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1、榮耀度公關傳播規劃,偉達公關,1月20日,H+K 中國團隊,我們的客戶,全球創意策略中心+中國創意中心,北京 辦公室|上海 辦公室|廣深香港辦公室,品牌戰略及創意方向|設計|新媒體+社交媒體|KOL|品牌合作|活動,客戶服務團隊,2016回顧 市場洞察2017規劃,目錄,2016年度回顧,4,2016 年度回顧,互聯網手機2.0概念包裝及傳播,榮耀三周年 品牌端內容創意及執行(榮耀青年、3周年系列海報、Youthspeak論壇,央視對話欄目選題運作第一財經數據中心科技消費大數據報告及線下平行論壇,榮耀暢玩5C產品傳播打造各種“神器”貫穿全年人機耐力長續航直播,榮耀家庭產品傳播：生活方式體育類脫2、口秀等媒體及跨界資源,6.18大促 京東手機銷量數據深度解讀,榮耀雙十一直播后臺銷售數據，拒絕刷單,騰訊娛樂白皮書“新勢力崛起”事件及話題運作,6,項目1：娛樂營銷榮耀 x 騰訊娛樂白皮書,6,項目回顧,整合互聯網聲量及傳統媒體進行多渠道多平臺聯合發聲與事件本身相關明星作為role model背書，例如“90后榮耀之星”做更深層次的延續性傳播與合作聯動產品傳播與數字營銷，選取爆款產品做同期重點露出，借勢深化產品口碑針對榮耀娛樂營銷形成線性傳播，持續輸出榮耀做娛樂營銷的意義和區隔，強調榮耀對青年的影響及助力（文化傳遞）,高聲量集中曝光，于事件發聲的黃金期內引爆話題和關注全面覆蓋 互聯網娛樂垂直/3、行業、IT行業和時尚/潮流生活方式四大領域，重量級媒體/自媒體，如南都娛樂周刊官方微信。借助“第三方視角”盤點2015年榮耀娛樂營銷動作并做深度解讀，樹立榮耀在娛樂行業“掘新推手”的江湖地位。,項目2：產品傳播榮耀暢玩5C,項目回顧,產品層面：競品及其他抓眼球產品4、5月份密集發布，而產品前期缺少全網通版本，給競品攻擊以可趁之機。傳播層面：產品最大賣點16nm芯，不易被消費者理解，并存在容易被對手攻擊的軟肋我們更多應從感性角度抓住用戶痛點，而非單純參數配置層面，造事件形成市場區隔。直播層面：在創造直播事件本身的，更多應思考如何更好的導流銷售，比如邊看邊買的直播模式。,項目3：產品傳播榮耀手表S4、1,項目回顧,學習：本項目成功完成了榮耀手表 S1從0到1的公眾印象建立，將“精準心率監測”、“50米專業防水”的主打賣點說透，不斷向公眾傳遞“看到改變”的產品調性。改進：未來在傳播費用充足的條件下，我們可以：采用多KOL集體發聲的策略利用跑步KOL在跑步圈的大影響力，進一步深入跑圈傳播與目標消費群體重合度高的其他行業活動及產品進行合作,例如彩色跑、鳥巢半程馬拉松,項目4：產品傳播榮耀平板2,合理利用預算，在有限條件下傳播效果超出預期。未來預算支持的情況下會嘗試更多的亮點活動，創造爆點事件。兩大核心動作都集中在雙十二之前，未來在分配上會將核心動作更多集中在雙十一之前引爆，為銷售助力。未來可以嘗5、試更多跨界合作活動，拓寬媒體/外圍傳播渠道,項目回顧,榮耀平板2是偉達承接的第一個平板項目，公關傳播中將產品包裝成“追劇神器”并貫穿整個傳播周期，以“重體驗，輕參數”的傳播策略，從媒體、KOL、外圍、營銷等多個渠道發聲，線上線下聯動，進行目標受眾圈層，塑造產品的良好口碑。發布會當天的聲量達到競品同期聲量的2倍，發布后兩周內聲量超過競品同期聲量9倍。