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1、Darlie Tea Care Digital Campaign Plan,July,Brief Recap,DarlieTea care,/2,Communication Objective for Digital CampaignDeliver the message that TC is the natural way for oral health solution.Build association between Tea Care and Tea Polyphenol.Tone and MannerTo deliver the tone of being Natural/Healt2、hy and Premium.Other RequirementBuild link with“茶多酚精靈”and oral careConsider to promo Gift with Purchase promotion,Tea Care Product Concept,DarlieTea care,/3,天然茶葉精華，源源滋養(yǎng)口腔大自然的源源精華，凝聚在茶葉的嫩芽上，當中蘊含獨特的元素-茶多酚，能有助口腔潔凈及健康。黑人茶倍健牙膏,選用上品茶葉，采用萃取技術(shù),萃取天然茶葉的原液精華;配方蘊含茶多酚,同時帶來四大健齒功效:堅固牙齒清新口氣除牙菌斑防止蛀牙潔齒時天然悠長的茶香滲透口腔每一處3、,讓你倍感潔凈清新。黑人茶倍健牙膏，蘊含來自天然茶葉的精華，源源滋養(yǎng)，源源清香,讓你體驗真正上品健齒之道。,Target Audience,DarlieTea care,/4,消費者特征25-39中高收入人群，工作上中流砥柱、倍感壓力。生活上追求簡單、輕松與閑適，拒絕復(fù)雜、機械和無趣。對于生活品質(zhì)要求高，崇尚自然、健康，注重健康飲食與健康生活方式。互聯(lián)網(wǎng)行為特征手機成為日常主要的溝通和媒介工具，社交、獲取資訊、出行參考甚至在線訂餐注意或積極尋找對健康有益，或提升生活品質(zhì)的新資訊、新事物，與朋友交流此方面的心得和看法。,Triggers and Barriers,DarlieTea care,/4、5,TriggersUnique and long lasting fresh tea fragrance for fresh breath is often the reason of repeat purchase of loyal users.Natural Ingredients(tea leaves and tea polyphenol)imply good to health and better qualityMultiple benefits derived from tea leaves satisfy functional needs to oral health care5、BarriersFreshness is perceived basic benefits while multi oral health is too genericLittle knowledge about Polyphenol,思考：如何突出茶多酚配方，并巧妙地推薦給消費者？,Challenge,DarlieTea care,/6,用形象有趣的方式，引起消費者關(guān)注和接受。,Strategy,突出茶多酚精靈在健齒上在作用。建立黑人牙膏在茶多酚配方上的領(lǐng)先者角色。,如何將茶多酚跟口腔健康建立連接點？,如何將一個難懂無趣的自然概念,介紹給忙碌中消費者？,第一輪提案客戶的反饋意見,Darlie6、 Tea Care,/7,希望直接強調(diào)茶多酚的天然健齒功效，避免牙齒和口腔問題的溝通。呼應(yīng)IMC idea“找到茶多酚，找到大自然健齒之道”。找尋茶多酚的互動體驗，要更有趣和創(chuàng)新。,/8,CEATIVE IDEA,Consumer Insight,Darlie Tea Care,/9,他們生活在繁忙緊張的都市，渴望輕松愜意的自然環(huán)境。追求自然健康的生活方式，天然的保養(yǎng)和呵護。希望打破陳規(guī)，對新鮮事物嗅覺靈敏。,Our Thoughts,DarlieTea care,/10,創(chuàng)意概念如何建立與消費者的連接？,如何讓消費者感受大自然的環(huán)境氛圍？,如何增強互動的吸引力和趣味性？,Darlie Tea7、 Care,/11,秘密花園風(fēng)靡全球的手繪涂色書。用手繪涂色探索自然奇境,Darlie Tea Care,/12,Darlie Tea Care,/13,Idea,源自天然茶葉的茶多酚，究竟有何神奇？走進秘密茶園，發(fā)現(xiàn)茶多酚，就能探尋大自然的健齒奧秘黑人茶倍健蘊含茶多酚，對牙齒有多重健齒功效，是來自大自然的健齒之道,創(chuàng)意溝通重點,Darlie Tea Care,/14,以視頻/動畫，展示茶多酚對牙齒帶來天然呵護的種種好處，強調(diào)大自然的健齒之道！