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Point品牌號召力,找到品牌號召力,獨特的香味，讓人記憶深刻,吃好吃的東西是生活最大的滿足,市場對于產(chǎn)品不熟悉,酸香醇，好想吃,因為酸香醇，好想吃,味道好香，所以想吃看你吃，我也想吃大家都吃，一定好吃,數(shù)字溝通策略,建立”酸香醇好想吃”,溝通”酸辣牛肉面真3、好吃”,使用”TA關(guān)注的話題”,創(chuàng)造”吃酸辣面的風潮”,好想吃從哪開始？,由最多人吃的東北三省開始將產(chǎn)品的好吃輻射到全國！,啟動,放大,擴散,溝通階段任務,人群活動參與度高話題易創(chuàng)造易擴散,從產(chǎn)品利益點啟動香味口味創(chuàng)造話題,口碑操作輻射拉動品牌資產(chǎn)長尾效益,溝通切入點,口味是致勝的關(guān)鍵,尋找精準TA,聚焦產(chǎn)品酸香醇引發(fā)網(wǎng)路活動,精準經(jīng)營尋找與聚集學生群體,放大再利用活用品牌資產(chǎn)放大傳播范圍,AWARENESS,TARGETING,LOYALTY,好吃要二次傳播,口味出發(fā),連動對話,口碑放大,傳播的點線面,媒介策略,校園揪團,創(chuàng)造記錄,酸辣牛肉面真好吃,TA吃我也想吃,大家都吃,你吃了嘛?,帶動4、線下購買,傳播規(guī)劃,酸辣牛肉面真好吃-誰吃了我的酸辣牛肉面,預埋50名大學俊男美女，自發(fā)刺激學生參與。,植入白領(lǐng)聚集的公共主頁，輻射吸引白領(lǐng)族群。,50組照片預埋,從東北三省大學中搜集25個美女及25位帥哥，作為線上活動的素材其中會挑選3-4名在人人網(wǎng)上的女紅人作為活動噱頭，擴大活動影響（最終人選將由客戶決定，更多人選將陸續(xù)進行提供）,50組照片預埋,學生紅人主動擴散,*四位紅人正在協(xié)商洽談中，未能最終確定,公共主頁植入-輻射吸引白領(lǐng)階層,推薦公共主頁植入列表：,誰偷吃了我的老陳醋酸辣牛肉面？-互動流程,互動流程展示,康師傅酸辣牛肉面吃一碗想兩碗，吃兩碗想三碗就連帥哥美女也忍不出偷吃你能發(fā)現(xiàn)是5、誰動了你的面么？,互動流程展示,你不知道吧，吃面也分男女，告訴我，你想看誰吃面？,互動流程展示,互動流程展示,互動流程展示,互動流程展示,恭喜你獲得一次抽獎機會，各種好禮等你拿還有可能獲得酸香過癮的康師傅酸辣牛肉面哦,互動流程展示,互動流程展示,Pincode兌獎頁面,康師傅酸辣牛肉面吃一碗想兩碗，吃兩碗想三碗就連帥哥美女也忍不出偷吃你能發(fā)現(xiàn)是誰動了你的面么？,Pincode兌獎頁面,康師傅酸辣牛肉面吃一碗想兩碗，吃兩碗想三碗就連帥哥美女也忍不出偷吃你能發(fā)現(xiàn)是誰動了你的面么？,1334-2314-4534,每周送出1臺ipadmini（獎品總價值30000）每周送出20箱酸辣牛肉面,“KSF老6、陳醋酸辣牛肉面大篷車”出發(fā)！,不只是線上活動視覺刺激！大篷車同步進入東北大學校園，學生參與互動即可實際嘗到美味,更多美味和優(yōu)惠，刺激學生參與多重互動豐富線上圖片庫的同時，實際促進購買。,TA吃我也想吃-大篷車進校園活動,TA吃我也想吃-大篷車進校園活動,大篷車-互動試吃,（注：每位參與過活動的用戶均會在手上蓋戳進行標注，防止同一用戶反復參與）,大篷車-互動領(lǐng)試吃,大篷車-更多互動更多美味,引導用戶掃描大篷車上的二維碼，上傳自己的微笑照片，作為線上活動素材同時在現(xiàn)場設置簽字授權(quán)環(huán)節(jié)，防止出現(xiàn)后期法律糾紛問題成功上傳照片的用戶，在手機端頁面獲得領(lǐng)獎認證，可線下領(lǐng)取大禮包（內(nèi)含6桶康師傅面）,大篷車7、-吃面得優(yōu)惠,大篷車-合作權(quán)益,大篷車進駐校園推薦-黑龍江省,推薦校園都根據(jù)以往線下經(jīng)驗精選所得，同時選取學校均可完成現(xiàn)場試吃環(huán)節(jié)。