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1、ReviewReviewTop3微信影響力躍居銀行品牌排行榜前三40萬官方微信單條閱讀量最高突破40萬330萬總關(guān)注用戶突破330萬,綁定用戶171萬2014 年度最佳信用卡品牌2014 最佳互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新信用卡2015 最佳服務(wù)信用卡Brief Recap傳播目標解讀我們的思考商業(yè)銀行需要重要突破信用卡業(yè)務(wù)增長迅猛，是企業(yè)的重要布局一路隨行，支持用戶一步步完成夢想。企業(yè)洞察各大行信用卡集成功能、優(yōu)惠等優(yōu)勢，打組合拳，存在一定局限，無法滿足個性需求。品類洞察VS相比較市面上的DIY信用卡，夢卡是卡面及功能皆可定制的集大成者品類洞察：他們追求生活品質(zhì)，同時也希望與眾不同有個性，專屬于自己的品質(zhì)生活是2、他們的夢想消費者洞察活出獨一無二的自己，也要活出屬于自己的夢想對現(xiàn)實有著更強烈的期許消費者洞察夢卡品牌定位夢卡傳播主信息夢卡傳播策略主KV設(shè)計戶外展示效果圖備選KV設(shè)計Creative Campaign傳播形式：創(chuàng)意互動展示牌、H5微站、campaign site 線下“透明卡”事件，說出夢想；線上網(wǎng)友接力點贊，評出top 10夢享家；傳播形式：創(chuàng)意road show、H5 微站、campaign site 線下“空白卡”活動；線上互動頁面，全民定制專屬夢卡；傳播形式：新聞發(fā)布會、戶外創(chuàng)意事件、病毒視頻 邀請top 10夢享家參加夢卡發(fā)布會，為其一步步實現(xiàn)夢想 戶外放飛全民夢想傳播陣地：傳統(tǒng)媒3、體、官微、微信朋友圈、KOL轉(zhuǎn)發(fā)、視頻網(wǎng)站等Campaign 1 線下掃碼點贊分享線上互動評選激勵User Flow評出獲贊數(shù)Top10，幫助實現(xiàn)夢想通過線下透明卡創(chuàng)意事件，鼓勵掃碼進入線上互動通過錄制語音/視頻/文本消息等說出心中不一樣的夢想朋友圈點贊分享，一起為夢想發(fā)力30卡面定制互動卡面定制互動Social話題亮點展示本周夢想之最上海頭條播報上海百事通周末做啥推廣訂閱號：每周整理收到的夢想，評比出最暖心夢想，最勵志夢想，最虐心夢想，最感人夢想透過這張卡，你看到什么魔都各大地標驚現(xiàn)神秘透明卡，內(nèi)藏怎樣的玄機？據(jù)說，透過這張卡，每個人看到的都是自己獨特的，獨一無二的夢想朋友圈精選今日頭條每天4、一點正能量每天學點小知識推廣訂閱號：Campaign 2戶外裝置夢線上互動Demo夢線上互動DemoSocial話題亮點展示各地信用卡定制偏好大曝光把收集到的權(quán)益組合，用扁平化漫畫形式，進行趣味大數(shù)據(jù)展示。例如：北京人民最居家，選擇“超市類五倍積分”占40%，全國最高現(xiàn)在流行用信用卡秀恩愛自從浦發(fā)推出了信用卡訂制線上體驗，朋友圈就被秀恩愛的情侶們刷爆了點擊閱讀原文，送你的TA一張專屬訂制夢卡，告訴他：“愛我就刷我”金融行業(yè)網(wǎng)理財中國每天學點經(jīng)濟學魔鬼金融學推廣訂閱號：我的前任是奇葩愛分享推廣訂閱號：LO VE8888 8888 8888 88888888 8888 8888 8888Campa5、ign Mini SiteCampaign 3夢卡新聞發(fā)布會情感傳遞：用夢享家的個人事跡，作為卡理念的具象表現(xiàn)，便于受眾理解及傳播品牌精神。