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1、2015社會化媒體年度服務方案時趣互動01020304Contents目錄2015分析與導出雙微日常運營Campaign報價&團隊架構2015分析與導出ANALYSIS AND EXPORT12國美基礎分析與目標2015主題概念導出3人物設定家電連鎖商店媽媽最愛買大件的地方最大的連鎖店東西挺不錯的曾經的霸主小時候經常和爸媽去是值得信任的比較傳統感覺蘇寧京東不斷追趕低調低調低調的華麗都是真的國美在線蘇寧的死對頭國美印象用戶層面平臺環境品牌層面?用戶逐漸年輕，消費習慣從線下逐漸轉為線上?對電商等產品業務了解不足?對品牌形象的感知，過于老舊?各種電商不斷崛起，瓜分市場蛋糕?電商大戰白熱化，競品橫行?2、各種促銷、節日活動，持續擠壓、打擊對手?國美電商業務不被人所熟知?品牌傳播發力持續不足?未能有效狙擊競品，對用戶產生強記憶點國美品牌現狀的競爭性分析?用戶心中一直存有對國美的信任與口碑?當下以貓狗獅子為代表的電商混戰，新契機出現?中國最大的家電零售連鎖企業，霸主地位深有影響?較成熟的020體系，為social傳播打下堅實的基礎?成熟的物流體系，電商購物中的一大優勢國美品牌宣傳的機會點 對外，通過Social Campaign 借力打力，突出重圍，讓用戶知道國美不僅是家電零售連鎖企業的霸主，更是一家優秀的O2O企業 對內，通過Social Daily 深耕細作，讓用戶對國美產生更深的品牌認知和關3、注，持續信任并支持新國美我們的目標國美忙碌在喧囂里低調不語是怕？是不怕。任這世界再吵鬧你的影響力也顯而易見沒見過世面又怎知穩健的可貴給自己更多的時間從心出發世界依然在腳下無所畏懼不以喧嘩論輸贏從心出發且看風云定乾坤對外無所畏懼更年輕化的攻防戰役伺機而動，猝不及防更年輕的態度與聲音心的溝通，新的玩法無所畏，心出發無所畏，是云淡風輕的態度，也是不懼怕一切的決心新的起點，心的出發，讓世界看到風華正茂的我們，聽到鏗鏘有力的聲音。我們正青年。對內從心出發以什么樣的形象出現，表達更好的自我？人物形象一把線下的優秀品質傳遞到線上始終如一誠實、正直、以行取信親切幽默、全面優質的溝通與服務國美全心的（三好）金牌4、先生（店長）人物形象二走過29年的風雨兼程國美也收獲了沿途的美好有并肩作戰的戰友也有真誠信任的朋友有無限渴求的遠方也有年輕無所畏懼的沖勁有連鎖的商業帝國更有虛懷若谷的待人之心所以國美應該是年輕但不輕浮的低調但不窩囊的潮流但不隨波逐流大氣但又接地氣的有沖勁，有企圖心的熱血青年滿滿正能量，年輕帥氣，輕松幽默的暖男一枚國美全心的大國青年更年輕的聲音與形象在嘈雜的環境，我們擲地有聲，我們正青年是敵人，亦是朋友伺機而動，無所畏懼，給敵人以致命狙擊品牌，傳播層面競品，活動層面福利多多，促銷多多通過全心的態度與互動，梳理用戶的認知與關注跟上快節奏，邁開大步伐新穎有趣是我的本職，輕松幽默是我的天性用戶，溝通層5、面熱點，內容層面將溝通分層雙微日常運營WEIBO&WECHAT12微博內容規劃與DEMO微信內容規劃與DEMO國美2015年傳播規劃時間雙十一春節元宵節五一暑促Campaign重點事件微信日常內容：#大國之聲#限時GO#G-style#國先森精選#國先森陪你聊一聊#國美服務#重點事件：#敢拼豈止29#看得見的雙十一#快嘴華少#Viral