,大篷車進駐校園推薦-吉林省,大篷車進駐校園推薦-遼寧省,事件,話題,蔓延,大家都吃，你吃了嗎？這個冬天，創(chuàng)造東北校園最大事件,校園美女線上發(fā)起揪團，從美女間的人氣PK，演變至學校之間的榮譽之戰(zhàn)。,大篷車送面進校園，線下達成東北最多人一起吃面。,東北已經(jīng)做到了，其他地方在等什么？通過口碑的力量，持續(xù)蔓延。,校園揪團，挑戰(zhàn)東北最多人一同吃面,由校園美女PK引發(fā)的東北各學校之間的戰(zhàn)爭,我們從沒輸過，哈師大絕對是最強的！快來支持我，一起拼出東北最大團！,東大女生質(zhì)量最高8、不是白說的，東大學生最牛也不是吹的，一起來！,人人那些事節(jié)目全程跟進炒作,主持人介紹侯昕煒網(wǎng)友稱呼猴哥56最具人氣主持人,我們將與56網(wǎng)人人那些事節(jié)目進行強強合作,均播：100萬/期 每周一期 節(jié)目時長：10分鐘,合作形式：線上組團活動進行期間，通過節(jié)目植入持續(xù)跟進美女PK，炒熱組團競爭激烈程度,校園揪團，挑戰(zhàn)東北最多人一同吃面,校園揪團，挑戰(zhàn)東北最多人一同吃面,快于與你的大學校友組團吃面人數(shù)最多的團隊，康師傅會在線下請客吃面哦,校園揪團，挑戰(zhàn)東北最多人一同吃面,選擇你的家鄉(xiāng)，以便精準定位你的大學,校園揪團，挑戰(zhàn)東北最多人一同吃面,選擇你的家鄉(xiāng)&大學與小伙伴們一起組團人數(shù)最多的團隊康師傅會在線9、下請客吃面哦,請選擇你的大學,校園揪團，挑戰(zhàn)東北最多人一同吃面,選擇你的家鄉(xiāng)&大學與小伙伴們一起組團人數(shù)最多的團隊康師傅會在線下請客吃面哦,你的校友們已經(jīng)組成了以下團隊，人數(shù)越多越有可能獲獎加入強勢團隊，最大團里有你一個！,更多,已有205人加入,已有187人加入,已有154人加入,校園揪團，挑戰(zhàn)東北最多人一同吃面,校園揪團，挑戰(zhàn)東北最多人一同吃面,你的好友為校園組團贏面做出了自己的努力，他希望你能和他一起做出努力，快去看看吧,大篷車送面打造東北最多人吃面現(xiàn)場,首頁Social AD（定向東北三省）,人人網(wǎng)個人首頁黃金資源，具備互動屬性的社交廣告，可觸發(fā)新鮮事，帶動SNS裂變傳播,登陸頁黑板報10、4天,登錄頁超大黑板報強勢曝光，全網(wǎng)最大面積登陸頁廣告，超強視覺沖擊力,置頂新鮮事（定向東北三省）,人人網(wǎng)用戶登錄后8分鐘置頂曝光，可根據(jù)用戶屬性、關(guān)鍵詞、時間定向,手機頂部Banner（定向東北三省）,支持多重定向維度（如：用戶屬性、用戶行為、手機系統(tǒng)、手機型號、地理位置等），多種篩選方式更加精準觸及目標消費者支持點擊跳轉(zhuǎn)，通過下拉全屏及半屏兩種方式，打開Html5頁面，進行簡單交互行為,預估KPI,A（定向東北三省資源）：PV：220萬UV：120萬參與人數(shù)：13萬參與人次：52萬視頻播放次數(shù)：197萬影響人數(shù)：1300萬,B（部分定向東北三省資源）：PV：310萬UV：155萬參與人數(shù)：11、22萬參與人次：94萬視頻播放次數(shù)：200萬影響人數(shù)：2200萬,C（通投資源）：PV：425萬UV：215萬參與人數(shù)：48萬參與人次：202萬視頻播放次數(shù)：300萬影響人數(shù)：4800萬,*學生70%，白領(lǐng)30%,1,項目背景及傳播任務分析,項目洞察,學生白領(lǐng)偏年輕,喜聞樂見的病毒視頻和漫畫及圖文帖制造多元化原生內(nèi)容，娛樂化的溝通刺激網(wǎng)友互動。