比亞迪汽車品牌網易年度推薦方案(56頁).pptx
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2023-11-27
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1、網易華南銷售中心.01,比亞迪-網易年度推薦,749,網易新聞平臺價值:行業第一,用戶粘性優勢明顯,網易新聞客戶端,一直被模仿,從未被超越;海量用戶,資訊高曝光;多項行業第一,用戶粘性優勢明顯,高收入高消費能力用戶遠高于均值。,數據來源:QuestMobile/艾瑞mUserTracker,2018年,經濟發達區域用戶顯著高于其他平臺,新聞綜合資訊APP活躍率最高,新聞資訊APP用戶 高端終端占比最高,網易新聞用戶,中高收入遠超移動均值,人均單日瀏覽頁面數門戶最高,749,網易新聞,騰訊新聞,鳳凰新聞,新浪新聞,搜狐新聞,人均使用時長,人均使用天數,人均使用時長,人均使用天簌,網易新聞,騰訊新2、聞,鳳凰新聞,新浪新聞,搜狐新聞,網易汽車:高品質用戶多,營銷價值高,網易汽車人均單日瀏覽頁面數、人均月度訪問天數、25-40歲核心用戶群占比、購買力、家用車擁有率、產品迭代率,均為門戶首位。,人均單日瀏覽頁面數門戶最高,人均單日瀏覽頁面數門戶最高,數據來源:新生代,中國市場與媒體研究,艾瑞iUT,2018年,用戶購買力,門戶最高,如果東西壞了,我會更換而不是修理,25-40歲核心用戶群占比最高,家用車擁有率/計劃購買車比例最高,網易打造產品體驗場景矩陣,傾力打造短屏快的營銷新體驗,爆,轉起來讓朋友圈都看見你,噠噠|內容爆款制造機,網易爆款H5制造者-噠噠工作室,獨自策劃多只爆款H5,掀起朋友3、圈刷屏熱潮。,萌,網易主編跨界無局限 總能撩到你,王三三|幽默解構嚴肅,多元消除偏見,王三三|幽默解構嚴肅,多元消除偏見,食,吃起來共品舌尖上的人生百味,匯聚人間美味,更探索人生百味,以“飯局”為固定形式,不定時、不定食、不定所、不定人,開車尋食材,接飯友,傳遞人與人的久違溫度,味知旅程季,味知情緒季,味知故事季,味知次元季,舌尖上的百味場景,飯局X美景:食色野餐會,飯局X民宿:本味旅行民宿,飯局X節氣:好味知時節,飯局X城市:城市移動餐桌,飯局X心情:心情餐廳,飯局X秘密:真心話食堂,飯局X社交:HELLO陌生人,飯局X二次元:二次元飯局,飯局X時尚:時尚飯局,飯局X科技:科技飯局,飯局X童4、話:童話奇遇飯局,飯局X博物館:博物館美食夜,飯局X影視?。喊傥度松鷦?食色野餐會,好味知時節,本味旅行民宿,城市移動餐桌,別開生面的美食+美景野餐飯局,中國傳統節氣美食文化飯局,體驗最本味的旅行民宿飯局,穿行在城市里的美食房車飯局,飯局X美景,飯局X節氣,飯局X民宿,飯局X城市,味知旅程季,汽車后備箱野餐會,在美景里品嘗美食,主題互動/美食故事分享,何時吃?,在哪吃?,和誰吃?,吃什么?,可以是日出時分,可以是傍晚落日;也可以是在浩瀚星空下,冬日暖陽里,絕美風景里,如北京長城、青海湖畔、內蒙古草原、臺灣陽明山,美食KOL、旅行KOL、攝影KOL,素人,前菜:絕美風景主菜:美味野餐酒水:當地5、特飲,一位老司機+一位美食KOL+一位旅行家+一位攝影師+當地特色美食,與小伙伴一起去到全國/全世界最美景色里,只要打開汽車后備箱,鋪開野餐布,就能把美味和美食一同吃進胃里。,當車成為飯局里的移動餐桌,一起野餐去吧!,+,+,+,公眾號:造洋飯書,創始人韋恩曾是enjoy精選內容總監,走過世界多地,嘗過多種美食,公眾號活躍粉絲40W+,公眾號:晃蕩范,旅行、美食專欄作者,寫過一本書叫這世界,只是一個食堂,對美食頗有研究,也是網易號簽約作者,公眾號:劉笑嘉,環球旅行家,暢銷書作家,專欄作家,各大旅游網站自媒體人,“全世界給我勇氣”公益活動發起人,電臺嘉賓主持,公眾號:大西洋鰻魚,金融男,獨自走過6、51國。