啟動環(huán)節(jié)：現(xiàn)場放置卡片升級機器，可當場置換新的全功能卡片夢卡，以此具象行為引起關(guān)注。深度解讀：傳遞夢卡的設(shè)計初衷與品牌概念，為在場媒體提供報道素材。情感傳遞：由點到面，以小見大，將浦發(fā)幫你實現(xiàn)個人專屬夢想放大到幫大家實現(xiàn)獨一無二的夢想大膽與冗繁舊卡說再見打造浦發(fā)銀行夢卡發(fā)布會舉辦現(xiàn)場，設(shè)置夢卡啟動機通過創(chuàng)意行為方式，傳達迎接定制卡時代的大概念。夢卡啟動機啟動機內(nèi)部展示夢享家事跡示例夢想是做自己的獨立服裝品牌用浦發(fā)信用卡贊助的夢想基金，把自己的第一批設(shè)計制成6、服裝，并開了網(wǎng)店和線下實體店。大學畢業(yè)生25歲夢想氣球放飛發(fā)布會PR傳播浦發(fā)首推“一卡一平臺”經(jīng)營模式智能金融創(chuàng)新再度獲贊為不一樣的夢想發(fā)力 浦發(fā)深度踐行企業(yè)社會責任感Social話題亮點展示與寧澤濤一起，助力每一位夢享家寧澤濤作為夢享家的代言人，也是為了夢想努力拼搏的代表。用一組寧澤濤的“夢享家”系列態(tài)度海報，作為夢卡發(fā)布會的預(yù)熱話題，吸引粉絲關(guān)注。放飛夢想全民發(fā)力每一個氣球都是一個夢想的放飛！掃描氣球上的二維碼，參與互動，助力TA實現(xiàn)獨一無二的夢想！娛樂沒有圈每天一點正能量娛樂圈頭條推廣訂閱號：全球熱門上頭條推廣訂閱號：Road Map#小浦娛樂英雄令#今天進入影視圈，明天就當合伙人#選個7、好導師，不如選個好投資#夢卡發(fā)布會線下透明卡事件空白卡活動放飛夢想線下活動浦發(fā)首推“一卡一平臺”經(jīng)營模式，智能金融創(chuàng)新再度獲贊為不一樣的夢想發(fā)力 浦發(fā)深度踐行企業(yè)社會責任感線上互動說出不一樣的夢想夢享家事跡分享視頻線上獻贊夢卡線上訂制體驗夢想兌換日常規(guī)活動Social 話題配合傳播（本周夢想之最、各地信用卡定制偏好大曝光、用信用卡秀恩愛等）夢卡日常傳播建議品牌人格邏輯模式ACB品牌人格邏輯構(gòu)建夢卡品牌人格邏輯夢卡的思維模式原創(chuàng)內(nèi)容體現(xiàn)品牌主張緊貼夢想與生活主題的同時，輕松風趣圖文并茂，趣解讀夢卡功能。那些四大名著需要夢卡的夢享家賈寶玉，絕對敢享有夢，每天活在豪奢溫柔鄉(xiāng)，泡妞吃飯看電影的功能整合8、，還要限量版豪奢卡面，青春卡絕對符合榮國府俊美小公子的氣質(zhì)。袁術(shù)，四世三公的官二代公務(wù)員有夢、感享，抱著玉璽做個皇帝創(chuàng)業(yè)夢，因為資金鏈斷掉垮臺。萬用金平臺偏愛野心男，短時間放款解燃眉之急，并能教育你正確的實現(xiàn)夢享方式。唐三藏，取三藏真經(jīng)游學海外，更有夢更敢享的青年才俊，坐在廟里海淘經(jīng)書天竺代購，E-GO卡直接付款免手續(xù)費，少了危險還能省下御賜紫金缽盂。武大郎，沒夢不敢享，生活太憋屈。錢好貸款平臺，幫你提供資金，擴大生產(chǎn)，不做街頭小攤販，啟動大型加盟連鎖餐飲，富甲一方，休了潘金蓮，娶個扈三娘！夢卡的行為模式互動活動、游戲和微網(wǎng)頁活動如何體現(xiàn)品牌定位重視互動技術(shù)應(yīng)用也同時兼顧以內(nèi)容打動消費者，全面9、展示夢卡以夢想為本的主張，以游戲的方式展現(xiàn)夢卡功能和賣點。