POINT提供“潮人生活”優(yōu)質(zhì)內(nèi)容參與互動(dòng)分享文章獲得相應(yīng)積分有用的信息圖文帖示例福利結(jié)合百威總部的CAMPAIGN提供福利購(gòu)買(mǎi)TL PACK獲QR CODE進(jìn)入H5獲得基礎(chǔ)積分EC活動(dòng)日購(gòu)買(mǎi)TL PACK可獲積分翻倍卡1邀請(qǐng)好友為戰(zhàn)隊(duì)點(diǎn)贊2鼓勵(lì)好友EC購(gòu)買(mǎi)參與活動(dòng)選擇明星站隊(duì)機(jī)制：邀請(qǐng)粉絲參與總部百威相關(guān)活動(dòng)，如演唱會(huì)等，粉8、絲參與活動(dòng)即可獲得門(mén)票等福利或者積分，積分綁定至用戶(hù)唯一手機(jī)號(hào)上，從而增加粉絲粘性，活躍粉絲。機(jī)制：可以通過(guò)線上H5抽取門(mén)票等形式邀請(qǐng)粉絲參與百威相關(guān)活動(dòng)，如演唱會(huì)，電音節(jié)，電影等，粉絲參與活動(dòng)即可獲得門(mén)票等福利或者積分，從而增加粉絲粘性，活躍粉絲。Step1：首頁(yè)介紹活動(dòng)Step2：點(diǎn)擊抽獎(jiǎng)Step3：贏到門(mén)票的填信息未贏得的送精美禮品Step4：分享關(guān)注公眾號(hào)信息福利結(jié)合百威區(qū)域的活動(dòng)提供小福利HAPPYLITTLEMOMENTS有用的信息產(chǎn)生共鳴福利百威真我君主線階段性?xún)?nèi)容分布計(jì)劃TA PASSIONPOINTTA INSIGHT總部CAMPAIGN+區(qū)域活動(dòng)50%30%20%每篇圖文帖9、可能會(huì)涵蓋以下23方面內(nèi)容，但以其中一個(gè)方向?yàn)橹髁私庥杏玫男畔a(chǎn)生共鳴參與總部活動(dòng)獲得不同的積分獎(jiǎng)勵(lì)TASK 2：如何留住粉絲？參與區(qū)域活動(dòng)副線主線主線階段性?xún)?nèi)容+副線積分制相結(jié)合每天簽到，獲得5積分（每天1個(gè)手機(jī)號(hào)僅有1次機(jī)會(huì)）積分獲取方式粉絲注冊(cè)填寫(xiě)手機(jī)號(hào)碼（用戶(hù)唯一碼）參與campaign/帖子/線下活動(dòng)中的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，隨機(jī)獲得120積分（每個(gè)活動(dòng)1個(gè)手機(jī)號(hào)僅有1次機(jī)會(huì)）百威真我君我的主頁(yè)積分兌換馬上喝潮.真我積分簽到新粉關(guān)注公眾號(hào)獲得50分新人獎(jiǎng)勵(lì)吸引新粉絲+激勵(lì)粉絲常態(tài)化關(guān)注官微發(fā)帖內(nèi)容+激勵(lì)粉絲參與各項(xiàng)活動(dòng)年度積分范圍新人獎(jiǎng)勵(lì)：50分線上抽獎(jiǎng)：平均96篇/年（4*2*12）*20=110、,920分線上簽到：365天*5=1,825分線下活動(dòng)抽獎(jiǎng)：48次/年（4*12）*20=960分其他：如鼓勵(lì)分享獎(jiǎng)勵(lì)等，預(yù)估50*12=600分合計(jì)：15,355分月度/年度積分范圍按照月度和年度兩個(gè)維度計(jì)算粉絲積分范圍，以便制定積分花費(fèi)機(jī)制月度積分范圍新人獎(jiǎng)勵(lì)：50分線上抽獎(jiǎng)：平均8篇/月（4*2*1）*20=160分線上簽到：31天*5=155分線下活動(dòng)抽獎(jiǎng)：4次/月*20=80分其他：如鼓勵(lì)分享獎(jiǎng)勵(lì)等，預(yù)估50分合計(jì)：1495分積分兌換機(jī)制粉絲參與互動(dòng)越多，獲得積分的幾率越大為粉絲提供其感興趣的禮品鼓勵(lì)粉絲即時(shí)花費(fèi)積分，增強(qiáng)用戶(hù)活躍度基于月度/年度積分范圍制定禮品兌換所需積分每個(gè)積分相11、當(dāng)于0.4元設(shè)置大獎(jiǎng)，增加禮品吸引力設(shè)置小獎(jiǎng)&“9積分大換購(gòu)”，降低禮品兌換難度，吸引更多人參與積分活動(dòng)具體獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：特別獎(jiǎng)：5,5008,000積分（2,2003,200元）第一梯隊(duì)：1,2505,500積分（5002,200元）第二梯隊(duì)：5001,250積分（200500元）第三梯隊(duì)：1500積分（1200元）幸運(yùn)兌換：9積分（1500元）示意圖Task 1:招募粉絲Task 2:留住粉絲Task 3:鼓勵(lì)分享定位MAJOR TASK形成生態(tài)閉環(huán)，并拉動(dòng)銷(xiāo)售菜單設(shè)置發(fā)布計(jì)劃主動(dòng)分享TASK 3：如何鼓勵(lì)分享？