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寶馬汽車品牌年度戰略合作傳播方案(60頁)
寶馬汽車品牌年度戰略合作傳播方案(60頁).pptx
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上傳人:Le****97 編號:822965 2023-11-27 60頁 97.02MB

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1、2018寶馬戰略合作方案,一點資訊全國營銷中心呈上,CONTENTS,價值革新 開放發展,營銷展望 寶馬進階,一點資訊為內核,構筑開放式、扁平化營銷平臺,以寶馬1系為突破口,解碼寶馬2018營銷新姿勢,1,2,1,價值革新 開放發展,一點資訊為內核,構筑開放式、扁平化營銷平臺,精修于內-深耕人工+智能,私人定制價值閱讀,價值營銷 1.0,突破邊界營銷融合,突破融合-從人工智能到媒體聯盟,2018年,一點資訊與更多行業伙伴共同開展關于媒介演進和內容分發的探討將“X+Y”式的跨界合作升級發揮到極致,展望未來媒介演進和營銷模式的升級,2018-價值營銷 2.0,代表未知變量,存在于瞬息萬變的移動互聯2、網市場,每個變量的產生,帶來傳統格局的顛覆和行業邊界的延展,移動新聞資訊行業的變量Y,內容分發模式的變革,移動數字營銷模式的創新,產品引力:從內容合作到鏈接生活,問答,短視頻,長視頻,跨領域內容輸出,鏈接生活服務,美食-大眾點評/美團,旅行-去哪兒,家裝-齊家,招聘-58同城,購物-蘇寧,內容引力:讓價值觀貫穿內容生態,自媒體,內容生產,商業變現,價值觀引導,內容投資,牌照,一點大學,CPM流量分成,粉絲打賞,商業合作,點金計劃,圖文,視頻,互動,電商,地方創客,內容創業孵化營,汽車事業部,技術引力:成為開放的內容分發服務平臺,數據引力:先談服務 再談營銷 深挖數據價值,一點Insight 數3、據平臺,Smart Feeds,市場引力:打造娛樂+體育兩大領域爆款IP,燥起來的精彩!,10.28寧波,中國有嘻哈前六強聚首!,15000人狂歡,感受不同的自己!,產品引力,市場引力,內容引力,數據引力,技術引力,媒體迭代升級變量,變量間的交叉作用,放大創新效應,音樂與青年文化烈性碰撞,71組簽約藝人,反主流青年文化天生反骨,世界在下沉,我們在狂歡,9大領域多元年輕,北京,老三強,新三強,西安,海量資源強推,最具古韻的潮流說唱舞臺,演繹金曲,組隊battle,觀眾出題Freestyle,說唱西安城,2018突破媒體邊界,構筑媒體營銷融合體系,日覆蓋用戶數DAU,單日人均使用時長,安裝量,自媒4、體賬號數量,5900萬,56mins,5.5億,60萬,Source:一點資訊用戶數據,2017.10,快速增長的紅利平臺,2,營銷展望 寶馬進階,以寶馬1系為突破口,解碼寶馬2018營銷新姿勢,【人群特點】重視消費認同感源自于年輕人圈層文化對潮流、個性、格調、興趣的感性認同,【人群特點】更具消費判斷力年輕人能夠獲取更加豐富的信息,例如價格、評價、質感、消耗,做出理性判斷,【洞察總結】左右腦定義年輕人的消費選擇如同大腦的運作,右腦控制感性,左腦控制理性,要兼顧年輕人的左右腦,年輕文化陣地,品牌進入年輕人文化圈層,【品牌結合】:YO!