,媒介策略,為人人網(wǎng)活動導流的同時，轉(zhuǎn)換成白領(lǐng)熟悉的話題和互動形式，刺激參與和互動。,內(nèi)容策略規(guī)劃,階段一創(chuàng)意思考,階段一傳播規(guī)劃,建立微話題頁面,此階段建議統(tǒng)一微話題頁面“誰吃了我的面”，確保話題簡單易傳播。,微博發(fā)布DEMO,微博傳播中，加統(tǒng)一微話題12、#誰吃了我的面#，微博中加入人人網(wǎng)活動鏈接。,預熱-病毒微視頻規(guī)劃*4,貞子篇 歐巴篇,游戲/動漫篇AV偏,預熱病毒微視頻貞子篇（針對女性）,誰吃了我的面-貞子篇,某女泡好面窩在家里看貞子，然后到恐怖鏡頭按了暫停，尿急去了廁所；貞子爬出屏幕，吃光了面；女生回來后大叫“誰吃了我的面！”鏡頭落到屏幕里貞子上，貞子偷偷舔了下嘴邊的面。,貞子篇視頻傳播,將節(jié)目視頻上傳到十大視頻網(wǎng)站,選取 優(yōu)酷、土豆等視頻網(wǎng)站做首頁推薦,誰吃了我的面貞子來襲,貞子篇微博傳播,由官方微博直發(fā)，便于拋出微話題，讓受眾對下一集保持期待；便于在kol的轉(zhuǎn)發(fā)擴散中，增強官微曝光，為官微積累粉絲。,KOL轉(zhuǎn)發(fā)：陸琪，知名情感作家，13、粉絲2140萬KOL備選：段子手-留幾手-粉絲-820萬 明星-張翰-粉絲-1668萬,這時候，男孩紙們一定要耐得住內(nèi)心的恐懼，說我來保護你，那你離女朋友就不遠了。,貞子篇論壇傳播,貞子篇sns傳播QQ空間紅人發(fā)布demo,預熱病毒微視頻歐巴篇（針對女白領(lǐng)）,誰吃了我的面-歐巴篇,某女在看韓劇，男主要吻女主了，某女因手機響去接電話；男主瞬間放棄女主，偷吃了某女老陳醋酸辣牛肉面；某女接完電話回頭，大喊“誰吃了我的面！”男主為了掩蓋，迅速吻上女主的嘴。,歐巴篇微博KOL推薦及傳播,KOL轉(zhuǎn)發(fā)-我的前任是極品，愛情類博主，600萬粉絲，各種愛情逗趣故事為主。,預熱病毒微視頻動漫/游戲篇（針對男性）,14、誰吃了我的面-動漫篇,男女正集中在會議室看蜘蛛俠；有人泡了一碗面；聞到面香，綠魔毀壞電線，會議室室里陷入黑暗，同學們驚叫；蜘蛛俠看到綠魔要去搶面，趕緊扔出蜘蛛絲搶走；然后燈亮了，泡面的同學大叫“誰吃了我的面！”屏幕里綠魔和蜘蛛俠還在大戰(zhàn)。,動漫/游戲篇微博KOL推薦及傳播,KOL轉(zhuǎn)發(fā)-小野妹子學吐槽，留日學生，微博內(nèi)容主要整理日推，圖文吐槽，有394萬粉絲。,預熱病毒微視頻AV篇（針對男性）,誰吃了我的面-AV篇,屌絲泡了一碗面，在房間里看AV；看到興頭上，屌絲跑去了廁所；屏幕里的女神聞到面香，爬出來迅速吃光了面；屌絲回來后，大叫”誰吃了我的面！“鏡頭定格在畫面里的AV女神上，女神偷偷擦掉嘴邊15、的面。,AV篇微博KOL推薦及傳播,官微互動-緝拿吃面兇手系列圖文帖,官微互動-緝拿吃面兇手系列圖文帖創(chuàng)意,官方微博開辟#誰吃了我的面#之#緝拿吃面兇手#的系列圖文帖，每次展現(xiàn)一個“飯醉”現(xiàn)場的懸疑破案故事，例如在辦公室里，有同事、打掃阿姨、快遞小哥等，根據(jù)相關(guān)的故事情節(jié)，來推斷誰是吃面兇手。以新穎的破案方式，激發(fā)網(wǎng)友的表達欲望和互動興趣，人人都是FBI、人人都是ICAC、人人都是福爾摩斯、人人都是柯南，進而增強點擊人人網(wǎng)活動頁面的幾率（微博中植入人人網(wǎng)鏈接）。頻次：推出4篇，1周1篇。獎品：5個一大包的老陳醋酸辣牛肉面，共20大包,緝拿吃面兇手系列圖文帖DEMO,將圖文帖做成九宮格的gif圖16、，每一張gif圖的第一幀分別是一個很酸的人物表情，當網(wǎng)友點擊圖片查看時，gif圖自動跳到第二幀，文字圖片敘述案件過程。,緝拿吃面兇手系列圖文帖微博KOL推薦及傳播,KOL轉(zhuǎn)發(fā)-我的床上讀物，以整理天涯、豆瓣各種神帖、恐怖故事、懸疑破案故事為主，積累了83萬粉絲。