網易新聞2017“年度最有態度作者”,全國流量前三的旅行公眾號,KOL備選參考,KOL備選參考,KOL備選參考,微博:金浩森,微博:林初寒,知名攝影師,曾就讀于日本藝術大學電影學系,曾參演中日合拍電影幸福計劃。微博粉絲200萬+,平面設計師、自由攝影師&模特(MOON工作室),以清新的風格收獲超高人氣,微博粉絲375萬,注:以上KOL為前期參考,涉及額外成本,如有需求可再具體溝通,從北到南,由西向東,品味中國最美的山川湖海,司馬臺長城,烏拉蓋草原,青海湖,無錫太湖,其他線路推薦,最美海岸線:,沿著東部海岸線巡游,從大連到青島到上海、深圳,開啟一段沿海野餐盛會。,北回歸線路線:,探尋北回7、歸線上的城市絕美風景。廣東汕頭、從化、封開、廣西桂平、云南墨江,去北回歸線上的城市野餐。,古城路線:,探尋中國歷史文化古城,如閬中古城、平遙古城、麗江古城等等。,注:以上路線可供參考,具體線路可根據客戶需求定制,食色野餐會路線,從未知到回味,打造每一頓完美飯局,飯友招募,飯局開餐,重溫飯局,揭曉飯局主題聯合KOL預熱造勢線上飯友招募稿件/H5,線下落地快閃飯局飯局全程直播公布菜譜及制作教程,精剪短視頻傳播KOL稿件二次傳播 高質圖集傳播,飯局流程,不止匯聚美味,更匯聚精品內容,內容沉淀,線下飯局,高清圖集,精剪短視頻,H5稿件,直播,蘊含故事的關于美食和美景的攝影大片。,前期飯友招募H5,后期8、深度稿件傳播。,線下快閃飯局,與小伙伴一起邂逅美好。,高質量精剪活動視頻,回顧二次傳播。,網易新聞客戶端直播,引發網友圍觀。,以飯局為紐帶,連接不同的人,不同的故事、不同的態度,傳遞品牌的價值態度和美好生活主張,松下味知輕廚房,尋味12城溫情開餐,x,味知飯局之松下輕廚房,2018.5-2018.11,網易聯合松下電器基于松下輕廚房產品特色打造美食直播輕綜藝推出原創精品個案味知輕廚房開著一臺房車,穿行12座城市在未知的地方、與未知的飯友品嘗未知的菜譜,探尋美食文化傳遞城市里人與人之間的溫情故事,松下味知美食房車,合作案例,興,HI起來爆款快閃制造機,創意玩法 腦洞大開,最in年輕態度共鳴,網易9、平臺資源整合,多城市執行經驗,年輕人的創意團隊,人氣自媒體加持,中秋季-思念航班,LIVE計劃是什么?LIVE計劃是網易在各有態度品牌煥新以及內容消費升級引領者戰略下,針對于年輕族群所打造的系列策劃。以態度為共鳴,以落地為引爆,以傳播為目的,與合作伙伴一起,走進年輕人內心,與他們心照不宣,玩在一起!,三大創意LIVE,和車型 一起HI,箱遇便利店,照見C位反光鏡,思念漂流郵局,箱遇新奇,世界就是你的舞臺,親情治愈,箱遇便利店,旅行主題后備箱市集,分分鐘與世界箱遇,世界明信片 了解一下,設計不同省份車牌,小伙伴可選自己家鄉車牌合影。,小伙伴用套圈套住自己想要的物品,套中即可免單!,選你喜歡的音樂10、周邊讓世界充滿耳朵,不止是旅行攻略 更有旅途故事,匯聚各國美食,用吃表達態度,H5和后備箱“私奔”先行一步造聲浪,生存指數:88擁抱火鍋 度過余生,選擇你最想販賣的物品,品牌合作搞事情,解鎖更多主題玩法,照見C位反光鏡,在城市街頭防止鏡面屏幕,當有人出現在鏡子前,鏡子里顯示T臺走秀現場,瞬間成為T臺主角!,世界就是我的舞臺,HI起來!,建議地點:人流量大的城市商圈、寫字樓等建議時間:國內、國際時裝周期間。