方太廚房家電品牌發(fā)布會(huì)主題營(yíng)銷方案(95頁(yè)).pptx
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2023-11-27
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2024年家電營(yíng)銷活動(dòng)推廣方案
1、方太 0607發(fā)布會(huì)活動(dòng)方案,01,活動(dòng)主題及核心信息,視覺(jué)創(chuàng)意及展示呈現(xiàn),02,發(fā)布會(huì)部分,03,參考信息,04,CONTENTS 目 錄,執(zhí)行安排,05,歐式近吸式,水槽洗碗機(jī),蒸箱微波爐,有愛(ài) 無(wú)界,基于對(duì)中國(guó)家庭的大愛(ài),對(duì)產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)者的責(zé)任心,方太堅(jiān)持初心不改,始終打造健康、環(huán)保、有品位的生活方式,讓家的感覺(jué)更好。被這樣的愛(ài)意所鼓舞,方太在第21周年繼續(xù)勇往直前,為國(guó)人帶來(lái)一個(gè)又一個(gè)驚喜。方太不斷研發(fā)和創(chuàng)新高品質(zhì)的高端優(yōu)質(zhì)廚電產(chǎn)品,引領(lǐng)行業(yè)最新風(fēng)尚。每一年,方太都推出劃時(shí)代的產(chǎn)品,突破固有行業(yè)品類。在方太眼里,產(chǎn)品的創(chuàng)新沒(méi)有疆界。方太能夠?qū)⑾胂癫坏降漠a(chǎn)品屬性和性能效果進(jìn)行融合,突破界限2、,滿足并引領(lǐng)現(xiàn)代家庭需求。,修改,有愛(ài) 無(wú)界,核心信息,二 視覺(jué)創(chuàng)意及呈現(xiàn),核心視覺(jué)元素的理解,圓:從起點(diǎn)至終點(diǎn),延綿不絕,圓圓滿滿,沒(méi)有界限的限制。,視覺(jué)構(gòu)思:,以漢字百家姓的概念,寓意了所有中國(guó)人。用漢字“方太”的拆解和組合,表現(xiàn)了方太致力改變中國(guó)廚房環(huán)境,用愛(ài)為中國(guó)用戶做用心產(chǎn)品的精神。,KV設(shè)計(jì),延展設(shè)計(jì),延展設(shè)計(jì),道旗,指示牌,胸卡,延展設(shè)計(jì),桌卡,主持人手卡,車證,展示區(qū),主會(huì)場(chǎng),VIP室,備用休息室,KOL休息室,北門,嘉賓簽到,歡迎背板,媒體簽到,全場(chǎng)功能分區(qū)及動(dòng)線,嘉賓進(jìn)場(chǎng)路線,VIP/KOL進(jìn)場(chǎng)路線,洗手間,安檢門,停車場(chǎng),罐體外包裝 方案1,罐體外包裝 方案1,罐體外包裝3、 方案1,罐體外包裝 方案1,罐體外包裝 方案2,罐體外包裝 方案2,罐體外包裝 方案2,罐體外包裝 方案2,罐體外包裝 方案3,2個(gè)圓形的地臺(tái)寓意灶臺(tái),地臺(tái)上布置灰色的氣球,罐體外包裝 方案3,氣球分兩層:外層為灰色,內(nèi)層為白色。當(dāng)嘉賓打破灰色氣球,在白色氣球上簽到并放飛氣球。寓意放飛寄托著潔凈廚房環(huán)境的夢(mèng)想。,罐體外包裝 方案3,在后方煙機(jī)形狀的畫(huà)面襯托下。在煙機(jī)底下仿佛是藍(lán)天和潔凈的環(huán)境。沒(méi)有被煙機(jī)吸到的區(qū)域?yàn)榛疑?