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1、-1-伊利金典年度數字營銷方案省廣賽鉑-2-省廣賽鉑介紹伊利金典年度數字營銷方案日常（月度）工作內容省廣賽鉑經典案例省廣賽鉑核心服務團隊-3-中國最早的廣告公司 增值最快的廣告第一股5月6日，廣東省廣告集團股份有限公司，省廣股份 002400)深交所掛牌上市目前市值超過240億，5年來增長7倍(中國500強企業成員，被稱為“中國廣告第一股”)成立于1979年，中國最早的廣告公司廣告業唯一連續十年守合同重信用企業國家文化部唯一“國家文化產業示范基地”中國一級廣告企業，注冊資金1.9億人民幣總營業額超過60億元連續十年居中國本土廣告公司排名第一Only 1 國家文化產業示范基地中國一級廣告企業中國2、4A副理事長單位中國傳媒大學校董單位等5-4-品牌管理大眾媒介傳播網絡互動傳播線下推廣數據業務線下營銷數字營銷公關推廣娛樂與體育營銷省廣網絡互動中心省廣大眾傳媒中心、廣東三贏傳播、重慶年度廣告中懋廣告、青島先鋒廣告、上海雅潤、省廣星美達成都、深圳、海南、福州、煙臺經典視線上海窗之外廣告、廣佛地鐵廣告本部17個事業部、省廣汽車營銷國家品牌研究院、廣州指標品牌上海愷達、上海傳漾、東信時代廣東賽鉑網絡互動、深圳尚道微營銷合寶娛樂傳媒、北京合力唯勝體育營銷省廣大數據中心、省廣&百度大數據聯合團隊諾時大數據、省廣&榮之聯大數據聯合團隊廣州旗智公關、博納思公關上海瑞格市場營銷、省廣體驗營銷公司7營業收入93、6.3億+52%中國最全的整合營銷傳播價值鏈-5-成立正式成立全資子公司網絡互動局賽鉑互動匯聚省廣的數字整合營銷傳播專家傳承省廣的服務經驗整合省廣全國112家公司全產業鏈資源洞察先機，搶先涉足互動營銷-6-賽鉑數據分析力公關力采購力執行力創意力搶占黃金資源獲得最低采購價格擁有核心數據庫，為客戶提供全面互動營銷數據分析互動創意獲得業界的多方肯定每年獲得大量廣告、創意及營銷等獎項綜合省廣35年優勢擁有互聯網最強大的公關資源諸多成功案例證明，賽鉑擁有數字營銷領域一流執行能力整合力結合省廣全產業鏈優勢形成多種跨媒體融合形式賽鉑互動六大能力-7-伊利金典年度數字營銷方案-8-通過產品升級上市動作，提升消4、費者對金典有機的認知，不斷提升產品美譽度，擴散消費者口碑傳播目標-9-市場掃描-10-有 機越來越多高端奶品類主打同質化嚴重，競爭加劇品類增速下滑-11-特侖蘇并未刻意傳播“有機”但任然卡位“有機牛奶”關鍵詞-12-圣牧與“有機”的關聯度很高在傳播中一直強調“全程有機”-13-人群掃描-14-一二線城市新知、新富階層睿智和富有內涵對于生活有著自己獨特的觀點和判斷力人生閱歷豐富，有豐富的積淀，事業有成工作比較忙碌，生活比較精致，注重生活品質對健康的關注更為注重科學和長遠關注家人健康，關注天然食材的選擇/營養的攝取經常鍛煉身體，享受自然的健康方式。P30-50家庭月收入5000元以上的城市人口-15、5-16%33%41%10%經常購買有購買過知道，沒有購買過不知道，從沒購買過2%3%3%12%26%78%83%精美包裝品牌 廣告有機消費潮流禮品送人口感好食品安全健康45%30%21%4%市面上太多牛奶品牌在講有機，對有機奶的標準存在質疑國內有機奶價格高，不如買價格相近的進口牛奶并不了解有機的環境條件，對有機“無添加，零污染”無感其他有機奶概念已經被大眾廣泛認知健康是消費者選擇有機食品的主要動因消費者對有機奶的認知不夠準確、不夠深入數據來源：省廣Gnexcus數據系統+目標人群樣本調研（樣本數量200+）行為行動原因不行動原因-16-有 機各家都在講競品也有高關聯消費者存疑惑如何建立金典的6、有機印記？