,項目5：電商節傳播408,項目回顧,戰績播報需及時，提前備稿需提前防備友商惡意攻擊，列出反擊的支撐點,與電商媒體億邦動力網合作專題，累計PV超2403萬全平臺多維度重點包裝榮耀408“全球”概念，引起小米反擊出公關稿華為榮耀狂歡節比不上米粉節，雙方6、已不在一個緯度，該文章閱讀量高達15萬，變相增加了榮耀全球狂歡節曝光度,項目6：電商節傳播618,項目回顧,促銷節周期長，需要推動其他部門一起做事件營銷，保證品牌聲量；針對大型電商節如618，要準備好戰績不佳的危機預案。,618是2016年全年第二大的電商節日，銷售周期長且參與品牌多，需要不斷營造事件，保持榮耀的聲量并沖刺銷量。項目期間共包裝5大事件：“換新”話題炒作、暢玩5X加一元、以舊換新線下活動、榮耀5C長續航挑戰賽、行業媒體話題“品質換機時代”討論。同時618主場在京東，需根據京東公布的每日戰績來做策略應對，安排大量媒體解讀戰績。,預熱期：換新話題炒作，媒體單篇閱讀量最高超13萬；“加7、一元”事件解讀，單篇單平臺閱讀量近25萬，并被搜狐、百度百家推送至首頁位置；售賣期：以“品質”為解讀核心，探討手機行業未來發展趨勢應以品質取勝，安排5大類媒體共10篇稿件播報和解讀戰績，多渠道密集轟炸，引導媒體輿論，集中爆發傳播榮耀品質；戰績解讀稿件，多篇不到12小時閱讀量達10-14萬；“以舊換新”活動解讀，單篇文章閱讀量破7萬；爆發期：5位科技自媒體包裝”品質換機時代已來臨“概念，被搜狐科技頻道、百度新聞、藍鯨TMT等推薦，解讀文章受趙總認可,項目7：電商節傳播榮耀雙12,項目回顧,媒體合作平臺拓寬，覆蓋電商平臺，傳播更直接；思考有限預算下，如何拓展更直接為電商導流的平臺,為吸引消費者在雙8、十二期間換機選擇榮耀手機，公關側傳播配合官方“耀斯卡手機評選”活動，打出“定制化購機”主題，首先有權威垂直媒體街頭普查揭示消費者購機痛點-手機太多不知如何選擇，官方側承接拋出“定制化購機概念“，外圍側場景化購機推薦深化消費者”榮耀不同產品可不同消費群體用機需求“的印象，影響消費者購機決策-在雙十二大促期間選擇榮耀手機。渠道選擇上，除傳統傳播渠道外，倚重京東、淘寶頭條等銷售平臺，直接為銷售導流。,“定制化購機”直擊用戶痛點，用戶評論顯示場景化購機指南有助選購合適機型；媒體深度合作為榮耀品質背書，評論顯示榮耀產品值得信任；外圍多渠道立體傳播，累計覆蓋人群70萬+,項目8：品牌傳播榮耀 x FISE9、,項目回顧,學習：成功融入大學生社團，并以年輕人喜愛的形式直面潛在消費者；拓寬新渠道、并鞏固媒體關系，磨合后續合作默契度，提高效率；深入了解用戶需求，可更直接有效達成傳播目的。改進：主動挖掘機會滿足現有需求條件下，拓寬渠道類別；Plan A詳盡，Plan B宏觀簡潔；品牌傳播與產品緊密結合為產品服務，為銷售導流。,勇敢做自己是榮耀的品牌精神，自我挑戰是極限運動代名詞：通過極限運動的性質，將榮耀“勇敢做自己”的品牌形象可視化、具象化，加強目標受眾對榮耀品牌精神的認知。,虎撲直播FISE成都站3天直播，最高實時在線人數達16萬,直播巧妙植入榮耀產品，成功對用戶背書品牌及產品名稱，助力銷售。,美國站10、：稿件傳播/提高影響力,成都站：用戶參與/形成記憶點,周年慶：針對性宣/圈定用戶,傳播6057萬人次,直播新渠道+央視+自媒體渲染,項目9：品牌傳播榮耀3周年慶,項目回顧,回顧榮耀三年來的成就，并展望未來的發展。向行業發出聲音：致未來，榮耀將迎來品牌升級，成為面向年輕人的互聯網科技領導品牌。