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1、雀巢谷物早餐年度運營規劃,1,2,3,4,市場分析,用戶分析,核心主題,目錄,項目規劃,市場分析,競品分析,品牌背景,雀巢早餐谷物食品(中國)生產并經營雀巢品牌的營養谷物早餐系列，包含脆谷樂、可可味滋滋、蛋奶星星等，雀巢品牌的營養谷物早餐系列目前已經在全球130多個國家上市，是世界谷物早餐市場的領先者。谷,百谷之總名。從禾,谷聲。“谷物”涵蓋的范圍較廣，包括大米、小麥、小米、大豆等及其它雜糧.,產品特點,雀巢早餐谷物食品由谷物烘焙而成，是非油炸的健康、環保食品。產品特別添加鈣、鐵、鋅、葉酸等多種營養成分，同時富含多種維生素和礦物質。雀巢早餐谷物食品口感香酥、脆；營養均衡，適宜與牛奶、酸奶等多種2、飲品搭配食用。,用戶分析,目標人群,18-30歲的女性消費者;核心目標人群年齡18-25歲重點城市及一二線城市工作忙碌但social active嘗試過或正在吃早餐谷物、麥片產品喜歡嘗試新鮮事物,他們追求高品質生活，認為早餐不僅要方便健康，營養均衡，同時要符合其對lifestyle的定義。,品牌訴求,Make breakfast better健康主張、儀式感；簡潔生活、不簡單,打造具有儀式感的輕奢健康生活，吸引輕熟家庭、成熟女性、追求創意生活的人關注谷物早餐健康，打造每一天的輕奢生活。強調“年輕”“時尚”“健康”的品牌調性。,項目目標,品牌溝通通過社交媒體日常溝通及主題活動開展，傳遞時尚、潮流3、有趣、健康的品牌理念。消費刺激幫助年輕女性/中國媽媽了解早餐谷物視頻的特色和益處，引導其參與到京東、天貓超市、天貓旗艦店及線下超市進行購買,核心主題,主題延伸,最愛“輕”主張主打輕盈健康新主張，一日之計在于晨。吃多少，不會胖，吃得好，才健康。,最有“輕”儀式早餐不僅要吃的好，還要吃的美，用最便捷的方式，打造生活中的儀式感。,主題延伸,最擅“輕”奢食簡單輕便的美味谷物早餐，卻有著高雅的輕奢品味，不要小看簡單，less is more。,主題延伸,項目規劃,雀巢谷物公眾號改版設計,頭圖（動態效果）,尾圖（動態效果）,菜單欄,緊跟四時節令，溝通三大主題，聯動大V 推廣，引爆雙微互動。,項目規劃,14、月,3月,5月,7月,9月,11月,2018,元旦,春節,三八婦女節,世界讀書日,五一勞動節,六一兒童節,端午節,大暑,立秋,處暑,中秋節,母親節,世界糧食日,2月,4月,6月,8月,10月,12月,時間規劃,植樹節,安徒生誕生日,清明節,愚人節,網絡情人節,谷雨,小寒,大寒,臘八節,情人節,雨水,元宵節,夏至,七夕,澳網公開賽,開學季,教師節,國慶節,重陽節,霜降,萬圣節,立冬,雙十一,感恩節,國際素食日,雙十二,冬至,平安夜,圣誕節,跨年夜,日記情人節,話題炒熱,活動加推,項目推廣規劃,春季（2018年3月-5月）,2018年3月,主推：#輕主張#健康長大怎么吃才最健康？