,思念漂流郵局,明信片拍照區,健康養生禮盒品質生活禮盒舌尖美味禮盒智能家居禮盒,入場即送明信片扎心文案拍照框現場拍照、打印可直接郵寄回家,實用派禮物區,創意快遞盒膠帶撕掉代溝撕掉距離撕掉隔閡,11、現場直播+扎心短視頻線下快閃郵局全程直播線上直播室溫情互動錄制年輕人思念短視頻,升華傳播,首例思念快閃郵局,把愛寄回家,星,耀起來鎖定4億平臺第一張星面孔,2018,封面人物升級彩色版本,全面升級為封面故事深度人物專訪表達名人態度,2015年終策劃背覆荊棘,勇敢前行,2016年終策劃傾盡人生最好的年華,封面人物第一期上線,封面人物更名遇見有態度的人,聚焦娛樂熱點新增線下觀影團極致體驗、多維互動,2016.12,2015.12,2015.5,2014,2012.11,2012.9,價值沉淀,匠心打造品牌欄目X用戶口碑,嘉賓:雷佳音佟麗婭 跟貼 22498 條,用戶口碑,星光閃耀,百余位重量級嘉賓12、分享態度觀點獨家斬獲權威影視大咖專訪權,注:以頻道最終確認內容為準,如何成功的融解古典音樂專家與業余人士中間的隔著的高墻?,荷蘭音樂家安德烈瑞歐,被黑期間有想過退出演藝圈嗎?如何看待網絡暴力?,知名演員袁姍姍,一直被當做性感的代名詞,怎么看性感這件事?,知名歌手莫文蔚,分享嘉賓過往趣味體驗的感受,完成粉絲心愿錦鯉福利揭曉,深度內容,用深度和趣味聚焦人物態度,預熱引爆,模式升級,線下觀影團為品牌提供更多的曝光場景,節目上線,線下觀影團,延續傳播,10s短視頻+微博互動為節目進行預熱明星積極轉發互動,節目正片(每月1期,全年共12期),線下觀影團(全年不超過3場)線上招募網友參與主創團隊分享心得并13、與網友零距離互動,精彩回顧60s視頻回顧節目亮點延續節目熱度,年度精制H5一支年終回顧H5,線下觀影團,搶鮮看熱門電影,主創面對面,野,野起來解鎖戶外極致新野法,野,全民參與型互聯網戶外真人秀IP,張顯“一萬種野法”的生活旅行態度。以青年人的視角,混搭重組各領域玩法,探索腦洞大開的“野”法!,征服自然的野心,極,探索險境的極致,瘋,致敬自我的瘋狂,鮮,不斷嘗試的鮮趣,頂級玩咖加盟,華人跳傘領域領軍人物,于斯人,徐江軍,中國新生代探險家,羅靜,華人女性高海拔攀登第一人,Jessea Lu,華人自由潛領域領軍人物,Xfox,中國民間單雙板滑雪第一人,不重樣的勁酷野法,貼地飛行,荒野生存,扁帶行走,14、雪地花式公園,自由潛,飆!就對了 國內頂級玩家的花式飚速現場稀薄地帶 玩最窒息的性感 女性頂級戶外玩家,顏值能力雙加持高空沸騰 玩家以奇葩惡趣味,致敬飛翔雪馭 用熱血點燃冬季 看滑雪頂級玩家如何實力吸粉!浪 帥咖達人帶美女主播玩轉水上新花樣潮頭 潮流青年熱衷的街頭玩法,都市一族的作X指南。,更多玩法定制中,合作案例,頂級大神演繹競賽級別速降全程,人車合一 盡情釋放能量賣點體現:自駕+速降玩法,輕松刺激的玩法與品牌的“玩轉自由 撩撥樂趣”跨界碰撞,同時匹配寶駿510年輕現代的設計外觀、動感樂趣的駕駛體驗。內容呈現:由中國越野車速降第一人李顯一,帶領網紅主播,演繹競賽級別速降全程,第一視角感受速度15、與激情。,寶駿510 X 極客鮮瘋隊,李顯一中國速降第一人,情,闖起來當都市情味遇上無人區,用有人味的故事為品牌溢價在征服無人區中回歸情感本色,01,無人島見浪漫/味知愛的初心,02,無人荒原鑄成長/智勇鑄造成長,03,無人草原證情義/征服味知的情義本色,04,無人公路道溫暖/勇闖旅途中的一份善意感動,四大路線設置 智勇征服之旅,無人荒島見浪漫,回歸初心的夫妻情深,環島自駕|浪漫飯局|本色告白,自駕KOL資深汽車媒體人,初心是愛的本色,智勇征服初心之旅路線:3天,深圳-惠州三門島環節:Kol夫妻駕駛奇駿開啟環島之旅。在島上,夫妻用心烹飪了一餐美味晚餐,經歷繁擾都市生活的兩人領悟到生活的本色為何16、出發?在兩個人的相伴時光里,智勇本色守護了彼此的愛。,原生態小塞班 三門島,無人荒原鑄成長,無父子卻男人的智勇本色,荒原自駕|星空拍攝|父愛本色,父子勇闖無人荒原,觀星看世界共同經歷成長路線:4天,布爾津-哈巴河-白哈巴-喀納斯-禾木,400km父親帶著孩子勇闖喀納斯,在荒原的夜晚觀星,攝影。父親讓孩子了解到,想要收獲美景,需要無懼艱險路途,需要用智慧勇氣抓住轉瞬即逝的動人風景。