,媒體傳播渠道需多樣化（覆蓋科技/財經/娛樂等）與強勢媒體合力打造年底商業報告，加大影響力,拋出“互聯網手機2.0”概念，通過13位科技自媒體KOL矩陣包裝為新概念造勢，獲得行業媒體好評；與手機中國專題合作，借勢榮耀Magic總結榮耀成立三年來的產品創新，文章曝光量超20萬次；與AIESEC跨界合作舉辦Yo11、uthSpeak青年影響力論壇傳遞榮耀青年精神，大會結束后，多所高校代表欲邀請榮耀去演講；邀請文化類自媒體包裝“榮耀青年”，反轉社會熱議青年話題標簽，文章互動回復點贊量均破百。,回顧是為了更好的前行,2016年度回顧,品牌,榨干品牌代言人及合作IP的權益，而非只停留在皮毛；品牌側傳播需聯動產品傳播與數字營銷，選取爆款產品做同期重點露出，借勢深化產品口碑，從而拉動產品銷量；,產品,促銷,其他,17年需弱化產品配置、參數、質價比等方面的傳播，更多從用戶體驗及精神訴求角度感性引導存量用戶換機；整個傳播周期主線需清晰，用一個聲音貫穿始終，集中資源制造大事件，形成用戶核心記憶及偏好；,17年可加大跨界品12、牌聯合推廣力度，聯手適合品牌一起與年輕人玩在一起；渠道選擇層面可更加豐富，深耕年輕人喜愛的媒體渠道；方案撰寫時應準備Plan B作執行備選及相關負面的應急處理機制。,傳播中可加強與京東、淘寶頭條等直接導流銷售的渠道合作；促銷層面需渠道合作及創意玩法，低成本收益高銷售轉化率；內部各部門的拉通需更加緊密及保證信息的及時同步,市場洞察,市場洞察,感性,PURPOSE,榮耀,理性,品牌,行業,文化,人群,行業分析,用戶購買決策因素發生巨大變化線上線下渠道融合感性因素對于換機有重大購買指導,外界環境對手機行業發展的影響中國互聯網手機進入分水嶺，網民紅利已在“最優市場”接觸人工智能的終端應用，讓智能手機向13、智慧手機轉變,國產手機前景市場越來越向領先者集中，品牌需守住存量市場，同時把握增量市場機會三星和蘋果持續下滑，對中國手機品牌向上拓展是個機會,品牌分析,2011年11月，“榮耀”誕生，肩負占據互聯網風口的使命（狙擊小米）,2013年12月，“榮耀”品牌獨立，堅定榮耀特色的互聯網手機品牌發展方向,2015年11月，“榮耀”完成對互聯網手機第一品牌小米的超越 天貓雙十一銷售額趕超小米,在互聯網手機1.0時代，榮耀已經站穩腳跟,2016年12月，“榮耀”扛起互聯網手機大旗，開啟互聯網手機2.0時代,品牌分析,但面對消費升級，與榮耀同為互聯網手機代表的小米，其換機人群卻大批流向OPPO和vivo，更以14、年輕人為主力,數據來源：今日頭條算數中心&賽諾市場研究2016年度手機報告,品牌分析,為何消費者會從榮耀和小米代表的互聯網手機陣營，轉向OV陣營？,營銷層面用戶感知,1.成功把握互聯網手機的風口，初級目標已經達成。2.核心內容不夠明確、統一，無法給目標受眾傳遞清晰的品牌印象。3.資源利用不夠徹底，未能發揮合作伙伴的最大價值。4.傳播形式單一，無法籠絡和打動對技術不敏感的潛在用戶。5.情感附加值缺失，不足以在消費升級時讓換機用戶產生消費沖動。,小結,品牌分析,文化分析,文化大勢國家實力提升，國民對國家和民族的整體認同感、對國民品牌的認可度增強,消費升級消費升級不僅是消費能力的升級，更是在審美、信15、賴、觀念和情感連接層面更全面的需求升級,年青一代對科技的態度在滿足功能需求的基礎上，新奇又好玩消費某一類科技產品就代表認同這個產品代表的理念,人群分析,跟隨者:3-5線城市崛起中的小鎮青年,嘗鮮用戶:1-2線城市 