,元宵佳節，推出五5、谷元宵系列話題1、怎么做五谷元宵吃出健康2、微博推出猜五谷系列燈謎3、附帶話題：韓國不吃元宵吃五谷,2018年3月雙微規劃,3月粉絲福利話題,#一起“輕”快長大#,在微信和微博發起粉絲福利話題互動活動，媽媽們可以通過帶話題和雀巢谷物 微博，參與話題討論互動，通過征集年輕媽媽與寶寶一起輕快長大的系列照片及微故事，每位媽媽提供3張以上照片來體現和寶寶一起輕快長大主題，評選出10個輕快長大的“媽寶系列”照片和微故事，在微信和微博進行刊登發布，送出雀巢谷物早餐系列獎品10份。,3月h5創意互動,和寶寶一起種樹,進入游戲主界面,邀請小伙伴幫忙,小伙伴來幫忙,達到營養值獲得抽獎資格,活動說明及抽獎結果呈現6、,和孩子一起讀書，為他打開一扇通向世界的門。在母子間親情濃郁的互動氛圍感染下，不經意間我們就會融入一個新奇的故事海洋。陪孩子看書、閱讀、講故事，我們收獲的不僅僅是知識，還有如此多的快樂，伴隨寶寶一起健康成長。,2018年4月,主推：#輕奢食#精神食量和小大人一起讀書,2018年4月雙微規劃,最好的陪伴，就是和小孩子一起讀書孩子的房間要有自己的書桌，書桌上要有幾本自己愛看的書籍，如格林童話、伊索寓言等你有適合小大人的書單嗎？古詩、數字、故事、家務、玩耍、交朋友參與雀巢谷物共享書單活動，獲取給寶寶的贈書,4月粉絲福利話題,#和小大人一起讀書#,清晨能和自己的寶貝共進早餐，不僅對孩子的身心有好處，更7、充滿家庭的一種幸福和快樂。如果，帶上孩子一起做早餐，萌萌的孩子一定會感受到偉大的母愛，和一起做早餐的超幸福體驗。,2018年5月,主推：#輕主張#勞動最光榮和小大人一起做早餐,2018年5月雙微規劃,周末，與孩子一起做一頓早餐！和寶貝一起做早餐吃，可愛、豐盛、甜蜜、有趣讓每一頓飯都趣意盎然！雖然簡單，但一定會吃得格外滿足。將和寶寶一起做早餐的過程拍下來上傳給我們，我們將評選出10個組合，送出雀巢谷物早餐大禮包。,2018年5月,互動活動：勞動最光榮和小大人一起做早餐,聯動KOL，制定早餐“溝通計劃”,研究表明，從小參與制作早餐的小朋友更容易養成受益一生的早餐食用習慣。與中式早餐相比，谷物食品在8、制作和營養方面都更具優勢。通過KOL（大v及社交媒體）進行覆蓋傳播，影響更多年輕媽媽參與活動互動，更深入了解品牌和產品。,大V推薦,項目推廣規劃,夏季（2018年6月-8月）,2018年6月,主推：最愛“輕”主張讓小朋友在樂趣中吃早餐,亮點推送,雙微推送話題福利：#輕互動#尋找可可熊#網絡互動游戲推送,2018年6月雙微規劃,亮點推送：#輕互動#兒童節節日營銷#尋找可可熊#網絡互動游戲,6月話題互動#輕互動#兒童節節日營銷,#尋找可可熊#h5,2018年7月,主推：最有“輕”儀式元氣滿滿，開啟“輕”爽一夏,亮點推送,雙微推送話題福利：#輕互動#打敗賴床綜合癥的妙招,2018年7月雙微規劃,留言9、互動福利,#輕互動#打敗賴床綜合癥的妙招你留言，我派送點贊和創意，換取我的福利,2018年8月,主推：最擅“輕”奢食元氣滿滿，開啟“輕”爽一夏,亮點推送,雙微推送話題福利：#輕互動#打敗賴床綜合癥的妙招,2018年8月雙微規劃,8月話題互動活動#尋找可可熊#網絡互動游戲#輕互動#獎勵早起的你,8月h5#尋找可可熊#網絡互動h5游戲,項目推廣規劃,秋季（2018年9月-11月）,2018年9月 