Video#愛拼才會贏H5#月度活動：#最美粉絲節#金九銀十戰國美#國美家裝節#美吃美吃#微博重點事件：#敢拼豈止29#全民拼搶節#看得見的雙十一#快嘴華少#十大最讓人擔心的家電問題#你的家電該換了#資源微博KOL；微信公眾號；粉絲通；線上線下廣告；PR文章；6、論壇、豆瓣等社群客戶端配合傳播、導流下載項目管理電話會議；月報、季報、年度總結報告；campaign報告；11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月圣誕端午節元旦29周年31510月重點節日活動、Co-branding、日常熱點創意內容等618中秋節整體實施無所畏，心出發內容版塊構成及標簽Content節日熱點社會熱點重點事件限時搶購情感溝通服務答疑新聞歷史故事品牌理念單品推薦產品盤點推薦#大國之聲#限時GO#囯先森精選#囯先森陪你聊一聊#標簽具體情況#G-style#國美服務#大國故事#大國快訊#具體情況活動 30%產品 25%互動 15%品牌 10%熱點 20%內容版塊備注：可視具體7、情況選用品牌類#大國之聲#智能家居要來了！國美智能展暨首屆“國美杯智能生活全球創客設計大賽”啟動儀式在京舉行，正式宣告國美全面進軍智能家居領域，讓未來生活更智能更便利。不遠的將來，我們就可以過鋼鐵俠般的生活，想想就很雞凍！#大國之聲#在國美，有著這樣一個神秘組織國美在線CEM意見領袖群，它匯集了一眾購物達人、技術大咖、完美主義者，為國美提出有創意的客戶體驗建議，令國美能夠為用戶提供最貼心的服務。如果你想成為他們中的一員，就來申請吧！詳情請戳：http:/ CAMPAIGN12國美29周年品牌戰役雙十一促銷3萬圣節傳播29歲，一個背負更多事業、家庭、責任的年紀一個充滿彷徨、焦慮、質疑與壓力的年紀8、你說我應該安安穩穩知足常樂你說我應該放下夢想不再拼搏但我知道，我不能！不能因為曾經的成績享于安樂，不思進取也不能因為別人的眼光放棄拼搏，惶恐未來人生路漫長敢拼，豈止29創意闡釋病毒海報圍繞敢拼豈止29主題，官方正向發聲通過海報體宣言強化品牌態度凸顯內涵，引發用戶情感共鳴，引爆關注病毒海報敢拼，豈止29海報體造勢，讓品牌更具聲量，品牌態度顯而易見。選取各領域具有代表性的意見領袖發布宣言，更具代表性、話題性和傳播性更具張力有態度的敢拼宣言，切入網友痛點，引起共鳴和傳播采訪29位29歲的青年讓他們講述自己真實的故事辛酸，焦慮，彷徨，感動，汗水追隨心中的渴望展現持續拼搏的信念與精神一路向前！大聲告訴世9、界敢拼豈止29！Viral Video病毒視頻，講述用戶自己拼搏的故事讓29位29歲的年輕人與國美一起發聲！http:/ http:/ Demo?電商?營銷?商業觀察國美29周年“敢拼”新出發國美集團即將迎來29周年慶，去年國美啟動了“一起來28”的活動，今年國美則喊出“敢拼，豈止29”的口號，大聲告訴全世界國美在未來繼續拼下去的決心與信念，為三十而立打造更好的基礎。而為了感恩回饋客戶，國美推出29周年全民拼搶節，通過O2M全渠道協同作戰，線上2.9折爆款優惠，還設有2.9元、29元特價專場；線下則有1700多家門店與線上同時限時開搶，現場更有掃碼得電子優惠券，再引流線上國美29周年即將震撼來10、襲，約你一起來拼搶！國美29周年全民拼搶節即將啟動，剁手族的狂歡日就要到了，你們的荷包準備好了嗎？國美成立29年來，一直秉承著“薄利多銷，服務當先”的經營理念，堅持為消費者提供最優質的購物體驗。為了迎接國美29周年慶,也是為了更好地回饋消費者，國美推出“國美29周年全民拼搶節”為消費者獻上一場低價狂歡盛宴！在國美29周年當天，登陸國美在線，即可在8點29分、10點29分等時間點領取2.9折打折卡；更有2.9元，29元特價專場，等你來搶國美心發聲：敢拼，豈止29！國美即將邁入30歲大關，而立之前的29歲顯得尤為重要，近日，國美啟動了“敢拼，豈止29”29周年傳播戰役，希望通過此次活動擴大品牌聲量11、及影響力。一、官方發聲，強化品牌態度國美首先通過海報體造勢，選取了壇九、叫獸易小星等多位意見領袖發出“敢拼，豈止29”的敢拼宣言，凸顯品牌態度，引發了網友共鳴，收獲了大量關注。