9.3日抗戰(zhàn)勝利紀念日，第一次政府規(guī)定為國家法定假日，制作懷念我們看過的抗日戰(zhàn)爭作品（手撕鬼子不算）的H5游戲，只要分享就送禮，分享后給出一串兌換碼，獎勵小浦海淘現(xiàn)金抵用券。玩夠一定積分通關(guān)，可以享受假期三天內(nèi)一次電影半價機會。同時發(fā)布限量版抗戰(zhàn)題材卡面套餐征集活動。畢業(yè)季與新生季的青春季組合同時也是新生入學季，尋找校園合伙人，在新生和大四畢業(yè)生中推薦，根據(jù)不同需求定制自己的卡，同時獎勵最杰出打在線合伙人更多實惠，擁有自己的H5辦卡頁面，不用用材料給同學講，直接打開手機一目了然。對于畢業(yè)的同學，可以給出來浦發(fā)信用卡中心及合作企業(yè)的實習機10、會。夢卡的反應(yīng)模式結(jié)合熱點的創(chuàng)意應(yīng)該符合既定的品牌主張，帶有鮮明的品牌性格特點注意從信用卡使用和個人日常理財角度入手討論熱點#囧夢享港#夢卡香港深度囧攻略詳解當港囧遇見夢卡，如何夢享香港，片中多少環(huán)節(jié)當使用夢卡時會有怎樣的不同。從話題出發(fā)，配合推出觀影優(yōu)惠活動，進而推出相關(guān)卡面設(shè)計、功能設(shè)計。日常活動建議日常熱點話題建議愛自由，夢自由，享自由。一起加入造夢空間，為你和你的TA打造專屬夢卡！明月幾時有，把酒問青天。中秋團圓之時，有多少夢享家們還漂泊在異鄉(xiāng)，為了心中的夢打拼著。中秋節(jié)，致敬每一個在異鄉(xiāng)打拼的夢享家，浦發(fā)夢卡有夢，敢享，為夢想加油！匯聚十億中國夢，人人都是夢享家。加入浦發(fā)造“夢”空間11、，打造你的專屬夢卡。爸爸去哪兒系列節(jié)目一直備受關(guān)注。熱點結(jié)合可以通過盤點爸爸去哪兒3奶爸們?nèi)绾螏蓿D(zhuǎn)而推出超級奶爸帶娃神器定制夢卡（內(nèi)含超市五倍積分等權(quán)益）人在囧途，總是狀況不斷，然而定制夢卡，權(quán)益保障讓你旅途無憂。把電影的窘迫狀況截圖下來（例如車子拋錨，飛機延誤等），與有了夢卡之后的狀況做對比。信用卡擬人化，進行選秀。各類信用卡作為選手上臺介紹，展示才藝。最終，浦發(fā)夢卡由于才藝、出眾，造型百變，摘得桂冠。日常熱點話題建議突發(fā)熱點應(yīng)對機制時間：10:0011:00人員：浦發(fā)運營小組組內(nèi)成員時間：周二中午12:0013:00人員：浦發(fā)組各組Leader+創(chuàng)意部Leader+浦發(fā)運營小組組內(nèi)成員12、核心媒體核心深度稿件內(nèi)容引發(fā)重點媒體關(guān)注和轉(zhuǎn)載核心媒體核心深度稿件內(nèi)容引發(fā)周邊媒體轉(zhuǎn)載重點媒體轉(zhuǎn)載稿件內(nèi)容及原創(chuàng)內(nèi)容引發(fā)周邊媒體轉(zhuǎn)載核心媒體重點媒體周邊媒體PR媒體策略媒體列表媒體列表建立品牌專區(qū)百度搜索引擎優(yōu)化搜索引擎優(yōu)化第三方資源合作交通出行：海航會員卡與夢卡合二為一的至高無上的服務(wù)，體驗海航機場休息區(qū)的享受；夢卡在手與Uber深度戰(zhàn)旅合作，享受夢卡優(yōu)惠。生活美食:與大眾點評合作將會員與夢卡綁定；星巴克咖啡的會員與夢卡合二為一；本來生活所有的用戶與夢卡所綁定在線影院:愛奇藝VIP年會員與浦發(fā)夢卡所融合綁定騰訊視頻好萊塢劇場，與夢卡深度合作享受所有的線上觀影的體驗。