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1、碧桂園,海德公園產品發布會,活動策劃,CONTENTSThis Is A List,01,項目概述項目背景|活動目的|活動主題|活動進程|活動策略,02,活動前期推廣思路|前期預熱|前期視頻|嘉賓邀約,03,04,其他事項其他工作人員|人員架構|應急預案,活動執行調性把控|線上直播|氛圍營造|流程規劃,01項目背景BANKGROUND OF PROJECT,政府重點規劃方向成都南門堅持“高標準、高質量規劃建設天府新 區和國家自主創新示范區”，西門發展高端綠色 科技產業，提升綠色發展能級，保持生態宜居的 現代化田園城市形態成都芯谷的城市能級一座產業要素完備、城市功能完善、商務商業繁 榮、文化氛圍2、濃郁、生態環境優美、綠色低碳、宜居宜業的國際化、現代化IC新城世界500強碧桂園雙流首作秉承千億房產，世界500強中國地產三甲的強大基 因，打造大公園地鐵好房，實現五星生活方式,級,活動目的PURPUSE OF PROJECT,02,通過成都政府的發展方向與重心提升雙流區域價值能級,通過碧桂園的品牌效應 鞏固市場信心，做到品牌溢價,高調發布海德公園系列產品進一步鎖定精準客戶,價值洼地投資自住兩相宜,品牌附加值 區域標桿盤,線上有話題,活動有亮點,邀約有噱頭,活動內容有噱頭利于銷售人員線下邀約 回饋客戶提升老帶新比率,現場大氣震撼，突出項目賣點 增加購房者信心與榮譽感,前期推廣有話題性 支持線上3、宣傳放大品牌之于城市的作用,活動策略PROGRESSOF PROJECT,03,活動主題SUBJECTOF PROJECT,04,項目關鍵點海德公園致力打造現代產城融合、宜居宜業的人居典范，完美詮釋一步繁華半步景，將成 為新城南人的首置改善首選之地。,【主畫面設計一】主題解析：產城融合，在產業城中建綠色理想,【主畫面設計二】主題解析：一步繁華半步景的最佳體現方式,【主畫面設計三】主題解析：屬于人居城市2.0版本的未來綠空間,活動時間：11月25日 15:0017:00 活動地點：雙流川投酒店蜀韻廳活動對象：精準客戶，媒體朋友等1000人,11.10-25,活動前期,活動當期,11.25,11.4、25-30,活動進程PROGRESSOF PROJECT,05,活動后期,11.25發布會活動現場11.25線上直播，同步宣傳,媒體軟文發酵炒作 銷售鎖客，準備開盤,11.10-11.2511.20-11.25,推廣宣傳期 客戶邀約期,PART ONE活 動 前 期,前期推廣PROMOTIONOF PROJECT,06,線上推廣亮點【未來綠】話題解讀：Tiffan&Co有自己的藍，碧桂園有屬于自己的綠。這是產城 融合之后，城市繁華之上，綠色人居之中，獨特魅力的綠色。既 坐擁繁華，又享受綠色生活，這將是屬于碧桂園的綠色生活體驗，我們叫他未來綠綠未來。話題炒作：預見未來綠？碧桂園帶給成都一種專屬綠5、？專屬于城市中芯的綠，那叫碧桂園未來綠.,前期預熱朋友圈倒計時,微信朋友圈倒計時3、2、1，每天一個賣點，在朋友圈形成期待,07,.1 PROPHASE OF PROJECT,綠色未來，森林呼吸感，城市綠肺,芯片能量迸發城市建筑剪影,前期預熱朋友圈邀請函視頻,07,.2 PROPHASE OF PROJECT,前期線下邀約MAINKEY OF PROJECT,08,第一時間讓客戶感受綠色未 來，提高期待值與尊崇感！,紙質：特殊造型邀請函電子邀請函：定制微信H5,PART TOW活 動 當 期,方案庫，每天收錄全網方案，讓天下沒有難寫的方案！,現場調性MAINKEY OF PROJECT,09,6、生態盤=綠植墻？產品發布=森系婚禮？,這可是世界500強！中國前三甲！千億房產：碧桂園！本次活動關鍵詞：生態+科技須要大盤的霸氣！