USERFLOW事件線傳播線Viral Vedeo視頻宣傳預熱海報體造勢線上搶購活動視頻網站宣傳雙微、KOL宣傳擴散微博直播、報道引發UGCH5游戲雙微、KOL宣傳粉絲通投放朋友圈達人任務看得見 的又又十一又又十一創意海報雙十一虛假打折低價看不見！?電商混戰，抓住消費者痛點及競品短板進行狙擊，借力打力?讓產品、價格、物流、服務通通看得見?在雙11當天，引導消費者促進銷售也是關鍵?線上線上聯動起來，全渠道、多平臺豐富活動看12、得見的又又十一創意闡釋一年一度的11月11日就要來臨，面對著中國互聯網最大規模的商業活動，國美要如何征戰購物狂歡節？消費者的痛點我們的策略我們的idea網購常有假貨泛濫、貨不對板以次充好的情況產品看不見！雙11快遞爆倉，送貨延遲物流看不見！電商客服態度敷衍，退貨無門服務看不見！看得見的又又十一前期中期雙十一當天推廣階段線上推廣目的狙擊競品，KOL炒熱海報+話題持續聚攏消費者目光，視頻炒作節日當天線上線下聯動消費者促進銷售病毒海報病毒海報狙擊競品（天貓、蘇寧&京東）產品、物流、服務的痛點，提出概念：看得見的雙十一明星合作小咖秀小咖秀+快嘴“華少”，傳播分享，強力洗腦。國美高管服務團11位國美高管13、服務團，11城擔任國美一日店長總體規劃后期國美&滴滴巴士Co-branding親自載客到國美；組團購物折上折微博免單活動用戶曬訂單，國美抽中免單，觸發消費者在國美在線消費WIFI全開，店內比價比低價再低雙11元線下線上下單，線下提貨；超時賠付線上下單，線下自提，好評返券；超時賠付，免費配送、安裝活動持續延續長尾效應PR&EPR跟著報道門店海報1700多家門店同步發聲讓線上線下用戶同步感知線下模仿大賽線下門店輪番播放，組織模仿大賽，強力洗腦前期：狙擊競品抓住用戶痛點，官方發布狙擊競品的病毒海報，引爆話題，告訴消費者國美是電商。微博微信KOL配合傳播，全網形成擴散#看得見的雙十一#哈哈哈哈，玩耍是14、動物的天性嘛 又又十一還沒開始，就已經開撕了，有意思我的前任是極品海報上線后，微博段子手話題炒作，熱門KOL擴散，吸引網友關注，討論全球熱門話題排行全球熱門新聞事件各類熱門大號轉發段子手微博傳播擴散，吸引更多關注給力視頻搜羅搞笑集中營話說，京東的售后真的是呵呵呵呵國美真敢啊！一下子懟了三家。今年雙11看來是場激烈的撕逼大戰了！我已經準備好坐等觀戰了！哈哈哈消費者參與討論文明撕逼，勿揭人短2015-11-9 搞笑集中營俗話說：“打人不打臉，罵人不揭短”。一年一度雙11來臨之際，國美直接就把天貓、京東和蘇寧的“短”通通問候了個遍。非常帶勁兒地說出來消費者的呼聲。國美作為老牌家電及消費電子零售企業，15、也是真的很敢呢！中期：明星小咖秀洗腦串詞，持續炒作小咖秀截圖在這次的社會化營銷中，我們要如何讓廣大消費者深刻地記住我們？從鳥叔的江南style、到doge的表情到“wuli滔滔不會輕易狗帶”等消費者熱議的話題，可以發現：在social平臺，越是洗腦的、具有“精神污染”效果的內容，越能吸引消費者關注，以及自發傳播。小咖秀+快嘴“華少”競品廣告語洗腦串詞新一輪“洗腦”碾壓式來襲廣告語洗腦串詞多快好省；上國美就購了；國美為你而省；正品美貨，貨到付款；每日低價，閃電送貨；驚喜品牌，低價瘋搶；品質保證只為美好生活；國美，敢做敢擔當！購物狂歡節，上國美，你敢曬單，國美就敢免單！KOL助力傳播，引爆病毒視頻16、模仿風潮Host華少#看得見的雙十一#“多快好省；上國美就購了；國美為你而省；正品美貨，貨到付款；每日低價，閃電送貨；驚喜品牌，低價瘋搶；品質保證只為美好生活；國美，敢做敢擔當！購物狂歡節，上國美，你敢曬單，國美就敢免單！”有誰念得比我快？敢不敢來挑戰！浙江衛視中國藍主持人搞笑集中營中國第一快嘴又來了2015-11-10 搞笑集中營當年星爺在九品芝麻官里苦練罵人神技當今快嘴，非華少莫屬如果當年華少遇見星爺我簡直無法想象還有就是這廣告詞怎么這么耳熟呢？