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1、榮耀2016娛樂營銷年度整合方案FUSE.Nov,2016年內容營銷市場趨勢,Sponsorship,多樣化的內容合適機會和解決方案,溝通策略,然后內容策略,頂級資源,收視較好高度契合,收視超高缺乏契合度,收視較好契合度佳,收視較差完全契合,我們如何為品牌尋找和篩選機會,與達喜的品牌調性和相關度,項目的潛在影響力,可合作度與延展空間,2016五大內容趨勢:,1)明星依然是各大平臺的王牌,資源跟著明星走,Q1綠茵繼承者ZJ PSTV,浙江衛視和湖南衛視引領綜藝節目的潮流,保證收視率意味著巨大的資金投入,2)互聯網生節目,Program:I Super ModelPerformance:262m(2、12episode)Platform:IQIYISponsor:JD Clothes,Medea,Breezer14 selected amateur models,divided into two teams with 2 celebrity model guidance to compete for final top model.Shoot in Australia for whole season.,Travel+fashion+social+occasion utilityShort 4-10 mins episode to fulfill audiences micro-momen3、t demand on fragmented content consumption.,High quality production,big investment,exotic,eye catching,cut through from cluttered reality shows.Iqiyi VIDEO OUT technology enabled one click purchase while watching,Program:Li Ais closetPerformance:84m(total)Avg.876k/episodeSponsor:CasarteFirst digital4、 based interactive fashion program with model/host Li ai to showcase HOW TO dress tips for different occasions while travelling abroad.,視頻網站內容生產的大生態,Copyright&Extending,OriginalContent Development,AFPCo-Creating with Commercial,各大視頻網站各有不同基因,Talk Show Variety/Fashion,Celebrity effect,Youth(Korean/Mus5、ic/Lifestyle),Web Drama/USA Fashion,Movie&Music,內容市場的“二八原則”,網站自制內容Original Content Development,商業定制欄目AFP Co-Creating with Commercial,版權內容Copyright&Extending,20%Hot Content Drive 80%+Viewership,Targeted Group with Specific Category,Impact,Affinity,High video view(vv:4000w+)High cost(title sponsor:5006、0w+)Bounding the hot topic,High video view(vv:1000w-5000w)Medium cost(title sponsor:1000w-5000w),Medium video view(vv:300w-1000w)Low cost(sponsor:500w-1000w),Rise