熱衷于探索新的技術和生活方式,1835歲,目標偏女性;聚焦于個性化、感性化的年輕人,通過消費觀找到同類,重品牌、重品質、重服務、重享受、個性化、重精神體驗，是目前中國互聯網消費主體的主要消費觀,*數據來源：今日頭條2016年度手機報告、企鵝智酷中國科技&互聯網創新趨勢白皮書、2016女性財富管理報告、美麗說：2016上半年白領女性時尚消費報告,人群分析,我們喜歡科技潮流，但對TA有自16、己的理解,#喜歡挑戰#,#追求新奇#,#冒險精神#,#標新立異#,#獨立#,#智慧科技#,#愛娛樂#,#曬#,#要刺激#,#拒絕千篇一律#,#反雞湯#,#拒絕標簽#,#反傳統#,#拒絕嚴肅#,#樂見創新#,#嘗鮮#,#拒絕參數黨#,#拒絕性價比#,#拒絕為情懷買單#,總結,感性,PURPOSE,榮耀,理性,品牌,行業,文化,人群,存量市場已經飽和，需有效把握升量市場用戶購買決策因素發生巨大變化,品牌要用情感附加值打動年輕消費人群,消費文化從“必需品”到“多附加值”的轉變,為喜歡而買單,2017規劃,商業目標,讓目標消費者“知+感+想”榮耀產品及品牌,傳播目標,賣的更貴,賣給非搞機人群（感性購買17、）,賣更多的貨,29,品牌感知,Honor,Huawei,Mi,OPPOvivo,質量更好的小米？,更便宜的華為？,開始模仿OV？,30,品牌感知,科技,互聯網,互聯網思維模式,華為繼承基因,潮流,品牌，產品，營銷等各方面表現內涵+外在表現,品牌基因,品牌表現,品牌傳播定位,品牌定位：榮耀是面向年輕人的互聯網科技領導品牌,科技潮牌（潮科技）,榮耀從追逐潮流科技 到 引領科技潮流,品牌核心概念,科技 耀 很潮,品牌內涵,品牌體系,品牌定位,不斷將突破性技術應用于終端，滿足年輕人對科技的探新欲望，以及自身引領潮流的需求,面向年輕人的互聯網科技領導品牌,品牌戰略,用戶溝通核心,勇敢做自己,品牌態度,18、榮耀潮科技 年輕人嘗鮮首選,品牌信息屋,產品支撐,科技潮流體系,戰略支撐,互聯網手機2.0榮耀將引導互聯網手機2.0變革，驅動手機格局演變（品牌2.0/技術創新2.0/渠道2.0/全球化）,科技潮品,科技潮流風向標,榮耀V9用技術創新+產品力夯實業內對榮耀引領科技潮流的認可,榮耀9深度捆綁吳亦凡打造科技潮品單品爆款滲透3-5線城市,榮耀智能穿戴產品盡享科技潮流生活方式,用戶感知,榮耀暢玩系列/平板科技潮流嘗鮮基本款,34,品牌傳播策略,1+1=1 歸一聚焦 打造科技潮牌,品牌傳播需要產品承載：1款V9旗艦 VR+智慧系統，是潮機界的技術流，借此夯實行業、媒體、一二線消費者對榮耀引領科技潮流的認19、可 1款榮耀9旗艦 獨特美+智慧系統，是潮機界的顏值（人氣）派，審美體驗和情感共鳴是潮流的，借此從一二線滲透到三至五線女性用戶對榮耀產品及品牌的青睞,Creative solution,35,就耀 潮出位耀.出位潮.無界潮.境界科技 耀很潮耀科技 有點潮品位 才是潮,洗腦再定義,毋庸置疑，我們在進行一場洗腦戰役，每個人心中都有一個自己的認知，要想重新改變對于手機/科技/潮流和榮耀的認知，我們需要先理清思路。,科技means what？,榮耀?.,什么才是潮？,手機？,Our Mission,借V9上市契機，通過新一輪的branding campaign，重新清晰化榮耀產品定位有機結合潮流和科技20、的關系，給用戶重新塑造一個科技也能潮的新時尚思路。讓用戶意識中接受，榮耀，是科技潮的新一代引領者,他們要什么樣的潮？,隨便的衣潮,普世的追隨,別人打造的潮,只在表面上的潮,休閑性很高的領先,別人眼中的風向標,絕對個性化的表達,不經意間展露的瀟灑,不是,是,有能足夠表達我并有一定技術含量的潮流態度,我們能給的,幾款先進科技含量的潮機一個足夠有時尚內涵的態度潮牌一脈締造潮流的文化,The Concept榮耀科技潮：我的，潮.