哈哈哈，毫無違和感，你能分辨出來嗎？國美這廣告，太洗腦了！華少這嘴真的是太快了。嚇得我趕快翻開了新廣告法。消費者參與討論華少拍攝小咖秀上傳至自己的17、微博，微博段子手話題炒作，熱門微博轉發擴散，吸引網友關注，討論擴散雙11購物狂歡節，消費者已經習慣了去天貓、京東“剁手”。國美雖然是老大哥，但消費者還沒有去國美“剁手”的意識和觸發點。如何讓消費者在雙11當天去國美在線消費？對比促銷來講，比打折更具吸引力的應該就是免單！你敢曬單，國美就敢免單活動機制：官微發布活動微博。雙11當天，消費者在國美在線任意消費將訂單號以評論轉發的形式，回復到活動微博。國美官方微博將通過微博活動平臺抽取11名幸運消費者當即免單。中獎結果將在11月12號零點公布線上：微博免單活動，促進電商引流及消費#你敢曬單，國美就敢免單#凡雙11當天在國美在線消費的消費者，評論轉發此18、條微博，評論你的訂單號，就能獲得免單機會！一共11名免單大獎11名關注國美“看得見產品的又又十一”：國美&滴滴巴士“國美專線”，精準到位雙11選擇網上購物除了價格原因，還有什么？懶！懶得出門、懶得走路、懶得打車！懶癌晚期！網上購物煩惱什么？產品看不見、摸不著，不放心！收到貨后發現，實物與圖片不服！怒摔手機！退貨！今年雙11，不需要你走路、不需要你打車，國美親自上門載你，帶你前去國美購物，當場驗貨，讓產品看得見！麻麻再也不用擔心你懶死在家中，你再也不用為產品操碎心！國美與滴滴巴士co-branding活動機制：在滴滴大巴微信開設國美雙11活動專區，消費者報名參與活動，提交預約信息。雙11當天，滴19、滴巴士載客前去國美指定商場購物，每輛巴士上配有國美專業解說員，介紹國美雙11當天精彩活動 同時，雙11當天，乘坐滴滴巴士的消費者享有組團團購折上折福利，如：組團10人購買冰箱8.8折，20人購買7.7折，以此類推階梯狀享折扣，折扣最高5.5折抓準消費者痛點，與滴滴巴士合作，提供給消費者免費出行的機會；同時以線下抱團團購享折上折的福利刺激消費者共同消費，調動消費者購買熱情。線下：“看得見的又又十一”系列活動“看得見低價的又又十一”：WIFI全開，店內比價，比低價再低雙11元雙11購物拼的就是價格！不拼價格who care？天貓、京東、蘇寧誰更低價買誰家，不比比價，怎么好意思說過了雙11！刷了一家20、又一家，生怕錯過最低價！來到商場，看好了款式、瞄準了型號、礙于面子，羞愧比價。不是做賊，更似心虛！今年雙11，國美承諾店內WIFI全開，讓你放心大膽比價格！看著實物下單比價，比低價再低雙11元（即22元），這感覺倍兒爽！讓低價看得見！國美WIFI全開，店內下單比價，比低價再低雙11元活動機制：雙11當天，凡到國美電器商城的消費者，均可免費蹭國美wifi，同時查看天貓、京東、蘇寧網上商城商品與國美比價，只要國美價格高，就承諾比競品同類產品再低雙11元，即22元。雙11當天，國美WiFi全面覆蓋，讓消費者在購物的同時免去店內搜索比價的煩惱，以比低價再低雙11元的價格戰役刺激消費者關注，進而引流消費21、者消費，達成促銷。“看得見服務的又又十一”：“國美高管服務團”低價的刺激極易讓人迷失在購物的熱潮中，買買買！成了購物狂的口頭禪，產品到底好不好、服務具體怎么樣，其實體驗了才知道，這時，你需要一位專業人士為你指點迷津。高管親身服務消費者，會是對國美“服務當先”的最好詮釋，更表達了對消費者多年支持的感謝之情，顯得誠意十足。雙十一當天，國美11位公司高管形成服務團將親自到國美門店，為消費者服務。親身示范國美的優質服務，讓服務看得見！國美11位公司高管形成服務團，噱頭十足，引爆關注。11位“國美高管服務團”11城11家門店1日店長活動機制：雙11當天，國美11人高管服務團，將分別來到全國11座城市的122、1家門店，出任一日店長，親身服務每一位到國美電器商城的消費者。