簽到形式,簽到形式,媒體簽到處,嘉賓簽到處,入場(chǎng)通道效果圖,產(chǎn)品展示空間的開(kāi)放,產(chǎn)品展示空間在發(fā)布會(huì)開(kāi)始前提供產(chǎn)品與受眾近距離接觸的機(jī)會(huì),并通過(guò)結(jié)合藝術(shù)作品進(jìn)行空間設(shè)計(jì)或展4、示設(shè)計(jì),以更好表達(dá)并升華產(chǎn)品賣點(diǎn)、效果與生活的關(guān)系此空間還可以作為企業(yè)理念、企業(yè)文化以及其他產(chǎn)品的展示空間。,嘉賓進(jìn)場(chǎng)路線,企業(yè)形象墻,企業(yè)形象墻,產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū),產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū),產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū),產(chǎn)品展示區(qū),取餐臺(tái),裝置,裝置,展示區(qū)分布圖,半徑約為8m的空間可供擺放裝置,進(jìn)深:約18m,長(zhǎng):32m,取餐臺(tái)半徑2m,展示區(qū)尺寸圖,長(zhǎng):約36m,新品展示區(qū),展示區(qū)面積約600-650平方米,新品展示區(qū)蒸微:9臺(tái) 水槽洗碗機(jī):7臺(tái),投影展示,磁懸浮,氛圍展示:水箱,電視,新品展示區(qū),二 視覺(jué)創(chuàng)意及呈現(xiàn),三 發(fā)布會(huì)會(huì)場(chǎng):主題演講 產(chǎn)品講解 產(chǎn)品介紹,會(huì)場(chǎng)效果圖,會(huì)場(chǎng)效果圖,會(huì)場(chǎng)效果圖,會(huì)場(chǎng)效果圖,主舞臺(tái),新品展5、示區(qū),坐席區(qū),主會(huì)場(chǎng)規(guī)劃示意,嘉賓進(jìn)場(chǎng)路線,坐席區(qū),坐席區(qū),新品展示區(qū),新品展示區(qū),AV控制臺(tái),副舞臺(tái),主舞臺(tái),主舞臺(tái),新品展示區(qū),主會(huì)場(chǎng)尺寸圖,直徑30m,副舞臺(tái)直徑9m,主舞臺(tái)長(zhǎng):16m 進(jìn)深:6m,右側(cè)展示區(qū)長(zhǎng)28m,左側(cè)展示區(qū)長(zhǎng)10m,AV控制臺(tái)長(zhǎng)18m,主會(huì)場(chǎng)面積:700平方米,內(nèi)場(chǎng)產(chǎn)品展示,外包裝局部及結(jié)構(gòu),內(nèi)場(chǎng)產(chǎn)品展示煙機(jī):15臺(tái),簽到形式,實(shí)驗(yàn)展示,賣點(diǎn)文案,磁懸浮,內(nèi)場(chǎng)產(chǎn)品展示,周邊刀旗等物料結(jié)構(gòu),內(nèi)場(chǎng)產(chǎn)品展示(左側(cè))煙機(jī):5臺(tái),孫總致歡迎辭,茅總主題演講,產(chǎn)品介紹一:洗碗機(jī)及蒸微一體機(jī),產(chǎn)品介紹二:煙機(jī)(亮相及講解),13:00-14:0014:00-14:02 14:026、-14:1014:10-14:20 14:20-14:45 14:4515:3015:50-16:40,簽到及展示區(qū)參觀,發(fā)布會(huì)流程,主題沙龍,開(kāi)場(chǎng)視頻“有愛(ài)無(wú)界”,暖場(chǎng)效果圖,開(kāi)場(chǎng)視頻,我們一直在聆聽(tīng),孫總致辭圖,孫總致歡迎詞,茅總出場(chǎng)視頻,孫總致辭圖,茅總主題演講,愛(ài)有行,界無(wú)限,方太創(chuàng)始人兼總裁,總裁主題演講,企業(yè)的界止于至善作為高端廚電領(lǐng)導(dǎo)者,方太的每一次自我突破,每一次的引領(lǐng)進(jìn)化,都是在向著成為一家偉大企業(yè)的目標(biāo)而努力,為實(shí)現(xiàn)用戶的三重夢(mèng)想品質(zhì)廚房夢(mèng)、品質(zhì)生活夢(mèng)、品質(zhì)人生夢(mèng)而努力。