境界,創意傳播節奏,Teaser,V9 Launch,H9 Launch,充分利用潮咖/人/媒體的影響力，締造榮耀潮的地位。,43,Teaser Phase,潮，耀不經意。揭露21、當今偽潮流亂時尚引發話題性沖突并提出潮的核心真諦（理念、態度、境界：不經意間的流露著的潮意識）引導潮流導向，科技和潮流的融合關系,Key Topic：如今，怎么玩才是走心的潮？,執行：1，Digital：Testimonial Interview Video2，Social:Wechat+weibo+zhihu 3:EPR4:OOH,Reference,Testimonial Mocumentry,V9 弄潮人合作有態度的潮媒體VICE等，通過真正的一線潮流締造咖們的講述，宣布科技潮的新潮流趨勢，劃定新一季潮流風向，同時樹立榮耀新科技潮的締造者身份。執行1，Documentary Videos22、：A:潮教父證言系列講述潮流境界和地位來自吳亦凡的潮：潮不是名牌的跪拜，它是我的一部分。來自陳冠希的潮：潮不是人云亦云的擁躉，而是我的一種品格來自的藤原浩：潮不是一種裝飾 是一種境界2，弄潮者系列-進一步闡釋V9弄潮人和生活潮態度的融合促進，以及實際應用。夏雨/李燦森/尚雯婕3，玩潮者系列 普通真正潮人，在各行各業（APP敢玩/溜溜球/玩電子煙/蝴蝶刀）POSTER/OOH/PRINT/Viral video/Media coop/social/APP/In-store/e-commerce/,V9 Launch Phase,潮教父傳記,潮教父傳記,潮教父傳記,每款一支潮故事,榮耀9:弄潮界C23、rossover!把品牌潮地位推向極致，完全占領潮領域推出各大潮咖/牌合作款：H9弄潮界x 潮系列H9 NCJ x alexander wang/H9 NCJ x Philip lim 3.1/H9 NCJ x CLOT/X Chris Wu執行 1，Documentary Videos：每款一支潮故事潮咖設計人和合作款誕生故事設計構思創意及理念層面產品生產故事 制作層面（畫/做/材質）使用者/購買者使用場面追蹤拍攝2，電子商務推出周邊產品，特別款，特別款跨界套裝，合作款手機周邊，手機殼3,Social/Poster/OOH/zhihu/douban/Web,H9 Launch Phase,每24、款一支潮故事,每款一支潮故事,每款一支潮故事,公關維度,54,榮耀9攜手吳亦凡Yohood定制款發布+線下體驗,GMIC演講“榮耀不僅引領科技潮流，還是一個科技潮牌”,V9發布會首次拋出潮流科技概念,V9好奇心日報潮流科技實驗室&V9TripAdvisor帶你看世界,榮耀S2FISE極限運動的潮流標配,延續榮耀Magic在行業上的話題高度，借勢人工智能及VR等的科技話題熱度，通過榮耀V9的發布，利用媒體影響力，首次拋出潮流科技概念，榮耀具備科技前瞻性和領先性將引領科技潮流。,56,榮耀V9引領科技潮流,科技商業新媒體,STEP1：延續互聯網手機2.0概念,榮耀的科技前瞻性即科技潮流引領性。,傳25、統財經類媒體,互聯網手機2.0時代更加注重品質和技術創新。品質和技術創新是榮耀的戰略控制點，從榮耀V8、榮耀Magic和榮耀V9的歷程，榮耀一直在引領科技潮流，讓消費者第一時間體驗最新科技。,STEP2：深度闡述榮耀的科技潮流。