“看得見物流的又又十一”：超時賠付；線上下單，線下自提雙十一是電商的狂歡日，物流行業的“受難日”。與“雙十一”網購成交量瘋狂上漲的情況相對的，是包裹在快遞公司爆倉，快遞變“慢遞”的現實。雙十一物流慢一直是商家受到消費者瘋狂吐槽的槽點。而國美擁有的龐大線下門店，強大的倉儲物流體系，為國美在雙十一電商大戰中提供了巨大的物流優勢。?雙十一當天，準時收貨才完美！國美承諾超時賠付，免費配送、安裝?滿天飛的物品，想要更快收到？在國美線上下單，線下自提，好評返券！讓物流看得見！抓準消費者痛點，避免促銷后遺癥，讓消費者感受國美物流的快、準、狠，建立23、良好口碑，提升國美美譽度。國美購物送貨快，超時即賠雙11活動機制：雙十一當天，國美承諾貨物送抵時間超過約定時間，即賠付雙11元，同時提供免費配送、免費安裝服務。線上購物下單，線下自提返券活動機制：雙十一當天，凡在國美在線消費滿1111元，即可獲得線下提貨卡，親自到國美門店將物品抱回家！大件物品免費配送、安裝。另外，現場確認收貨并給予好評，即可獲得現金券。?電商?營銷?商業觀察國美又又十一，O2M全渠道狙擊天貓雙十一大戰即將打響，國美要做“看得見的又又十一”雙十一又要到了，各大電商之間的“撕逼”大戰即將開始，今年國美打造“看得見的又又十一”，直指天貓、京東、蘇寧圖文不符、物流慢、售后差等問題。而24、在價格、物流等方面，國美確實有一定的優勢。國美每年擁有千億級采購規模，依靠規模優勢，保障了在采購價格方面的優勢，為消費者提供真低價。而國美線下門店多年的積累，為國美建立了強大的倉儲物流體系，“計時達”服務更是在去年為國美創造了13分鐘送達首單的最快物流記錄雙十一電商大戰即將拉開大幕，國美通過線上線下聯動的O2M全零售戰略，力求全渠道狙擊對手。O2M是由國美最早提出，即線下實體店+線上電商+移動終端的組合式運營模式。通過整合線下的優質渠道，將線上的服務優勢發揮到極致。最近一兩年，國美業績不斷上漲，線下優勢在電商大戰中逐步顯現。國美采購規模優勢保證了真低價，雙十一活動期間更是店內全場提供wifi，25、無懼消費者現場比價；倉儲物流優勢，則保證了避免促銷后遺癥國美又又十一，做場不一樣的雙十一近日，一年一度的雙十一電商大戰全面打響，在各大電商專注打價格戰的時候，國美決定玩點不一樣的。與純電商不同，國美是一個從傳統零售轉型互聯網的企業，曾經國美龐大的線下門店被外界視為轉型互聯網的包袱，現在卻也成為它發展O2M全渠道模式的優勢。今年雙十一，國美決定放大自己的優點，做場“看得見的又又十一”。微信平臺PR DemoUSERFLOW事件線傳播線預熱海報體造勢小咖秀滴滴資源合作雙微、KOL宣傳擴散微博直播、報道PR&EPR報道曬單免單活動粉絲通投放雙微、KOL宣傳擴散Co-branding滴滴巴士國美11位26、高管服務團WIFI全開，店內比價客戶資源配合：國美在線、線下店面、會員推送UGC你的家電，該換了!萬圣節創意海報你有沒有發現，腦海諸多的恐怖情節里總會出現家電的身影？忽明忽暗的電燈、閃閃爍爍的電視畫面、突如其來的未知來電借萬圣節熱點，制作 Cinemagraph系列海報將經典恐怖場景再現，喚起用戶回憶，刺激用戶傳播。告訴用戶，不是鬼來了，而是你的家電，該換了！