,引導(dǎo)消費者尋找秘密茶園中的茶多酚，通過強調(diào)茶多酚的來源，和大自然的氛圍渲染，突出茶多酚的天然屬性。,找尋茶多酚精靈溝通茶多酚源自大自然,發(fā)現(xiàn)茶多酚奧秘8、溝通茶多酚的健齒功效,秘密茶園，探尋茶多酚的天然奧秘,互動傳播平臺,Darlie Tea Care,/15,通過社交平臺發(fā)動網(wǎng)友參與創(chuàng)作和擴散傳播溝通產(chǎn)品賣點（含有天然茶多酚）創(chuàng)造話題，提升品牌聲量和能見度,消費者參與互動體驗，詳細溝通產(chǎn)品賣點（茶多酚的天然健齒之道）引導(dǎo)前往電商平臺購買PC端廣告曝光引流參與活動,PC Campaign Site,Social Activity,秘密茶園，探尋茶多酚的天然奧秘,簡單的互動體驗，了解產(chǎn)品賣點（茶多酚的天然健齒之道）引發(fā)網(wǎng)友主動分享微信公眾號及朋友圈傳播引流參與,Wechat H5 Site,/16,PC CAMPAIGN SITE,Darlie 9、Tea Care,/17,PC site,秘密茶園，探尋茶多酚的天然奧秘,尋找茶多酚精靈（互動）,了解茶多酚奧秘（動畫）,分享到微博,參與者進入無色的秘密茶園，當找到隱藏在秘密花園里的茶多酚時，茶多酚周圍區(qū)域即可慢慢染上顏色。,圍繞茶多酚精靈如何呵護牙齒展開故事,獲得電商優(yōu)惠券和促銷信息,微信 H5 site,Social Activity,電商平臺購物,新浪微博,Darlie Tea Care,/18,Home page,Darlie Tea Care,/19,找尋茶多酚精靈,茶多酚經(jīng)歷會躲藏在不同的地方，用戶需往左右去尋找,Darlie Tea Care,/20,找到茶多酚精靈,進入秘密茶10、園，發(fā)現(xiàn)小精靈，小精靈周圍的區(qū)域一點點染回顏色，并且出現(xiàn)一段小視頻，告知參與者一個有關(guān)茶多酚的奧秘。,Darlie Tea Care,/21,發(fā)現(xiàn)茶多酚的奧秘,Darlie Tea Care,/22,觀看奧秘動畫,發(fā)現(xiàn)精靈后，奧秘視頻出現(xiàn),Darlie Tea Care,/23,觀看奧秘動畫,發(fā)現(xiàn)精靈后，奧秘視頻出現(xiàn),Darlie Tea Care,/24,奧秘動畫結(jié)束，產(chǎn)品出現(xiàn)，分享奧秘贏獎品,分享頁,獎品建議,Darlie Tea Care,/25,找齊四個，有機會獲得德國輝柏嘉椰木盒72色水溶彩色鉛筆藝術(shù)家級彩鉛 2260元,一號店或其他電商平臺折扣券/代金券 金額待定,Darlie T11、ea Care,/26,Banner1-茶多酚奧秘篇,Darlie Tea Care,/27,Banner2-秘密茶園篇,/28,WECHAT H5 SITE,Darlie Tea Care,/29,H5 site,秘密茶園，探尋茶多酚的天然奧秘,尋找茶多酚精靈（互動）,了解茶多酚奧秘（動畫）,分享到朋友圈,參與者進入無色的秘密茶園，在最短時間內(nèi)，找到10個隱藏的茶多酚精靈，秘密茶園染上顏色。并解開茶多酚的天然奧秘之一,隨機發(fā)現(xiàn)一個茶多酚的天然奧秘，觀看動畫,獲得電商優(yōu)惠券和促銷信息,Social Activity,電商平臺購物,朋友圈,Home page,Darlie Tea Care,/312、0,Darlie Tea Care,/31,最短時間內(nèi)找到10個茶多酚精靈,Darlie Tea Care,/32,找到茶多酚精靈后，秘密茶園涂上顏色,找齊后發(fā)現(xiàn)茶多酚的一個奧秘,Darlie Tea Care,/33,分享朋友圈,Darlie Tea Care,/34,恭喜你3秒內(nèi)發(fā)現(xiàn)茶多酚的奧秘分享到朋友圈贏獎品,朋友圈信息,Darlie Tea Care,/35,/36,SOCIAL ACTIVITY,Darlie Tea Care,/37,Objective通過社交平臺發(fā)動網(wǎng)友參與創(chuàng)作和擴散傳播溝通產(chǎn)品賣點（茶多酚與茶倍健之間的關(guān)系）Solution從熱門話題切入，結(jié)合新穎的活動形式，13、刺激用戶參加創(chuàng)作讓用戶在參與創(chuàng)作的過程中接收到品牌/產(chǎn)品的信息用具有吸引力的獎品，鼓勵用戶講話題和作品分享到SNS或投稿充分整合UGC并利用各SNS平臺，更大范圍地傳播品牌和產(chǎn)品信息,Social Activity,Social Activity的參與和傳播路徑,Darlie Tea Care,/38,分享作品到朋友圈,投稿到官方微信,更多網(wǎng)友參與創(chuàng)作,下載畫布 