,產(chǎn)品的界性能、形態(tài),甚至產(chǎn)業(yè)的邊界隨著人們生活水平的不斷提升,以及技術(shù)的不斷進(jìn)步,廚電產(chǎn)品的性能、形態(tài)7、,甚至產(chǎn)業(yè)的邊界都在被不斷打破。誰(shuí)能夠把邊界做的無(wú)限,誰(shuí)就掌握制高點(diǎn),方太全新吸油煙機(jī)、水槽洗碗機(jī)以及蒸微一體的發(fā)布,就是對(duì)于廚電產(chǎn)品性能、形態(tài)邊界的突破。,PPT演示,PPT演示,PPT演示,Live,Live,比例:8:4,LOGO,屏幕中心點(diǎn),PPT講演-屏幕效果PPT講解屏幕尺寸示意圖,屏幕總長(zhǎng):37m 高:4m,備注比例單位:米,Live,Live,PPT演示,PPT演示,PPT演示,比例:8:4,比例:8:4,PPT呈現(xiàn)效果,PPT呈現(xiàn)效果,KOL出場(chǎng)視頻,產(chǎn)品講解(蒸微、水槽環(huán)節(jié)),方太創(chuàng)始人兼總裁,產(chǎn)品介紹環(huán)節(jié),品質(zhì)生活夢(mèng)水槽洗碗機(jī) 蒸微一體機(jī)方太設(shè)計(jì)的生活方式正在一步步實(shí)現(xiàn)廣8、大用戶的品質(zhì)生活夢(mèng),水槽洗碗機(jī)和蒸微一體機(jī)是為人們帶來(lái)了更加健康、環(huán)保、有品位的生活方式。,品質(zhì)廚房夢(mèng)油煙機(jī),方太開(kāi)創(chuàng)的吸油煙機(jī)以“不跑煙”的好效果實(shí)現(xiàn)了中國(guó)廚房的敞開(kāi)之夢(mèng)、家庭主婦的健康之夢(mèng),而在此基礎(chǔ)上,方太不斷開(kāi)拓創(chuàng)新,推出歐式近吸式煙機(jī),不僅有更好的吸煙效果,更滿足了現(xiàn)代化品質(zhì)整體家居環(huán)境的需求。,裘繼戎,嶄露頭角的京劇青年新星跨界多元藝術(shù),涉足現(xiàn)代歌舞探究以“戎”為“融”的傳統(tǒng)文化新表達(dá)北京京劇院演員,裘派傳人,著名京劇演員裘少戎之子,曾獲全國(guó)青年京劇電視大獎(jiǎng)賽金獎(jiǎng)。近年涉足更廣闊的文化領(lǐng)域,曾任楊麗萍十面埋伏大型舞劇編導(dǎo)與主演。將京劇、吟唱、世界音樂(lè)、現(xiàn)代舞等多元藝術(shù)形式融為一爐,9、廣受好評(píng)。,產(chǎn)品亮相視頻示意裘繼戎介紹視頻,1.畫(huà)面關(guān)鍵詞:傳承。裘派第四代傳人,潛心技藝。2.關(guān)鍵詞:創(chuàng)新,探索傳統(tǒng)文化新表達(dá),探索未知。,3.關(guān)鍵詞:跨界。融匯多元藝術(shù)形式,突破自我格局,汲取萬(wàn)千精華。,亮相環(huán)節(jié)結(jié)構(gòu)(didi),產(chǎn)品亮相環(huán)節(jié)視頻完畢,全場(chǎng)暗場(chǎng),裘繼戎登臺(tái)并降下中心屏幕。此過(guò)程播放風(fēng)吹、樹(shù)林的聲音,產(chǎn)品亮相環(huán)節(jié)音樂(lè)起,投影打向中心幕。視頻投射到圓幕上。,舞蹈中心屏幕視頻示意,1.隨著音樂(lè)的起伏,視頻顯示流動(dòng)的線條元素,2.線條有有規(guī)律包圍整個(gè)環(huán)幕,3.線條主線模糊,舞蹈中心屏幕視頻示意,4.