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1、需求回顧,2019年 特侖蘇產(chǎn)品全線升級 和各位一起一路向前 做更好的自己,在抖音，我們展現(xiàn)更好的自己,你的事業(yè)，功成名就，但你依然尋求超越,在抖音，我們展現(xiàn)更好的自己,你的外表，歲月無痕，但你依然堅持強身,以抖音為媒介聯(lián)動調(diào)性完美契合的三方，結(jié)合臺綜IP熱度溝通用戶讓消費者具象地感受到特侖蘇“做更好的自己”這一品牌態(tài)度，并引導(dǎo)用戶產(chǎn)出UGC表達對特侖蘇全新品牌態(tài)度的理解,抖音&特侖蘇 激發(fā)你對“更好”的向往,有向往，才更好,+,抖音獨家冠名向往的生活主話題,節(jié)目官抖/衛(wèi)視官抖發(fā)起#向往的生活 主話題，通過官抖發(fā)布正片拆條、花絮、藝人拆條等內(nèi)容。伴隨強勢IP內(nèi)容進行曝光，海量UGC內(nèi)容聚合。,2、話題描述文案植入,話題頁面鏈接植入,品牌定制視頻植入,話題合作品牌權(quán)益,品牌深度綁定IP話題借勢熱點流量曝光,Logo植入,IP&品牌定制H5,定制IP相關(guān)H5品牌權(quán)益深度展示,頭圖品牌LOGO植入,品牌藍V賬號推薦,品牌廣告banner,品牌權(quán)益視頻植入,品牌借勢綜藝IP熱度迅猛傳播,+,超級話題玩法添加#有向往，才更好 超級話題，拍攝視頻并使用“特侖蘇許愿箱”專屬貼紙，抽出自己的向往心愿，發(fā)布即算參與成功,貼紙定制結(jié)合向往的生活I(lǐng)P及特侖蘇產(chǎn)品元素，制作“特侖蘇許愿箱”專屬貼紙，用戶通過比心可以觸發(fā)抽簽，抽簽包括“去過慢生活”“去看雪山”“三五知己”“悠然自得”等心愿，用戶參與活動時必須使3、用,比心抽出你向往的心愿！,*視頻僅為創(chuàng)意參考,達人示范DEMO,方向一：有向往，才更好,超級話題玩法添加#去改變，就是了 超級話題，使用特侖蘇定制炫酷轉(zhuǎn)場貼紙與BGM，拍攝展現(xiàn)做出某些改變后自己變得更好的反差感視頻，發(fā)布即算參與成功,貼紙定制結(jié)合特侖蘇產(chǎn)品元素，定制炫酷感轉(zhuǎn)場貼紙，供用戶展現(xiàn)個人反差時使用,*視頻僅為創(chuàng)意參考,BGM定制改編抖音爆火B(yǎng)GM“是時候表演真正的技術(shù)了”，BGM將以“是時候展現(xiàn)更好的自己了”為開場，供用戶拍攝視頻時使用,達人示范DEMO,方向二：去改變，就是了,是時候展現(xiàn)更好的自己了！,有向往，才更好,發(fā)現(xiàn)頁banner點擊可進入超級話題定制頁,超級話題展示,簡介植4、入特侖蘇相關(guān)文案（15字）,落地頁鏈接導(dǎo)入,品牌視頻植入&達人示范視頻（置頂）,特侖蘇logo露出,背景墻定制,獎品激勵提供品牌定制獎品提高用戶參與積極性,示范,示范,有向往，才更好,特侖蘇,漂泊于都市，沉溺于工作，你還記得曾經(jīng)的向往嗎？