打印并涂色創(chuàng)作,Campaign Site（PC）Mobile page官方微信（H5）,OWN MEDIA,EARN MEDIA,分享作品到微博,PAID MEDIA,SNS平臺-微博/微信,豆瓣UGC bannerKOL（微信/微14、博）,UGC內(nèi)容發(fā)布到banner，及KOL編輯后發(fā)布整合進行炒作傳播,讓用戶在涂色的過程中理解“茶多酚來自大自然，找到茶多酚，找到大自然的健齒之道”,內(nèi)容觸及并影響到周圍朋友和更多消費者，消費者認識到“茶倍健含有天然茶多酚，是大自然的健齒之道”,傳播平臺,網(wǎng)友參與,信息溝通,Darlie Tea Care,/39,Darlie Tea Care,/40,Darlie Tea Care,/41,Darlie Tea Care,/42,Darlie Tea Care,/43,Social話題傳播-微信端,微信文章：#承認吧，99%的人并不需要秘密花園！#互動內(nèi)容：利用網(wǎng)友對秘密花園的興趣，將秘密15、茶園和秘密花園做對比，在對比 中，把網(wǎng)友對秘密花園的興趣吸引到秘密茶園中來。正文：,角度一：【活動前奏】秘密花園VS秘密茶園,微信文章：#你和72色畫筆只有一步之遙#互動內(nèi)容：從72色畫筆獎品入手，引起網(wǎng)友參與互動，下載秘密茶園涂色卡，并 上傳涂色成果，贏去獎品。,角度二：【活動進行時】72色畫筆獎品做誘餌,微信文章：#有一種美，叫別人涂的秘密茶園#互動內(nèi)容：將網(wǎng)友上傳的涂色作品集合在一起，利用KOL發(fā)布，從不同涂色水平 的趣味對比中，引導(dǎo)網(wǎng)友發(fā)布朋友圈，激發(fā)二次傳播,角度三：【活動收尾】網(wǎng)友涂色作品大集合,Darlie Tea Care,/44,Social話題傳播-微博,#秘密茶園尋找涂色16、大神#,導(dǎo)語：繼秘密花園后，顛覆版秘密花園【秘密茶園】又要搶占涂色界半壁江山啦！各位大神快來大顯神通，只要任意下載秘密茶園涂色卡，涂完后，參與話題PO出照片，即有機會贏價值1999￥72色畫筆！機不可失，速來,#秘密茶園尋找涂色大神#,#秘密茶園尋找涂色大神#這是我的大作，腫么樣，漂亮吧？,#秘密茶園尋找涂色大神#涂著涂著就變成這樣了，感覺還不賴,#秘密茶園尋找涂色大神#好像好不錯，不知道能搶到畫筆不？,Darlie Tea Care,/45,話題跟進：作為后續(xù)話題，引導(dǎo)網(wǎng)友進入PC活動網(wǎng)站，參與互動微博話題：據(jù)說，全世界只有5%的人發(fā)現(xiàn)茶多酚所有秘密！切入角度：秘密茶園里的秘密有多少？據(jù)說517、%的人才能發(fā)現(xiàn)所有秘密，大部 分的人最多只能發(fā)現(xiàn)兩個呢！快來看看你屬于這5%的人嗎？,Social話題傳播-微博,Social傳播-豆瓣,Darlie Tea Care,/46,豆瓣-線上作品集合,將用戶創(chuàng)作的優(yōu)秀作品制作成符合豆瓣調(diào)性的UGC banner,網(wǎng)友UGC banner,在豆瓣開辟線上活動頁，集合所有用戶作品，鼓勵更多人參與活動,總結(jié),Darlie Tea Care,/47,通過社交平臺發(fā)動網(wǎng)友參與創(chuàng)作和擴散傳播溝通產(chǎn)品賣點（含有天然茶多酚）創(chuàng)造話題，提升品牌聲量和能見度,消費者參與互動體驗，詳細溝通產(chǎn)品賣點（茶多酚的天然健齒之道）引導(dǎo)前往電商平臺購買PC端廣告曝光引流參與活動,18、PC Campaign Site,Social Activity,秘密茶園，探尋茶多酚的天然奧秘,簡單的互動體驗，了解產(chǎn)品賣點（茶多酚的天然健齒之道）引發(fā)網(wǎng)友主動分享微信公眾號及朋友圈傳播引流參與,Wechat H5 Site,48,Awareness,Engagement,Trial&Purchase,Paid Media,PC media banner,Digital&social media,Offline,官方微信，微博發(fā)起下載秘密茶園，創(chuàng)作活動,Scan QR code to Wechat site,User Journey,賣場/包裝,微信朋友圈，KOL,分享到朋友圈,獲得優(yōu)惠,獲得優(yōu)惠,分享到朋友圈,Milestone,Darlie Tea Care,/49,Proposal 1st round Proposal 2st round&media planCreative proposalconfirmQuotation confirm&Production kick-offMedia plan proposalMedia plan confirmCampaign Launch,Jul.15Jul.24Jul.31Aug.7Aug.7Aug.21Sep.14,