廣汽傳祺GM8新車上市發布會活動方案(72頁).pdf
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上傳人:Le****97
編號:823155
2023-11-27
72頁
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1、廣汽傳祺GM8新車上市發布GACTRUMPCHIGM8LAUNCHEVENTConcept&Strategy1.主題概念Operation&Logistics5.運營后勤CoreStrategy3.創意策略ContentProduction4.內容規劃VisualDesign2.視覺設計CONCEPT主題概念三“8”戰略壓軸車型MPV市場首秀車型What is theRole of GM8肩挑大任How to make Difference在市場穩定、且對手明確的背景下GM8該如何破局亮相?論高端品質與商務情懷?對手形象深入人心!論家庭實用大空間?新崛起者眾!全場景定義新MPV成功的維度不止一2、個切 入 策 略輕松駕馭全場景 活出多維人生才是真正的成功35歲左右的都市精英在意 的不止是單一事業上的成功科技、互聯網打破了所有的界線在重復的生活維度中他們渴望多重生活的可能這已經不是一個人只有單一身份的時代他們需要打開新維度在多元的全場景中自在、自信穿行NEWERAELITEDIMENSIONS團隊leader承擔挑戰實力晉升 獲得多方認可抵達傳統維度上的成功成立自己的家庭擁有新的身份和責任家庭角色依然出色社會角色之外打開自我的維度培養品味享受心境新一代精英 成功新維度事業有成親密家庭個人品味活動場地建議三亞三亞灣紅樹林度假酒店國際會議中心活動場地布局圖發布會會場大王棕皇后棕距離機場:213、min/12km(車程)距離車站:12min/3.1km(車程)酒店至會場:8min(步行)祺開新維度LIGHTUPNEWDIMENSIONS將活動主軸貼和生活態度打造不同調性的迷你小課堂讓媒體及來賓感受親密家庭 事業有成 風格品味不同維度的生活體驗今日藝術匯結合產品設計稿典藏紅酒吧品味進階樂享生活南方禪意茶道靜思 品味 態度經典電影鑒賞白日夢想家涵蓋衣、食、住、行、樂的實尚生活互動體驗項目以自然不做作、扎實的生活沉淀為溝通源點呈現車的真功能與真性情人群的多樣生活面向之間的聯結打造現場GM8樂活下午茶,自己動手制作有機蔬果汁和DIY棉花糖經典電影禪意茶道典藏紅酒今日藝術樂活午茶酒店接待大廳空間4、設計一層長廊空間設計三層入口長廊空間設計于度假村內酒吧、雪茄吧、健身房等空間內,增設主題形象、指示牌、體驗內容介紹、互動信息視頻等,增加全日體驗活動整體感專訪間空間設計酒會區全景空間設計呈現概念大隱隱于森林之內的多維生活寫照,無論從森林間中轉換視角或在森林中看見不同層次的生活,結合大型景觀互動的開放式場景帶來全景震撼的嶄新享受沉浸式森林體驗IMMERSIVEFORESTEXPERIENCE天幕主題裝置設計天幕主題裝置設計沉浸式森林影像互動體驗于全場270度環繞影像森林見,開啟最大規模的體感互動游戲,讓來賓在場景中逐一探索森林間的城市生活意象“森”之奇想I N T E R A C T I V E5、D E S I G N沉浸互動式森林氛圍影像體驗互動形態270度環繞LED屏幕所營造出的森林環境,結合動態捕捉技術所營造大氣而震撼的體驗感。