特侖蘇帶你一起回憶，X月X日-XX日，添加超級話題#有向往，才更好 拍攝視頻，并使用特侖蘇專屬貼紙,超級話題專屬互動定制頁,熱搜詞展示用戶點擊搜索出現(xiàn)在抖音熱搜位置，第一時間展現(xiàn)超級話題,熱搜榜單展示發(fā)現(xiàn)頁點擊“更多熱搜榜單”跳轉(zhuǎn)至抖音熱搜榜單，品牌熱搜詞展現(xiàn)在熱搜榜第8/10位,品牌熱搜詞強勢霸榜，喚醒全民內(nèi)心向往,收獲你的專屬心愿,搜索彩蛋搜索“特侖蘇”即5、可觸發(fā)特侖蘇許愿箱專屬彩蛋,點擊特侖蘇許愿箱彩蛋跳轉(zhuǎn)至超級話題頁面,搜索彩蛋驚喜上線，點擊收獲你的向往心愿,+,全年80+明星參與，每個明星圍繞特定主題拍攝12期真實生活內(nèi)容，每期1分鐘展現(xiàn)另一面自我。通過Vlog，微綜藝，微紀錄片等形式持續(xù)輸出精品原生內(nèi)容,項目簡介,品牌主,用戶,明星PD計劃：只做生活的導(dǎo)演，拒做人生的觀眾,走近藝人真實生活跟隨ta走過不同的旅程感受ta的每分每秒,走近藝人背后故事探索ta光彩背后的付出陪伴ta的成長路程,更聚合、更趣味、更輕松緊跟藝人的腳步完成系列微型任務(wù)與ta一起歡樂開懷,VLOG,微記錄,微綜藝,微紀錄,微綜藝,四大突出亮點令人耳目一新,劉憲華首爆出道6、坎坷經(jīng)歷十年始終向往更好的自己,三大主題1.回憶韓國出道后的成名經(jīng)歷2.直面回國發(fā)展階段的迷惑與痛楚3.優(yōu)秀如你，對未來更好的自己依舊有著向往,回憶韓國出道后的成名經(jīng)歷通過與劉憲華的對話重現(xiàn)他于韓國出道后的偶像經(jīng)歷面對一夜成名他得到了什么，又失去了什么？,直面回國發(fā)展階段的迷惑與痛楚回國后對未來發(fā)展感到彷徨首次出現(xiàn)在向往的生活中甚至沒被認出出道十年來，他自認為不太順利但正是不順利造就現(xiàn)在的他,對未來更好的自己有何種向往下一個十年，始終對“更好”心存向往“我害怕被大家忘記，我會給粉絲們呈現(xiàn)更好的自己”,01.綜藝片場花絮：記錄向往的生活第三季劉憲華的個人花絮，展現(xiàn)劉憲華在幕后努力的工作狀態(tài)。,07、3.其他演藝工作紀實：如錄制個人單曲，參加通告等，著重呈現(xiàn)出劉憲華在轉(zhuǎn)型期遇到不熟悉的工作時候的狀態(tài)。,02.生活狀態(tài)捕捉：工作之余的興趣愛好，喜歡做的事，遇到粉絲的狀態(tài)，放松的狀態(tài)等。,04.真實情感獨白：不論是日常工作中的感受對話，還是發(fā)自肺腑的個人旁白，呈現(xiàn)劉憲華轉(zhuǎn)型期的心理活動，表現(xiàn)一個“向往更好的自己”的藝人真實內(nèi)心狀態(tài)。,從綜藝片場到生活捕捉，走進劉憲華的生活，了解他所向往的“更好”,拍攝內(nèi)容,+,將品牌價值觀軟性植入綜藝，聯(lián)動主創(chuàng)明星共創(chuàng)內(nèi)容,出道二十幾年的前輩，依然始終謙遜，依然保持好奇，探索更多可能,植入內(nèi)容示意：又到了晚餐談心時間，年輕后輩問何炅，都說他的情商可以封神，是不是沒有處理不了的現(xiàn)場狀況，何炅說他還要學(xué)習(xí)的很多，他還要做的更好，只有更強大，才能提攜更多優(yōu)秀的后輩；年輕藝人轉(zhuǎn)身問黃磊，多重身份下的他是不是對現(xiàn)在的生活很滿足，黃磊回答要探索更多的領(lǐng)域，做更好的自己。,