of Digital Programs,Iqiyi is more capitalized on fashion,On the road successfully output to CCTV 1 and American A+E NetworkiSuper model t7、o Hubei PSTVChannel Wu,Fun Fancy to Canada national TV,Avg.1.7m/eps.Avg.9.9m/eps.,5m/eps.3.5m/eps,1.5m/eps.20m/eps.,14,3)生活方式和碎片化時間促生了新的節目生態,Content Is The Campaign:東風雪鐵龍CCTV1開講啦,Dongfeng Citroen C4L-VoiceThe Power of Moving Forward Drives On,視頻,+27%,5)電影行業的繁榮,China is now the number 2 market for ci8、nema globallyEstimate to hit 20%of global cinema revenue in 2015,2013-2014年票房月度走勢（億元）,票房與觀影人次月度走勢,Timing of cinema peak season provides opportunity for brands to reach audience at times when we previously may have been off air,Warm-up promotion,On-air promotion,PLATFORM,6)內容即是Campaign,內容方和品牌一樣亟需整合傳播9、,5.Offline eventBibi show event at offline flagship store,6.Program tailor made productsBibi special collection,7.Contest endorse on ECPopular Bibi contestant to endorse and bring to live product on EC,8.Launch new productSeason II use Bibi to launch newPeripheral product fashion app,內容即是整合本身:Meters10、bonwe&U Can Bi Bi,April 2014,July2014,Nov.2014,BJ TJ ZJ AH PSTV Rating1.08,ZJ PSTV Rating 1.4,JS PSTV Rating 1.7,May2014,Sept2014,HN PSTV Rating 1.7,Youku VV 1.84billion,RIO 案例Get through and implant most idol drama on tier one PSTV,2016年品牌傳播金字塔,讓品牌鮮活起來,借力年輕人喜歡的一切將品牌深植其中,大風口，大綜藝，大影響,影響力,借助大平臺大制作,來塑造11、榮耀品牌,把握熱點綜藝,巧妙搭載”榮耀一刻”,實現你的榮耀夢想,一場持續全年的8090后的靈魂對話,“我的青春聽我說,我的榮耀我做主!”,“聆聽思想的聲音,汲取榮耀的力量!”,播出平臺：CCTV1播出時間：周六22:38節目類型：中國青年電視公開課播出計劃：每期45分鐘，年度播放簡介：節目邀請“中國青年心中的榜樣”作為演講嘉賓，分享他們對于生活和生命的感悟。,播出平臺：CCTV1播出時間：周六22:38節目類型：中國首檔青春分享節目播出計劃：每期45分鐘，年度播放簡介：展現當下中國青年的真實狀態、為當下青年人的選擇和生活方式展現更多元化的面貌。,大咖說,青年聽,青年說,大咖聽,誰是”榮耀青年”12、?,結合榮耀每年進校園的機會,與線上節目內容結合,推出選拔”榮耀青年”的活動,助力青年上臺與大咖對話,實現自己的夢想.,青年孵化機會,榮耀助力圓夢,榮耀的職業夢想之擁有一份全世界最令人尖叫的工作,一檔全方位揭秘真實娛樂圈及明星經紀人幕后工作生活的真人秀節目想要自我實現好萊塢的榮耀夢想,玩轉娛樂圈？