活動亮點Cinemagraph海報創新體驗鬼怪創意足夠刺激正向發聲大氣包容告別以往電商大戰的撕逼路線，直接突出關鍵信息，樹立國美包容大氣的品牌形象將家電問題與萬圣節鬼怪結合，既貼合熱門節日，又滿足了年輕人追求刺激的心理Cinemagrap27、h海報創新的玩法連接粉絲第一感官，系列海報更具說服力，易于傳播創意海報USERFLOW前期話題炒作官方、KOL宣傳外圍炒作前期官方發布話題炒作，吸引粉絲注意力H5上線萬圣節當天官方發布系列海報，KOL配合傳播電商圈、互聯網圈、廣告圈等外圍炒作#十大最讓人擔心的家電問題#家電高能預警#識別家電使用程度tips#你的家電，該換了#不是妖魔鬼怪，是你的家電該換了#家電該換就換#萬圣節國美玩嗨了#電商被玩壞了#嚇死爹爹了#報價&團隊架構QUOTED PRICE&TEAM12日常運營報價團隊架構雙微運營日常報價&KPI項目服務項目項目明細價格（月）數量合計量化標準KPI國美微博方案/報告提交內容規劃月度28、傳播規劃及建議（重點活動規劃、內容規劃、排期規劃）40,000.00 12 480,000.00 1/季度運維報告周日常運維報告；月報（提供月度微博運營情況分析報告）；年報（提供年度整體運營報告）1/周、月、年基礎建設微博裝修更新（包括但不僅限于：背景、頭像、簡介、焦點圖）4次/年常規運營項目每日內容撰寫及發布日常微博內容挖掘、撰寫、發布（包含圖片簡單設計及文案，不含圖片購買等）4條/工作日，2/假日工作日轉評贊不少于32微博運營維護微博后臺管理：粉絲的互動及回復、粉絲投訴處理（輿情分級，重大輿情及時上報）2次/工作日定向工作日互動回復不少于6次關鍵詞定向監測及分析微博主動搜索：每日進行指定關29、鍵詞監測及負面預警。每日提供微博競品及行業動態監測說明1次/工作日定向關鍵詞&競品各為3個微博活動小型話題設計、視覺設計、內容發布等（獎品費用另計）1次/月轉評量不少于150微信服務號方案/報告提交內容規劃月度傳播規劃及建議（重點活動規劃、內容規劃、排期規劃）40,000.00 12 480,000.00 1/季度運維報告周日常運維報告；月報（提供月度微博運營情況分析報告）；年報（提供年度整體運營報告）1/周月年年粉絲增量不少于5w基礎建設服務號設計調整服務號一二級菜單設置、關鍵詞設置1次常規運營項目每周內容撰寫及發布日常微博內容挖掘、撰寫、發布（包含圖片簡單設計及文案，不含圖片購買等）1條/30、周不超1拖2微信運營維護微信后臺管理、粉絲回復、粉絲投訴處理等（輿情分級，重大輿情及時上報）2次/工作日定向關鍵詞定向監測及分析每日提供微信競品及行業動態監測說明1次/工作日定向競品為3個微信活動小型話題設計、視覺設計、內容發布等（獎品費用另計）1次/月資源微博+微信傳播微博紅人KOL1個+微信公眾號資源1個，配合活動及重點內容的傳播 20,000.00 12 240,000.00 2個/月事件營銷及熱點策劃方案及執行結合相關社會輿論熱點進行事件營銷的策劃和推廣（線上線下，多渠道整合；視具體而定）方案一經采用，費另行計算全年總計1,200,000.00 稅點6%72,000.00 稅后總計1,31、272,000.00 Campaign報價說明中型活動約35萬左右如萬圣節campaign大型活動65萬左右如29周年，雙十一campaign創意海報、H5等視頻、H5、多個線上線下活動微博微信KOL、粉絲通、朋友圈任務、PR&EPR注：特殊資源如明星、CB，單獨計費微博微信KOL、朋友圈任務、EPR以創意、活動為導向?對應中型活動費用較少，資源故而擇量較少，制作費用同比攀升?大型活動本身制作內容多而豐富，同比在資源的選擇和傳播上也是有針對性增加?特殊資源中，明星價格相對偏高，所以單獨計費?同樣，在Co-branding中，由于品牌、合作方式、合作內容、可執行性等多要素的影響下，費用也需擇時而32、定費用占比35%45%內容+制作45%35%資源費用占比55%65%55%65%項目服務項目項目明細價格（月）數量合計國美29周年【敢拼豈止29】病毒海報海報制作海報宣言撰寫、設計、制作等 3,000.00 3 9,000.00 明星資源明星名人合作（照片海報形式呈現）并發布于自己的自媒體平臺形成傳播單獨計費/病毒視頻視頻制作預埋故事，拍攝病毒視頻用于線上傳播。