溝通信息森林畫面影像中,融入多維度的城市、品味生活畫面,傳遞目標人群多維度生活的層次樣貌。森林影像藝術裝置生活吧極具藝術性的森林影像互動裝置,環繞出獨特氛圍的森林酒會空間,多維度的互動合影場景設計,在門間屏幕看見精英生活的多重可能“林”見樂活I N T E R A C T I V ED E S I G N森林影像藝術裝置生活吧互動形態實境森林造景的品味生活體驗空間中,融入大量藝術視覺裝置結合多維場景視效,連結主題并賦予拍照空間溝通信息藝術裝置影像中,創造多6、重開啟生活新維度的選擇,如家庭、理想等主題,同時看見林間的多維可能性舞臺區全景示意圖全場景以270度動態屏幕以廣汽傳祺獨有的”凌云翼“造型,帶來較傳統U 型環屏更大氣豐富的體驗感舞臺區特寫示意圖凌云翼環形大屏間,各塊屏幕皆可自由轉動開啟,賦予舞臺演繹更豐富的可能性與視覺效果STRATEGY創意策略雙維度空間MULTILAYERIMMERSIVESPACING創意核心應用大型舞臺裝置,巧妙利用有限空間以單組環型屏幕,創造“最多維”的視覺饗宴維度一:Mingle與Launch模式:全景屏幕關閉,內外分割為相連而獨立的視覺沉浸空間,創造最佳視覺效果維度二:AfterParty模式,全景屏幕旋轉開啟,7、全場呈現開闊的森林都會環境,任來賓自由穿梭體驗創意核心利用屏幕旋轉所釋放的屏后空間,延伸舞臺區域同時呈現多維度的人群狀態表現,創造更具驚喜的影像互動形態多維互動空間MULTILAYERINTERACTIVESPACE尉遲琳嘉推薦原因鳳凰衛視主持人/幽默風趣爸爸身份優質的形象更在屏前演繹多重角色大氣兼具活力的主持風格豐富的線下活動主持經驗WEICHILINJIA郭濤推薦原因演員/歌手/父親/創業家/其他自演員跨界多重身分-為新維度代言互動形態以即興情景劇演繹GM8人群新維度主持人互動分享與GM8的生活可能GUOTAO多維即興劇場IMPROVISATIONALTHEATRE創意核心發揮人群代表明星8、最大舞臺效益,真實演繹人群狀態結合GM8使用情境,全景解析兼顧多維生活的方案維度一:家庭與工作間的經典平衡,如何透過GM8滿足雙方期待?維度二:工作與生活品味間,如何自在轉換、保留專屬的奢想維度?1900 2000 嘉賓簽到、Mingle區體驗2000 2003 開場視頻2003 2006 開場互動舞蹈2006 2008 主持人開場2008 2013 領導致開場辭2013 2016 發車視效2016 2026 互動舞劇演繹人群與產品2026 2028 TVC首播2028 2034 領導致辭講述車型亮點2034 2036 公布價格2036 2040 合影2040 2130 After Party9、2045 2115 媒體專訪活動流程EVENTRUNDOWN都市綠洲全景奢華尊享舒適CONTENT內容規劃生活場景與成功主題鋪墊SCENSEOFWARMUP場景1:地鐵-寫字樓-辦公室,行走穿行主觀視角文案:繁忙、高樓層、開闊,多少個夜晚你在這里想象這一切?場景2:家庭庭院-推開房門-家人聚上來擁抱的主觀視角文案:溫暖、親密、關心,維護好家不比事業容易場景3:制作手工皮具-智能浴室-播放音樂的主觀視角文案:忘掉時間、空間,享受品味,羨慕過想過什么時候去做?