就在王牌經紀人,節目體量：周播節目，總12期，單期時長90分鐘播出平臺：互聯網平臺衛視平臺節目嘉賓：14位素人候選人2位王牌經紀人導師N位明星節目內容：海選14位渴望進入娛樂圈成為明星經紀人的素人選手，通過設置有趣且緊張刺激的競爭任務考察每位選手在成為王牌經紀人之前的各項能力，經過2位資深經紀人的指導13、以及激烈的淘汰賽最終獲勝的選手將獲得年薪百萬的經紀人工作機會。,范冰冰,謝霆鋒,Angelababy,LEE PACE,Angelina Jolie,Robert Downey,為榮耀而戰之如何成為真正的男人,男人的品格,吳彥祖 歷險記之,吳彥祖與他的朋友們挑戰真人秀都市/戶外場景交替的歷險之旅勇氣,速度,堅持,樂觀,義氣以男人之名,為榮耀而戰!,類型：大型明星歷險真人秀時長：90分鐘集數：12期（季播）節目模式：參考韓國節目男人的資格 拍攝地點：國內/國外的陌生城市/野外,體能挑戰+極限運動（武術，拳擊，賽車）公路旅行/部落/古堡探險游輪、汽車、直升機、馬、獨木船等,滲透,充分挖掘內容價值，14、最大化合作影響力,滲透策略2016年榮耀如何借力,運動,影像,音樂,旅行,延續原有品牌資產借勢奧運會合作,新力量影像班夫電影節,音樂合作好聲音線下演唱會音悅臺,綁定優酷土豆旅游頻道去旅游系列打工假期旅游網站產品共同開發,綁定優酷土豆旅游頻道,滲透策略抓住8090后的興趣,流行音樂,運動健身,旅行,電影,攝影自拍,滲透策略音樂 好聲音線下,中國好聲音地面演唱會,終端活動贏好聲音線下演唱會門票,榮耀中國好聲音地面演唱會銷售終端+移動+地面,易節目官方主頁互動贏好聲音線下演唱會門票,天翼飛Young中國好聲音百城百場演唱會線下覆蓋人次達331,476人,滲透策略音樂：音悅臺合作,中國最強大的MV播放15、平臺全球最大的MV曲庫90%的MV首發率最穩定的移動用戶端PC端：500萬Daily UV，5000萬Monthly UV移動端：450萬Daily UV，5000萬累計裝機量,滲透策略音樂：音悅臺合作,通過音悅臺各優質資源及定制內容從音樂的角度闡釋了品牌精神,全站關注度最高，全球90%的MV首發出自這里，覆蓋了愛好各語種音樂的用戶,涵蓋內地/港臺/歐美/韓國/日本各地域；由音悅臺/QQ空間/百度/新浪/人人網五大平臺聯合推出，全力助推的權威榜單；粉絲參與度最高。,結合熱點及藝人動態，全面定制，為粉絲深度展現他們偶像的先鋒音樂態度，帶動引起粉絲共鳴，體現品牌音樂屬性,滲透策略音樂：音悅臺合作,16、前期投票選出V榜年度先鋒音樂人，后通過V榜盛典落地頒獎，不僅在獲獎藝人及粉絲圈中形成事件，也受到了各媒體及業界的廣泛關注,全國各大院校、藝術類培訓機構及平臺線下渠道的全面滲透，產生了一定的品牌影響力,通過大小型線下活動充分體現榮耀一刻，實現你的榮耀夢想的品牌精神,滲透策略音樂：音悅臺合作,“帶你去旅行”系列,優 酷 站 內 海 量 資 源 平 面 網 絡 P R 宣 傳 微 博 微 信 社 交 傳 播 B B S、S N S 互 動 可 延 展 的 線 下 活 動,360度整合營銷，多維度推廣資源,累計播放量近5000萬,滲透策略旅行：優土 旅行系列,滲透策略旅行：我的打工假期,聚焦,為品牌講17、個好故事,年輕人榜樣方程式個性代言人榮耀勇敢做自己,吳亦凡,中國內地男歌手，韓國熱門組合EXO前成員2012年起身為EXO M組合隊長，以俊朗的外貌、霸氣的臺風走紅。獲得了眾多粉絲的喜愛。與韓國經紀公司解約后回國，人氣高企不減，目前發展方向以電影為主。2015年 真人秀挑戰者聯盟2015年 電影有一個地方只有我們知道,2015-17年 計劃上線作品2015年12月 參演 馮小剛電影老炮兒，飾反派男一“小爺”2016年 電影夏有喬木，男一 電影致青春2，男一 電影爵跡，角色未明2017年 電影西游伏妖篇，飾唐僧,代言人備選,須視乎品牌產品質感考慮是否合作,90后，95后、女性粉絲占主要比例，輿論18、中無負面，以“比帥”一類的話題為主。