主推：“輕主張”|胃病高發季，管好你的健康,秋天是胃病的好發季節要保護好胃就要吃好早餐不少人由于起床太晚只能隨便吃一點或干脆不吃早飯這樣的確省事，但對健康的影響是可想而知的所以，選擇一款輕松時尚的谷物早餐10、就成了人們早上最想考慮的一件事,2018年9月雙微規劃,9月份微博互動話一,#愛上吃早餐#這是一條飄著情感的微博，從什么時候，你就改掉不吃早餐的習慣？難道是因為_嘛？，留言說說是誰改變了你！隨機抽取三個幸運用戶,9月份微博互動話二,還記得你匆忙吃早餐的樣子嘛？在早高峰的地鐵？急匆匆的人行道？還有臨近上班在辦公室匆匆忙忙的樣子？有時候，一個匆忙就會讓自己變得狼狽，不如換種方式，用雀巢谷物#換種方式吃早餐#那你呢？留言說說你是從什么時候改變這種方式的，留言抽取三個幸運用戶,9月份微博互動話三,當你看到這條微博，那么你距離雀巢谷物的小長假福利只差這一步，脫離工作日的開始，先從雀巢早餐開始，評論區說出11、你的早餐生活，抽取三位幸運用戶，送你小長假精美好禮。,h5國慶互動,#愛上早餐#早餐生活宣傳H5，配合國慶小長假期間推文，表達假期跟現實生活中的早餐要不一樣，特別是在度假時，一頓好的早餐都能影響人們一天的心情，H5曬出幾種吃早餐不同的場景，結尾拋出主題跟用戶互動，曬出你的早餐生活，發送私信到微信后臺#早餐生活#+圖片+你現在所在的地方和你想說的話。小編將會隨機抽取三位幸運用戶，送出國慶節精美禮品,2018年10月 主推：#輕奢食#節慶的尾巴，來點“輕”奢才是度假,剛剛過完中秋節就要迎來等待已久的國慶小長假10月份的小尾巴用萬圣節給你畫上句號想必這個月的你過得是非常愉悅了愉悅不止來自于假期旅行更12、是來自早晨的第一口食物要有點“輕奢”才能告訴自己正在度假,2018年10月雙微規劃,10月份微博互動話一,重陽節，你送給長輩的祝福是_？#換種方式吃早餐#用輕奢侈的早餐生活，讓長輩從輕開始,10月份微博互動話二,寒露到來，漸冷的早晨就要到來，被窩也變得溫暖了起來調制一杯雀巢谷物，保持一天的愉悅，準備開始迎接秋季的來留言互動，你最喜歡秋季做什么？,10月份微博互動話三,萬圣節星座主題：今天你是個什么鬼？,感恩節h5互動宣傳,結合感恩節官微推送，h5采用快閃的表現方式，用畫面文字快速切換，內容中感謝與品牌相關的人，比如：感謝清晨的陽光，有你才有早餐。列舉幾個來表達，最后拋出話題，你想感謝誰？編輯話13、題#謝謝你想感謝的人#+圖片+你想說的話發送至微信后臺，博主將在后臺隨機抽取三位”走心“的幸運用戶，送出感恩節精美禮品。,步入11月，生活就充滿了節日的氣息立冬提醒你冷空氣已經買好飛機票讓你雙11能夠在買好冬眠的裝備能夠過一個溫暖又舒適的小雪節氣要記得在感恩節的時候謝謝這些提醒你保暖的人，特別是那些提醒你記得吃早餐的人兒,2018年11月 主推：#輕主張#小雪節令|溫暖又舒適的早晨,2018年11月雙微規劃,11月份微博互動話一,立冬啦，需要_抱抱才能起床？