,現場調性,09,.1MAINKEY OF PROJECT,不只綠植，更該有鳥語花香 魚的靈動，水潺潺的聲響,微信簽到，裸眼3D，全息 成像，自建直播平臺.,線上直播,09,.2 PROGRESSOF PROJECT,將活動現場盛況同步直播到新媒體端不僅對現場潛在客戶發布，亦是全球發布,方案庫，每天收錄全網方案，讓天下沒有難寫的方案！,平面布局-1樓外場LAYOUT OF PROJECT,10,一樓外場：歡迎桁架,平面布局圖,LAYOUT OF PROJECT,107、.1,平面布局-1樓簽到區,簽到桁架，動線分流，簽到進行二次鎖客。簽到方式：二維碼簽到，方便抽獎等放置二維碼臺卡，二維碼畫架，二維碼臂 貼，禮儀及工作人員全都粘貼二維碼簽到臂 貼，全場掃碼簽到,10,.2 LAYOUT OF PROJECT,平面布局-2樓,二樓外場：第一眼吸精，大氣草皮落地字配夸張造型模特,10,.3 LAYOUT OF PROJECT,平面布局-2樓,二樓外場備選：展現項目賣點突出大中庭：近50萬畝中庭公園,10,.3 LAYOUT OF PROJECT,造型模特,LAYOUT OF PROJECT,10.4,造型：凸顯生態，未來感，創新模特：外籍女模，吸引來賓拍照，自媒體8、持續傳播,平面布局-創意合影展板,10,.5 LAYOUT OF PROJECT,真假結合生態造景,效果圖,平面布局-合影展板,10,.5 LAYOUT OF PROJECT,【左邊部分】半棵仿真樹掛生態玻璃球麻神秋千各種真鳥綠植小動物,平面布局-合影展板,10,.5 LAYOUT OF PROJECT,【中間部分】白磚墻面內嵌式草皮字（詳見示意圖）創意合影：留白部分，可粘貼仿真蝴蝶，增強互動性,示意圖,示意圖,平面布局-合影展板,10,.5 LAYOUT OF PROJECT,【右邊部分】孔雀標本，近2m長拖尾綠植球魚缸掛墻,平面布局-氛圍,10,.6 LAYOUT OF PROJECT,布9、置：圓形舞臺，用花藝裝點，燈光營造氛圍人員：豎琴演奏人員，迎賓彈奏,示意圖,示意圖,平面布局-通道,10,.7 LAYOUT OF PROJECT,綠色通道導視：S形草皮+綠植裝點項目賣點展示：木框燈箱【品牌優勢】世界500強中國地產三甲，千億地產航母【區域優勢】芯谷未來，宜居宜業的國 際化、現代化IC新城。下一個城南科技 園，絕對的價格洼地【配套優勢】項目距離東升成熟片區僅 一街之隔，享受成熟配套，未來的芯谷 中心，全商業配套【生態優勢】牢牢占據城市不可再生資 源：50畝中庭，中央公園，楊柳河等【交通優勢】規劃地鐵中，大大提升了 出行的便捷,示意圖,示意圖,平面布局-觀眾席,10,.8 LA10、YOUT OF PROJECT,觀眾席分為：重要嘉賓（一排沙發+茶幾），媒體嘉賓（二排，宴會椅+椅背 膠），意向客戶（酒店宴會椅）重要嘉賓茶幾上需要有雙面臺卡與生態魚缸裝飾，活動流程單，從細節顯示活,動亮點,平面布局-舞臺區,10,.9 LAYOUT OF PROJECT,舞臺區：仿真樹，環形屏LED，裸眼3d項目名稱，斜面板,平面布局-舞臺區,10,.9 LAYOUT OF PROJECT,舞臺區：仿真樹，環形屏LED，裸眼3d項目名稱，斜面板,平面布局-舞臺區,10,.9 LAYOUT OF PROJECT,舞臺區：仿真樹，環形屏LED，裸眼3d項目名稱，斜面板,為保證發布會現場效果，現場11、音響系統采用小型線陣音響 用震撼的聲音告知現場來賓，我們來了,舞美燈光 音響系統,平面布局-音控區域,10,.10 LAYOUT OF PROJECT,14:0015:00,14:5515:0015:0015:0115:0115:0215:0215:0515:0515:10,1樓二維碼簽到，2樓合影（粘上蝴蝶，共筑綠色夢）豎琴暖場，內場播放暖場視頻重要嘉賓進場儀式 開場燈光秀裸眼3D視頻接大屏主畫面 定制開場舞蹈，燃爆現場主持人登場，致開場辭，介紹重要嘉賓,第一篇章 千億房產綠色理想（品牌溢價）,15:1015:1515:1515:2015:2015:25,篇章片頭+集團視頻 