屏幕被風(fēng)帶動(dòng)的樹(shù)葉,4.一股青煙飛向演員,此時(shí)裘繼戎的身影顯示在舞臺(tái)中心,4.裘繼戎10、與視頻互動(dòng),產(chǎn)品亮相環(huán)節(jié)音樂(lè)起,強(qiáng)光打在裘繼戎身上,他在方中心起舞,與屏幕視頻互動(dòng)。,產(chǎn)品亮相環(huán)節(jié)舞蹈一段時(shí)間,方幕的畫(huà)面呈現(xiàn)為煙的畫(huà)面。并與裘繼戎的舞蹈交替呈現(xiàn)。,產(chǎn)品亮相環(huán)節(jié)裘繼戎與方屏上的煙共舞,并通過(guò)揮手動(dòng)作將方屏上的煙推到大屏幕上。,產(chǎn)品亮相環(huán)節(jié)裘繼戎作往上推手的舞蹈動(dòng)作,屏幕上的煙往上升騰,中央舞臺(tái)新品緩緩落下。,產(chǎn)品亮相環(huán)節(jié)當(dāng)新品亮相后,裘繼戎結(jié)束舞蹈并站定在新品旁。大屏的視頻展現(xiàn)煙機(jī)新品的特寫(xiě)畫(huà)面。,產(chǎn)品亮相視頻(付demo),篆音,神思者,雙下山,胡琴,越人歌,表演服裝&音樂(lè)示意,煙機(jī)講解亮相環(huán)節(jié)結(jié)束后,產(chǎn)品經(jīng)理登上副舞臺(tái)講解。,煙機(jī)講解(講解環(huán)節(jié)煙機(jī)可收起)亮相環(huán)節(jié)結(jié)束后,11、產(chǎn)品經(jīng)理登上副舞臺(tái)講解。,展示區(qū)開(kāi)放,現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)設(shè)計(jì),PART 3:主題沙龍?zhí)拐\(chéng)深度對(duì)談,最能產(chǎn)生有共鳴的傳播內(nèi)容。,主題沙龍,沙龍目的:通過(guò)方太負(fù)責(zé)人與私廚KOL、媒體人、設(shè)計(jì)師等相關(guān)人士面對(duì)面交流,闡釋方太為中國(guó)廚房生活所帶來(lái)的一系列影響,以及由此驅(qū)動(dòng)的都市生活方式的轉(zhuǎn)變,共同展望并探討未來(lái)生活方式的趨勢(shì)和潮流;并借助嘉賓的影響力,帶動(dòng)社會(huì)相關(guān)圈層對(duì)方太產(chǎn)品的關(guān)注。沙龍主題方向:突破界限,讓生活更美好形式:臺(tái)上話題討論30分鐘+20分鐘QA,沙龍擬邀請(qǐng)對(duì)象,悅食主編?kù)巫骷?,美食工作者廣受都市白領(lǐng)人群推崇的悅食雜志主編希望通過(guò)自己的工作重建人和食物的美好關(guān)系,資深媒體人,知名度高,有圈層影響12、力|認(rèn)同方太因愛(ài)偉大的價(jià)值觀|對(duì)美食或現(xiàn)代生活方式有獨(dú)到心得,方太集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁茅忠群被譽(yù)為既有專家學(xué)識(shí)又有市場(chǎng)眼光的年輕一代儒商帶領(lǐng)方太掀起了一次次廚房革命,引導(dǎo)并開(kāi)創(chuàng)著中國(guó)廚房行業(yè)發(fā)展潮流,企業(yè)家,空間設(shè)計(jì)師呂永中致力于反思居室空間與家庭生活的關(guān)系通過(guò)充滿美感的o家居設(shè)計(jì),幫助社會(huì)各色人群尋找自己理想的生活狀態(tài),設(shè)計(jì)師,私廚達(dá)人/編劇柏邦妮深諳烹飪,熱愛(ài)生活美學(xué)用文字向百萬(wàn)讀者詮釋生活與愛(ài)的美好把食物寫(xiě)入人心的編劇作家柏邦妮,美食KOL,沙龍區(qū)效果示意圖40人擺位示意,方太發(fā)布會(huì)主持人推薦,繁星 