冬日最溫馨的事情，就是早晨被他的抱抱喚醒桌上還放著一杯他調制好的雀巢谷物早餐，#愛上吃早餐#留言說出你的另一半是怎么叫你起床吃早餐的抽取三14、位幸運用戶給你發送精美禮品,11月份微博互動話二,冷冷的天氣，要是起床調制上一杯雀巢谷物，生活都會變得格外溫暖，#愛上吃早餐#冬日要有不一樣的生活方式，健康，從早餐開始,11月份微博互動話三,感恩節，你最想感謝的人，你最想跟Ta說.評論區抽取三位幸運用戶，送出雀巢谷物感恩節精美禮品,項目推廣規劃,冬季（2018年12月、1月、2月）,2018年12月,平安夜、圣誕節、跨年夜集中來襲，不管在哪里high都要吃的具有儀式感吃的好，也要吃的美,主推最有“輕”儀式,亮點推送H5創意|圣誕送祝福“表白”樂趣多,2018年12月雙微規劃,H5創意,圣誕送祝福“表白”樂趣多玩法：官方發出H5平臺，鼓勵大家用15、這樣的方式轉發到自己的朋友圈，看看誰會對“我”匿名表白。在H5中填寫匿名圣誕祝福語。將不能說的話送給“我”。,2018年1月,主推：最有“輕”主張新一年的第一天，讓早餐從舒適健康開始,亮點推送,雙微推送話題福利：谷物早餐的ASMR錄制視頻推送,2018年1月雙微規劃,雙微推送話題福利,官方錄播吃著谷物早餐的ASMR視頻，上傳到微信和微博平臺，作為關注者的聽覺福利。（ASMR中文譯名“自發性知覺經絡反應”，是一個用于描述感知現象的新詞，其特征是：對視覺、聽覺、觸覺、嗅覺或者感知上的刺激而使人在顱內、頭皮、背部或身體其他范圍內產生一種獨特的、令人愉悅的刺激感。）目標：吸引消費者前來聆聽，讓他們產生16、聽覺、觸覺的通感，在每一次吃早餐都可以喚起這種愉悅的感受。,2018年2月,主推：情人節除夕|最擅“輕”奢食情人節遇上除夕，就像是“北京遇上西雅圖”高雅輕生活，在簡單中透露著精致簡約,亮點推送,買早餐隨機掉落小福袋H5互動：早期的鳥兒有“谷”吃,2018年2月雙微規劃,福袋活動,隨機掉落新驚喜，“谷物”清晨來送禮玩法：在京東、天貓購物的消費者，可以收到雀巢隨機贈送的小福袋，內裝神秘小驚喜，可以是手寫祝福卡片、手繪卡漫、雀巢產品小包裝等,H5創意,早起的鳥兒有“谷”吃玩法：寒假的早晨也要起早吃飽。早上7:00開放平臺，8:00關閉平臺。在這一小時中，進行答題，題目是關于地理常識、谷物常識、節令常17、識。鼓勵學生們參與進來，常識科普，關聯學生生活，在玩的同時學習，學習的同時了解谷物早餐。,獎品周邊設計,方案預算,年度預算:20萬,案例展示,品牌雙微代運營案例,促銷篇,品牌篇,品牌雙微代運營案例,品牌雙微代運營案例,品牌雙微代運營案例,品牌雙微代運營案例,h5線上互動案例,百事可樂CNY“把樂帶回家”主題h5,主頁面,定位配對,邀請提示,約會選點,配對對話,邀請好友,h5線上互動案例,7喜“桌桌有娛”h5互動原型圖,主頁面,選擇配料,搖動特調,特調情書,制作情書,情書排行,h5線上互動案例,7喜“七夕特調情書”h5互動原型圖,主頁面,選擇星座,拍攝視頻,我的視頻,吃辣排行,h5線上互動案例,18、7喜“辣么配”h5互動原型圖,主題頁,1、游戲LOGO2、游戲主畫面3、進入游戲按鈕4、規則按鈕,倒計時,規則說明,游戲頁面,1、美年達瓶蓋消除成功畫面。