創意手法第一人稱視角的城市動態生活場景,打造最主觀的沉浸式體驗,以走心的主題文字為開場預題,引發觀眾產生共鳴來賓入場三組屏幕視效間,隨著主觀10、視角對于不同生活維度的探索,逐一出現對該場景的思考文案,引發對主題的共鳴感OPENINGVIDEO開場視頻創意概念成功的維度不止事業一種,打開新的維度去追求家庭的溫馨、個人品味的養成也是一種成功視頻時長180秒表現手法利用三面環屏的空間,去演繹打開新的生活維度。視頻最后與現場演出開篇共同演繹全景新維度,導入開場演出OPENING開場視頻故事腳本單維度:在工作中努力追求成功你 渴望成功你 想證明自己工作激發了你的熱愛和野心你那么拼對外賣APP上的深夜食堂如數家珍只要客戶看到你的作品點頭微笑你比老板還開心回報不辜負努力你得意,年紀輕,職位和收入卻不輕OPENING開場視頻故事腳本多維度:在家庭、個11、人品味中追求成功但人生又何止工作一面陪伴愛人的甜蜜時光從未錯過孩子成長的重要時刻牽著爸媽的手,三代人一起走一走與家人相伴的時光里,也有你的驕傲對別人來說,你有很多角色但你的第一角色是自己喜歡皮具、挑剔音響效果、對科技智能著迷你的每一種品味、每一次看法和意見都是在實現最豐富的自己而最終OPENING開場視頻故事腳本新維度:在城市全景中追求成功你打開的人生新維度會自行生長彼此交融、相互聯結在生活的全景中你用自在穿行的新維度演繹你的豐富人生演出形態:都市情景現代舞演繹人群狀態 人屏互動舞蹈,演繹多維度的場景生活演出概念:GM8人群在多維度生活中,從容自信應對商務工作的各種問題;注重生活與環境的品味與12、價值;并享受家庭朋友間的自在生活演出內容:GM8人群與同事在機場商務交流 GM8人群與朋友在精品店演繹紳士風度 GM8人群與家人朋友在海灘自在玩耍開場演出概念設定開場視頻互動演出三屏幕依次開啟,舞者紛紛自空間中登場,演繹不同維度下的自在精彩,更應用動態屏幕與視效場景靈活搭配,創造更多為的演出形態MCOPENING主持人開場登場形態尉遲琳嘉作為開場演出角色之一劇情中自然登場開啟故事序幕;講述重點如同開場演出所見,單調的從來不是生活,而是你看待他的方式在我們聊過的人群中,無數次看見的是那些成功人物更豐富、更全面兼顧多維的生活游刃有余而GM8就是為這樣一群精英而生讓我們共同來聆聽GM8誕生的故事領導13、致開場詞多組旋轉屏幕配合場景營造與內容分割,呈現大氣而多元的領導講話視覺設計風格LAUNCHSEQUENCEGM8全維度登場發車視效文案世界很大不止一面你可以向左走向右走嘗試體驗未知的所有你可以活在多處探索自己的豐富世界多維你 去開出自己Hold住全景的新維發車形態:全景視覺畫面聲效演繹,浸入全景體驗感 屏幕開合互動與車秀結合,全景視角發車時刻 不同視角與鏡頭運動畫面語言,表現不同生活維度發車概念:GM8全面開啟人生新維度 不同視角與場景展現人生多維度可能性表現內容:新維度生活宣言 體驗多維度場景:靜謐森林、藝術繪畫格調、舒適海灘、城市風貌 全維度目標人群現身,展現不同維度的人群與生活發車概念14、設定INTER-ACTIVEDANCE發車環節隨著全維度之旅尾聲回到城市,屏幕后的發車通道出現,六臺嶄新GM8座駕登場穿行與環屏空間中磅礴登場多維即興劇場IMPROVISATIONALTHEATRE創意核心發揮人群代表明星最大舞臺效益,真實演繹人群狀態結合GM8使用情境,全景解析兼顧多維生活的方案維度一:家庭與工作間的經典平衡,如何透過GM8滿足雙方期待?