TA感興趣的內(nèi)容主動(dòng)分享與刺激分享相結(jié)合有用的信息產(chǎn)生共鳴刺激分享福利吸引TA感興12、趣的實(shí)物獎(jiǎng)品積分每個(gè)手機(jī)號(hào)每分享一次，均可獲得一次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)參與抽獎(jiǎng)通過(guò)刺激分享福利，鼓勵(lì)粉絲分享公眾號(hào)活動(dòng)內(nèi)容填寫(xiě)手機(jī)號(hào)碼分享公眾號(hào)活動(dòng)內(nèi)容即刻顯示結(jié)果Task 1:吸引粉絲50%Task 2:留住粉絲40%Task 3:鼓勵(lì)分享10%定位執(zhí)行計(jì)劃菜單設(shè)置發(fā)布計(jì)劃Task 1:吸引粉絲Task 2:留住粉絲Task 3:鼓勵(lì)分享定位MAJOR TASK形成生態(tài)閉環(huán)，并拉動(dòng)銷(xiāo)售菜單設(shè)置發(fā)布計(jì)劃百威真我君促銷(xiāo)活動(dòng)電商購(gòu)買(mǎi)線下門(mén)店促銷(xiāo)活動(dòng)介紹線下或EC的促銷(xiāo)活動(dòng)電商購(gòu)買(mǎi)直通京東/天貓百威旗艦店馬上喝潮.真我積分線下門(mén)店線下門(mén)店介紹，拉動(dòng)銷(xiāo)量百威真我君馬上喝潮人生活一起真我點(diǎn)我有福利潮.真我積分潮人生13、活潮人關(guān)注的有用的信息一起真我能夠引起共鳴的帖子點(diǎn)我有福利總部活動(dòng)&區(qū)域活動(dòng)百威真我君我的主頁(yè)了解自己的信息及積分情況我的主頁(yè)積分兌換馬上喝潮.真我積分簽到積分兌換積分兌換頁(yè)面Task 1:吸引粉絲Task 2:留住粉絲Task 3:鼓勵(lì)分享定位MAJOR TASK形成生態(tài)閉環(huán)，并拉動(dòng)銷(xiāo)售菜單設(shè)置發(fā)布計(jì)劃消費(fèi)者更偏愛(ài)高質(zhì)量的精品貼消費(fèi)者玩樂(lè)高峰集中在周五、六、日，但是一般周三周四就已開(kāi)始規(guī)劃，特別是周四消費(fèi)者閱讀自媒體的高峰時(shí)段為：1.下班時(shí)段5,6點(diǎn)；2.晚上7，8點(diǎn)公眾號(hào)發(fā)布策略消費(fèi)者更偏愛(ài)有獎(jiǎng)互動(dòng)、趣味小游戲等互動(dòng)活動(dòng)消費(fèi)者洞察我們的策略小活動(dòng)用有獎(jiǎng)互動(dòng)、小游戲等H5形式呈現(xiàn)每周三、四發(fā)14、帖，優(yōu)先周四平時(shí)“1”，campaign期間“1+1”即：每周一篇always on圖文帖Campaign期間“1+1”：頭條為campaign圖文帖；二條為always on圖文帖每篇帖子于當(dāng)天5,6點(diǎn)，最晚7,8點(diǎn)發(fā)出發(fā)帖示意平時(shí)“1”：每周一篇always on圖文帖Campaign期間“1+1”：頭條為campaign圖文帖；二條為always on圖文帖參與北區(qū)夜店活動(dòng)贏好禮嘍！43JanFebMarAprMayJunJulAugSepOctNovDec留住粉絲（有用的信息&產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容）有用的高品質(zhì)的內(nèi)容，引起粉絲共鳴，每周1篇留住粉絲(總部Campaign+區(qū)域活動(dòng)）Region activity（H5互動(dòng)等）Brand campaignBrand campaignBrand campaignRegion activity（H5互動(dòng)等）公眾號(hào)內(nèi)容發(fā)布計(jì)劃潮人在路上#派對(duì)達(dá)人#潮人在路上潮人都在玩潮人都在聽(tīng)潮人都在看電音節(jié)#演唱會(huì)#萬(wàn)圣趴圣誕趴新年趴招募粉絲，鼓勵(lì)分享新粉福利，粉絲分享傳播，線上線下話(huà)題/活動(dòng)招募#派對(duì)達(dá)人#潮.真我#