共同完成攝影大作,父子共同成長。,喀納斯 一個坐落在阿爾泰深山密林中的高山湖泊,親子KOL,攝影KOL,無人草原證情義,真兄弟征服未知的情義本色,冰雪自駕|兄弟互助|智勇情義,無兄弟,不本色,旅途中的兄弟情,兄弟齊心,17、本色征服!路線:時長3天,冰雪烏蘭布統草原北京-烏蘭布統環線自駕,400km好友間齊心協力,穿越冬季冰雪烏蘭布統草原,需要齊心協力,目標一致相互信任,才能克服惡劣的路況及寒冷的天氣。在穿越挑戰中讓兄弟情義更加密切。,烏蘭布統 當年千古一帝鏖戰草原梟雄的地方,攝影KOL,無人公路道溫暖,在無人區感受最本色的善意,公路自駕|陌生人蹭車|溫情故事,川西草原天路,勇闖蒼涼與壯美,感受陌生人的溫情路線:成都小金縣黨嶺八美康定達瓦更扎冬季的無人公路上,偶遇徒步行進的陌生人,車內的一茶一坐,人們很容易被陌生人細微的善舉所感動。結識更多的人,傳遞溫暖。KOL在路途中分享,曾經在徒步旅行中,曾經接受過善意的幫助18、和陌生人溫暖。,旅游KOL,自駕KOL,褚橙游學之旅,以游學之名打造高端車主聚會場景,褚橙 一個東山再起的勵志故事,谷底反彈,從0到1的創業之路,85歲再創業的“中國煙王”,褚時健,這個昔日“煙王”是中國最具有爭議性的人物之一。75歲之后,在經歷人生低谷后,他重新出發;85歲時,他攜自己精心耕耘10載的“褚橙”東山再起。如今他已經成為當之無愧的“橙王”,他的“褚橙”也已經成為名副其實的“勵志橙”。,王石:“一個人的成功不是在看他站到頂峰,而是從頂峰跌落之后的反彈力”。王健林:“我吃過他的橙子,這么大年齡才開始創業又做得這么好,確實給我們這些人非常大的激勵?!?企業家追捧,把訓練營名額作為廣汽豐19、田老車主福利,支持老車主邀請生意朋友一起“游學”,共同分享生意機會。,游學 一個圈子交流的絕佳機會,自駕勝地 云南玉溪,生意圈交流,名人面對面,褚橙莊園訓練營,邀請商業名人面對面,和老車主一起分享交流。,定制 網易商學院攜手廣汽豐田,打造系列游學之旅,網易作為一家有著20年歷史的互聯網公司,不僅有態度,更有溫度,我們深感有責制造業任將經濟學家、科學家、企業家的智慧和觀點傳達給大眾,將中國在科技、制造業等領域的先進經驗傳遞給世界,弘揚工匠精神、科學態度,講好中國故事。,深度跨界財經領域 多方媒體資源融合產出,連接生意圈層的商學院智庫,休閑親子營,進階訓練營,名企游學營,70年70人,網易財經致敬20、建國70周年人物策劃,建國70周年,最具深度的原生策劃最大規模的專家陣容,通過對政府官員、企業家、學者、國際人士等70人的視頻采訪,以他們視角來解讀建國70周年的故事。,名人影響力,改革開放40年40人,多權威,15+領域:涵蓋專家學者、青年領袖、政府官員、海外視角等多個領域100+候選人:受訪者均為改革大潮中跌宕起伏、勇立潮頭的領導者、創業者、見證者,網易經濟學家年會,財經圈的權威IP以及智庫,經濟學家年會自2010年起,于每年年初舉辦冬季年會;2013年起,在年中增加舉辦夏季論壇。目前已成功舉辦9屆冬季年會,6屆夏季論壇,2屆香港分論壇,1屆云南論壇。,重慶分論壇,香港分論壇,北京,深圳分21、論壇,上海分論壇,年1+4會場星火燎原,輻射全國,多年沉淀行業影響力,2017年12月13日-18日2018網易經濟學家年會在京隆重舉行會議產生了極高的社會聲量,網易經濟學家年會,政要人士、財經大咖匯聚一堂,7位部委領導蒞臨年會打造政策解讀權威論壇,中國經濟學界棟梁國家財政界官員政要中國頂級企業家匯聚一堂承載經濟學家年會高規格傳統,網易營銷推薦小結,比亞迪,味知飯局網易新聞首個美食IP網易H5爆款H5制造者王三三跨界營銷的網易羊駝主編LIVE計劃和年輕人HI在一起封面故事星光閃耀的流量欄目極客鮮瘋隊極致探險真人秀IP勇闖無人區都市情味打造機褚橙游學之旅建國70周年策劃70年70人網易經濟學家年會,