碧桂園集團領導致12、辭 碧桂園區域領導致辭,第二篇章未來中芯一城之上（區域優勢）,15:2515:3515:3516:0016:0016:05,篇章片頭+篇章節目：盛世華章大秀帶出芯谷未來 圓桌論壇：芯谷未來，人居城市2.0第一輪抽獎（三等獎，二等獎抽獎）,第三篇章海德公園匠心筑夢（項目賣點）,16:0516:1016:1016:3016:3016:3516:3516:4016:4016:50,篇章片頭+篇章節目：足間舞（央視出彩中國人季軍）主題演講：海德公園產品發布（模特配合展出項目賣點）第二輪抽獎（一等獎抽獎）啟動儀式（鑰匙啟動配合視頻，金箔和燈光配合）送賓，贈送伴手禮,活動 流程,簽到,PROCESS OF13、 PROJECT,11.1,14:0015:00,一樓二維碼簽到，2樓合影（粘上蝴蝶，共筑綠色夢）外場豎琴迎賓，內場播放暖場視頻,重要嘉賓進場儀式,11,.2 PROCESS OF PROJECT,14:5515:00重要嘉賓進場儀式：禮儀從VIP室一部進第一排入座，攝像攝影跟拍。內場配合燈光與主持人旁白,紅色虛線為嘉賓動線,開場燈光秀，裸眼3D MAPPING,11,.3 PROCESS OF PROJECT,15:0015:01開場燈光秀,15:0115:02,裸眼3D視頻接大屏主畫面,開場表演,11,.4 PROCESS OF PROJECT,15:0215:05,定制開場舞蹈，燃爆現場14、。視頻互動，如果經費允許，升級全息,開場表演,11,.4 PROCESS OF PROJECT,15:0215:05,定制開場舞蹈，燃爆現場。視頻互動，如果經費允許，升級全息,主持人登臺,11,.5 PROCESS OF PROJECT,15:0515:10主持人登場，致開場辭，介紹重要嘉賓主持人推薦如下：,楊曉剛身高180cm，自2008年起播音與主持工作，6年以上豐富商 演經驗中央電視臺第一財經外景主持 四川電視臺7中華國學大講堂 成都電視臺第一房產嘉賓四川電視臺吃八方嘉賓主持 四川人民廣播電臺FM102.7主持 攀枝花電視臺新聞頻道主持人成都國際車展，寶駿汽車客戶答謝會，中升奔馳GLS新15、車發布會，梅賽德斯奔馳S級 轎車發布 2016川酒新品發布會，IFS圣誕晚會龍湖時代天街開業暨城西音樂擂臺賽MAXMARA時裝發布等,任小茂身高168cm，畢業于四川音樂學院播音主持專業 成都武侯祠大廟會首位女主持主持經歷SCTV-4開心小鳥特邀嘉賓主持人 SCTV-7美麗星風尚特邀嘉賓主持人 SCTV-7暢所欲言媒體評論人CDTV-4婚姻學院情感測試員 CDTV-4有一劇說一句欄目主持人,第一篇章,千億房產綠色理想（品牌溢價）,篇章片頭,11,.6 PROCESS OF PROJECT,15:1015:1515:1515:2015:2015:25,篇章片頭+集團視頻：定制片頭視頻，震撼過渡篇16、章 碧桂園集團領導致辭碧桂園區域領導致辭,第二篇章,未來中芯一城之上（區域優勢）,篇章節目,11,.7 PROCESS OF PROJECT,15:2515:35篇章片頭+篇章節目：盛世華章大秀帶出芯谷未來,圓桌論壇：區域發展,11,.8 PROCESS OF PROJECT,15:3516:00,圓桌論壇：芯谷未來，人居城市2.0（站在城市能級探討區域發展動力，通過提升區域價值，彰顯價值洼地的投資價值）,現場直播，同步畫面上LED,第一輪抽獎,11,.9 PROCESS OF PROJECT,16:0016:05第一輪抽獎（三等獎，二等獎抽獎）微信二維碼簽到在大屏上組成LODO，同時增設互動17、抽獎軟件，通過參與游戲贏得現場抽獎,第三篇章,海德公園匠心筑夢（項目優勢）,16:0516:10篇章片頭+篇章節目：匠心筑夢足間舞表演嘉賓：央視出彩中國人季軍 林怡小姐中國雜技需要的細心仔細，如同于房地產的匠心，需要謹慎的一點一點的積累才能建設出品質大盤,篇章視頻片頭+定制節目,11,.10 PROCESS OF PROJECT,16:0516:10篇章片頭+篇章節目節目備選：極光魅影或熒光芭蕾,篇章視頻片頭+定制節目,11,.10 PROCESS OF PROJECT,16:1016:30主題演講：海德公園產品發布（模特配合展出項目賣點）,海德公園產品發布講解,PROCESS OF PROJ18、ECT,11.11,16:3016:35第二輪抽獎（一等獎抽獎）互動抽獎形式，大獎能夠刺激來賓的到場積極性，以及留到活動最后的動力。