頻道打造年輕文化陣地,聚合品牌人群,幫品牌打入年輕人的文化圈層5、,頻,道,平臺千萬級重磅資源推廣,上線時間-2018年Q1末,頻道曝光預估-8000萬,站內最優資源,明星海報,全國戶外大屏,海量資源強推,移動APP推廣,墨跡天氣、愛奇藝、芒果TV等等10多家重量級應用,傳播規劃,重慶,西安,成都,上海,北京,五座城市,5期內容,年輕人夜生活&地下文化,品牌權益:品牌車型露出/欄目冠名,短視頻,#屯里的德撲人生#,合作舉例:北京#屯里的德撲人生#,夜間試駕直播間,5位年輕夜行者講述他們的,老三說牌,播放量:60萬+,播放量:20萬+,根據短視頻內容產出相關軟文軟性滲透品牌理念,天方夜探北京篇:北京#屯里的德撲人生#年輕人們:新世紀文身戰士的放肆之夜,推送形式6、:圖文軟文/圖集大圖,天方夜探北京篇:北京#屯里的德撲人生#,軟文內容產出,5篇軟文,話題示意,摩登人設進化論,撕掉傳統標簽 人設進化展示年輕自我,年輕不為迎合長輩,接受被設好的角色只為取悅自己,自設感興趣的身份,講述不同人設故事 討論不同任何觀念,打造年輕人自我設定人生的視頻節目,3位明星展示自己的人設生活,眾人眼中瘋少年只為心中向上風,以上僅為示意,請以具體合作為準,奇葩說辯手/設計師 邱晨,在他人的眼中,我是一位不食人間煙火的辯論“瘋子”;其實我是想要像風一樣不斷地砥礪夢想前行,眾人眼中浪少年只為心中初心良,民謠歌手 馬頔,眾人眼中狂少年只為心中理想王,北京諾亦騰CTO 戴若犁,在他人的7、眼中,我是一位“野狗主義”的張狂少年;其實我“理想為王”,守護著自己內心的獨白與舞臺,在他人的眼中,我是一位無處安放的漂泊歌手;其實我足步天下,只為給叛逆的靈魂找一個出口,安放我的良知,人設進化短視頻,推薦Card,線下展臺,設計16款人設“好奇心櫥柜”,理解年輕人生活(品牌權益:線下展臺),人設進化博物館,互動H5,用戶可通過回答問題進行人設自檢(品牌權益:品牌冠名),人設進化實驗室,針對每期內容產出相應軟文(品牌權益:定制專屬內容),KOL內容產出,用戶通過視頻中KOL問題作答進行人設自查,線下展臺設計人設“好奇心櫥柜”,查看人設故事,世界杯,谷甘琪(知乎大神/英足裁判)浙大英語系才女,毅8、然投身足球夢想,從拉夫堡大學取得體育管理碩士學位之后,任職威爾士隊教練,后加入國際球探組織,現從事青訓和球探培訓工作,世界杯|球魂,講述足球愛好者的興趣故事,5-10min/集,1集興趣故事視頻,面向不同球迷人群,寶馬1系合作契合點,理念契合:我型,我速,優雅形象與激情速度同在,運動標簽天然契合4年一次的體育盛宴 品牌必爭,約見造音互動+H5:嘻哈明星視頻互動,獲取音樂節邀請函,掌握freestyle主題投票權和與偶像創作rap的機會,我YO你表達短視頻互動+H5,10-20S短視頻邀請函,掃描二維碼參與互動H5用戶通過選擇關鍵詞,將有機會成為偶像創作rap的主題,約見造音互動+H5:嘻哈明星9、視頻互動,獲取音樂節邀請函,掌握freestyle主題投票權和與偶像創作rap的機會,造音躁不完-專題,中國有嘻哈(The Rap of China)是一檔由愛奇藝推出的大型Hip-hop音樂選秀節目,于2017年6月24日起每周六晚8點在愛奇藝播出。節目邀請吳亦凡、張震岳&熱狗(MC Hotdog)、潘瑋柏擔任明星制作人。