Marco 中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái) 中英雙語(yǔ)主持人身高:181cm 體重:72kg本科院校:中國(guó)傳13、媒大學(xué)研究生學(xué)院:上海戲劇學(xué)院專業(yè):廣播電視新聞與傳播英文水平:專業(yè)八級(jí)、口語(yǔ)流利特長(zhǎng)愛(ài)好:唱歌、表演、活動(dòng)策劃百度百科:http:/,已為數(shù)百個(gè)知名品牌及機(jī)構(gòu)雙語(yǔ)主持,國(guó)際:瑪莎拉蒂、梅薩德斯-奔馳、寶馬、賓利、保時(shí)捷、捷豹路虎、進(jìn)口大眾、進(jìn)口現(xiàn)代、雪佛蘭、米其林、豐田、微軟、杜比、派拉蒙影業(yè)、二十世紀(jì)福斯電影、博納影業(yè)、美國(guó)哥倫比亞影片公司、Adobe、卡薩帝、三星、諾基亞、LG、萬(wàn)寶龍、Agnesb、哥本哈根皮草、Joseph Abboud、Air Astana、Air Sri Lanka、Adidas、杜蕾斯、施華蔻、樂(lè)堡啤酒、MTU、KFC、RASCH、諾和諾德、諾詩(shī)蘭、輝瑞、武田國(guó)14、內(nèi):中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、中央電視臺(tái)、旅游衛(wèi)視、張家口電視臺(tái)、新浪、搜狐、騰訊、優(yōu)酷、北京青年報(bào)、慧聰網(wǎng)、時(shí)光網(wǎng)、集粹谷、果殼網(wǎng)、農(nóng)業(yè)部、中稅、銀聯(lián)、手機(jī)淘寶、海爾、中國(guó)心臟大會(huì)、上海國(guó)際電影節(jié)、草莓音樂(lè)節(jié)、何梁何利基金、中非合作論壇、世紀(jì)天成、平安保險(xiǎn)、聯(lián)通、聯(lián)想、華為、酷派、中興、華碩、HTC、一汽大眾、廣汽集團(tuán)、長(zhǎng)安汽車、奇瑞國(guó)際、恒基兆業(yè)、遠(yuǎn)洋地產(chǎn)、龍湖地產(chǎn)、卡奴迪路、摩登天空、金利來(lái)、瑞恩鉆飾、自然堂、舒蕾、索谷、奔圖,大型活動(dòng)主持案例 Live Events,瑪莎拉蒂全新Quattroporte總裁轎車 中國(guó)發(fā)布會(huì)Maserati New Quattroporte China Laun15、ch梅賽德斯-奔馳與國(guó)家大劇院戰(zhàn)略合作續(xù)約儀式Renewal Ceremony between Mercedes-Benz&NCPA全新一代梅賽德斯奔馳S級(jí)轎車上市儀式The All-New Mercedes-Benz S-Class Launch Ceremony2013梅賽德斯-奔馳 經(jīng)銷商家庭晚宴Mercedes-Benz Family Dinner 2013寶馬電動(dòng)汽車BMW Active E交車儀式(北京、深圳)BMW Active E Handover Ceremony(Beijing,Shenzhen)第八屆施華蔻專業(yè)大中華美發(fā)大獎(jiǎng)賽頒獎(jiǎng)典禮Schwarzkopf Profess16、ional Greater China Hairdressing Award(GCHA)萬(wàn)寶龍大中華區(qū) 北京Legend傳奇男士香水發(fā)布會(huì)(北京、上海)Montblanc Legend Perfume Release Conference(BJ,SH)Agns b.My Bag!