蘭蔻美妝品牌搜狗圣誕節整合營銷方案(26頁).pptx
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上傳人:Le****97
編號:822992
2023-11-27
26頁
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2024年美妝活動營銷活動推廣方案
1、搜狗品牌客戶銷售部,圣誕節進入中國以來 已成為年輕群體及商家的又一次狂歡,送禮物,折扣商品,節日套裝,聚會,自我犒勞,搜狗,融合潛在消費需求與圣誕節傳統習俗,潛在需求,傳統習俗,讓營銷與玩法相結合增加趣味互動,讓營銷與用戶消費需求相結合圍繞用戶圣誕期間消費關注點精準傳播,搜狗執行:全平臺資源整合,打造原生化玩法,雙屏跨場景溝通,多樣玩法,借助搜索引擎原生性捕捉用戶即時需求,實時直達,花式指尖互動促進用戶參與意愿,入口渠道集合貼合節日廣泛傳播,快速營銷收口將節日互動轉化為品牌流量,搜狗執行第一步:圍繞用戶即時行為,挑選圣誕“許愿襪”,從圣誕節前夕開始無論用戶輸入或搜索圣誕節相關內容融合圣誕節掛襪2、子許愿禮物的習俗進行即時性的互動展示,精準互動,專屬定制,品牌引流,在搜索場景定制互動區域,在輸入場景定制專屬展示,用戶在搜索場景會關注圣誕節送什么禮物,圣誕節的由來,圣誕節怎么過等信息,用戶在聊天等社交場景會談論圣誕節要買什么禮物,圣誕節有什么優惠活動等,在搜索場景定制互動區域,用戶在搜索場景會關注圣誕節送什么禮物,圣誕節的由來,圣誕節怎么過等信息,品牌元素及logo露出,提示性點擊觸發浮層,搜索端獨家互動區域定制:節日VR,為品牌定制活動VR,提示性拉環點擊觸發炫動浮層浮層支持定制品牌相關產品露出并結合節日元素,建立品牌與節日關聯,搜索端獨家互動區域定制:節日VR,在搜索場景定制互動區域,3、用戶在搜索場景會關注圣誕節送什么禮物,圣誕節的由來,圣誕節怎么過等信息,為品牌定制活動VR,以襪子里的禮物為主題吸引用戶互動不同Tab可點擊展示差異化內容,覆蓋不同群體需求,搜索端獨家互動區域定制:節日VR,在搜索場景定制互動區域,用戶在搜索場景會關注圣誕節送什么禮物,圣誕節的由來,圣誕節怎么過等信息,品牌元素及logo露出,點擊不同tab出現內容,搜索端獨家互動區域定制:節日VR,在搜索場景定制互動區域,用戶在搜索場景會關注圣誕節送什么禮物,圣誕節的由來,圣誕節怎么過等信息,點擊直達官網,為冬季提供護膚推薦,輸入場景專屬定制展示:智能分享,在輸入場景定制專屬展示,用戶在聊天等社交場景會談論圣4、誕節要買什么禮物,圣誕節有什么優惠活動等,輸入相關內容觸發提示,點擊展示卡片內容活動內容露出,輸入場景專屬定制展示:智能分享,在輸入場景定制專屬展示,用戶在聊天等社交場景會談論圣誕節要買什么禮物,圣誕節有什么優惠活動等,聊天場景的直觀互動信息實時分享傳播,搜狗執行第二步:同步多入口引爆,匯聚用戶關注,話題打造,多式互動,海量入口,多場景資源整合,補充用戶搜索/輸入行為之外渠道,捕獲受眾主動呈現,打造三位一體立體傳播促進用戶互動參與,建立節日與品牌關聯,開屏矩陣海量推廣,品牌互動實時直達,今日十大,搜狗閱讀,搜狗搜索,你希望襪子里放什么禮物?,點擊挑選,你希望襪子里放什么禮物?,點擊挑選,熱詞聯5、動,打造話題引爆興趣傳播,PC熱詞,無線熱詞,Tips圖文混排,占據用戶行為前端,借助熱詞概念打造話題,引發用戶點擊參與,蘭蔻圣誕許愿送禮,蘭蔻圣誕許愿送禮,【蘭蔻】,蘭蔻圣誕許愿送禮,右側地標補充展示,與VR相呼應,搜索節日詞觸發展示與VR呼應擴展曝光區域,增加吸睛效果更直接展示,促進用戶點擊轉化,立即購買,更多入口渠道,有效聚集潛在受眾,Tips Banner,搜索首頁Banner,5000萬海量曝光+無線首頁圖片展示,更多入口布局用戶行為,提升參與,占據用戶桌面+社交渠道,更多互動形式,PC輸入法,伴隨輸入時刻展示多樣互動打造桌面直達,1.蘭蔻 2.藍開 3.藍卡 4.藍口 5.藍,占據6、用戶桌面+社交渠道,更多互動形式,融合圣誕及品牌元素,無線輸入法,占據用戶輸入界面實時傳播,點擊可跳轉至活動頁面,搜狗執行第三步:節日當天炫動收口,傳播升級,輸入端活動收口,酷炫形式演繹品牌與活動雙重收口,跨場景促進受眾節日轉化,品專浮層快速收口,建立節日當天的強關聯,點擊查收,蘭蔻圣誕禮物甄選,用戶節日當天搜索品牌詞時刻炫動呈現,覆蓋前期營銷及品牌潛在受眾,提供快速收口,點擊直達活動頁面,圣誕甄選,蘭蔻圣誕禮物甄選,點擊查收,指尖上觸發驚喜,增加趣味體驗,蘭蔻圣誕有禮,用戶輸入品牌詞即刻觸發品牌活動炫動演繹,跨場景演繹,輸入&搜索場景均可觸發主動觸發,為用戶輸入增加驚喜品牌與節日的再次聯結,活動體驗升級,蘭蔻,更多定制化資源,喊出“蘭蔻圣誕節”免費領試用,用戶喊出相應slogan直接調起活動H5頁面一步直達,APP首頁定制展現,語音輸入與活動的完美結合,打開APP即刻呈現活動浮層,THANKS搜狗品牌客戶銷售部,