橫向對比友商，友商跟隨，榮耀是引領。,科技類自媒體,科技潮流體現于榮耀能夠將時下最新的科技商用，歸結于榮耀技術成熟，洞察消費者潮流需求，善于發現新的增長點。而友商還處于技術保守狀態。,榮耀V9好奇心日報：潮流科技實驗室,KOL帶著征集問題走進榮耀工廠探秘榮耀V9，將全過程生成VR視頻，讓每個無法來參觀活動的網友都能身臨其境感受到榮耀V9的潮流科技魅力。,探秘榮耀V9的潮26、流科技，好奇寶寶有什么想問的嗎？,與好奇心日報跨界合作，把傳統參觀工廠活動以新的形式展現,58,榮耀V9TripAdvisor：榮耀V9帶你看世界,你想去哪里，榮耀V9讓你足不出戶看世界,STEP1：征集網友最想去的全球TOP6地方，說出網友自己的故事，定制幸運網友專屬路線,STEP2：旅游類KOL帶著榮耀V9完成定制旅游路線，生成VR視頻舉辦線下體驗會，使普通民眾感受潮流科技帶來的樂趣,59,GMIC演講“榮耀不僅引領科技潮流，還是一個科技潮牌”,榮耀是青年喜愛的科技潮牌,GMIC大會榮耀總裁趙明發言，將榮耀的科技前瞻性和領先性包裝成引領科技潮流。,To B層面：榮耀引導科技潮流,To C層27、面：榮耀是青年喜愛的科技潮牌,60,榮耀手表S2FISE 打造極限運動的潮流標配,FISE是風靡于世界年輕人中、潮流的極限運動賽事。,，我們建議將FISE IP資源集中在一款產品榮耀手表S2上，將其打造成為潮流運動必備的科技單品。,+,=,How,Why,視覺上將FISE賽事與榮耀手表S2進行強關聯，將比賽場地均設置成榮耀手表S2的形象。此外，FISE形象大使佩戴榮耀手表S2出現在FISE賽場內外。,推出榮耀手表S2 x FISE定制表帶，并推出榮耀手表S2FISE其他周邊潮流單品，如帽子、T恤等，與FISE款定制手表組成定制版禮品盒，在FISE比賽日和其他重要節日期間捆綁銷售。,賽場,周邊,28、榮耀9 X 吳亦凡 X Yohood聯名企劃,榮耀9聯乘吳亦凡系列活動,用更合適的平臺發布跨界款,Yohood是由yoho潮流雜志每年8-9月份于上海面向18-30歲時尚弄潮兒舉辦的大型潮流展。人流3-5W，數百家媒體報道。當潮流平臺觸電科技，首次在潮流盛會上發布榮耀9X吳亦凡Xyohood定制版，為產品潮流屬性背書亦捆綁新的銷售平臺。,X,發布限定聯名款專屬配色、yohood定制掛件&手機殼、吳亦凡鐳射簽名，手機首次攜手潮流展。,我們可以玩點啥,潮流icon站臺吳亦凡本身為yoho雙代言人之一，為榮耀9Xyohood發布站臺，再合適不過。,線下體驗環節現場集榮耀產品展示/互動活動為目的，特別29、定制展位。目標用戶現場體驗榮耀9。,面向一二線消費者,現場物料二次傳播現場吳亦凡站臺、手持榮耀9圖片在新媒體上做二次傳播，溝通吳亦凡微博終端排他權益。,深度綁定明星，產生連帶認知,手持榮耀9時尚街拍&封面聯合時尚潮流媒體，拍攝吳亦凡手持聯名版榮耀9的街拍&刊物封面。,榮耀9X吳亦凡微電影榮耀9攜手吳亦凡拍攝微電影，深度綁定吳亦凡與榮耀9，詮釋潮流科技概念。,面向更下沉的消費者,2023-11-24,65,傳播形式：深度訪談榮耀趙明談“科技也很潮”載體：行業、大眾類媒體,如何傳播推廣（側重吳亦凡迷妹粉）,傳播形式：微博海報+話題#小爺的榮耀Phone#載體：微博 八卦類娛樂類段子手,傳播形式：微信解讀稿“吳亦凡的跨界新動作？”載體：微信 八卦追星類科技類營銷類,傳播形式：視頻推廣H5“吳亦凡叫你起床咯”載體：微信，通過小型h5推廣微電影,Thank you,66,