全球巡展 北京展的開(kāi)幕盛典(林嘉欣)Opening Ceremony of Agns b.Global Exhibition in Beijing(Karena)國(guó)際奢侈品品牌Kopenhagen Fur、LINDBERG、House of Amber丹麥?zhǔn)桂^王室活動(dòng)(丹麥王儲(chǔ) Frederik殿下、王妃Mary殿下)17、Royal Promotion Show of Kopenhagen Fur、LINDBERG&House ofAmber(Denmarks Prince Frederik&Princess Mary of Denmark)第十五屆北京國(guó)際音樂(lè)節(jié)開(kāi)幕式Opening Ceremony of 15th Beijing International Music Festival,活動(dòng)主持案例 Live Events,方太發(fā)布會(huì)禮品推薦,推 薦 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6:無(wú)趣公社充電臺(tái)燈超薄LED觸摸調(diào)光護(hù)眼燈,產(chǎn)品介紹:經(jīng)典Mac風(fēng)格,超薄、纖細(xì)、極簡(jiǎn),配備28顆LED燈珠,可提供8小時(shí)持續(xù)照明產(chǎn)品材質(zhì):ABS塑料非金屬產(chǎn)品分類:銀色、深灰色產(chǎn)品風(fēng)格:簡(jiǎn)約、現(xiàn)代產(chǎn)品價(jià)格:80元/個(gè)定制logo:可以定制時(shí)間:下單制作1020、天左右,推 薦 7:泰國(guó) Chabatree 金合歡木托盤(pán),產(chǎn)品品牌:Chabatree產(chǎn)品材質(zhì):金合歡木產(chǎn)品尺寸:寬12cm,長(zhǎng)25cm,厚2.5cm產(chǎn)品用途:供餐點(diǎn)、茶點(diǎn)、料理使用產(chǎn)品價(jià)格:130元/個(gè)定制logo:待確認(rèn),等回復(fù)定制時(shí)間:等回復(fù),推 薦 8:泰國(guó) Chabatree文藝托盤(pán),產(chǎn)品品牌:Chabatree產(chǎn)品材質(zhì):柚木產(chǎn)品尺寸:寬19cm,長(zhǎng)25cm,厚1.5cm產(chǎn)品用途:創(chuàng)意咖啡/點(diǎn)心/茶盤(pán)產(chǎn)品價(jià)格:300元/個(gè)定制logo:待確認(rèn),等回復(fù)定制時(shí)間:等回復(fù),推 薦 9:英國(guó)Baileys方形雙面清潔刷,產(chǎn)品品牌:Baileys 產(chǎn)品材料:木質(zhì)纖維(軟毛)產(chǎn)品價(jià)格:70元/個(gè)定制logo:待確認(rèn),等回復(fù)定制時(shí)間:等回復(fù),推 薦 10:德國(guó)創(chuàng)意刺猬造型實(shí)木門檔,產(chǎn)品品牌:Redecker產(chǎn)品尺寸:30cm產(chǎn)品材料:柏辛纖維/山毛櫸木產(chǎn)品價(jià)格:300元/個(gè)(含鐳射刻制logo)定制時(shí)間:生產(chǎn)交期6-8周,貨運(yùn)清關(guān)時(shí)間約2-3周,不建議推薦,時(shí)間來(lái)不及,推 薦 11:刺猬造型桌面專用清潔馬毛刷,產(chǎn)品品牌:Redecker產(chǎn)品材料:山毛櫸木馬毛產(chǎn)品價(jià)格:150元/個(gè)(含鐳射刻制logo)定制時(shí)間:生產(chǎn)交期6-8周,貨運(yùn)清關(guān)時(shí)間約2-3周,不建議推薦,時(shí)間來(lái)不及,
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