,延續(xù)-誰吃了我的面之惡搞影視對白,借勢當時的熱門影視或圖片表情，制作如圖的惡搞對白版誰吃了我的面，提高話題熱度，增強品牌曝光，為活動導流。官微每周制作1-2組，進行直發(fā)。,階段二創(chuàng)意思考,階段二傳播規(guī)劃,人人網(wǎng)用戶作品整理再擴散,將人人網(wǎng)活動中，挑選出好玩的作品，整理，由微博KOL直發(fā)，官微進行轉(zhuǎn)發(fā)。,KOL直發(fā)-當時我就震驚了，7817、6萬粉絲，主要收集各種搞笑、獵奇的圖文內(nèi)容。,官微活動-吃面表情大pk,獎品：5個一大包的老陳醋酸辣牛肉面，共20大包。,人人網(wǎng)作品圖集擴散之后，官微乘機發(fā)起活動，號召網(wǎng)友們也來上傳吃面表情，與人人網(wǎng)的同學們一較高低。,官微活動-吃面表情的PK,官方微博發(fā)起活動，號召網(wǎng)友通過gif圖、微視、照片等拍攝自己看到康師傅老陳醋酸辣牛肉面的表情，上傳微博，并利用微博定位展現(xiàn)東北地標。,官微活動-KOL參與活動,KOL微博直發(fā)參與活動-眼睛長在屁股上，萬和天宜的編劇，粉絲60萬，知名段子手。,階段三創(chuàng)意思考,階段傳播規(guī)劃,美女銷魂吃面視頻-為人人網(wǎng)活動預熱導流,畫面一：女孩哧溜哧溜銷魂的舔嘴等各種動作，18、拍攝的各種性感；畫面二：隔壁宿舍男生在偷聽；畫面三：女孩又挑了一口面，原來是在吃面；畫面四：出現(xiàn)大篷車活動的報名信息。,校花銷魂吃面視頻DEMO,校花銷魂微博KOL推薦及傳播,不過是一碗面，美女，就能吃得這么銷魂！你心動了嗎？那就戳右邊xxxxxxxxxxx美女和校花正在線上揪團等你呢！偷偷說一句，校園大篷車都準備好了哦！,轉(zhuǎn)給東北的各位師哥師弟，福利你們懂得，不謝！,KOL轉(zhuǎn)發(fā)-Nick張旭，東北小伙 尼克張，視頻作品東北小伙模仿九國（日韓印度英法意美俄中）人講英語，以模仿配音走紅網(wǎng)絡，微博粉絲15萬，但是東北粉絲占大多數(shù)。,校花人氣PK,利用校花的美女效應通過文科/理科/藝術(shù)院校美女氣質(zhì)不19、同各大院校的G點（藝術(shù)院校產(chǎn)美女、理科院校產(chǎn)恐龍等）由KOL引發(fā)對各大院校美女的人氣PK以此增強對校花揪團的強曝光！,校花人氣PK微博KOL推薦及傳播,KOL直發(fā)：一起神回復，503萬粉絲，微博知名草根博主。,采訪視頻東北大學生對全國下挑戰(zhàn)書,建議在東北校園吃面的病毒采訪視頻中，安排某些大學生，赤裸裸鄙視其它地方，以此引發(fā)網(wǎng)友的地域榮譽感，激發(fā)網(wǎng)友地域口水戰(zhàn)，將活動最后引向高潮。,大篷車校園吃面采訪視頻擴散傳播,我們東北的學生們已經(jīng)下戰(zhàn)書了，其它地區(qū)的童鞋們，你們準備好了嗎？在評論中寫出你們的所在地區(qū)，說不定校園大篷車下一站就是你們那里哦！記得準備好你們的校花準備好你們的大胃王哦！,KOL轉(zhuǎn)發(fā)-十萬個冷笑話官，系列劇十萬個冷笑話的官方微博，以吐槽、美女、屌絲為主題的內(nèi)容博主，有91萬粉絲。,不是我挑事兒哈，東北這幫大學太囂張了，一個史上最多人吃面行動就讓他們囂張成這樣！換我我可不能忍！上海、北京、廣州、大四川，全國各地的大學生老學生們，站起來啊！康師傅老陳醋酸辣牛肉面 有本事你就來個全國大篷車巡演啊！,微博日常運營,開通新浪官方微博圍繞活動推送相關(guān)內(nèi)容將口碑素材進行推送積累粉絲，提高互動,微博內(nèi)容規(guī)劃,每個話題，在微博上都建立微話題頁面，官方微博做主持人；微信可設置關(guān)鍵詞，讓網(wǎng)友回復關(guān)鍵詞，推送相關(guān)內(nèi)容。,THANK YOU!,113,