院線生活：萬達院線全國所有13、的萬達院線層面的合作；整合院線會員資源加入夢卡機場高鐵官方wifi的使用的軟合作露出。夢卡在對食品安全滿懷恐懼的今天，人們普遍說得太多，做得太少，而我們的想法很簡單，就是想讓自己的親人不用憂慮，朋友不用擔心，從此可以像吃飯一樣地吃飯。現(xiàn)狀，建筑優(yōu)質(zhì)食品生態(tài)鏈，成為專業(yè)的優(yōu)質(zhì)食品提供者。大眾點評是中國領(lǐng)先的本地生活信息及交易平臺，也是全球最早建立的獨立第三方消費點評網(wǎng)站。通過浦發(fā)銀行夢卡與大眾點評的強強聯(lián)手合作，讓用戶體驗到最方便的最便利最喜歡的夢想可以被實現(xiàn)。全球最大的咖啡連鎖店，都市白領(lǐng)高端人群的首選，并且是約談的好去處，創(chuàng)業(yè)創(chuàng)意的源泉。第三方資源合作堅持“讓人們平等便捷地獲得更多、更好的視14、頻”的企業(yè)愿景，奉行“簡單想，簡單做”的企業(yè)文化，積極推動產(chǎn)品、技術(shù)、內(nèi)容、營銷等全方位創(chuàng)新，為用戶提供更豐富、高清、流暢的專業(yè)視頻服務(wù)。騰訊視頻是定位于中國最大在線視頻媒體平臺，同時也是一款視頻播放器。其以豐富的內(nèi)容、極致的觀看體驗、便捷的登錄方式、24小時多平臺無縫應(yīng)用體驗以及快捷分享的產(chǎn)品特性，滿足用戶在線觀看視頻的需求。第三方資源合作北京、廣州、成都、大連、深圳、重慶、烏魯木齊、南京、青島、大連、鄭州、三亞、海口、太原、麗江20座機場成功搭建并維護運營航站樓無線Wi-Fi服務(wù)。機場官方Wi-Fi覆蓋植入北京廣州成都重慶烏魯木齊昆明三亞大連青島太原鄭州海口麗江拉薩登陸頁面夢卡信息植入；機15、場Wi-Fi相關(guān)權(quán)益計入夢卡用戶權(quán)限；夢卡持卡人其他機場相關(guān)服務(wù)整合。第三方資源合作一網(wǎng)打盡所有眼球移動WI-FI 4大營銷模塊1 企業(yè)用戶登錄方式綁定：企業(yè)用戶員可憑借會員賬號直接登錄使用高鐵WIFI；2 各類品牌資訊合作：憑借企業(yè)品牌資訊，直接為企業(yè)定制專用的互動頁面3 突破傳統(tǒng)、豐富多彩的移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的推廣和下載4 品牌廣告推廣：登錄首頁、登錄成功頁、用戶認證頁進行廣告植入網(wǎng)頁廣告、視頻短片，封閉的強制性接收環(huán)境百分之百到達率;第三方資源合作藍標政府資源藍色光標政府資源版圖新聞主管部門中宣部國務(wù)院新聞辦網(wǎng)絡(luò)局新聞出版署廣電總局中國記者協(xié)會對境內(nèi)所有新聞報道的輿論導向的把握，以及新聞業(yè)務(wù)16、的管理和指導制定互聯(lián)網(wǎng)新聞事業(yè)發(fā)展規(guī)劃，并指導協(xié)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)新聞報道工作對新聞出版單位實施準入和退出管理，及對全國新聞單位記者證的監(jiān)制管理對廣播電視媒體進行監(jiān)管負責全國媒體和記者的監(jiān)督、考核和指導工作媒體媒體高層、媒體中層、媒體執(zhí)行層中央媒體、區(qū)域媒體藍標媒體資源藍色光標擁有一個強大的媒體顧問團隊和完善的媒介信息管理系統(tǒng)，近500名員工每天都在工作中完善著這個系統(tǒng)媒體資源管理體