,中國有嘻哈第一期總冠軍,GAI,我型,我速,我歷,寶馬1系|新三強對陣老三強,激擎燃放,寶馬1系|中國有嘻哈“新三強”強勢解讀,文章數量及自媒體內容方向需雙方共同確認,搭建造音躁不完專題,形成持續集中的引流入口及平臺,約見造音互動+H5:嘻哈明星視頻互動,獲取音樂節邀請函10、,掌握freestyle主題投票權和與偶像創作rap的機會,嘻哈音樂節現場,引擎轟鳴嘻哈“新老三強”冠軍賽中,寶馬引擎現場嘻哈轟鳴,品牌權益,嘻哈歌手入場嘻哈歌手乘坐寶馬1系入場,與內場粉絲互動,嘻哈舞臺設計加入寶馬1系車型元素,開辟品牌獨立展臺,嘻哈歌手采訪直播寶馬1系直播室,在車內采訪嘻哈明星,“左聲”,口碑發聲,滿足理性消費,品牌口碑預警系統,寶馬口碑預警系統,人工,+,算法,一點insight數據實時監測,汽車事業部行業信息把控,寶馬口碑預警邏輯,一點后臺大數據監測預警,汽車事業部行業信息獲取,確認潛在負面信息(例如:競品上市節點),一點后臺大數據提升監測等級,自媒體高質軟文凸顯車型亮11、點,系統預警,人工把控,負面確認,監測權重,正面引導,人工及時攔截把控負面口碑,人工攔截,基于一點平臺用戶數據開發的系統化數據平臺,負面詞庫,競品關注,關聯熱詞,一點INSIGHT數據分析系統,一點后臺大數據監測預警,寶馬1系,奧迪A3 上市,槽點,哭暈,空殼子,對比導購,秒殺1系,銷量慘淡,尷尬,消費者不買賬,大眾邁騰,內飾,內飾,試駕,三缸,霧燈,發動機,寶馬,奔馳,邁巴赫,黑科技,全新,電商,超跑,注:以上數據僅為舉例,以具體合作為準,豪車,時尚,美女,在三天(時間可酌情調整)內高頻出現的關鍵詞 系統會有自動提示 然后人工觀察把控是否是負面,杜偉 一點資訊汽車事業部總經理(原搜狐汽車事業12、部總經理),行業把控,內容把控,執行把控,曾就任中國買車網執行總編長城汽車哈弗官網副總編,曾任搜狐汽車副主編,創立車主必修課車市內幕等十余自媒體,汽車事業部&編輯團隊行業垂直信息把控,確認潛在負面信息(例如:競品上市節點),寶馬1系,奧迪A3上市,槽點,哭暈,空殼子,對比導購,秒殺1系,銷量慘淡,奔馳A級,尷尬,消費者不買賬,大眾邁騰,寶馬1系關聯熱詞中潛在負面確認,內飾,內飾,試駕,三缸,霧燈,發動機,寶馬,奧迪,奔馳,邁巴赫,自駕游,黑科技,全新,電商,超跑,冬奧會,注:以上數據僅為舉例,以具體合作為準,車型負面口碑熱度上升,系統提升監測等級,一級監測,二級監測,三級監測,四級監測,口碑監13、測權重模型示意,負面口碑內容熱度排查,人工及時底層攔截,避免負面口碑擴散,車型負面口碑攔截/下沉,汽車事業部立項編輯團隊負面下沉,自媒體高質軟文,凸顯車型亮點,Q1,Q2,Q3,左|理性,口碑預警,5期欄目短視頻,YO頻道合作,VICE&天方夜探,摩登天空&摩登人設進化論,造音嘻哈音樂節,人工(汽車事業部)+智能(一點insight),#活動時間以最終確定為準,按規劃提前延后,項目合作ROADMAP,右|感性,撕裂傳統標簽,人設進化彰顯年輕真我,年輕地帶嘻哈帶來年輕人的音樂躁動,探尋不同城市夜幕下躁動的年輕生活,夜間線上直播,KOL軟文發聲,5期人設短視頻,人設進化實驗室&博物館,我YO你表達短視頻+H5,嘻哈音樂節現場,口碑預警邏輯,世界杯,專題&球魂,Thanks For Listening,2017.12.13,
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