,數據說藝人,優勢為人親和，擁有大量固定粉絲，對年輕女性消費者的吸引力尤其大，有更高幾率將粉絲粘性轉化為產品購買力。201617年 預計上線作品均以90后喜愛的青春題材或網絡文學IP為主，預計將長期維持高關注度及話題量，尤以對年輕人的影響為甚。,形象關鍵詞：帥，霸氣，雕塑美男，親和，謙遜低調,井柏然,中國內地男演員，主要代表作品及事業節點如下：2007年 獲東方衛視加油好男兒冠軍出道2014年 電影失孤男二號，與劉德華對戲，獲最佳男配提名 電影黃飛鴻之英雄有夢，飾個性強烈武功高強的男二號2015年 電影捉妖記男一號，中國內地票房紀錄最高男演員 湖南衛視周播劇19、相愛穿梭千年男一號，人氣高漲 湖南衛視真人秀花兒與少年第二季，樹立“情商高”形象 成為聯合國人居署青年創新創業獎青年形象大使 作為跨界設計師聯手國際知名品牌Z for Zegna，發布個人時尚設計品。,2015-17年 計劃上線作品2016年 電影 盜墓筆記之七星魯王宮及后續的五部曲 綜藝 浙江衛視真人秀男人的資格 古裝愛情偶像劇（名稱未公布）2017年 電影捉妖記2及后續第三部,代言人備選,粉絲年齡段平均，對男女粉絲有同等的吸引力,輿論話題多樣，以同期作品電影電視作品發展為主,數據說藝人,優勢近年來出演的作品均為高質高票房電影，受關注度維持在較高水平，并有機會與更多的知名演員合作，對其圈內人20、脈將有有利影響。2016年起連續性的IP類作品較多，預計將持續擁有較高關注度，有望帶動品牌曝光量。在時尚領域有一定的號召力，如品牌合作，可借勢將人物形象的時尚感轉化為消費者對產品的時尚印象。,形象關鍵詞：時尚，靈氣，從容，自然，健康，,陳坤,2015-17年 計劃上線作品2015年底，盜墓筆記電影版尋龍訣，飾男一號胡八一2016年上映，火鍋英雄慈善領域計劃持續推進,中國內地男演員，主要代表作品及事業節點如下：2010年龍門飛甲飾演 雨化田，開始被粉絲昵稱為“廠花”2009年讓子彈飛飾演 胡萬,首次嘗試反派角色，顛覆分泌哪小生形象，此后對角色的選擇及演繹更豐富更上一層。2007年畫皮飾演 王生，21、憂郁但有氣場的形象深入人心2002年金粉世家飾演 金燕西，獲廣泛專業好評,代言人備選,數據說藝人,2015年的熱度呈上升趨勢，大眾輿論話題以電影作品及公益活動為主,粉絲群中，男性占多數，年齡段20-40歲占比80%,優勢擁有關注公益，知性等正面的社會形象，可加深消費者對藝人形象及品牌印象的關聯認知，同時提升消費者的記憶度。在原有合作經驗的基礎上，如繼續合作則有利于洽談更為深化，豐富的合作方式。劣勢藝人形象偏成熟高端，對年輕目標消費人群的影響有限。,形象關鍵詞：氣質憂郁，正氣，氣場，細膩，才華,寧澤濤,2016奧運會如無意外，將代表國家隊出賽，成為極大的奪金關注點，關注度對比上，可看作是中國游泳22、界的姚明或劉翔，同時常被用來與前輩孫楊作比較。費用預估1500W全年，須打包國家游泳隊或國家游泳中心集體代言,中國游泳隊國家隊隊員自2015年7月或世界游泳錦標賽冠軍后，成為最受大眾關注的“小鮮肉”，在時尚領域有一定涉獵。主要成績：第十七屆亞運會男子50、100米自由泳金牌 全國游泳錦標賽男子100米自由泳金牌 2014CCTV體壇風云人物最佳男運動員獎 世界游泳錦標賽男子100米自由泳金牌,代言人備選,受體育賽事影響，7-8月搜索熱度飆升，其余時間維持一般水平,數據說藝人,粉絲群年齡段203歲占比85%，主要為男性,優勢自由泳亞洲記錄保持者。2016奧運年中可成為幫助品牌打上。軍隊出身，自律23、嚴謹，形象陽光，如合作，則對品牌形象將有積極的帶動。劣勢如接力奧運，則按照正常發揮的實力而言，其比賽成績存在不穩定因素（與孫楊相比）。如合作，則涉及大量與政府背景機構的談判，合作方式有限，且可能需要預留更多的公關費用。,形象關鍵詞：游泳，陽光，小鮮肉，奧運,華晨宇,2015-17年 計劃上線作品2015年11月 優酷網絡紀實真人秀我是誰2015年11月 東方衛視 歌唱真人秀 中國之星,中國內地男歌手，2013快男冠軍90后偶像代表，作為湖南衛視選秀出身的歌手，擁有一批“腦殘粉”。