包括前期策劃、腳本設計、演員、視頻拍攝、剪輯、后期修改等 150,000.00 1 150,000.00 促銷活動全面拼搶節包含策劃、文案、海報制作、發布、數據統計等在內微博線上三個有獎活動（不包含獎品）2,000.00 3 6,00033、.00 H5制作愛拼才會贏包含前期策劃、文案、視覺設計、以及后期開發、數據、維護在內的H5運營 150,000.00 1 150,000.00 資源微博KOLA類優質紅人段子手資源（有名氣的段子手）25,000.00 -B類優質大號資源（有名氣的綜合大號、媒體資源）20,000.00 1 20,000.00 C類微博普通資源（粉絲量在300W以上）15,000.00 3 45,000.00 D類微博普通資源(粉絲量100W300W）8,000.00 4 32,000.00 E類微博普通資源(粉絲量100W以下）4,000.00 5 20,000.00 微信公眾號A類知名紅人段子手資源 50,034、00.00 -B類優質大號資源 30,000.00 1 30,000.00 C類微信普通資源 20,000.00 1 20,000.00 D類微信普通資源 10,000.00 4 40,000.00 粉絲通根據營銷需求，投放微博粉絲通，推廣視頻等 20,000.00 1 20,000.00 朋友圈任務推廣H5，引導更多用戶參與活動，為電商引流 30,000.00 1 30,000.00 PR軟文投放線下事件多角度報道口碑軟文，進行媒體陣地投放，樹立品牌形象（廣告門，數英，梅花，不含入口）10,000.00 2 20,000.00 其他綜合、垂直等新聞媒體PR稿件的發布（不含入口）2,000.035、0 3 6,000.00 內容內容撰寫及發布包含官方微博直發&轉發在內的文案 500.00 15 7,500.00 包含官方微信和公眾號發布在內的長圖文 1,500.00 8 12,000.00 報告傳播報告國美29周年campaign/總計 617,500.00 稅點6%37,050.00 稅后總計 654,550.00 國美29周年campaign報價微信KOL在campaign中，針對國美品牌層面，選取營銷行業、電商、商業觀察三類垂直KOL，精準國美品牌的影響力及美譽度營銷電商商業觀察KOL微信號粉絲KOL微信號粉絲KOL微信號粉絲營銷兵法lanhaiyingxiao37電商行業dian36、shanghy25互聯網觀察網hlwgcw 11營銷界yingxiaojie88813電商報dianshangnews12.7互聯網那點事hlwnds8.2黑馬營銷heimayingxiao110.2電商頭條ecxinwen16實用商業心理學trade16835.4營銷學院yxxueyuan15電商那點事dsnds00710互聯網商業觀察wwwhygc11.5營銷最前線guanggaojie815電商那些事dsnxs2310.3商業匯評viewswire16兵法營銷xiaoshoujie88830電商最前線dszqx0017商業智慧shangye52廣告門adquan_201216今日電商頭條37、ecyingxiao10品讀商業智慧qiyejia68686815.6梅花網今日meihuaevent2MBA智庫mbalib53商業啟示錄ceo50031Domarketing-營銷智庫Domarketing-0015億邦動力網iebrun2436氪weixin36ke38.94麥迪遜邦madisonboomchina4.6最商業zuishangye5虎嗅網huxiu_com46.2李勝首席創意王婧元資深客戶主任丁寧客戶群總監吳璇COO李德琴客戶總監金美妍資深文案蔣濤客戶經理運營團隊顧問&技術支持唐繼飛創意策劃團隊北京技術研發團隊邱冶數據分析團隊陳俞君媒介經理媒介團隊常凌云采購經理楊宇資深客戶主任李冉資深文案團隊架構