維度二:工作與生活品味間,如何自在轉換、保留專屬的奢想維度?發車環節隨著全維度之旅尾聲回到城市,屏幕后的發車通道出現,六臺嶄新GM8座駕登場穿行與環屏空間中磅礴登場兩難的明智抉擇新維度主題即興劇場一情境描述:工作狂郭濤終找出時間跟家人出游,出15、發后立即接到老板電話,臨時要接待客戶,老婆也下通牒,在兩難之間,郭濤在家人與工作中如何抉擇?新維度主題即興劇場一郭濤與主持人互動后,舞劇營造的生活故事場景與人物出現,郭濤進入劇中即興互動,演繹GM8目標人群在多維生活中的面面俱到人群訴求 1工作與家庭的完美平衡人群訴求 2善用科技智慧創造聰明解決方案產品回應 1恢宏大氣外觀優雅奢享內飾產品回應 2領先智控科技體貼無微不至解決方案GM8的超大空間與科技系統,提供旅行間兼顧商務的可能性讓郭濤在能載著家人愉快出游同時,也能滿足客戶商務需求深藏質感的多維品味新維度主題即興劇場二情境描述:郭濤在深山錄制節目已一星期,在節目中穿著破爛軍大衣樸實出演的郭濤,16、閑暇間如何創造愜意時光與品味除了工作外,還能維持生活的多重維度新維度主題即興劇場二嶄新場景與另外一側旋轉屏后出現,郭濤再次進入場景中演出解題,為目標人群示范如何以GM8讓多維生活迎刃而解人群訴求 1品味私享空間人群訴求 2獨特的時尚品味追求產品回應 1VIP頭等艙空間產品回應 2安靜平穩駕乘解決方案即便工作繁忙荒郊野嶺,GM8仍可幫助您輕松暢享品味生活,為工作充電做足準備TVC首播TVCPREMIEREKOL互動后訪談總結,引出GM8TVC首播并在首播后銜接邀請領導登場總結產品力講述重點-恢弘大氣外觀-VIP頭等艙空間-領先智控科技-靜謐平穩駕乘-領導產品解析致辭應用屏幕與場景所交織的展車空間17、,搭配多層次屏幕視效,提供致辭領導更理想的舞臺表現力領導宣布價格延續兩側轉屏應用,多款車型于不同區域屏幕前方,配合視覺效果前維度呈現不同產品線及價格區間領導嘉賓合影AFTERPARTY發布會后環形屏幕再次開啟,GM8新車與酒會區與舞臺區同步亮相,酒會區中央AfterParty樂隊擔綱酒會區派對氣氛營造重任LOGISTICS運營后勤李銳推薦原因爸爸去哪兒超高知名度主持人精選出席商業活動故保有新鮮感除熱愛家庭的強烈形象外自身也兼具多元發展的多維態度LIRUI胡海泉推薦原因歌手/制作人/父親/投資人典型的斜杠青年在轉換間游刃有馀互動形態發車環節演唱奔跑以即興情景劇演繹GM8人群新維度主持人互動分享與18、GM8的生活可能HUHAIQUAN雷動天下L D T XD A N C EC E N T E R雷動天下現代舞蹈團推薦原因北京雷動天下現代舞團創立10馀年,觀眾超過20萬人,在中國現代舞蹈界有不可取代的地位。其中滿江紅作品巡演超過300余場,遍布五大洲二十多個國家和地區。這一格放參考片開場表演演員服裝建議GM8商務形象:深藍色西服正裝,襯衫,領帶,棕色皮鞋GM8同事:黑色西服正裝,襯衫,黑色皮鞋開場表演演員服裝建議GM8時尚形象:復古潮流西裝與嬉皮士皮鞋GM8男性朋友:彩色西服套裝與尖頭皮鞋GM8女性朋友:質感別致時裝裙與高跟鞋開場表演演員服裝建議GM8家庭形象:藍色襯衫,白色西褲,休閑鞋GM8妻子:暖色生活時尚裙裝GM8女兒:淺藍襯衫,粉色休閑A 字裙開場表演演員服裝建議GM8父親:白色內搭襯衫,休閑西服,休閑褲,皮鞋GM8母親:白色長衫,深色長裙,裸色高跟鞋或簡約長裙THANKYOU