系介紹與超過100家晚報、都市報的社會新聞版面負責人保持緊密溝通10,00010,000500500200200100100與超過3,000家媒體的10,000多名記者保持日常接觸（包括平面、網(wǎng)絡(luò)、影視、廣播媒體）與超過5017、0位的媒體高層保持密切的聯(lián)系與超過200家晚報、都市報媒體高層保持日常溝通，覆蓋全國主要城市藍標媒體資源藍色光標在全國擁有23個分公司及辦事處、區(qū)域員工150人以上區(qū)域平面媒體區(qū)域媒體，尤其是都市類媒體在當?shù)鼐哂袠O大的影響力藍色光標區(qū)域工作人員對于區(qū)域媒體的結(jié)構(gòu)、關(guān)鍵人物以及區(qū)域記者的特點有深刻的了解藍色光標區(qū)域工作人員能夠?qū)崿F(xiàn)與當?shù)孛襟w的面對面溝通藍標媒體資源媒體職務(wù)姓名百度副總裁朱光新浪總編輯周曉鵬金融頻道主編王婷婷搜狐總編輯陳朝華財經(jīng)中心主編史諺網(wǎng)易總編輯陳峰財經(jīng)中心主編張偉騰訊總編輯陳菊紅財經(jīng)中心主編黃晨霞聚合流量智能投放內(nèi)容頁面用戶數(shù)據(jù)平臺（Blue View）媒體用戶數(shù)據(jù)廣告用戶數(shù)18、據(jù)頁面用戶數(shù)據(jù)以用戶匯聚流量以用戶進行First Look投放以用戶喜好調(diào)整頁面設(shè)置及內(nèi)容廣告主用戶移動互聯(lián)智能營銷合作模式解析：以用戶為核心構(gòu)建移動營銷生態(tài)，建立用戶品牌新鏈接藍標移動互聯(lián)資源新車上市：奔馳GLA上市預(yù)算：30%入口預(yù)算：70%優(yōu)選用戶投放百萬級預(yù)算上市當天，覆蓋中國85%以上移動用戶手機百度，首頁通欄滴滴打車開屏廣告用戶獲取用戶投放頭圖、插頁、原生等多種廣告形式用戶觸媒矩陣優(yōu)選用戶再投放廣告投放完成廣告數(shù)據(jù)報表人群畫像呈現(xiàn)用戶數(shù)據(jù)收集以汽車品牌為例藍標移動互聯(lián)資源品牌資源數(shù)字案例絕妙創(chuàng)意引領(lǐng)媒介和社交網(wǎng)絡(luò)關(guān)注2013 IMC Golden Award2013 ROI Gol19、den Award2013 Greatwall Silver Award2012Asia-Pacific Ad Award數(shù)字案例活動效果總播放量：1,132,000優(yōu)酷：1,024,000 微信：108,000捷豹2013馭見未來病毒營銷活動數(shù)字案例聯(lián)想樂瘋跑App提供GPS定位服務(wù)和社交分享功能。跑者能使用這個應(yīng)用記錄自己的跑步路線、定制跑步計劃、上傳跑步數(shù)據(jù)和圖片，并和新浪微博聯(lián)通。2013 2013 Global SABRE Golden Award數(shù)字案例推廣百事“Live For Now”品牌主張官微總粉絲數(shù)為21萬+！有效粉絲數(shù)凈增長20,000個+！活躍粉絲比上升近27%！微博20、閱讀量36,300,000+！轉(zhuǎn)發(fā)總量為306,000+！評論總量72,000+！2013年58月，BFD結(jié)合表白日、歐冠決賽、高考，通過CGM和UGC打造百事專屬#就現(xiàn)在#體，鼓勵年輕人實現(xiàn)“微渴望”，激發(fā)網(wǎng)友行動共鳴。