-17-階段策略-18-通 過 三 階 段不斷強化金典有機理念將有機打透-19-深度解讀有機通過多種手段、多種內容形式，全面剖析有機概念將有機認知更加全面詳細深入地傳播給消費者第一年-20-廣度擴散有機第二年通過跨界合作等方式滲透消費者日常場景，將金典有機不斷深入受眾生活-21-高度升華有機第三年聯合公益組織的力量發起更多保護環境、提倡有機生活的公益活動，從而升華金典有機的概念-22-第一年：深度解讀有機-23-契機金典有機奶將在11月啟動產品升級-24-用更有效的方式去詮釋金典有機2.0聽金典有機看金典有機-25-用更有效的方式去詮釋金典有機2.0聽金典有機看金典有機-26-行舉她7、年今唯一一場演唱會金典代言人：王菲將 在1 2 月-27-常規的借勢，會造成明星影響力產品傳播力金典要將王菲的明星影響力為產品所用我們該如何借勢王菲演唱會，打造一波有影響有爆點的金典升級事件呢？-28-事實上，金典有機牧場的聲音才能真正體現金典有機的可貴之處同時延續今年的傳播內容，讓傳播效應累積。王菲的歌聲是我們人類所喜愛的天籟-29-有感的方法萬物和諧快樂之聲-30-有機是瓢蟲揮動翅膀的習習聲-31-是有星星的夜晚吹過牧草的微風聲有機-32-是牧場上被優待的奶牛發出的哞哞聲有機-33-一個金典升級大事件金典有機牧場合唱團-34-無數打動人心的有機牧場合唱團海報-35-36-37-38-一段引8、發向往的有機牧場合唱團的歌聲-39-無數打動人心的有機牧場合唱團海報-40-一個好玩的有機牧場合唱團互動-41-制作專屬有機牧場合唱曲，可通過終端3D打印，做成最獨特的春節禮物-42-來 自 有 機 牧 場最自然的音樂大碟-43-許巍譚維維借勢WWF地球一小時金牌音樂人聯合監制讓人們一同傾聽金典有機合唱曲占據各大音樂榜單-44-用更有效的方式去詮釋金典有機2.0聽金典有機看金典有機-45-感 性理 性深度解讀科學認知情感共鳴-46-?體驗金典有機更 好 地 被 受 眾接受并認同的好方法HOW-47-看有機和世界一起-48-是更加舒適的環境讓你身心平衡有機-49-是在沒有污染的天空下看星星有機-9、50-是在沒有施加化肥的土壤里發現植物更多的美有機-51-邀請全球各地有機大師來伊利有機牧場做認證有機之旅通過邀請全球頂尖的有機大師（瑜伽大師、天文學家、植物學家、野外攝影師、昆蟲學家、畫家）來伊利六大有機牧場分別展開主題活動，在不同的群體中用領袖效應產生強烈反響，將金典有機與世界有機關聯起來，提升金典有機的傳播高度，實現金典有機傳播最大化-55-發現完有機牧場的有機我們帶領消費者一起去感受世界的有機從而讓大家對有機的認識更進一步提升-56-看有機一起去世界看世界上最漂亮的星空呼吸世界上最純凈的空氣和世界上最愜意的動物玩耍-58-線下促銷點設置AR互動，消費者打開AR互動APP，通過掃描地面特10、殊標識，在手機畫面內看到金典有機牧場的3d動態虛擬場景，錄制視頻可分享給好友AR線下事件拍攝視頻，錄入語音贏取去世界各有機圣地的旅游機會-59-H5線上互動小薇在這個假期要消失啦，想我就來牧場找我?。