,獲得分數,1、成功消除畫面2、分數顯示3、積分顯示4、右上角分享按鈕5、排行榜按鈕6、再來一局按鈕,排行榜及積分兌換,1、引導分享按鈕/邀請按鈕2、積分兌換按鈕3、排行榜。,1、背景2、規則表,1、游戲LOGO2、游戲主畫面3、進入游戲按鈕4、規則按鈕,h5線上互動案例,美年達“果然愛消除”h5互動原型圖,1、游戲LOGO2、游戲主畫面3、進入游戲按鈕4、規則按鈕,1、成功通關畫面2、分數顯示3、積分顯示4、右上角分享按鈕5、排行榜按鈕6、19、再來一局按鈕,1、引導分享按鈕/邀請按鈕2、積分兌換按鈕3、排行榜。,1、背景2、規則表,1、游戲LOGO2、游戲主畫面3、進入游戲按鈕4、規則按鈕5、倒計時畫面,1、滑動圖片碎片時的畫面2、飲料噴濺至屏幕阻擋視覺的畫面,h5線上互動案例,美年達“果然會拼”h5互動原型圖,主題頁,倒計時,規則說明,游戲頁面,獲得分數,排行榜及積分兌換,1、游戲LOGO2、游戲主畫面3、進入游戲按鈕4、規則按鈕,1、成功通關畫面2、分數顯示3、積分顯示4、右上角分享按鈕5、排行榜按鈕6、再來一局按鈕,1、引導分享按鈕/邀請按鈕2、積分兌換按鈕3、排行榜。,1、背景2、規則表,1、游戲LOGO2、游戲主畫面3、進20、入游戲按鈕4、規則按鈕5、倒計時畫面,1、滑動圖片碎片時的畫面2、飲料噴濺至屏幕阻擋視覺的畫面,h5線上互動案例,美年達“果然會轉”h5互動原型圖,主題頁,倒計時,規則說明,游戲頁面,獲得分數,排行榜及積分兌換,1、游戲LOGO2、游戲主畫面3、進入游戲按鈕4、規則按鈕,1、美年達瓶蓋消除成功畫面。,1、成功消除畫面2、分數顯示3、積分顯示4、右上角分享按鈕5、排行榜按鈕6、再來一局按鈕,1、引導分享按鈕/邀請按鈕2、積分兌換按鈕3、排行榜。,1、背景2、規則表,1、游戲LOGO2、游戲主畫面3、進入游戲按鈕4、規則按鈕,h5線上互動案例,美年達“果然會接”h5互動原型圖,主題頁,倒計時,規則21、說明,游戲頁面,獲得分數,排行榜及積分兌換,1、成功通關畫面2、分數顯示3、積分顯示4、右上角分享按鈕5、排行榜按鈕6、再來一局按鈕,1、成功夾起美年達物品畫面，閃圖特效2、夾子、底部傳送帶、美年達各種產品、美年達LOGO、炸彈、等元素,h5線上互動案例,美年達“果然會夾”h5互動原型圖,主題頁,倒計時,規則說明,游戲頁面,獲得分數,排行榜及積分兌換,1、游戲LOGO2、游戲主畫面3、進入游戲按鈕4、規則按鈕,1、成功通關畫面2、分數顯示3、積分顯示4、右上角分享按鈕5、排行榜按鈕6、再來一局按鈕,1、引導分享按鈕/邀請按鈕2、積分兌換按鈕3、排行榜。,1、背景2、規則表,1、游戲LOGO2、游戲主畫面3、進入游戲按鈕4、規則按鈕5、倒計時畫面,1、成功夾起美年達物品畫面，閃圖特效2、夾子、底部傳送帶、美年達各種產品、美年達LOGO、炸彈、等元素,h5線上互動案例,美年達“果然會吃”h5互動原型圖,主題頁,倒計時,規則說明,游戲頁面,獲得分數,排行榜及積分兌換,謝謝！,