陸琪、所長別開槍是我、使徒子 創(chuàng)作微博，相繼躋身新浪熱門微博排行榜TOP3數(shù)字案例大眾自造新媒體推廣活動每日話題與陳柏言合作發(fā)布星座話題情人節(jié)話題與樂嘉合作發(fā)布愛情話題團隊架構(gòu)CreativeConsumer EngagementPRAccountECDJeremyShiBDLun CuiConsultant&ResourceChief StrategyYorf GuoGM,21、ShanghaiQiang LiDigital ActivationAMElle ChenMediaAADJacky PanMDIna ChenEventPMLester YuAMHebe Huang5人15人10人10人李強 Spark Li 藍色光標數(shù)字營銷機構(gòu)副總裁 上海公司聯(lián)席總經(jīng)理12年市場營銷經(jīng)驗，了解多個行業(yè)領(lǐng)域信息，在策略制定、創(chuàng)意策劃、執(zhí)行等各個方面都有著豐富的實踐經(jīng)驗先后服務(wù)于寶潔、歐普照明、利潔時集團（杜蕾斯和滴露）、紅牛、茅臺、聯(lián)想、三星、Jeep、中國聯(lián)通等國際知名客戶；崔倫 客戶總監(jiān)9年廣告經(jīng)驗，涉及通信、IT、金融、消費品等領(lǐng)域；曾服務(wù)于百事可樂、Newbalan22、ce、中國聯(lián)通、中國移動、中國銀聯(lián)、思科、意法半導體、KPMG、歐普照明、聯(lián)想等團隊介紹施梁 Jeremy Shi 創(chuàng)意總監(jiān)10年數(shù)字廣告創(chuàng)意設(shè)計工作經(jīng)驗，曾在groupM、DDB、JWT廣告媒體公司擔任創(chuàng)意總監(jiān)和美術(shù)指導職務(wù)曾服務(wù)過Philips、pernod ricard、Intel、ikea、McDonaid、納智捷汽車、標致汽車、交通銀行、海爾等品牌潘國慶 Jacky Pan 客戶副總監(jiān)8年數(shù)字領(lǐng)域整合營銷從業(yè)經(jīng)驗，程序技術(shù)出身，擅長數(shù)字創(chuàng)意溝通。在品牌數(shù)字領(lǐng)域溝通及營銷推廣有豐富經(jīng)驗。曾服務(wù)伊萊克斯，雪弗蘭，歐萊雅，惠氏，森馬，索尼，麥當勞等客戶?Creative and Digit23、al Team團隊介紹黃意 Hebe Huang 客戶經(jīng)理7年整合營銷及公共關(guān)系從業(yè)經(jīng)驗，擅長社交媒體上的創(chuàng)意策劃與項目管理；曾服務(wù)于多美滋、樂事、德國漢高、百威啤酒、雅馬哈等品牌。陳肖秋 Elle Chen 客戶經(jīng)理6年整合營銷及公共關(guān)系從業(yè)經(jīng)驗，擅長媒體創(chuàng)意策劃與項目管理；曾服務(wù)于友邦保險、方正證券、方正東亞信托、東方明珠、萬家基金、國海富蘭克林基金等品牌。Account Team團隊介紹陳穎 Ina Chen 高級媒介經(jīng)理6年整合營銷及公共關(guān)系從業(yè)經(jīng)驗，擅長媒體管理與項目管理；曾服務(wù)于友邦保險、方正證券、浙能電力、東方明珠、萬家基金、百事可樂、New Balance等品牌。余灝 Lester Yu 項目經(jīng)理5年公共關(guān)系從業(yè)經(jīng)驗，擅長線下活動和項目管理；曾服務(wù)于新百倫、樂事、上海家化、雅馬哈等品牌。PR Team團隊介紹