≮A取去世界各有機圣地的旅游機會-60-傳播策略傳播規劃：打造金典有機2.0打造金典有機升級事件（12月）金典有機牧場合唱團與王菲合唱來自金典有機牧場的合唱曲（1-3月）系列平面稿刺激有機向往自制金典有機牧場專屬合唱曲打印3D打印音樂裝飾做新春好禮聯手音樂KOL推出金典合唱團大碟，并在WWF“地球一小時”期間打榜傳播陣地微博、微信等社交平臺、各大音樂榜及活動專題陣地和世界一起看有機（6-8月）邀請全11、球各地有機大師來伊利有機牧場做主題有機之旅一起去世界看有機（9-10月）線下AR促銷事件，H5互動配合選取幸運消費者跟隨全球的有機大師們去世界各地體驗全球有機生活微博、微信等社交平臺及主流媒體、線下渠道配合+聽金典有機看金典有機深度解讀有機-61-服務項目服務內容服務價格（萬元）備注牧場合唱團配合內容設計制作及炒作傳播100根據伊利2016年數字營銷價格標準具體價格核定邀請名人，制作音樂大碟150音樂打榜303D打印等獎品制作20和世界一起看有機常規內容設計制作及炒作傳播100邀請名人費用及活動費用300一起去世界看有機配合內容設計制作及炒作傳播100消費者及工作人員活動費用100合計900：12、項目預算分配-62-通 過 三 階 段不斷強化金典有機理念將有機打透-63-日常月度服務內容服務項目服務內容服務價格備注月度策略提供月度策劃策略和創意概念并提供報告20,000根據伊利數字營銷價格標準具體價格核定競品監測對競品的傳播進行全面監測并提供周報告5,000輿情監測對微薄、論壇等進行全面監測并提供日報、周報30,000微博炒作對月度服務內容進行微博短、長問撰寫，紅人轉發30,000微信炒作對月度服務內容進行微博短、長問撰寫，紅人轉發30,000設計制作提供內容設計，KV，海報，漫畫等內容30,000其它炒作對月度服務內容其它平臺進行文章撰寫及發布20,000月度共計165,000年度共13、計1,980,000-64-經典案例-65-66-67-68-69-70-核心服務團隊-71-行業經驗：12年多年互動廣告公司和互動媒體營銷經驗從互動全案營銷到移動互聯網，社會化營銷；從策劃入行，到客戶咨詢管理，品牌營銷團隊管理、互動產品運營等多維度，收獲了對互動營銷、電子商務等領域的獨特心得和經驗。曾經任職騰訊/力美廣告/人人網，負責客戶策略創意及客戶服務工作。服務客戶：廣汽、美的、澳優、海天、香飄飄、盼盼、招商銀行等Sheldon 陳 鄂總經理-72-行業經驗：10年10年互動廣告公司和媒體營銷經驗廣告銷售入行，從個人業績的完成，到行業、區域市場的開拓。對廣告銷售與市場的開拓有著豐富的經驗14、，并積累了大量的客戶資源及人脈。曾經任職網易高級客戶經理/樂視華南銷售總監服務客戶：雅仕利、立白集團、盼盼集團、東鵬特飲、志高空調、閩中真田王榕根副總經理-73-行業經驗：10年曾就職平成廣告、Mccann、ADK曾服務的知名品牌包括：日清杯面、平安銀行、招商銀行、海爾、廣汽、唯品會、黑人牙膏、生力啤酒、嘉士伯啤酒等曾獲得獎項;龍璽廣告節金獎、金投賞金獎若干、全廣節金銀銅若干、華文時報全場大獎金獎若干TT 謝振羽創意中心副總經理-74-行業經驗：14年曾任職國際4A（Carat、&C)、第三方媒介/市場研究機構（CTR）、媒體（白馬廣告）及電子商務公司。豐富的汽車、快銷、奢侈品整合媒體服務經驗15、，豐富的互聯網媒介服務經驗，擅長互聯網與傳統媒體的整合營銷策略；善于互聯網新技術應用；對互聯網營銷策略有獨到見解。服務客戶：包括東風日產、百威啤酒、加多寶王老吉（紅罐）、飛利浦、保樂力家集團、雅芳、GUCCI、RADO、AP表Donny 丁祎客戶中心總經理-75-行業經驗：7年從事汽車、快消、家電、3C類數字營銷工作，熟悉互聯網媒介投放、互動營銷、公關推廣工作，曾服務多行業品牌客戶，有豐富的項目統籌及管理推進經驗。服務客戶：可口可樂、紅牛、三元、一汽奧迪、一汽大眾、中國移動等米鵬客戶總監-76-行業經驗：4年扎實的互動行銷策略工作經驗和執行工作經驗，整合數字營銷、視頻、移動營銷工作從業經歷，熟悉各類平臺營銷特點。服務客戶：雅士利、盼盼、招商銀行、雪花啤酒等方宇薇策劃經理