,第二輪抽獎,11,.12 PROCESS OF PROJECT,三等獎建議：掃地機器人,二等獎建議：空氣凈化器,一等獎建議：蘋果8手機,16:3516:40啟動儀式，寓意產品發布會圓滿成功，項目大麥推薦形式一：鑰匙啟動配合定制視頻，現場金箔和燈光配合，營造熱烈氣氛推薦形式二：聚沙成塔，仍需配合定制視頻，使現場更熱烈和飽滿,啟動儀式,11,.13 PROCESS OF PROJECT,16:4016:50歡送來賓，贈送伴手禮禮物推薦：永生花，可定制LOGO。,伴手19、禮推薦,11,.14 PROCESS OF PROJECT,永生花國外又叫永不凋謝的花送永生花已經不是一份簡單的禮物 更像是一種莊重的承諾也象征著未來生活四季花不敗,備選：琺瑯彩 玻璃杯,PART THREE其 他 事 項,專業攝影師,攝像師（游機+固定機位，3個）,1.70cm專業禮儀（6位）,其他人員OTHERS OF PROJECT,12,現場總控現場副控,音控組,LED組演員組執行組機動組后勤組活動現場，將配置最為優秀的策劃執行團隊把控全場節奏,執行管理組織架構,13,.1 OTHERS OF PROJECT,設備,人員,提前檢查各種設備的正常使用，保證活動 順利進行功能區各所配備設施20、的正常使用，保證來 賓順利使用,所有工作人員、演職人員都要統一聽從 安排，不得擅自離崗，休息在特定的休 息室內,執行管理人員&設備,13,.2 OTHERS OF PROJECT,前期 準備,現場,來賓,所有工作人員、兼職人員 提前一天培訓所有工作人員分發胸卡以 及對講機并分頻率所有工作人員配有員工分 工及執行手冊一本,活動需要工作人員進行分組每項工作責任到人，不得擅自 離開崗位手機開機并震動便于應急聯絡客戶提出的臨時要求要及時解 決,執行管理,13,.2 OTHERS OF PROJECT,（1）消防操作規范：活動前對場地進行安全檢查，確保萬無一失；消防保衛人員要熟悉附近情況，知道電閘箱、消21、火栓、滅火器位 置并會使用滅火器；做到隨時進行安全監督，嚴防火災苗頭，保護設施；堅持服從指揮部的指揮，發現問題及時處理并報告；做好停車場地車輛管理和維護門前秩序；場內禁止煙火，禁止攜帶易燃、易爆等危險品入內；活動期間由保衛人員現場負責保衛工作，并有工作人員在現場巡 回檢查；會同公安部門做好活動的安全保衛工作；嚴防突發事件發生確保活動的順利進行；舞臺兩側備滅火器及保安。,（2）遇火情時，緊急處理主持人臺詞緊急火情廣播臺詞：請大家注意，現場演出因突發事故暫停！請大家按照工作人員的指引，有序疏散撤離。在快速撤離時請不要擁擠，注意老、弱、病、殘障、孕婦 及您身邊的兒童。（控制局面有序撤離，嚴禁高喊“著22、火了”，以免造成不 必要的混亂。保持冷靜只有現場總指揮授權，工作人員才 可向“119”報警。）如有煙霧，主持人將廣播提醒：通道內煙霧較大，用衣物掩住口鼻，伏地身體可以較少的 吸入燃燒煙氣。,應急方案-消防,14,.1 OTHERS OF PROJECT,突發停電處理應急預案,安排備用電源發電設備突發停電時，專人啟用備用電源設備，保證現場供電及照明，保證活動的順利完成。臨時活動改期處理預案活動臨時改期，則由活動主辦方協調確定活動的最終日期;需通過專人或電話，及時通知特邀領導及貴賓，并說明改期原因和活動的最終日期;其他邀請嘉賓可通過手機短信的形式告知。,應急方案-其他,14,.2 OTHERS OF PROJECT,ThanksFor Your Watching,