2013年 快樂男聲總冠軍2014年 戶外真人秀花兒與少年，2014年 個人專輯，卡西莫多的禮物2015年 真人秀唱24、游天下2015年 個人專輯，異類,代言人備選,費用450W全年,90后粉絲居多，2013年快樂男聲帶來的熱度趨勢回落，2015年間憑參與多檔綜藝及真人秀節目，7-9月小量上升,數據說藝人,優勢個人風格另類，擁有忠實粉絲，其年齡段與榮耀TA基本相符。與品牌標榜的“個性”“年輕”等關鍵詞契合度較高。專注音樂事業，為人低調，基本無負面新聞。劣勢2015年，為TCL手機“么么噠”代言人身為選秀出身的藝人，作品類型空間有限。目前2016年計劃作品暫不明朗。未來1-2年間預期關注熱度不高。,形象關鍵詞：快男，怪咖，隨性，認真，舞臺張力,白舉綱,中國內地男歌手，2013快男季軍快男結束后，在音樂，公眾盛典，25、綜藝節目，電影等多個領域均有涉獵。主要作品：2013年快樂男聲季軍 2014年 微電影成人記2 2015年 電影浪漫天降 個人專輯少年白 2015年 電影陪安東尼度過漫長歲月,2015-17年 計劃上線作品2015年12月 參演馮小剛電影老炮兒,代言人備選,女性粉絲稍多，85后、90后占絕大比,輿論話題多數以唱歌專輯為主，除快男節目期間，整體熱度維持在較低水平,數據說藝人,優勢受多位行業前輩賞識。形象自然陽光。劣勢快樂男聲后，人氣后力不繼，粉絲量相對較低。2016年計劃作品量少，預期曝光量及關注熱度不足。,形象關鍵詞：快男，自然，陽光,TFboys,少年偶像組合2013年出道，接地氣，略顯稚氣26、的唱功依然會被定義為“小朋友”角色。在經過公司系統培訓之后，行為模式與藝人相差無幾，體現出超齡的成熟。最大特點是新鮮年輕。有固定的網絡真人秀，近兩年開始分別參演少量影視劇。主要作品：2013年專輯HEART夢 出發 2014年專輯魔法城堡 2014年專輯青春修煉手冊,2015-17年 計劃上線作品2016年 電視劇小別離,代言人備選,輿論話題多數以慈善公益、粉絲新聞等相關,數據說藝人,青村修煉手冊、剩下的盛夏新單曲發布后，熱度有一定提升,優勢國內唯一的“養成類偶像”組合，有著清新健康的形象，所吸引的粉絲中有“姐姐粉”“阿姨粉”等特殊的群體。人氣很高，可為品牌吸附客觀的關注度。201617年 上27、線作品預計繼續以綜藝節目輔以電視綜藝。劣勢無法確定其主要粉絲群體是否符合榮耀的目標消費人群年齡偏低，其廣告代言合作仍有可能受國家政策的影響。,形象關鍵詞：陽光，健康，可愛，高人氣，努力,聚焦一場為榮耀精心策劃的概念脫口秀，加強品牌影響,每個人都是平凡中最不平凡的那個自己勇敢做自己,聚焦用人氣IP，為榮耀品牌講故事,愛奇藝美人為餡,她曾是天之驕女，驕橫、美麗、張揚，被殺手集團帶走，從此失去姓名，也失去記憶。她過著普通的生活。而他為了尋她，從曾經張揚跋扈的京城公子哥，變成冷酷沉靜的刑警。命運再次相逢，一樁樁大案，在他們面前發生。他們互為助力，天衣無縫。而他們一點點掙扎，一次次靠近記憶蘇醒，終于相認28、相聚，命運的齒輪也再次轉動。前方是幸福，還是深淵？,播出時間：2016年Q4導演：于正（美人心計、宮鎖心玉）節目定位：都市懸疑愛情原版：丁墨推理言情小說IP改編（你和我的傾城時光他來了請閉眼）,注：該節目演員陣容目前均未確定，如品牌有合作意向，可密切留意。,騰訊視頻如果蝸牛有愛情,類型：現代都市愛情劇原版：丁墨推理言情小說IP改編（你和我的傾城時光他來了請閉眼）播出時間：2016年制作團隊：侯鴻亮（北平無戰事父母愛情）,節目簡介：季白是深沉冷酷的資深神探，許詡是研究犯罪心理的天才新人，他對這個單純睿智的“愛徒”漸生好感，奈何無論他如何明追暗奪，這個如“蝸牛”般遲鈍的女孩，就是收不到愛的信號。二人“談情說案”之際，沉寂已久的“天使殺手”悚然重現，將他們卷入極致甜蜜、卻也極致艱險的追兇之旅,注：該節目演員陣容目前均未確定，如品牌有合作意向，可密切留意。,Map,全年行程總結中,